淺析行業報副刊如何突圍

張玉潔

摘要：在新媒體迅猛發展的時代背景下，傳統媒體中的報紙副刊特別是行業報副刊，必然受到巨大沖擊與前所未有的挑戰。要擺脫困境，提高自身影響力，吸引更多受眾，就必須革故鼎新、通時合變，增強副刊的新聞性、文學性和文化性，把副刊經營得生動不生硬，輕松不輕浮，深刻不生澀，更好地順應時代發展潮流。

關鍵詞：新媒體 行業報 副刊

隨著科學技術的飛速發展，全媒體時代踏浪而來，帶給傳統媒體新的挑戰和機遇，尤其是紙媒。在紙媒中，行業報由于其專業性強、受眾面窄的特點，其傳播吸引力、影響力都會不同程度打上折扣。因而，行業報副刊如何守正出新，堅守其文化價值和文化品位，則成為行業報發展的難點。本文以全國組織人事領域行業報《中國組織人事報》副刊的探索為例，分析研究行業報副刊如何突出重圍，應對全媒體時代挑戰，為報業更快更好發展提供一些啟示。

一、發展之困

（一）紙媒的傳播劣勢，客觀上影響了行業報副刊的發展? 當前，網絡技術更新迭代速度加快，新媒體勢不可擋成為大多數受眾的不二之選。與紙媒相比，新媒體傳播速度快，互動性強，尤其是移動終端，可以不受時間和空間限制，隨時隨地滿足受眾取得信息、傳播信息的需求。因而，受眾選擇新媒體的意愿會更加強烈。在報紙整體性萎縮的大環境下，受眾對紙媒內容的關注度下降，副刊日漸羸弱，“減副”浪潮一度興起，這對副刊的發展是極為不利的。

（二）行業報副刊稿件來源減少? 新媒體時代，人們有更加多元的渠道來發布信息，獲取新知。據騰訊公布的《2019年微信業績報告》顯示，“2019年微信月活躍賬戶數超過11億;據抖音發布的《2019年抖音數據報告》，抖音日活躍用戶數超過4億。受眾在互聯網時代更多地依靠‘兩微一端一抖等新媒體平臺去獲取信息，對于視頻、長圖的閱讀興趣也高于文字。”由此可見，作者投稿的途徑變多了，不僅可向報社投稿，還可以通過網絡媒介自己發布作品，必然會影響到行業報副刊的稿源。

（三）行業報副刊讀者流失? 當前，我們無可避免生活、工作在網絡環境下，信息技術的發展使我們逐漸習慣“網”上的生活：網購、網課、網上閱讀......那些我們靜坐在桌前讀書看報，滿懷謙卑細聞書卷香的日子如前世般久遠。新媒體傳播速度快、互動性強等特征，更貼合互聯網時代的讀者不受時空限制的閱讀需求，使得讀者閱讀習慣以及興趣點發生偏移，造成行業報副刊難以留住讀者的局面。

（四）對行業報副刊的認識存在缺位? 著名記者蕭乾曾指出“以刊登創作為主的文學副刊，是中國在世界新聞史上一個獨有的特色。”最初的副刊，是用來刊登文學作品的，盡管在不同的歷史時期，刊登的內容不同，但堅持文學性是副刊一貫的傳統。隨著社會的不斷發展和進步，人們對精神文化的需求也在不斷提升，單純的文學性副刊已無法容納海量的社會關注。因此，明確行業報副刊的內涵和定位，是行業報副刊擺脫現有困境，尋求新的出路的重要一環。當前，我國大部分行業報副刊，是配合本行業中心工作的，尤其是黨報，其副刊在宣傳黨的方針政策，引導社會輿論，弘揚主旋律，傳播正能量等方面發揮著巨大作用，在體現文學性的同時，更要兼具文化性，彰顯思想性和教育性。

二、破解之道

行業報副刊屬于新聞版的拓展與延伸，如何在內容和形式上推陳出新，使得副刊既體現出行業報的專業化特征，同時還不失副刊的文學性、文化性？《中國組織人事報》副刊立足組織人事領域行業報的定位，以服務中心工作和讀者為前提，堅守副刊新聞性、文學性和文化性，配合新聞版面深挖選題，提升文章的深度與品味，在提升報紙的辦報水平上，走出了新天地。

