關于電影的海報設計形式美分析

【摘要】 探究在電影海報設計中形式美法則元素及其運用方式。從電影海報設計的發展現狀出發，通過分析，得出平面構成中的形式美法則主要表現在節奏與韻律、對稱與均衡、調和與對比三個方面。這些法則對電影海報設計形成了提升審美效果、增強形式與內容的統一、體現創新性的影響。在電影海報設計中合理運用形式美法則能夠增強作品的視覺沖擊力，喚起觀賞者豐富的審美感受。

【關鍵詞】 電影海報設計;形式美;審美

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）04-0091-02

電影海報的設計運用平面可視化的方式向受眾描述和傳遞著該影片的性格與格調，與其主題電影緊密相連。任何一幅能夠完美傳遞電影本身的美學與內涵的電影海報都是視覺藝術的典范之作，風格獨特、富于吸引力。各式各樣的電影不斷出現，人們對于影片內容與形式都有了新的追求。制片者為了吸引更多觀眾，在電影海報的設計上煞費苦心。這是一個前所未有的市場，又是一個嚴峻的考驗。形式美法則為電影海報設計提供了一種新的設計角度，只要合理地運用就可以創造出多種多樣的視覺效果，滿足人們的審美體驗。

一、形式美法則的概述

形式美法則的定義多有不同，目前最有權威的概述是指人類在創造美的形式、美的過程中對美的形式規律的經驗總結和抽象概括。人們可以通過研究和掌握形式美的法則，去培養對美的欣賞能力，同時，幫助設計師更快捷更準確地表現美的內容，指導人們去創造更美的事物，使設計作品的形式與內容達到高度統一。

二、電影海報設計中形式美的構建

電影海報的表現形式多樣，風格各異，題材也都很新穎。在電影海報中，圖形語言就是承載影片的思想和主題的主力。因此，絕大多數設計師選擇巧妙地運用形式美法則對圖形進行創意設計，這種方式可以幫助設計師很快抓住觀者的視覺和心理特點，設計出引人注目的電影海報。

（一）使用節奏與韻律構建。對于電影海報設計來說，節奏韻律有著無與倫比的吸引力，它可以強化造型的寓意，增強表現力，烘托氛圍。為了符合電影主題，有些優秀的海報也會跟隨電影整體的基調節奏，把構成畫面的圖形、文字和色彩做出規律的周期性的運動變化，更加生動形象地傳遞信息。在平面構成中，韻律就是規律變化的節奏。這種表現方式在圖形的應用會更多，例如空間層次上的節奏、圖案反復的節奏和物體排列的節奏。這些表現方法能直接使人們在心理效應上產生共鳴，從而更加理解主題。例如陳可辛導演的電影作品《奪冠》為了吸引更多觀眾，表達影片內在的思想情感以及中國女排不屈不撓、不斷拼搏的傳奇經歷的情節，女排在運動時的肢體動作和運動狀態便成了最佳主圖。但是，宣傳海報的呈現方式有限，而形式美法則中的節奏與韻律卻可以完美解決這一問題。通過對運動員運球時的肢體動作做規律性的反復，形成節奏和韻律，這種動態巧妙地表現出頑強戰斗、勇敢拼搏的女排精神。不僅僅是人體的運動，排球的點也在這個畫面里形成了無形的動感。這些法則給電影海報設計帶來了積極的影響，使得設計師能夠更好地借助形式美法則構建電影海報。

（二）使用對稱與均衡構建。在平面構成中，對稱是最基本的構成形式，設計師們按照對稱的格局去設計和組合，可以輕而易舉地獲得均齊、穩定的視覺效果，得到一種安定平和的美。盡管對稱所得的安定的美很有感染力，但只有一種形式是遠遠不夠的。因此，人們繼續探索出更加活潑而富于變化的形式，以彌補對稱的不足，豐富美的形式和內容。平面構成中的均衡，是形式美法則中的另一種構成形式，合理地運用可以在畫面效果上獲得視覺力上的平衡。在2016年上映的動畫電影《你的名字》轟動一時，影片畫風一如既往地很有日本動畫的風格，講述了一對男女高中生在夢境相遇，在現實中尋找彼此的故事。海報設計以穿越時空慣用的星光為基點，以男女主角為主，一邊繁華的城市一邊寂靜的田野，運用了對稱形式讓不同時空的兩人在同一畫面相遇。但設計師并沒有一味地尋求對稱，在對稱的基礎上添加了多種視覺元素均衡畫面，例如同一藍天白云和男女主的大小。這便是對稱與均衡的形式美法則構建了把時空和尋找緊密銜接的畫面，十分貼切主題。

