新媒體視域下黨刊發(fā)展路徑探析

陳玉蘭

摘要：黨刊是黨的喉舌，是傳播黨的路線、方針、政策和理論的重要載體。隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，黨刊的教育和傳播功能也受到不同程度的影響，發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。為此，黨刊必須與時(shí)俱進(jìn)，合理利用新媒體，有效整合各種媒介資源，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和手段，從而提升黨刊的宣傳力和影響力，在創(chuàng)新中發(fā)展壯大。

關(guān)鍵詞：新媒體 黨刊 路徑

黨刊是黨的喉舌，是傳播黨的路線、方針、政策和理論的重要載體，是各級黨政機(jī)關(guān)進(jìn)行工作交流、探索發(fā)展之路的重要平臺，是黨與人民群眾聯(lián)系的紐帶，具有政策性、引導(dǎo)性、權(quán)威性、實(shí)踐性的特點(diǎn)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，黨刊的受眾群不斷被新媒體所擠占，教育和傳播功能也受到不同程度的影響，黨刊發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)。為此，黨刊必須與時(shí)俱進(jìn)，合理利用新媒體，有效整合各種媒介資源，創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和手段，增強(qiáng)報(bào)道與人民群眾的貼近性，從而提升黨刊的宣傳力和影響力，在創(chuàng)新中發(fā)展壯大。

一、新媒體視域下黨刊發(fā)展面臨的困境

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)64.5%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。[1]毫無疑問，各種各樣的“移動端”已成為人們接受信息的主要渠道。黨刊作為傳播黨的先進(jìn)思想、先進(jìn)理論的重要媒介，在近百年的發(fā)展歷程中，在內(nèi)容技術(shù)生產(chǎn)方面有著獨(dú)特的優(yōu)勢，但是在移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其短板也日益凸顯出來。

（一）缺乏與讀者的互動

黨刊是宣傳黨的執(zhí)政成就， 塑造執(zhí)政黨“立黨為公、執(zhí)政為民”的良好形象， 爭取人民群眾對黨的支持信任， 增強(qiáng)黨的影響力、凝聚力和號召力的重要陣地。[2]多年來，黨刊刊登的內(nèi)容多為文件匯編、講話摘登、經(jīng)驗(yàn)匯總等，而群眾關(guān)注的社會熱點(diǎn)問題則較少。且黨刊是單向傳播，這就使得讀者難以參與其中，讀者有意見或者想法，也只能通過讀者信箱、讀者連線等形式反饋給編輯，讀者與編輯之間的信息交流不暢，導(dǎo)致黨刊受眾群體減少。而新媒體則可以利用QQ、微信、微博、留言等形式，實(shí)現(xiàn)編輯與受眾之間的直接溝通，這樣編輯不僅可以迅速掌握受眾反饋的情況，還能夠及時(shí)收到他們的建議，從而增強(qiáng)黨刊的影響力，促進(jìn)黨刊的發(fā)展。

（二）內(nèi)容不夠接地氣

黨刊是權(quán)威性刊物，是新時(shí)代中國特色社會主義文化建設(shè)的有機(jī)組成部分。建刊以來，黨刊都很注重內(nèi)容建設(shè)，所有文章都要經(jīng)過嚴(yán)格審查，其內(nèi)容不允許出現(xiàn)任何差錯(cuò)，文字也必須經(jīng)得起推敲，這樣一來，內(nèi)容難免顯得單一，文字也略顯呆板，缺乏新穎性。同時(shí)，黨刊承載著政治宣傳、理論指導(dǎo)和輿論導(dǎo)向的作用，編寫者撰寫文章時(shí)偏重大而全，且有相對固定的文風(fēng)，以至于在進(jìn)行政治宣傳時(shí)，多以傳達(dá)、灌輸、教育的口吻出現(xiàn)，受眾閱讀熱情和主動性也就降低。

