淺析當代農業發展新模式：“互聯網+”農業

韓平

[摘 要]“互聯網+”代表著一種新的經濟形態，主要依托互聯網信息技術實現互聯網與傳統產業的聯合，以優化生產要素、更新業態體系、重構商業模式等途徑來完成經濟轉型和升級。在對傳統行業進行升級的過程中，互聯網改變了產品的交易場所、拓展了交易時間、豐富了交易品類、加快了交易速度、減少了中間環節。農業作為傳統的生產方式，也在適應新時代發展，與代表著革新的互聯網之間產生激烈的碰撞。

[關鍵詞]互聯網+;農產品生產;農產品銷售;農業布局

如今，“互聯網+”的概念已經深入人心，如何將互聯網與傳統農業相融合，發揮我國傳統農業在長久發展歷程中積累的資源、人才、產業配套優勢，提升農業產業盈利能力，促進農業轉型升級，成為必須考慮的問題，對于推動整個國家的經濟發展具有極為重要的作用。

一、我國農業發展現狀

我國人口雖多，但能自行解決國內人口的糧食問題，這與農業長久以來持續的發展息息相關，農業作為我國的第一產業，在國民經濟體系中占據極為重要的地位。作為農產品的主要產物，糧食產品的生產情況是衡量一個國家糧食安全的重要指標。我國農業發展固然成績卓著，但在長久的歷史中存在的問題也不容忽視：第一，農業基礎薄弱，生產效率有待提高。我國呈現小農化、人工化的特點，與之相伴的結果是農產品機械化低、單產低、受自然環境影響較大、農業抗災害抗風險能力較弱。第二，農產品質量安全問題突出，影響市場經濟秩序。當前，農產品缺乏整體的追溯、查詢信息閉環，導致人們對于農產品的擔心與懷疑達到了前所未有的程度，農戶質疑種子質量，消費者質疑農產品質量，進而引發國民對于食品健康安全的質疑，影響整個農產品市場經濟秩序。第三，農產品信息不對稱，產業結構性失衡現象普遍。無論是農產品種植還是畜產品養殖，主觀性的經驗主導成為農業生產安排的普遍方式，導致農產品供應與市場需求不對稱，價高無貨與貨多無市現象交替出現，影響農民整體收入。農業整體也呈現“大而不強、大而不憂”的特點，同時，集聚性的生產模式也給自然環境帶來巨大壓力，林地、草地、濕地占用，地下水過度開采等問題的出現，使得環境承載在能力極限邊緣徘徊。

二、“互聯網+”在農業發展中的應用

1.“互聯網+”農產品生產管理

在農產品生產過程中，通過傳感器的應用能夠為農產品的生產管理提供更為科學、準確的依據。例如，在大田管理過程中，只要在田地中安裝傳感器，就可以得到關于肥料、水量的需求量及需求時間，為農業生產提供更為精準的數據支持與決策依據。在農產品溯源層面，RFID標簽已有很多重要應用，這種應用對農產品的季節性、及時性提供更為周全的保障。農產品供應鏈中應用RFID無線射頻技術，可以及時獲得產品信息，實現農產品流通監控，完善產品追蹤溯源，降低各個環節的安全庫存，同時實現對最終消費的監控和了解，獲得消費者對產品消費的現狀數據，根據積累的數據做出科學的分析，從而做出需求預測，幫助農產品各個供應鏈上的環節及時調整庫存，防止出現“牛鞭效應”。

2.“互聯網+”農產品銷售管理

在傳統農業經濟時代，農產品的流通過程通常是“農戶進行生產或簡單加工，通過分銷商銷售給農產品加工企業或消費者，在此過程中，無論是農產品，還是信息流，都處于單一流通模式，農產品利潤層層削減，導致農民豐產不豐收現象時有發生。中間環節成本高，與供需信息失衡是傳統農業發展的主要短板之所在。隨著互聯網技術的發展，互聯網平臺成為農民提供雙向信息交流的基礎。傳統的單鏈條呈現出多樣態的可能，甚至直接縮短為“B2C”的銷售模式，農產品在生產后直接面向消費者，成熟的蔬果直接從農場到餐桌，既保證了農產品的新鮮，又保證了農產品需求信息的時效性。

3.“互聯網+”農業布局管理

提起“互聯網+”農業，很多人的第一概念是生鮮電商、生鮮O2O等銷售層面，但實際上，互聯網在農業布局方面同樣大有可為，根據農業產業鏈的結構布局，互聯網能夠在銷售信息化、生產智能化及供應鏈規模化方面為農業布局提供全新的全套解決方案。農業互聯網時代，將從空間、時間、成本、安全、個性化五個角度全面改變農產品消費市場，增強農產品消費者的客戶體驗和客戶粘性。網絡及物流的發展，使得農業產品的銷售模式受地域限制逐漸減弱，而如果以互聯網為粘合劑，將線上線下資源相結合，形成區域集聚生產，打造品牌農業，不僅有利于促進強勢農業品牌的生成與發展，而且對于以農業為基礎的生產旅游業發展也提供了一片沃土。同一片土地，不僅可以進行農業生產，而且可以提供生態游、農家樂，打造特色農業經濟小鎮，如此發展，不僅利于農民自身增收，而且更利于國家振興農村的戰略發展，是大勢所趨。

