重大時政微視頻傳播策略分析

呂強龍

【摘 要】在媒介融合的背景下，時政新聞報道借助傳播新技術不斷探索大眾喜聞樂見的新形式，VLOG+時政新聞模式一經推出，深受業界關注和受眾好評。文章以2019年兩會期間人民網系列VLOG報道為例，通過統計分析，探討其在時政新聞傳播方面的優勢，進而把握重大時政微視頻的媒介形態與傳播策略。

【關鍵詞】微視頻;時政;兩會;VLOG

新聞媒體在我國制度環境下承擔著特殊使命的角色，其中時政新聞報道既是一個重點，也是一個難點。長期以來，時政新聞報道程式化，難于創新，一直是一個引發關注的問題，而每年的兩會報道自然當仁不讓，從而也成為攻堅克難的重要戰線。

同時，兩會在業內早已被喻為每年一度的媒體閱兵式。通過這樣的檢閱，一覽新聞報道新技術的同時，也有利于深入觀察傳播技術變革下催生的新媒介形態和新聞文化的發展趨勢。本文認為，微視頻與新聞報道的結合，尤其是與重大時政新聞的融合，不論從傳媒業界還是從受眾反饋來看， 都是一個值得關注和研究的新議題。

為此，本文選取2019年兩會期間人民網系列VLOG新聞報道，希望通過案例分析統計，探討其在重大時政新聞傳播方面的特色和優勢，進而把握時政類微視頻媒介呈現形態的豐富性與策略。

一、VLOG及其與新聞報道的融合

Vlog，即Video Blog，是“Blog”的一個變體，意即“視頻博客”或“視頻日志”，通常作者以影像的形式上傳個人日志與網友分享，是現在互聯網上最流行的一種社交形式。VLOG最早流行于Youtube，2012年Youtube發布了第一條VLOG后備受用戶喜歡，從而掀起全民創作個性化VLOG的浪潮，現在已成為全球范圍內大眾記錄生活美好瞬間和表達自己的最常用方式。顯然，VLOG起初具有十分明顯的個人性，后來才逐步演化為一種公共傳播方式。

艾媒咨詢對有關VLOG的數據進行分析得出，2019年我國VLOG用戶數量高達2.49億人，也就是每6個人中就有1個使用者，而我國比較流行的視頻網站如嗶哩嗶哩上有許多VLOG創作者已擁有上百萬粉絲量。

新聞媒體作為對媒介新技術、傳播新形態最具嗅覺敏感的專業團隊，自然無法對這一擁有巨大優勢的信息方式視若無睹。在媒介融合的大方向下，繼《人民日報》的“中央廚房”模式、新華社的“媒體大腦”以及當下提倡的縣級融媒體模式， “VLOG+新聞報道”模式也成為眾多新聞業內人士關注的新寵，人民網“尋找兩會夜歸人”、新華社《總書記參與勞動的八步沙林場是啥樣？》和央視網“大國外交最前線”系列報道都已經進行實踐并且取得良好效果。2019年兩會期間，有關話題在新浪微博上關注度很高，如“VLOG看兩會”話題閱讀量高達529.9萬次，“尋找兩會夜歸人”話題閱讀量高達275.9萬次，媒體發布的兩會相關視頻總播放量達82億+，總觀看人次突破1億+。這些數據都說明VLOG已經引發關注熱潮，帶來了個性化的時政類微視頻報道兩會的浪潮。

具體來看，2019年兩會期間，人民網繼上一年推出的“尋找兩會夜歸人”特別策劃，繼續發展與創新該模式，向所有兩會工作人員征集相關短視頻，邀請優秀創作者走進人民網演播廳聊兩會故事，還特意推出簡單有趣的剪輯功能，并向生活社交媒體平臺滲透，進行橫向聯合，通過全媒體渠道鋪開。

從新聞文化的角度來看，人民網“VLOG+重大時政新聞報道”的模式，充分體現了人格化的表現和“我”視覺的優點， VLOG在新聞領域現已有一個很完善以及良好的發展環境，受眾接受度也很高，與此同時，也使新聞業變得更人性化與個性化，將成為短視頻發展的下一個風口。[1]