（三）傳播時(shí)效滯后

黨刊一般是周刊、半月刊或者月刊，出版周期較長，讀者不能在第一時(shí)間獲得來自黨刊相關(guān)的權(quán)威信息資源。而新媒體則可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電腦、手機(jī)移動端、平板電腦等，以視頻直播、實(shí)時(shí)報(bào)道、抖音、快手等途徑在第一時(shí)間獲得黨的政策、方針、社會熱點(diǎn)等信息。

（四）傳播手段單一

作為傳統(tǒng)媒體的黨刊，是由出版社定期印刷發(fā)行，再加上黨刊主要是教育黨員的刊物，其覆蓋面主要是各級黨組織和黨員，傳播的范圍比較小，造成廣大老百姓看不到權(quán)威性黨刊的內(nèi)容，黨刊與人民群眾的距離越來越遠(yuǎn)，從而影響了黨刊的傳播力和影響力。

二、新媒體視域下黨刊發(fā)展的路徑探析

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，“推動媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。”這就為黨刊的發(fā)展指明了方向，面對新媒體的沖擊，黨刊必須進(jìn)行改革創(chuàng)新，有效應(yīng)對多元化傳播形式的挑戰(zhàn)。

（一）加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)

面對各種媒體的激烈沖擊，面對廣大黨員干部對教育培訓(xùn)學(xué)習(xí)的需求，面對社會各界對黨刊需求量的增加，黨刊利用優(yōu)勢，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)刻不容緩。

一是堅(jiān)持原創(chuàng)、獨(dú)家深度報(bào)道。黨刊要充分利用自身的優(yōu)勢，在文本內(nèi)容上要增加原創(chuàng)稿件，注重理論性與通俗性的結(jié)合。面對互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代海量的信息，黨刊采編人員要深入到一線進(jìn)行調(diào)查和采訪，用敏銳的眼睛、靈敏的嗅覺、優(yōu)秀的專業(yè)素養(yǎng)去發(fā)現(xiàn)、挖掘新聞，掌握第一手資料，為讀者提供全方位、多角度、真實(shí)權(quán)威的獨(dú)家報(bào)道。

二是打造特色品牌。黨刊享有各級黨委政府權(quán)威信息的優(yōu)先知情權(quán)、解釋權(quán)和發(fā)布權(quán)，這些資源是其他媒體最想擁有卻又缺乏的。黨刊可以充分運(yùn)用這一優(yōu)勢資源，通過權(quán)威報(bào)道和主流輿論引導(dǎo)，形成獨(dú)具特色的品牌。比如：在黨的建設(shè)上面，黨刊要堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，通過強(qiáng)化黨建主題宣傳，搭建省、市、縣、各廳局、各單位部門與基層黨組織、廣大黨員干部之間的聯(lián)系，總結(jié)其在黨的政治建設(shè)、思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)以及制度建設(shè)等方面的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，構(gòu)建專業(yè)權(quán)威的黨建信息和宣傳報(bào)道傳播平臺，打造優(yōu)質(zhì)黨建品牌，提升黨刊的引導(dǎo)力和影響力。又如：時(shí)政內(nèi)容是黨刊的主要內(nèi)容之一，黨刊要“出時(shí)效”，采編人員在做新聞采訪報(bào)道時(shí)，就不能只看新聞表面，而是要挖掘新聞背后的新聞，對新聞進(jìn)行深度報(bào)道，尤其是一些敏感問題，要進(jìn)行透徹分析，樹立公信力;圍繞黨的工作部署，做好選題和策劃，把重大主題、事件、時(shí)事熱點(diǎn)、成就亮點(diǎn)等呈現(xiàn)在人們眼前;運(yùn)用系列報(bào)道、組合報(bào)道、連續(xù)報(bào)道等形式，對時(shí)政新聞進(jìn)行深度報(bào)道，為讀者提供權(quán)威可靠的新聞事件解讀，從而體現(xiàn)黨刊獨(dú)家、權(quán)威、深度的優(yōu)勢特色。