（一）堅持新聞性，內容為王? “報紙是以刊載新聞和時事評論為主的、定期向公眾發行的印刷出版物或電子類出版物，具有反映和引導社會輿論的功能。”新聞是報紙的靈魂，副刊作為報紙的一部分，是新聞版的拓展和深化，天然具備新聞性。現代學者藺洪生曾指出“副刊的文字雖是軟性的，但它仍然強調新聞色彩，對報紙的新聞報道要作有機的補充。” 失去了新聞性，副刊就會與新聞版脫節，其傳播力和影響力會很大程度上受到削弱。

與新聞版面側重新聞時效性不同，副刊的新聞性側重于挖掘社會熱點問題，用文學性的表達手法、藝術化的圖片風格和獨特的版面設計等進行更加深刻、更加貼切和更加形象的展現。因此，行業報副刊應從增強新聞性、突出針對性入手，聚焦社會熱點，提高吸引力和競爭力。

今年是中國共產黨建黨100周年，《中國組織人事報》副刊知行版緊跟重要節點，策劃“百年榮光·足跡”欄目，以全國的紅色地標為線索，呈現百年來中國共產黨走過的光輝歷程。從上海徐家匯的《濃蔭深處覓趙巷》到浙江嘉興《煙雨樓畔護紅船》，再到湖南井岡山的《八角樓的燈光》、江西瑞金《紅井水清映初心》等文章，用生動、鮮活的語言，文學化呈現革命戰爭時期中國共產黨人經歷的崢嶸歲月，帶領讀者重溫黨的歷史，傳承紅色基因，受到各地組織部門的歡迎和認可。

報紙要想在競爭中取得優勢，必須提高策劃質量，副刊也是如此。新媒體環境下，行業報副刊可以組織專題策劃，擇選真正具有社會價值和行業深度的議題，立體化呈現，引導社會輿論。如《中國組織人事報》副刊知行版以建黨100周年為契機，加強選題策劃，深入貫徹黨的十九大和十九屆三中、四中、五中全會關于建設高素質專業化干部隊伍的精神，約請組織人社系統領導、文化名家撰稿，以專題化、系列化的形式，從文化表達、文學表達、文藝表達三個維度，策劃了年度系列選題——“追尋紅色地標”系列、“在希望的田野上”系列、“文物里的紅色故事”系列、“紅色家書”系列、“口述歷史”系列、“紅色名村”系列和“官箴”系列等等，闡明中國文化、中國精神、中國力量，體現組織人社核心價值觀，為廣大黨員干部特別是組織人社干部提供有益精神家園。

（二）堅守文學品質，貼近時代熱點? 新聞性與文學性的結合，既是報紙副刊的特色，更是其優勢。因此，副刊一方面需要強化新聞策劃理念，另一方面也應堅守文學品質，“把新聞所蘊含的‘論時事，砭錮弊的思想價值、新聞價值和公共價值，同文學所獨具的‘議經綸，凌云志的文化價值、審美價值與道德價值有機地嵌合起來”，增強讀者認同感，守穩輿論陣地。

《中國組織人事報》副刊知行版在2020年，即脫貧攻堅進入決戰決勝之年，推出“鄉村脫貧紀事”系列稿件，如《卯寨溝的四季戀歌》《布楞溝村的春天》《夢圓乾坤灣》

《在花茂聽花開的聲音》《太陽照亮西海固》等，講述全國范圍內具有代表性的貧困村，在黨建引領下，致力脫貧的故事。這組報道在體現較強新聞性的同時，更呈現出副刊的文學氣質。首先從文章的篇幅上來看，平均字數在3500字左右，明顯區別于新聞類稿件。其次，從文章的寫作手法上看，更具文學性，有的文章似小說，細膩生動，側重于寫出情節的曲折起伏，有的文章如散文，賞心悅目，讓讀者身臨其境體會山鄉巨變，這些有筋骨、有溫度的報告文學作品，真實刻畫了扶貧黨員干部的光輝形象，得到業內外讀者一致好評。

（三）厚植文化底蘊，凸顯版面特色? 副刊因文化而生，是文化發展的產物，能夠反映不同時期社會文化的特征，是深深嵌入社會文化的重要部分;副刊又能反哺文化、傳播文化，與社會文化的發展相互融合與滲透，能折射出特定歷史時期社會思想文化領域的發展狀況和價值取向，不斷推動文化向前發展。突出文化性，是行業報副刊的立足點和發力點。

