融媒體時代選題策劃的思路創新和實踐分析

摘 要：隨著新媒體技術在現代社會生活中的普及，新媒體和傳統媒體間的融合儼然已成為未來社會發展的必然趨勢。那么出版行業作為時代的“領頭”行業，如何緊跟融媒體時代的節奏，選擇、策劃恰當的主題，就成為目前備受矚目的關鍵性問題。基于此，本文從融媒體時代選題策劃的重要性出發，思考如何推動選題策劃的思路和實踐創新的舉措，希望能對出版行業的革新和發展貢獻一份力量。

關鍵詞：融媒體時代;選題策劃;創新;實踐

中圖分類號：G230?? 文獻標識碼：A???????? 文章編號：1672-8122（2021）07-0043-03

出版行業的競爭趨勢有目共睹，選題策劃在出版行業的地位日益凸顯。尤其在近幾年大力發展融媒體的大背景下，選題策劃儼然已成為關乎出版行業生死存亡的關鍵性問題。那么究竟什么是“選題策劃”呢？回顧過去有關選題策劃內容的研究，可以發現選題策劃大都是指出版行業的編輯人員，按照編輯方針、市場需求和受眾需要，開發出版資源、設計選題、落實選題出版、制訂營銷方案的創造性活動，是圖書發行上市前最關鍵的環節。

一、融媒體時代選題策劃思路創新的重要性

反觀我國過去數十年圖書出版的發展歷程，可清晰地看到選題組稿或選題策劃一直是圖書出版過程中重要的組成部分。在以紙質圖書出版為主的時期，只有切實、有效地將選題策劃工作落實下去，才能確保出版的圖書符合當下市場和讀者的需求，進而獲得較好的出版效果。而如今，如何在創新思路和創新實踐中做好選題策劃，是融媒體時代出版行業所面臨的重要課題。

首先，基于融媒體視角的選題策劃創新，能增強所選主題和公眾需求的匹配度，從而為后續圖書出版提供更多的參考依據;其次，基于融媒體視角的選題策劃創新，能激發作者寫作潛力的進一步發揮和寫作能力的進一步提升，也能幫助出版單位贏得更廣闊的市場;最后，基于融媒體視角的選題策劃創新，能凸顯媒體行業發展的人本精神，為出版行業的優化打下扎實的基礎。所以，在新舊媒體深度融合的時代背景下，有針對性、有目的性地實踐創新選題策劃工作是非常重要且必要的。

二、融媒體時代選題策劃創新思路分析

在以往選題策劃實踐經驗的基礎上，如果想獲得最符合融媒體時代的選題策劃效果，那么需遵循以下三個方面的原則。

（一）應著力強化選題策劃的針對性

在融媒體蓬勃發展的背景下，隨著可供人們選擇的內容資源增多，讀者的選擇偏好逐漸受到關注。基于這一思路，在后續創新選題策劃工作時，編輯人員就應從讀者的偏好出發，在明確自身編輯職責的前提下開展選題策劃，借此提高選題策劃的針對性，提高選題策劃工作的成效。具體來講就是，編輯人員應對自己單位的優勢、受眾群體做出客觀分析，并在得到的分析結果中明確選題策劃工作開展的方向，圍繞這一方向制定更符合自己單位和受眾喜愛的主題，以此凸顯選題策劃的價值。例如，地方出版社在進行選題策劃時，就可以將所在地域的山川地貌、歷史遺跡、風土人情、民間傳說和名優土特等獨具魅力的自然資源和人文資源作為選題策劃的重點，突出本土化特色。

（二）應著力強化選題策劃的時效性

在人們的日常生活中，隨著新媒體技術和新媒體平臺的廣泛應用，人們獲取信息的渠道越來越多、獲取信息的速度越來越快，這就要求編輯人員在選題策劃時應當秉持時效性原則，只有這樣，才能確保選題策劃做到與時俱進，進而收獲更準確的選題策劃效果。具體來講就是，編輯人員應緊跟國家政治、經濟、文化、教育、醫療、軍事、外交等各方面的形勢變化，將符合現代人需求、符合國家發展方向的內容作為選題策劃的方向，以此突出選題策劃的時代性、時效性和選題策劃作為出版前端環節的先導性價值。以2020年年初在全球范圍暴發的新冠肺炎疫情為例，各出版社的編輯人員就以敏銳的觸覺，快速地從疫情原因、防護治療、心理疏導、戰疫典型等入手開展這一重大主題的選題策劃，組織專家學者撰寫問答式文章、編寫手冊式讀本，爭分奪秒審稿出版，及時地為社會、為讀者解疑惑，撥迷霧，驅恐懼，強信心，助力科學防護，為戰勝疫情獻上了一份出版人的大愛。

