傳統文化元素在現代文創產品設計中的應用探析

摘要：圓明園十二生肖獸首是優秀傳統文化的有機組成部分。在現代文創產品設計中運用圓明園十二生肖獸首及其代表的色彩，可以在繼承傳統文化同時，增加現代文創產品設計魅力，實現對優秀傳統文化的繼承與發展。本文分析了十二生肖在現代文創產品中的色彩及元素運用，對如何將圓明園十二生肖獸首應用于文創產品提供了建議。

關鍵詞：傳統文化;色彩;文創產品設計;十二獸首

Abstract： The head of the twelve zodiac animals in the Old Summer Palace is an organic part of the excellent traditional culture. The use of the animal heads of the Yuanmingyuan Zodiac and its representative colors in the design of modern cultural and creative products can inherit traditional culture while increasing the design charm of modern cultural and creative products， and realize the inheritance and development of excellent traditional culture. This article analyzes the use of colors and elements of the Chinese zodiac in modern cultural and creative products， and provides suggestions on how to apply the animal heads of the Chinese zodiac in the Old Summer Palace to cultural and creative products.

Keywords： traditional culture; color; cultural and creative product design; twelve animal heads

引言：在現代文創產品設計的發展過程中，由于現代文創產品設計和一系列商品、藝術品緊密相關，因此現代文創產品設計中運用多樣化的色彩與傳統文化元素，能夠對傳統文化進行很好的創新性運用，同時增強現代文創產品設計的魅力，促使傳統文化在新時期發揮出應有的文化價值和經濟價值。

圓明園十二獸始建于康熙48年，后經各代清朝皇帝不斷修繕，規模不斷擴大，可以看作是中國傳統皇家園林的集大成之作。圓明園十二獸首位于西洋樓海晏堂前的一處水法建筑前，原本是十二個黃銅色雕像的頭部，在1860年，由于戰爭原因十二獸首流失海外，目前已經回歸7座。將圓明園十二生肖獸首運用在現代文創產品設計中，不僅能夠對傳統文化進行繼承，同時也能夠賦予現代文創產品設計豐富的文化內涵和色彩，實現對傳統文化價值的再發掘。

一、圓明園十二獸首概述

（一）十二獸首的構成

十二獸首共由鼠、牛、虎、兔、龍、蛇、馬、羊、猴、雞、狗、豬這十二種動物元素構成，是中華傳統文化中十二生肖的具體應用。其鑄造手法為中國傳統的雕塑風格，材料選擇上則以黃銅為主。雕塑原本的身體是由石塊構成，如今已經全部損壞，唯有十二獸首保存了下來（見圖1）。我國自古傳說每種生肖都有一種代表的本命顏色，十二生肖就是十二種不同的顏色，如子鼠與水相關，為黑色或藍色，牛則屬土，色彩為黃色。十二獸首在被運用到現代文創產品設計中時，也相應地有突破材質界限，被賦予更多色彩的可能。

（二）生肖甬獸首人身的傳統造型設計

十二生肖及其身上顏色不僅在當下生活中仍有運用，即便是在古代，也被廣泛應用，尤其是以生肖甬、生肖壁畫等形式。在這些傳統的生肖圖形中，生肖往往都是獸身人身形象，寓意人和自身的屬相合一。在我國目前出土的一系列文物中，有關生肖甬的形象并不少見，這些生肖甬往往是黑灰色的，具有十二生肖的腦袋，人的身體，造型和顏色古樸厚實，美觀大方，具有強烈的審美意味。

由此可以看出，生肖在中國傳統文化中，已經緊密地和雕像結合了起來。圓明園的十二獸首雖然只有獸首，但是作為園林建筑中的噴水雕塑，其在造型設計上，延續了傳統生肖甬的特點。十二獸首點綴于白色的西式建筑與青翠植物的掩映中，其造型古樸，憨厚可掬，配合上十二生肖這一深入人心的傳統文化元素，顯得更加具有審美價值。而且，根據相關學者考究復原，圓明園十二獸首原本也擁有人的身體，只是后來圓明園被毀的時候，十二獸首流失，身體雕塑則被毀。

二、十二獸首元素在現代文創產品設計中的運用建議

（一）獨特的造型設計與創造性的色彩運用

圓明園十二獸首在設計上匠心獨具，遵循了中國傳統雕塑設計所講究的寫實和留白相配合的藝術手法，對傳統雕塑的藝術特點進行了繼承，制作出來的十二獸首成品和顏色既顯得逼真，同時又別有風韻，給其在文創產品設計中的運用帶來了得天獨厚的優勢。

