論非物質文化遺產的傳承發展

何辰 白瀾

【摘要】非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）的傳承和保護是一個老生常談的話題，但為何非遺需要保護傳承呢？因為它們和當前的社會大環境有些“格格不入”，如果不采取措施，它們將會慢慢消亡。非遺的傳承保護方式有很多種。最好的保護方式就是讓非遺重新走進人們的生活被人們所重新接受，重新煥發生命力。傳統與現代相結合，使非遺實現產業化運作。在產業化建設上，不同類別的非遺必須區別對待，并不是所有的非遺都適合產業，適合產業的非遺也會因為類別的不同，產業化路徑有著很大的區別。

【關鍵詞】非遺；產業化；傳承發展

【中圖分類號】J09 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）12-092-03

【本文著錄格式】何辰，白瀾.論非物質文化遺產的傳承發展——產業化建設煥發生命力[J].中國民族博覽，2021，06（12）：92-94.

基金項目：天津市藝術科學規劃項目：基于天津非物質文化遺產物態化的文創旅游產品研究（E20002）。

非遺產業化建設，助力非遺的傳承和發展，是一個需要辯證看待的問題。即非遺項目的性質是否適合產業化，要判定非遺項目是否適合進行產業化，可以通過三個指標進行衡量，即潛在經濟價值、實用價值以及其是否容易融入藝術市場等。相比之下，應選取具有較大經濟價值、實用價值且相對容易融入藝術市場進行交易的非遺項目進行產業化。基于此，本文首先對適合進行產業化的非遺項目類別進行了梳理，并在此基礎上分別提出相應的傳承策略。

一、非遺項目是否適合產業化分析

本文所論述的非遺項目類別的劃分，是建立在非遺項目的表現形式基礎之上的，總體而言，包括傳統手工技藝類、表演藝術類、社會習俗節慶活動類、口頭傳說以及表述類、自然知識和實踐表演藝術類等五個類別。其中前三種類別適合進行產業化建設發展，后面兩種類別適合維持靜態保護。

（一）適合產業化傳承發展的非遺項目

1.傳統手工技藝類

這一類非遺項目大多都是以產品形式的方式呈現，這類非遺技藝而制成的產成品本身與群眾生活息息相關，加上其自身具備的較強實用性并能帶來較大經濟價值，因此這類非遺項目適合產業化發展。比如大家所熟知的東阿阿膠，其制作技藝被國家列入首批非遺名錄。東阿阿膠制作技藝制成的阿膠自古以來都受到群眾的青睞，在古代其是皇親國戚的滋補圣藥，在現代也是現代女性養身保健的良方。可見，手工技藝非遺項目適合產業化發展，主要有以下三個原因：其一，能制成產品；其二，產品本身具有較強實用性，且與人們生活緊密相關；其三，能夠以商品的形式進入市場進行買賣，且擁有較大的市場需求量。消費者在消費非遺產品的同時也強化其對手工類非遺的認識。

2.表演藝術類

表演藝術類非遺項目，顧名思義，就是能通過表演來呈現的文化項目。這類非遺項目，本身具有表演性質，其傳承最有效的方式就是讓它再次登上舞臺。通過現場表演或者商演的形式，讓其再次進入人們的視野。表演藝術類非遺項目通常是與旅游業的發展緊密相連，二者是相輔相成的關系。在旅游景點進行表演，對景點而言，增設了旅游項目的看點，吸引觀眾眼球；對非遺本身也能起到傳承和保護的作用。這類非遺項目不僅可以通過售賣門票獲取一定經濟效益，還可以通過將非遺相關的元素制成工藝產品進行售賣實現其經濟價值。比如將表演道具制成工藝品、玩具，將表演元素印制在服裝上等，在滿足消費者消費需求的同時實現對非遺的傳承和保護。

3.社會習俗節慶活動類

與社會習俗節慶活動相關的非遺項目，具有較強互動性，可以通過強化群眾參與和體現，讓非遺與群眾們接觸。隨著社會的不斷發展，人們對精神方面的文化需求日益突出，也越來越重視自身體驗和感受。社會習俗和節慶類非遺項目，從其呈現方式來說就需要群眾親身參與其中才能獲取體驗，通過有償的體驗活動，讓群眾參與活動體驗非遺，獲取一定經濟效益的同時也強化了人們對社會習俗和節慶活動文化的了解。比如大家所熟知的“賽龍舟”，賽龍舟是一項多人共同參與的文化活動，人們親身參與到賽龍舟活動中，通過親身體驗強化其對非遺內涵的認識。此外這類非遺項目也可以通過與動漫產業和游戲產業的結合，讓其成為制作動漫和游戲的參考素材，不僅能獲取經濟效益，也能讓群眾在玩游戲和看動漫的過程中了解到非遺文化，從而實現對非遺項目的傳承和保護。