（二）優(yōu)化傳播方式

黨的十九大報(bào)告提出，意識形態(tài)工作要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”[3]作為引領(lǐng)新聞輿論事業(yè)的黨刊，面對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的大趨勢，必須變革傳播方式，建立現(xiàn)代媒體傳播體系，掌握輿論話語權(quán)，充分發(fā)揮黨刊的引導(dǎo)作用。

一是利用新媒體，創(chuàng)新黨刊文本內(nèi)容。黨刊是黨的宣傳工具，既向人們傳遞黨中央治國理政的新思想、新戰(zhàn)略，也是黨中央與人民群眾聯(lián)系的橋梁，反映基層與人民群眾的心聲與需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種信息泥沙俱下，良莠不齊，對社會輿情在一定程度上產(chǎn)生不良影響。為此，黨刊要主動擔(dān)起自身社會責(zé)任，在內(nèi)容上要堅(jiān)持正確的政治方向、工作導(dǎo)向、價(jià)值取向和新聞導(dǎo)向，搶占傳播制高點(diǎn)和話語權(quán)，利用網(wǎng)絡(luò)資源，拓展題材選擇范圍，以獨(dú)特、敏銳的視角選取人們關(guān)注的、貼近人民群眾生活的題材，使內(nèi)容接地氣，用樸實(shí)、有溫度、有感情的文字進(jìn)行報(bào)道，從而引起人們的共鳴，有效引導(dǎo)人們進(jìn)行閱讀，讓人們在閱讀中掌握社會熱點(diǎn)事件，了解國內(nèi)外時(shí)政動態(tài)，保證黨刊內(nèi)容廣泛傳播。

二是創(chuàng)新傳播模式。習(xí)近平總書記指出，黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)與創(chuàng)新，發(fā)展網(wǎng)站、微博、微信、電子閱讀欄、手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)電視等各類新媒體，積極開展各種互動式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的全方面覆蓋、全天候延伸、多領(lǐng)域拓展，推動黨的聲音直接進(jìn)入各類用戶終端，努力占領(lǐng)新的輿論場。[4]隨著融媒體的深度發(fā)展，黨刊要樹立互聯(lián)網(wǎng)意識，發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、5G等新技術(shù)，加強(qiáng)傳播手段、傳播技術(shù)建設(shè)，在采、編、發(fā)等環(huán)節(jié)，運(yùn)用新媒體手段，對篇幅較長、理論性強(qiáng)的文章進(jìn)行技術(shù)處理，以圖片、圖表、漫畫、音視頻等形式將內(nèi)容立體展現(xiàn)給人們，讓受眾直觀形象、方便快捷地獲得關(guān)鍵信息。同時(shí)黨刊為了掌握互聯(lián)網(wǎng)空間的主流媒體的話語權(quán)，要善于運(yùn)用“三微一端”，開辟微信公眾號、微博、刊物門戶網(wǎng)站平臺，設(shè)立“微黨課”、“微視頻”、“微宣講”等欄目，把刊物中的重點(diǎn)文章、人們關(guān)注的議題制作成視頻或者音頻產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化傳播，從而提高黨刊的傳播力。同時(shí)也可以利用這些平臺，邀請專家學(xué)者對社會問題進(jìn)行評論，解答人民群眾的困惑，也可把網(wǎng)友的帖子呈現(xiàn)出來，互相之間進(jìn)行討論;也可以聽取人民群眾對刊物內(nèi)容、欄目設(shè)置、傳播方式等的建議與要求，通過互動擴(kuò)大黨刊的受眾范圍，提升黨刊影響力。

（三）依托新媒體，加強(qiáng)采編人才隊(duì)伍建設(shè)

黨刊是黨和人民的喉舌，創(chuàng)建一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的采編隊(duì)伍，對于提升黨刊傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力至關(guān)重要。