二、大眾化的平臺 專業化的內容

人民網“VLOG+時政新聞”甫一出世就自覺摒棄生活社交類短視頻內容粗雜的固有弊病，致力于PGC（Professional Generated Content）模式，即聚合專業團隊生產專業化的新聞產品，從而實現內容個性化、視角多元化、傳播社交化。這自然與通常UGC（User Generated Content）的內容生產模式不可同日而語。

如在一條有關記者會的VLOG中，創作者其實是《人民日報》一名有著豐富經驗的時政新聞記者，他做兩會新聞已經有6年，這是第一次用這樣的方式來進行報道，也是他第一次成為新聞報道中的主角，最重要的是他將兩會新聞發布會上的提問環節作為自己拍攝的主要內容，凸顯了其創作的專業性，并通過VLOG這種報道形式讓觀眾對新聞發布會的了解視角更加多元化。

對這些VLOG稍作內容分析可以發現，這些內容都是由職業新聞記者或攝像來完成的，其特別之處就在于發布者雖不是專業的視頻主播或出境記者，但其拍攝制作的內容卻又非常專業化，這一點可以說是將VLOG的平民化與專業化做了有機融合。

2019年兩會期間，人民網所發起的“尋找兩會夜歸人”系列VLOG作品征集活動，一大亮點是面向所有記者，而不僅限于本媒體的記者。此舉有利于打破門戶之見，最大限度上調動了優質資源。由眾多記者自己隨意創作，再由人民網征集后統一發布。由于不同媒體記者的視角、價值判斷、新聞范式各有千秋，人民網可以搜集到選題豐富、各具特色的新聞作品。

分析發現，這些新聞的選題主要有三類，一是記者自己工作的幕后故事，如人民網記者許博就利用VLOG記錄會議開始前記者們在人民大會堂前做準備工作的情景;人民網記者通過《兩會VLOG丨主播小姐姐出發了》記錄她采訪香港特區行政長官前的準備工作，與此同時，還介紹了在這場采訪準備工作中，其他工作人員的工作瞬間，包括化妝師。二是與會代表們所關注的話題及其生活片段記錄。例如《兩會VLOG丨開會和生娃哪個更緊張？奧運“五金王”鄒凱這樣回答》展示了來自體育界的委員鄒凱向網友們表達了他今年的提案和關注議題，還分享了花絮就要升級當爸爸的感覺。兩會召開期間恰逢三八婦女節到來之際，因此在另一個作品《兩會VLOG丨全國政協委員為女性同胞送祝福》中，各位女性代表通過VLOG的形式為全國婦女送上了真切祝福和講述她們所關注的話題。三是有關兩會后勤保障人員的工作記錄，例如電力小哥版《兩會夜歸人》記錄了國家電網的一名工作人員為兩會供電做保障的工作全過程，鏡頭轉向那些平凡的偉大，讓觀眾也能身臨其境地目睹社會普通一員所付出的勞動和擔當。

精彩內容需要好的剪輯方式。人民視頻客戶端在此次征集活動中還上線了專業的編輯功能，來幫助觀眾制作更高質量的作品，提高觀眾參與VLOG的豐富性。VLOG視頻新聞與普通新聞視頻相比，更加突出對素材的應用和后期編輯的高要求，傳統新聞中的現場直播連線無法進行精細的拍攝與剪輯，而VLOG通過拍攝手法、后期包裝、剪輯等會在遵循新聞真實性的基礎上呈現出視覺的豐富性和趣味性。如在《兩會VLOG丨我是一個有夢想的記者》中，創作者在拍攝時就應用了經典作品希區柯克的《奪魂索》和史詩級作品《俄羅斯方舟》中所用的一鏡到底的拍攝手法，這就需要經過專業的人員來進行操作和后期精準地卡節奏剪輯才能呈現出最好的效果。這樣的拍攝手法讓受眾可以直觀地體驗到兩會中記者為了搶占采訪C位的艱辛，視覺沖擊力很強。

三、第一視角 注重互動

傳統兩會新聞報道多強調領導人講話、重要會議、政府工作報告等，側重媒體的黨性原則和耳目喉舌作用，以及發揮新聞在政治宣傳方面的功能，往往見會不見人。

隨著互聯網技術的進步，兩會報道形式也一直在改進和完善：2013年人民網運用H5技術，主打原創內容;2017年開始運用新媒體技術，利用短視頻、動畫視頻進行創作，豐富完善報道內容;隨著媒介融合的推進，可視化技術、大數據、人工智能都逐漸被運用進來。但觀眾還是經常感覺缺乏參與感和現場感。