在兔首的設計中，金色的兔子耳朵被雕琢成了豎立起來的狀態，這種狀態下的兔子，往往是處于驚醒、警惕的狀態下，能夠更好地顯示出兔子的動作神態，從而使得兔子更加傳神。這符合傳統雕塑中的留白藝術手法，即通過細節設計，留有想象余地，欣賞者可以就此想到兔子正處在積極警惕的狀態下，彰顯出兔子的生命活力。在黃銅色的虎耳設計上，則采取了寫實的雕塑風格，對虎耳中的絨毛也進行了詳細刻畫，從而使得整個雕塑顯得更加真實。黃銅老虎那種威猛的氣息通過雕塑傳遞了出來。當設計師將十二獸首元素運用在文創產品設計中時，要注意保留這些作為區別要素的設計特征，彰顯十二獸首與其他十二生肖元素不同的地方，推動相關的文化傳承、推廣。參考圖2中的設計，設計師可將原本十二獸首所呈現出來的黃銅色運用到文創產品設計中，或是采用偏向于優雅隆重的金色或者深色。在將十二獸首運用到文創產品設計中時，可以結合產品的用途與材質，使用更為適宜且更具創造性的色彩。

結合我們的日常生活體驗和研究結果可知，不同色調的顏色會引起觀看者的不同反應，紅色、黃色等暖色調會給人帶來興奮、熱情的感官體驗;藍色、紫色、灰色等冷色調會給人冷清和憂郁的感覺。現代文創產品設計中，色彩的運用至關重要，這決定了一件產品是否能在初見時吸引消費者的眼球。

十二生肖在我國古代寓意著吉祥，而古代人尚紅，特別是逢年過節，總愛用代表喜慶的紅色裝飾物裝飾家中，因此十二生肖的形象多以紅色調出現于大家的視野范圍之內。隨著物質與精神生活的豐富，人們的審美意識在逐漸提升，十二生肖的設計色彩也越來越多樣化。設計師會綜合考慮文創產品的材質、用途與產品之間的組合，設計出與以上要素相符的十二生肖元素。

圖2中設計師為消費者描繪出了一套獨具文化內涵與趣味性的十二生肖文創作品，因為產品材料為帆布、棉麻、紙張等，設計師使用了在白色或淺色底面上顯色明朗的深藍色作為主色調，整幅畫面神秘、典雅。同時，設計師將青銅器的外形及色彩添加在了十二生肖元素的設計之中，繪制出了區別于市場中其他十二生肖元素的設計作品。因帆布包和抱枕都是兩兩一對的，設計師還把龍的圖案從中間斷開，以更好地表現龍莊嚴、修長的外形。將這些設計圖應用在文創產品設計上是對于傳統十二生肖文化的繼承和突破，能讓其更加符合現代審美，賦予其新的活力。

（二）明確天人合一的文化思想

十二獸首作為傳統文化的具體呈現，其中蘊含了豐富的天干地支文化，同時也包含了屬相文化、傳統雕塑文化，這些文化不僅在過去擁有較強的實用性，即便是在當下，依舊深刻影響著人們的生活。將十二獸首元素色彩運用到現代文創產品設計中，首先要對十二獸首所蘊含的傳統文化內涵進行深入發掘。從直觀可見的角度來看，十二獸首中可以運用的傳統文化色彩元素，是十二獸首的具體形象，即將這些形象直接運用于現代文創產品設計中，但是考慮到隨著社會的發展，人們的審美情趣也在發生變化，如果僵硬地運用十二生肖的圖形形象，很容易導致現代文創產品設計出現審美不足、時代性不足的問題。因此，在明確十二生肖文化內涵的過程中，要進一步發掘十二生肖所代表的天干地支文化中體現出的天人合一的文化思想，同時結合十二生肖的具體顏色及形象，對這些形象進行創新性地運用。

（三）選擇適當的載體

傳統文化在現代文創產品設計應用過程中，必須要選擇合適的載體，尤其是十二獸首這一傳統文化形象。十二獸首作為我國的歷史文化瑰寶，因此備受民眾關注。所以在運用十二獸首這一傳統文化形象的過程中，必須要結合實際產品的用途，避免對十二獸首元素的扭曲運用。例如在當前很火的劇本殺游戲中，如果可以運用十二生肖的圖像及其色彩元素，同時將圖像元素進行進一步設計，凸顯出十二獸首所代表的生肖的特點和時代性，自然就可以更好地吸引用戶，體現出傳統文化的魅力。

結語

從傳統文化的繼承和發展來看，隨著經濟發展，人們對于傳統文化整體呈現出忽視的態勢，傳統文化在當下面臨著繼承無人、應用場景不足等問題，由此導致很多優秀的傳統文化日漸消失。而在文創產品設計中融入中國十二獸首元素及十二生肖所代表的色彩，借助新媒體時代的廣泛傳播渠道，可以在對傳統文化進行廣泛傳播的同時賦予傳統文化當代審美價值和經濟價值，促使傳統文化更好地被繼承發展。

參考文獻：

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[2]李占陽.圓明園十二生肖銅獸首的西方韻味、雕塑語言傾向[J].美術大觀 ，2017（10）：54-57.

作者簡介：

薛蓮（1994.04），女，漢，山東濟南市，山東工藝美術學院，碩士研究生，研究方向：視覺傳達。