（三）強化選題策劃的多元性

隨著人們生活水平的不斷提高，人們的閱讀需求呈現出差異化和多元化的特點。故編輯人員應把滿足讀者多樣化的閱讀需求運用到選題策劃的實踐中去，以此推動圖書內容和形式的多元化，以適應現代融媒體的發展趨勢。編輯人員應平衡好“大眾”和“小眾”之間的關系，在綜合考量時代要求、閱讀需求以及未來發展方向等因素的前提下，尋找新穎別致的選題內容。只有這樣，才能最大程度地推動融媒體時代選題策劃的創新發展。以教育領域的圖書選題策劃為例，編輯人員在選題策劃時就應著眼于不同年齡階段、不同行業人群的閱讀需求，或突出趣味性，或突出知識性，或突出學術性，或兼而有之;或以文為主，或以圖為主，或文圖并茂;紙質書、有聲書、電子書，多樣呈現，各取所需，從而保持圖書出版的領先優勢，助力我國教育事業的轉型升級。

三、融媒體時代增強選題策劃思路創新效果的途徑

在明確了這一時代背景下選題策劃的創新思路后，日常工作中又該如何去實踐呢？具體有以下幾個方面。

（一）提高選題策劃的團隊水平

融媒體時代，對圖書出版單位選題策劃的要求也越來越高。鑒于此，只有不斷提高圖書出版單位選題策劃人員的專業水平，才能讓他們緊跟時代發展的步伐，提供更符合讀者需求的創新型選題。

圖書出版單位應根據單位選題策劃工作開展的實際情況，在了解單位以往工作開展不足的基礎上，有針對性地組織面向選題策劃人員的崗位培訓，借此幫助他們提高專業知識和能力，為他們更精準地完成選題策劃練就一身真功夫。與此同時，單位還應在培訓的基礎上定期對選題策劃人員的專業能力進行考核和評價，以此督促選題策劃人員不斷提高自身專業水平的主動性，從而更好推動選題策劃這一工作的創新發展。

圖書出版單位還應結合自身未來發展的戰略方向，仔細研判現有選題策劃人才專業結構方面存在的問題，每年面向社會吸納1～2名具有較強選題策劃能力和融媒體從業經驗的“新人”參與到工作中來，為選題策劃創新注入新血液和新動力。

（二）完善現有選題策劃機制

融媒體的深入發展，以紙質圖書為代表的傳統出版行業受到了較為明顯的沖擊。如果想要保證圖書行業穩定且可持續發展，那么單位管理者應主動面對融媒體帶來的挑戰，重點以優化創新選題策劃的工作方式、完善選題策劃的工作機制等措施來應對這些挑戰，才能為圖書出版贏得更多的市場機會，取得更好的發展成效。

管理者應充分考慮選題策劃的市場需求，對原有選題策劃工作體系進行優化，進一步提高選題策劃提交、審批的時效性。同時，把原有整體性強且難以突破的選題策劃運行體系劃分為若干的小塊逐一突破，以此解決以往選題策劃工作中常出現的難題，增強選題策劃的運行效力。

管理者應站在宏觀的高度，構建數字出版信息資源庫和大數據營運中心，形成更加完善的信息交互、共享機制，以此實現選題策劃的有效優化，促進選題策劃的創新和發展。

（三）拓寬選題策劃渠道

除了上述進行選題策劃創新的舉措外，編輯人員還應巧妙地運用融媒體平臺為選題策劃創新所帶來的積極影響，邀請更多讀者一同參與到選題策劃中來，借此拓寬選題策劃的渠道，讓選題策劃工作更加貼近讀者、貼近市場。編輯人員可定期、不定期地組織線上線下故事講述、經典朗誦、知識競賽、書香校園、簽名售書等和圖書有關的活動，通過與讀者的互動交流，讓他們能深度地參與到選題策劃這一出版前端環節中來，饒有興致地分享他們對選題策劃的一些思路和建議，借此拉近圖書選題策劃工作與普通讀者之間的距離，在實現選題策劃方式創新的同時，提高選題策劃的精準度，為后期營銷推廣階段獲得更多讀者的認可提供有利條件。

四、結 語

綜上，在融媒體時代，如果能深刻認識到選題策劃的思路創新和實踐創新的重要性，能持之以恒地強化選題策劃的針對性、時效性和多元性，能堅持不懈地探索創新選題策劃的實現途徑，那么各出版單位的選題策劃必會上一個新臺階，圖書出版必將迎來高質量發展的新時代。

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[責任編輯：楊楚珺]

收稿日期：2021-04-23

作者簡介：廖建明，男，重慶出版集團副編審，主要從事圖書編輯出版工作。