4.“互聯網+”農業轉型升級

互聯網、大數據、電子商務、移動終端等各類網絡共生產品廣泛進入人們的生活，不僅改變了人們的日常生活，而且促使一系列的生產活動面臨重大改革：中國農業當前正處于轉型升級、提質增效的關鍵階段，農業的轉型升級必然促使農業從傳統農業、機械化農業、信息化農業過渡為智能化農業。通過互聯網化的應用，農業生產中的勞動者、勞動工具和勞動對象將發生根本變化。勞動者將從農業體力勞動者變更為以知識和技術武裝大腦、具備現代生產經營理念的新農人或新型農業公司，農業生產將從傳統的體力人工勞動轉變為智能遠程操控，勞動工具將不再是傳統的農具和機械，勞動對象也必然隨著生產技術的變更，從當前零散、分散的小農生產狀態，整合集中為規模化經營。同時，當前人們廣泛關心的食品質量、食品安全問題，將在農業生產的源頭得到控制，在流通環節得到監視和跟蹤。

三、可能遇到的問題及初步解決方案

1.缺乏完善的信息平臺及物流營銷平臺

互聯網的神通廣大主要還在于信息的傳遞與共享，而當前我國農業領域缺乏健全、完善的信息平臺，沒有集成、全套的生產、技術、銷售信息平臺，制約了農業的整體發展。因此，農業發展相關部門應加大農業專業平臺建設的資金投入及政策支持，推動建成完善的農業網絡;同時，加強農業平臺體系宣傳，擴大一線農業生產者的使用范圍;最后，通過市場集聚效應，引導互聯網領軍企業擴展農業領域業務，形成競爭機制，優化農業信息平臺及物流營銷平臺建設。

2.農業相關基礎設施建設質量不高

我國農業基礎設施無論從數量上，還是質量上，均處于弱勢地位，而脫離基礎設施，一切農業發展均無從談起。首先，應加大農業基礎設施建設的資金投入，引導農業生產過程中積極引進、使用先進生產技術;其次，吸引民間資本參與農業生產，無論是農民自行成立生產合作社，還是企業主導農產品生產，將基礎設施建設納入其生產必然要素，引導投入;最后，鼓勵農業科技創新研究、應用及推廣，擴大智能設備的使用規模。

3.提高從業人員的能力

傳統農業生產相對簡單，對從業者的文化水平要求不高，且由于長期以來城鄉發展不均衡，農村的教育水平有限，而且農村大學生的返鄉率也始終處于較低水平，從而間接影響農業的長遠發展。首先，應加強學校教育，即加強農村基礎教育及農業職業教育;其次，加強振興農村建設，只有農村得到振興和發展，才能讓更多的打工者和學有所成的大學生回到家鄉，為農業發展注入新活力;最后，加強農業人才引入。

“互聯網+”農業的推進，其根本目的在于增加農民的收入，提高他們的生活質量，實現傳統農業的產業結構性突破。但也應看到，農業本身是高風險弱質產業，自然因素貫穿整個生產過程，互聯網雖然能整合社會資源，為農業生產銷售流通提供有力支持，降低生產的盲目性，但自然風險是不可控的，而其對于農業生產也是致命的。當風險發生時，承受經濟損失的仍然是農民，所以，農民對于“互聯網+”農業可能會出現抵觸心理，因為互聯網推廣進入農業產業鏈條勢必會增加農民的資金投入，另外，新技術的應用和新的管理經營模式對于習慣傳統耕種勞作的農民來說，也需要有一個慢慢接受的過程。所以，“互聯網+”農業能否順利發展，很大程度上取決于廣大農民對“互聯網+”農業認知程度的高低，同時，也取決于政府落實農業政策性保險，為農民分憂解難。

“互聯網+”現代農業的發展，是時代走向、大勢所趨，也是國家維護糧食安全、經濟獨立的必然要求。無論是農業直接從業者，還是農業相關從業者，都應積極面對“互聯網+”農業帶來的新機遇和新挑戰，促進農業現代化的發展與進步。

參考文獻：

[1]李明.河南省“互聯網+”現代農業發展問題研究[J].江蘇商論，2018，（10）.

[2]張蘊昌.淺析“互聯網+”在現代農業發展中的作用[J].現代農村科技，2017，（12）.

（責任編輯 馮 璐）