（二）不適合產業化傳承發展的非遺項目

口頭傳說和表述類的非遺項目，其傳承方式大多是以口頭形式流傳，無法有效挖掘，并形成書面化的記載，因此在傳播效果上難度非常大。這類非遺項目不僅實用性不強，且難以形成較強的經濟效益，更沒法制成商品融入市場進行交易，因此不適合進行產業化發展。此外，自然知識和實踐表演類的非遺項目，與人們的生活聯系較少，民眾既無法親身參與體驗，也沒有相關產品可供民眾消費，可見這類非遺項目也無法進行產業化發展。針對無法進行產業化發展的非遺項目，適合實施靜態保護。

二、非遺產業化建設路徑

（一）表演藝術類非遺產業化發展路徑

這類非遺項目涵蓋甚廣，不僅包括傳統民間的舞蹈、音樂、美術，也包括了曲藝、戲劇甚至游藝、雜技和體育等項目，其表現方式均是需要通過人的表演來呈現，通過人的表演來實現對角色形象的塑造及情感內涵的表達。這類非遺項目占比較大，據統計已經列入非遺名錄的項目近半數都屬于表演藝術類，可見對表演藝術類非遺項目的傳承是整個非遺保護工程的重要工作內容。對這類非遺最有效的保護手段，就是讓其走上產業化發展的道路，讓它重新登上舞臺，重新進入觀眾視野，重新與觀眾的生活產生緊密的聯系，并受得到觀眾的喜愛，自然會博得群眾的關注和支持，進而達到傳承和保護的目的。

1.實景演出形式

實景演出的方式，是以真實的山水風景為演出背景，以獨具地域特色的地方文化和民俗習慣為表演內容，是建立在非遺擬原生態環境的基礎上進行的演出形式。實景演出是對當地風俗風貌的展示，群眾更能直觀的體驗到地方風情魅力。實景演出大多是與旅游業的發展息息相關，地方旅游景點吸引游客的到來，通過獨具特色的實景演出留住觀眾，對非遺表現出強烈興趣的游客，還可以開展更豐富、更深化的非遺表演項目，不僅帶動了旅游經濟，也讓游客通過觀看實景演出而記住非遺。如《云南印象》，是一部傳統與現代技術完美融合的大型原生態歌舞表演，包含了云南獨具特色的鄉土舞蹈和民族舞蹈，是云南多個少數民族藝術文化的整合，不僅把當地流傳的神話傳說穿插到劇情設置中，在音響、服裝、道具甚至舞臺燈光上都與現代舞臺技術相結合，呈現出令觀眾難以忘懷的視聽盛宴。

2.室內演出形式

通過室內演出，讓觀眾能夠近距離觀看非遺的演出，方便觀眾能與演員產生互動，甚至是親身參與到演出中，體驗演出氛圍。這類形式的優勢是能通過與觀眾的互動，隨時調整表演方式，進而獲得觀眾的喜愛。而室內演出通過售賣演出門票實現經濟效益，強大的經濟效益有利于帶動文化品牌的創建從而形成較大影響力。因此表演類非遺可以通過室內演出的形式推進其產業化發展。比如劉老根大舞臺，可以說這個連鎖劇場是二人轉的專屬舞臺，正是劉老根大舞臺的發展，促進了二人轉走上了產業化發展的道路。目前已經成功建立了八家劉老根大舞臺，分布于北京、天津等重要城市，場內幾乎每天都有演出，場內工作人員的服飾、語言都是精心安排的，帶有濃厚地域特色和文化氣息，所表現的內容更是與當下的熱議話題相結合，通過幽默詼諧的表演呈現，加上現場及時的互動讓觀眾在輕松愉快的氛圍中觀看二人轉。劉老根大舞臺的設立，讓二人轉有了專屬舞臺，讓觀眾有了觀看二人轉的場所，也刺激了群眾消費。二人轉的產業化發展已初具規模，為良好的傳承和發展二人轉打下了良好的堅實的基礎。

3.網絡信息平臺傳播

要使非遺實現產業化發展，對現代科技的有效利用必不可少。對現代科技的利用，不僅僅是將其與表演結合，比如根據現代審美理念創新服飾、道具、燈光等，更要借助現代信息技術，擴大其傳播覆蓋面。畢竟相比手機、電視、電腦的使用群眾來說，能夠現場觀看的群眾僅僅是少數，必須充分利用現代信息技術，讓不能現場觀看的群眾也能隨時隨地的觀看非遺的相關表演。一方面通過現代信息技術促進其產業化發展，另一方面通過收視率、點擊率來實現經濟效益。

（二）社會習俗節慶活動類非遺產業化發展路徑

這類非遺的形成是與地方民族的傳統節日有著緊密聯系，是為了慶祝重大傳統節日而開展的表演性節慶活動。本身具有較強的觀賞價值，且帶有濃郁的地方特色。要實現這類非遺的產業化發展，依靠其自身是很難實現的，必須與其他行業相結合。比如旅游業、動漫產業、游戲產業等，通過第三方產業的發展帶動其走上產業化發展的道路。