VLOG的出現與運用彌補了這一不足和缺陷。通過VLOG，不同工種的媒體人都可以成為記者，以第一視角直擊現場進行報道。VLOG與新聞的融合不僅對快訊和簡報以外的新聞空間進行補充，同時也增加新聞報道內容的深度。正如有關學者所言，兩會VLOG在傳播敘事情景方面有很大的創新，并且還促進知識的有效傳播。在線敘事和人格表達策略的應用不僅減少對當前政治事件的刻板印象，而且激發用戶的情感參與和溝通的情感動員。[2]記者何卓謙拍攝的一條VLOG就記錄了記者為搶占機位，凌晨5時就到人民大會堂前等待開門的場景。這條報道在微博上的閱讀量達54.5萬次，這也是唯一沒有用美顏相機拍攝且社會反響很大的兩會新聞。

究其原因，第一人稱的敘事方式迅速拉近記者與觀眾之間的距離，將記者作為個體帶入公共視野，以小見大，為公眾展示類型豐富、角度多樣的兩會信息，取得良好的宣傳效果。顯然，在這里，“我”視角的觀察與敘事，展現出嚴肅媒體的另一面，使VLOG新聞報道更接近受眾、更親密、更具替代性。[3]

在與受眾的互動方面，媒體環境逐漸呈現的社交化和移動化也反向助推視頻新聞的擴散。人民網記者在兩會期間發布的《兩會VLOG丨你見過深夜12點的人民網嗎》在微博平臺起初有24.5萬次的觀看量，而當用戶看到此類感興趣的VLOG就會隨手分享給自己社交媒體上的好友，間接地成為一名宣傳者和信息擴散者。除此之外，用戶還通過評論、點贊、轉發等操作參與到視頻內容討論中。尤其是現在各社交媒體針對視頻都開通了彈幕功能，用戶可以在觀看視頻的同時發送彈幕與其他正在觀看同一視頻的用戶進行交流，受眾由被動走向主動，從而實現由單向傳播變成交換互動。顯然，通過及時收到網友的反饋，可以看出他們對于這種新聞傳播模式的態度和觀點。人民網官方微博發布《兩會VLOG|兩會夜歸人的快樂日常》后就收到180條評論、136次轉發，其中部分網友留言說道：“自從90后上崗了，兩會都變得這么有趣了嗎？”“好喜歡這種形式來宣傳兩會！”“好親民啊，好接地氣。”這無形中給了創作者很大的鼓勵，讓他們更加有動力去進行創新。而且，還可以根據評價進行調整方向，進而創造出更加優秀的新聞作品。如有網友反饋“小姐姐貌似太緊張了”“好官方”，使創作者意識到自己的畫面抖動劇烈、主播緊張過于生硬、內容講解太官方不接地氣，以后自覺進行注意和改正。

四、新聞資訊走進社交平臺

傳統上，新聞資訊類的媒體和生活社交類的平臺向來是各自為政。新聞媒介機構渠道失靈、傳播受阻的困境時有發生。而在媒介融合發展的理念下，主流媒體開始升級傳播渠道，橫向拓展，打通壁壘，逐漸向生活社交類平臺滲透，或許能夠開拓一個新聞傳播的新領地。

此次兩會新聞報道中人民網在播放渠道上可謂是充分調動了可利用的社交媒體平臺資源，向包括在當下年輕人很喜歡的B站、新浪微博、騰訊視頻、抖音等APP拓展，擴充傳播渠道，進行多平臺分發，并且設置相關話題討論，讓其在大眾視野里保持熱度。

此次在眾多分發平臺上，新浪微博平臺是兩會新聞VLOG取得良好傳播效果的基礎。據統計，我國新浪微博的月活用戶達到3億人，平均每人每天使用34分鐘。人民網官方微博擁有粉絲量7378萬人，國內大眾已經習慣從微博上來獲取資訊，VLOG本來在微博上就有很高的熱度，因此，當人民網在發布新聞類VLOG時就快速引起關注。