一是加強(qiáng)采編人員政治素養(yǎng)培育。黨刊的政治屬性決定黨刊采編人員要有堅(jiān)定的政治信仰，不斷提高政治站位，堅(jiān)定政治立場，要旗幟鮮明地講政治。要認(rèn)真學(xué)習(xí)馬克思列寧主義、毛澤東思想和習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想，提高自己的政治素養(yǎng)，在工作中堅(jiān)持黨性原則，宣傳黨的理論，不斷改造自己的世界觀和價(jià)值觀，提高政治敏銳力、政治鑒別力和政治定力。虛心接受意見，敢于開展批評與自我批評，對于社會中的不良現(xiàn)象，要敢于站出來，主動發(fā)聲，勇?lián)鐣?zé)任。

二是加強(qiáng)業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)，提升專業(yè)素養(yǎng)。首先，黨刊所刊載的文章，主要是對黨的路線方針政策進(jìn)行深度解析，理論性較強(qiáng)。這就要求采編人員在選題策劃時(shí)要緊扣時(shí)代主題，圍繞黨中央的重大決策，圍繞干部群眾普遍關(guān)注的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，進(jìn)行及時(shí)權(quán)威的解讀和深度報(bào)道，讓黨的聲音走進(jìn)群眾，深入人心。另一方面采編人員要加強(qiáng)對黨的創(chuàng)新理論的學(xué)習(xí)，及時(shí)掌握新思想、新觀點(diǎn)、新提法，不斷地提高自己的思想認(rèn)識，提高理論水平。其次，采編人員平時(shí)要注重知識的積累，通過學(xué)習(xí)不斷拓寬知識面，優(yōu)化知識結(jié)構(gòu)，提升文字組織能力，力求用通俗易懂、深入淺出的語言解釋黨的理論觀點(diǎn)、政策要義，增強(qiáng)黨刊的可讀性、影響力、傳播力。再次，采編人員要深入到基層，關(guān)心人民群眾的疾苦，了解人民群眾的訴求，積極回應(yīng)人民群眾關(guān)注的問題。同時(shí)，對于任何事情不能夠只聽一面之詞，而是要多觀察、多思考，從細(xì)微中發(fā)現(xiàn)問題，增強(qiáng)由點(diǎn)到面、由現(xiàn)象到本質(zhì)、由小到大看問題的能力。

三是樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，提升創(chuàng)新能力。在新媒體時(shí)代，采編人員要更新觀念，認(rèn)真學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、信息管理技術(shù)等知識，熟練掌握各種新型媒介的使用手段和技巧，運(yùn)用新媒體技術(shù)對選材進(jìn)行采寫編，把理論從文字變成圖片、視頻、音頻，實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的功能互補(bǔ)，從一個(gè)“爬格子”能手變成集采寫編、錄像、攝影、網(wǎng)絡(luò)技能運(yùn)用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力為一身的“全媒型”能手。

黨刊作為黨和人民的喉舌，要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷加強(qiáng)自己內(nèi)涵建設(shè)，有效應(yīng)對多元化傳播形式的挑戰(zhàn)，把黨刊的宗旨以時(shí)代喜歡接受的方式呈現(xiàn)，做好政治輿論宣傳，掌握輿論話語權(quán)，傳播社會正能量，傳輸正確的價(jià)值觀，提升黨刊的影響力，充分發(fā)揮黨刊在黨員同志和社會中的廣泛引導(dǎo)作用。

注 釋：

[1] 中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心.第45次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[OB/EL].2020（4）.

[2] 李爽.如何拉近黨刊與讀者的距離[J].新聞與寫作，2008（10）：59-60.

[3] 習(xí)近平.在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報(bào)告[R/OL]人民網(wǎng)-輿情頻道，2019-12-18.

[4] 習(xí)近平.加快推動媒體融合發(fā)展構(gòu)建全媒體傳播格局[J].求是，2019（6）.

（作者單位：遵義雜志社）