1.與旅游業相結合

社會習俗節慶活動類非遺是無形的，要讓其走上產業化發展的道路，必須通過有形的物質與無形文化內涵相聯系，讓群眾能真實地感受到它的存在。旅游業以吸引五湖四海的游客觀景、游玩來實現經濟收入，非遺通過與旅游業的結合，在旅游景點開設社會習俗和節慶活動相關的活動項目，讓游客親身參與其中，體驗地方民俗文化內涵。而旅游景點也可以以此項目的開設為亮點增加門票收入，進而促進這類非遺產業化的實現。各地風俗習慣的差異，節慶活動的表現方式也存在著諸多不同，比如端午節有關的節慶活動，有些地方是賽龍舟，有些地方則是飲雄黃酒、打石戰、帶五色縷、帶香囊等，與旅游業的結合，實現產業化發展，讓群眾能親身體驗當地民俗風情，感受非遺的文化魅力。

2.與動漫、游戲產業相互融合

隨著互聯網技術的發展，動漫產業和游戲產業與人們的生活關聯度越來越高，逐漸成為文化產業的重要陣地。社會習俗節慶活動類非遺與動漫產業、游戲產業的結合已經是傳承民族文化的重要渠道，將這類非遺作為制作動漫作品、游戲作品的參考素材，不僅讓游戲、動漫內容更加多樣化，其更是成為展示非遺的舞臺。可以說二者的結合也是一種相輔相成、相互促進的關系。借助游戲、動漫作品，展示非遺，對成功的動漫作品、游戲作品，甚至可以打造作品里的非遺衍生品流入市場進行交易，比如相關圖書、道具、服裝、玩具、手辦等（根據節慶活動特色塑造的人物形象），打造完整的產業鏈，帶動動漫、游戲產業發展的同時推動非遺產業化道路發展進程。

（三）傳統手工藝類非遺產業化發展路徑

這類非遺相較于其他類型的非遺，是最容易實現產業化發展的，究其根本，主要是因為其潛在的經濟價值最容易挖掘。傳統手工技藝能夠制作生產出有形的產品，進而流入市場進行售賣，從而形成完整的產業鏈，實現產業化發展。

1.以產品形式輸出，讓無形技藝有形化

傳統手工技藝雖然是無形的，但是能夠用它生產出有形的產品，這些產品與人們的生活息息相關，是人們看得見摸得著的實實在在的物質，通過市場的流通，收獲經濟效益。因此可以說這類非遺，本身就具備了產業化發展的前提條件。比如阿膠制作工藝、釀酒工藝、黑陶制作工藝等。這些工藝生產的產品，無論是阿膠還是黑陶或酒，都是人們日常生活用得著的實實在在的產品，技藝由無形轉化為有形的產品，為傳統手工藝類非遺產業化發展開拓了市場空間，讓無形的非遺內涵與有形的產品形成緊密聯系，人們滿足消費需求的的同時，也能了解到與產品緊密相關的非遺，從而實現傳統工藝類非遺的產業化發展。

2.打造紀念品、收藏品，突出傳統工藝非遺產品的審美價值

傳統手工技藝不僅能通過生產的產品收獲經濟價值，也可以通過挖掘其審美價，打造收藏精品和裝飾精品，從而收獲經濟效益，形成產業鏈，實現產業化發展。通過傳統手工技藝打造的產品，除了其本身具備的實用價值外，也蘊含著豐富的文化內涵，因此收藏這類手工產品不僅僅是市場上的經濟流通行為，更是持有者審美品位的象征。如刺繡、木版畫等，這類產品不僅能在文化市場上進行交易，是頗受群眾喜愛的紀念品、觀賞品，也是國際市場中對外做文化輸出的重要內容。再如黑陶、云錦、玉雕等，因其制作工藝繁復、成本高，更是眾多高層次消費者青睞的收藏品。因此手工技藝類非遺產業化發展，可以根據其自身特性，充分挖掘其潛在的經濟價值、收藏價值、紀念價值，讓其以收藏品、紀念品、裝飾品等形式成為人們生活中的一部分，通過市場交易和流通，形成產業鏈，進而推進其產業化發展進程。

三、結語

非遺產業化發展道路上，首先應對非遺項目的類型進行區分，有針對性的選擇適合產業化發展的非遺項目。對適合產業化發展的非遺項目，還應充分考慮其表現形式、呈現方式等眾多因素，尋找適合的方式讓其形成完整的產業鏈，并進行產業化運作。整體而言，要讓非遺進行產業化發展，必須充分挖掘其潛在的經濟價值，只要能有效挖掘其實用價值，收獲經濟效益，在快節奏的現代社會中必然會覓得一席生存天地。非遺產業化發展，不能單純的對其文化內涵、傳承價值的挖掘，而是要將其與當下人們的生活相關聯，讓非遺與人們構建起良性的利益關系，才能促成產業鏈的形成，進而實現產業化發展，促進非遺的傳承和保護。

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作者簡介：何辰（1988-），男，天津市人，碩士，助教，天津職業技術師范大學，研究方向為產品設計；白瀾（1991-），女，遼寧省遼陽人，碩士，助教，天津職業技術師范大學，研究方向為戲劇與影視學（動畫）。