（三）使用調和與對比構建。為了突出電影主題，調和與對比往往成為設計師在其作品中的運用來表達主題、增強視覺沖擊的最主要的手段之一。例如電影《中國機長》把含有內在聯系性和相似性的各個人物頭像、各個組成部分聚集成幾個板塊進行海報設計。這些性質不同的元素同時存在的時候產生了一種視覺差異現象，而這些人物角色的不同又形成了一個對比，在這種對比中包含著通過人物大小的排列，從而形成虛實對比。多種多樣的形式搭配在同一畫面并沒有顯得雜亂無章，設計師還運用了線的有序和字體的變化去調和畫面，這種存在形式使得它們各自的特點更加鮮明突出。其次，調和對比相比較其他法則，運用范圍更廣，例如在字體、色彩和圖案上都可以利用其形式去構建畫面。這是一種穩妥又具有吸引力的方式，最后呈現的視覺效果也是豐富多彩的。電影《我和我的祖國》有兩張宣傳海報——線上海報和影院海報，線上海報截出影片中每一個角色在不同場景出現的單獨的畫面，再重新進行組合排列，以點的重復形式組成了一個有調和又有對比的面。在影院海報中，同樣的方式再次重現，六個不同的故事最振奮人心、引起共鳴的畫面一一排列重組。由于小畫面中人物大小的不同，搭配字體的對稱使得整個畫面體現出一種無序中的有序，這種方式的使用無形之中產生了獨特的形式美。

三、形式美法則在電影海報設計中的價值體現

形式美法則在美的創造中有著深刻意義，與電影海報設計的結合體現了它獨特的價值。形式美法則運用在電影海報中所體現出的價值是多方面的，主要具體表現在促進商業價值、提升審美效果、體現創新性等。

（一）促進商業價值。不同場景之間的內在聯系及人物與人物之間的構架等元素通過形式美法則的構建都能使海報的畫面效果達到美的程度，通過電影海報的設計效果吸引觀眾。海報本身的商業價值會通過各處場地的廣告牌、互聯網等方式傳播的過程中產生，基于電影海報這一特質，設計師會在創意方面做文章，思考可以在短時間內達到影響觀眾的效果。此時，形式美法則便可為設計師提供創意思路，指導最佳設計。因此，對海報的外在元素和視覺效果的要求在體現商業價值上就顯得格外重要。通過明確、突出的主題，積極主動的引導，它可以輕松地通過圖像而非文字向觀眾快速地傳遞信息，使觀眾在觀看電影之前通過對海報畫面和信息的初步感知對電影內容有基本的認知。這種情況下才能勾起觀眾對觀看影片的強烈欲望，最終實現對電影的消費，促進商業價值，這就達到了電影海報設計的最終目的。

（二）提升審美效果。電影海報設計是通過對電影的主題和內容進行提煉和篩檢并用二維平面表現出來的畫面，它可以是對電影起宣傳作用的一張名片，同時也是設計師用設計的語言把故事平面視覺化，向觀眾傳達電影內容與思想的一種方式。此外，電影與海報在文化內涵上兼具一致性和同源性，這使得設計師的設計過程在表現形式美的同時還要兼顧電影元素的融入。因此，電影海報中的色彩、文字、圖形等構成因素，都是影片中故事的寄托對象，電影海報設計成為電影宣傳過程中一種重要的視覺表現方式，同時具備了設計和繪畫的特質，在向受眾傳遞電影信息的同時，也從側面反映出電影本身的審美藝術價值。優秀的電影海報設計，往往會使人流連忘返，回味無窮。通過上述內容對案例與形式美法則的綜合分析，不難發現許多經典又受觀眾喜愛的電影不僅在形式內容上感染人心，在電影海報的設計上幾乎都使用到了形式美法則。當時，形式美法則并不僅存于海報的設計，它的應用具有廣泛性。其原因之一就是它雖是一種形式美的法則，只要合理的使用，避免“教條主義”“形式主義”，它能很好地提升審美效果。

（三）體現創新性。電影行業發展至今，已有眾多優秀的影視作品，帶動了電影海報設計等多設計領域的發展。近年來，由于電影電視的呈現方式愈加多元化，人們的審美素養也隨之提高，對于電影海報的要求也愈加嚴峻。各式各樣的海報已大量存在，基于電影海報這一現象，設計師會在創意方面做文章。在電影海報中除了追求真實、創意之外，意境也是頗受歡迎的藝術效果。例如現今有些追求新穎的電影會使用手繪海報和字體主圖為輔的形式展現，其中，要想得到畫面的完整和表達造型寓意，對稱與均衡、調和與對比、節奏與韻律等形式美法則是必不可少的手法。它可以引導觀眾走進一個特定的藝術氛圍中并產生豐富的藝術聯想。也有很多優秀的電影海報設計為了更好地表達電影的主題，很多海報設計習慣于將主人公的形象直接設計在海報的主體位置，并通過主人公的表情、動作、形象等特性來間接表達電影的主題，這種題材正是在形式美法則的基礎上選擇了最佳表達方式，很受大眾歡迎。電影海報設計通過這些形式美法則使電影的主題明了，形象突出，畫面更加貼切。設計師的奇思妙想加上形式美法則，創新呼之欲出。

四、結語

在當前這個追求個性化的新時期，人們的審美觀念不斷提高。電影海報設計所具有的豐富性常常令人嘆為觀止，不僅滿足了人們的審美樂趣，還具有一定的收藏性。越來越多的人們出于對海報設計的喜愛或是對影視明星的追捧，用電影海報作為墻面裝飾畫或大量收藏。在具體的平面設計實踐中，設計師們努力大膽突破種種法則的約束，大膽超越傳統電影海報的二維觀念，充分利用自身能動性。把形式美與多種媒介結合起來，拓寬設計元素的范疇，推動時代的創新發展。

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作者簡介：

賀小鳳，女，江西吉安人，2020級江西科技師范大學藝術設計領域研究生，研究方向：文化創意與品牌策劃。