2020年，《中國組織人事報》副刊知行版貫徹落實習近平總書記重要文章《用好紅色資源，傳承好紅色基因，把紅色江山世世代代傳承下去》的精神，策劃“黨性教育基地的紅色故事”系列，征集各地黨性教育基地，如右玉干部學院、古田干部學院、瑞金干部學院等，在革命歷史時期共產黨人的初心故事，展現出具有濃厚地域特征的精神文化。再如“革命文化立心鑄魂”系列，通過展示中國共產黨在革命、建設、改革實踐過程中，形成的獨特精神譜系，如紅船精神、井岡山精神、蘇區精神、長征精神、延安精神等，從不同角度系統深入解讀革命文化，更好發揮黨史資政育人功能，體現出版面濃厚的文化底蘊，給予讀者精神啟迪和靈魂思考。

（四）提高編輯的專業能力和綜合素養? 副刊是一份報紙的靈魂所在，一定程度上，反映著整份報紙的人文素養。副刊辦得怎么樣，往往取決于編輯的專業能力。行業報副刊要想突破重圍，首先必須提高編輯的專業能力和人文素養。《中國組織人事報》由于其報道領域為干部、黨建和人才等工作，政策性、專業性強，內容嚴謹，編輯的首要任務就是不斷加強理論學習，深入學習習近平總書記系列講話和重要指示精神，積極貫徹落實黨中央以及中組部人社部一系列重大決策和工作部署，增強政治意識，提高政治站位，不斷強化政治判斷力、政治領悟力和政治執行力，堅定不移地將其貫穿于副刊的組稿、編輯、排版的各個環節中。這是副刊編輯的首要任務。

其次，培養專家型編輯。行業報聚焦某一專業領域，讀者群體比較單一，是該行業從業者。要辦出一份讀者手頭的必看報，編輯必須具備較強的專業能力，精通本行業的業務知識。在中國組織人事報社，不論是新入職的編輯，還是老編輯，都需要及時學習中央及兩部政策文件，隨時更新知識庫，不斷提高學習能力，在專業領域深耕細作。

再次，提升綜合素養。行業報副刊內容涉獵廣泛，副刊編輯不僅要成為某一個領域的“專”家，更要是一個“雜”家，對各個領域、各個行業都要有所了解，具備廣博的知識。對于《中國組織人事報》副刊編輯而言，除了要具備扎實的業務功底以外，還要有深厚的歷史文化知識儲備和良好的文學修養。以知行版為例，版面包括“文化·傳承”“文化·釋典”“文化·尋蹤”“修養·官箴”“修養·家風”“修養·樹德”等欄目，這些欄目涉獵廣泛，編輯在選稿用稿審稿的過程中，需要調取大量知識儲備，而編輯綜合素養的高低也直接決定版面的最終呈現效果。

（五）培育一批高素質的作者? 在采編實踐中，副刊的作者來自各行各業的寫作愛好者。為保證有高質量的稿源，副刊編輯要善于發現有潛力的寫作愛好者，不斷培養優秀作者，儲備一批寫得出寫得好的高素質作者。

首先，要尊重作者作品，副刊編輯在編輯過程中要多與作者溝通，明確作者的表達意圖，尊重作者的修改意見，以提高稿件質量為前提，做出修改調整。副刊編輯不可強行將自己的修改意見加入作者作品，違背作者的表達初衷。

其次要拓展作者隊伍。充分利用微信、QQ等便利條件，積極與作者尤其是優秀作者進行溝通聯系，用朋友圈擴大作者圈。《中國組織人事報》副刊知行版為儲備更優質的作者群，副刊編輯在全國范圍內建立了作者隊伍。這當中，有組織人社領域的專家和學者，也有各地作協會員以及寫作愛好者。在平時的工作中，副刊編輯要增加與作者隊伍之間的互動，在寫作內容和寫作方法上，多交流多溝通，提高黏性，積極指導有潛力的作者，鼓勵成熟的作者再進一步提高寫作水平。編輯不能僅局限于向作者約稿，還要同步在作者群里更新副刊電子版，與作者分享刊發內容，鼓勵更多作者積極投稿，形成良性互動，才能收獲作者的認可和好評。

結語

雖冠之以“副”，但副刊作為報紙重要的組成部分，在彰顯報紙特點、活躍報紙版面、增加報紙可讀性等方面發揮的作用，卻不容小覷。作為傳統媒體，行業報副刊要在全媒體時代站穩腳跟，必定要順勢而為，積極適應、主動擁抱這個大環境，揚長避短，與新興媒體進行差異化競爭，明確副刊定位，堅持內容為王，注重整合資源，緊跟時代脈搏，回應社會熱點，貼近讀者需求，增強文化底蘊，不斷提升副刊深度和品位，更好地順應時代發展潮流。

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（作者單位：中國人事報刊社）