關于國外優秀海洋公益組織運行機制的研究分析

丁心怡 單昭

◆摘? 要：塑料海洋基金會（Plastic Oceans Foundation）是一個致力于消除海洋塑料污染的國際非營利公益組織。現如今我國海洋公益事業也正處在起步階段，我們可以學習借鑒塑料海洋基金會在引起公民對海洋生態環境關注、擴大國際影響力等方面的一些做法，提高海洋環保公益組織工作的專業性，增強國內海洋公益活動的話題度和社會影響力。

◆關鍵詞：海洋保護;公益組織;公益活動;創新性;啟示

一、組織概況及運行機制

塑料海洋基金會（Plastic Oceans Foundation）是一家致力于消除塑料污染并在全球范圍內建立保護海洋生態平衡、支持可持續發展社區的非營利組織。該組織致力于在不同地區開展本土化公益活動，以形成合力推動世界范圍內的海洋保護變革。所開展公益活動的核心支撐可總結為教育教化（Education），行動主義（Activism），倡議游說（Advocacy）和 科學求實（Science）四個方面。同時，乘著全球循環經濟的浪潮，塑料海洋基金會對能夠影響消費者行為、引起企業舉措和公共政策變化的行動投入更多，朝著減少塑料污染，發展可再生社區以及改善地球生態環境的方向持續努力。

塑料海洋基金會的運營離不開其背后專業團隊的支持。全球CEO朱莉·安德森（Julie Andersen）擁有生物學及公共衛生相關學位并長期致力于國際公共衛生和非營利組織領域的工作。而全球COO托德·哈丁（Tod Hardin）從事市場營銷和運營傳播已有25年以上，更是多個非營利性項目的中堅成員。此外，團隊中還有來自各國、各領域的優秀人才，包括相關科學領域研究者、政治活動家等等。基金會還在加拿大、墨西哥、智利等地及歐洲設立分部，并聘請專業指導員及管理者以確保有序組織活動。

作為一個非營利環保組織，塑料海洋基金會的資金主要來自社會各界的捐助，涵蓋贊助商投款及個人贈款。在其官網有專門開設面向全社會的募捐通道，捐助金額超過一定數額，即可獲贈組織準備的相應小禮品。同時，基金會將志愿者視為組織全球運營的骨干力量，面向全世界征集志愿者。

二、重要活動分析

The Trash Isles是由塑料海洋基金會（Plastic Oceans Foundation）與英國媒體公司LADbible及創意機構AMV BBDO合作發起的社會公益活動，旨在推動解決海洋生態環境保護中的塑料垃圾問題。

（一）活動背景

海洋塑料污染日益嚴重，太平洋上漂浮的塑料垃圾累計面積已相當于整個法國本土的面積環境科學家們稱其為“太平洋垃圾群”。預計到2050年，海洋中的塑料垃圾數量將超過海洋中魚的數量。在此背景下， The Trash Isles社會公益活動應運而生。

（二）活動內容

塑料海洋基金會與英國媒體公司LADbible向聯合國遞交建國申請，申請讓垃圾島成為地球上第196個共和國——“垃圾群島共和國”（the Trash Isles）。為此，LADbible公司的專業的設計師們設計一系列垃圾群島共和國的配套材料，如國旗、護照、貨幣等。并在LADbible官網及Youtube開設專欄，投放創意公益廣告，吸引了全球媒體的廣泛關注。

開放官方渠道允許人們注冊成為垃圾群島共和國“公民”，并要求其簽署請愿書承諾減少一次性塑料的消費。在渠道開放第一周內就有10萬人報名成為公民，從而使“垃圾群島共和國”成為世界上人口最少的國家之一。

為進一步提高人們對海洋塑料污染的意識，該全球公益活動利用名人效應，授予美國前副總統阿爾·戈爾（Al Gore）“榮譽公民”稱號，邀請著名女演員朱迪·丹奇（Judi Dench）成為垃圾群島共和國的女王，授職“巨石”強森（Dwayne Johnson）垃圾群島共和國國防部長。

（三）活動成果

據LADbible官網統計， the Trash Isles公益活動全球熱度共計超過34000萬，相關視頻點擊量超過3700萬，全球超過21.5萬人注冊成為垃圾群島共和國的“公民”。