在人民網微博上有關兩會議題、兩會現場、媒體工作的VLOG新聞、話題受關注度比較高。這也是由微博用戶自身特點所決定的，數據顯示，微博用戶中18～30歲的青年群體占比接近70%。這一群體大多是青年白領，他們對于新聞資訊的關注度很高，更傾向去看一些嚴肅的話題。

除了微博以外， 兩會期間人民網VLOG新聞在B站上也取得了良好的反響。B站用戶比起其他平臺用戶更喜歡給自己形成標簽，并且熱衷于自己領域里所有一切新興事物。但其弊端也較明顯：不感興趣的人幾乎不會進入某個圈子，這也為新聞資訊類VLOG在B站的擴散帶來困難。

根據有關B站用戶分析可看出，其APP使用人群多數集中在30歲以下，占比高達72.26%，其中24歲以下的用戶又占了一半以上，且年齡層越小，用戶占比越高。這說明，B站用戶群體多為學生群體和30歲以下的白領。[4]

因此，這就決定了投放到B站上的新聞視頻選題不能像微博上那么嚴肅、專業化，因為白領階層和學生各自的喜好是不同的。由此不難看出，《尋找夜歸人，兩會前的加班日常》在微博平臺播放量之所以高達22.3萬次，很可能是因為微博平臺的用戶群體中也會有類似的加班經歷，這一標題可以迅速引起共鳴，但同一VLOG投放在B站播放量只有2164次，跟微博的播放量比起來差距懸殊。但是像學生感興趣的話題如兩會記者穿搭、中傳學子參與兩會之類的話題點擊率就非常高。此外，快手、抖音、西瓜視頻則主要為中青年、學生外的群體提供了平臺。對于文化程度不高或者年齡較大的用戶，人民網也在這里打開了一扇兩會之門，擴寬傳播渠道，擴大影響力。

五、結語

在新聞報道尤其是重大時政新聞資訊中引入VLOG，形成“VLOG+新聞”模式，具有十分明顯的傳播特色和優點，對于傳統媒體的采編人員來說，是全媒體采編發能力和融合傳播的一次演練和提升，預示著新媒體時代的新聞從業技能必須是全方位、立體化的。同時需要意識到，雖然在2019年兩會報道期間，有很多這樣的新聞作品，人民網官方微博也開設了相關話題，但統計發現，用戶對于新聞類VLOG興趣度排名為第24位，說明它的用戶滲透率還較低，還處于一個小眾階段。

另外，有學者認為，主流媒體采用這種方式原本是一次權威“自我解構”，讓受眾通過“移情”實現代入觀看。但從已發布的作品來看，難以增加新聞內容深度和厚度，還會有“泛娛樂化”的嫌疑。[5]關于這一點，不得不承認“兩會”新聞本應是“記者眼中的兩會”，而近年來卻逐漸蛻化為“兩會中的記者”，這顯然是需要警惕的。“VLOG+新聞”的創新，同樣不能與媒體應該堅守的新聞本職工作和原則相沖突。時政新聞報道仍有強烈的意識形態屬性，該有的嚴肅、莊重特點也不能喪失，創新傳播方式的同時也要銘記時政新聞不能偏離其原本的職業精神和倫理。

參考文獻

[1]人民網.“尋找兩會夜歸人”系列VLOG征集啟事[EB/OL].[2019-02-27].http：//tv.people.com.cn/BIG5/n1/2019/0227/c421419-30906249.html.

[2]陳莎，張煜翔.后臺前置：從兩會Vlog看時政新聞創新傳播路徑[J].現代視聽，2019（7）：41-44.

[3]王瑩.Vlog新聞的生產策略探析——以“兩會Vlog”系列報道為例[J].新聞研究導刊，2019，10（12）：93-128.

[4]青瓜傳媒.B站產品分析報告（2019）[EB/OL].[2021.04-08].http：//ww

w.opp2.com/123589.html.

[5]人民網.媒體融合圖景下主流媒體“vlog+新聞”應用的研究[EB/OL].[2020-02-19].http：//media.people.com.cn/n1/2020/0219/c431801-31594298-2.html.

（責任編輯：黃康溫）