更榮獲2018年戛納創意節兩項大獎及克利奧大獎三大獎項。

三、對國內海洋公益事業的啟示

目前，我國海洋公益事業剛剛起步。關注海洋環保領域的社會公益組織不斷涌現，越來越多的人加入了海洋保護的隊伍當中。從社會層面來看，如此蓬勃發展的態勢也與黨和政府的支持密不可分。黨的十九大報告明確指出，要“大力發展藍色經濟，保護海洋環境，建設海洋強國”，將治理海洋污染上升到國家層面。與此同時，國內外的基金會對海洋保護公益事業愈發關注，為我國各、組織能力提升及活動開展提供有力幫助。

然而，我國海洋環保組織領域中仍然存在著許多共性問題。根據2019中國海洋環保公益行業發展研究數據分析，總體專業水平偏低;籌資規模小，可持續性差;與政府、企業和媒體的關系薄弱等。

在學習研究塑料海洋基金會的運行機制及重大活動的基礎上，對照我國海洋保護公益事業現狀，我將所獲啟示總結為以下四點：

（一）引進專業人才 提高公益組織專業性能力。

國外優秀海洋公益組織在全球范圍內的運營與活動離不開背后專業團隊的助力，而國內海洋保護組織中普遍存在工作手法同質化較高、專業性較低等問題。因此，借鑒塑料海洋基金會的運行機制及團隊建設，引進專業對口人才勢在必行。海洋環保公益組織需要吸收相關領域專家，起到專業領導作用;可以和國內各大高校建立長期合作關系，吸收優質人才。

（二）利用媒體等手段 構建組織品牌及影響力。

從上文對The Trash Isles活動的分析中可知，活動的順利開展離不開公眾參與的力量，一個公益組織想要提高其活動影響力，最首要的是構建其組織品牌，擴大其公眾效益。通過大眾傳媒，接受針對性報道，公布相關調查數據，投放公益廣告引起社會公眾對海洋環保的重視，培育社會公眾的海洋環保意識，發動公民參與海洋環保的具體實踐中來。

（三）提高籌資能力及資源整合能力 加強外部合作

目前國內海洋環保組織籌資規模以小額、短期資助為主，可持續性差。而國外海洋公益組織的資金來源雖然也有部分來自面向個人的小額捐助，但大部分來自贊助商及其長期合作伙伴。開展周期長、持續性好的籌資項目有賴于對外良性合作及政府的穩定幫扶。因此，海洋環保行業需要從內需出發，尋求良性集資模式。另一方面，The Trash Isles之所以能夠大獲反響也與LADbible及AMV BBDO的專業支持密切相關。這對我國海洋環保組織加強與企業和媒體的聯系，尋求長期有效的合作機制非常有借鑒意義。

（四）關注青年群體 善于運用其行動力及影響力

青年的影響力不僅僅限于活動的實地開展，更能使海洋環保意識逐步滲透到周圍同齡人之中。根據我國青年參與相關活動的實際情況，海洋環保組織應當創新活動形式，建立青年互動實踐平臺，通過多種形式提高青年群體的海洋保護意識，發動青年切實投身到海洋保護的事業中去。

參考資料

[1]Plastic Oceans International https：//plasticoceans.org/.

[2]Trash Isles Case study ——LADbible Group https：//www.ladbiblegroup.com/casestudy/trash-isles/.

[3]Could a floating trash island become a nation？ https：//thespaces.com/floating-trash-island-become-nation/.

[4]上海仁渡海洋公益發展中心·合一綠學院 2019中國海洋環保公益行業發展研究，2019，12-16

[5]張弘， 張繼承，程傳周.我國海洋社會組織角色和功能定位[J]. 海洋開發與管理， 2014， 31（3）：1-7.

作者簡介

丁心怡（2001.08—），女，漢族，浙江嘉興人，本科在讀，寧波大學外國語學院，研究方向：英語。

單昭（2001.02—），男，漢族，浙江湖州人，本科在讀，寧波大學外國語學院，研究方向：英語。

基金名稱：杭州灣地區海洋生物多樣性保護多語種公益宣傳