新媒體在群眾文化活動中的應用分析

康芳

摘要：2020年中國本土已經基本實現了脫貧的重任。在新的歷史發(fā)展階段，人民群眾將會越來越注重精神文化生活的建設。隨著新媒體技術的廣泛應用，將新媒體技術應用到群眾的文化生活中，不僅能夠創(chuàng)新活動形式和花樣，還能解決當前群眾文化活動中存在的問題，使得群眾文化生活的質量和水平顯著提升。本文將通過對新媒體的特征以及新媒體對群眾文化活動的影響進行了分析和探討，總結在群眾文化活動中應用新媒體的應用策略。

關鍵詞：群眾文化活動;新媒體;應用分析

2020年中國實現了全面脫貧。隨著新的發(fā)展階段的來臨，中國社會將在繼續(xù)鞏固脫貧攻堅成果的基礎上，更加關注群眾的精神文化建設。開展群眾文化活動，提升群眾精神文明建設質量，成為各級政府在民生事業(yè)中關注的焦點。傳統(tǒng)媒體下的群眾文化活動具有局域性、局限性和相對滯后性的特點，遠遠不能適應新時期群眾文化生活的需求。

隨著新媒體時代的到來，各種新媒體應用技術的不斷發(fā)展和進步，人們對于新媒體時代下的信息制造和傳播技術愈發(fā)成熟，它在各項領域內的廣泛應用也為群眾文化活動的開展提供了重要的參考。真正提升群眾文化活動的整體素質和工作質量，將傳統(tǒng)活動模式和文化活動體系進行創(chuàng)新，新媒體應用技術將成為我國群眾文化活動的突破口和關鍵點。

一、新媒體的特征

所謂新媒體即以數字技術、網絡通訊技術的應用為技術支撐的新的媒體形式。它有以下幾個重要的特征：

1.信息傳播快、載體多樣

新媒體依托于現代網絡通訊技術，其最主要的一個特征就是傳播速度快。它不受地域、時間的限制，不受媒體版面和新聞制作等影響，無論何時何地都可以及時的獲取相關信息，并通過現代通訊工具、社交媒體軟件及各種APP等信息交流工具及時對外傳播，即使新聞發(fā)生在千里之外，也能在幾秒之內被人說熟知，使信息傳播真正意義上實現了即時化。

2.具有極強的共享性

信息時代不同于傳統(tǒng)紙媒時代，信息傳播的主導權不再是部分專業(yè)媒體人而是所有人。新媒體信息資源可以通過實時的網絡渠道輕松的就能夠實現全民共享。所有的人都可以借助新媒體平臺參與信息、分享信息、評論信息。人人都可能成為信息的主動參與者而不是被動的信息接受者。大大增加了群眾在信息中的參與感。

3.具有強烈的個性化

新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，需要專業(yè)的媒體人和專業(yè)的媒體制作技巧。新媒體人人均可參與，沒有固定的行業(yè)制作模式，沒有信息發(fā)布的各種人為局限，人人都可以按照自己的想法進行媒體信息的剪輯、制作和傳播，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷，突出了個性化特征。

二、新媒體在群眾文化中的應用策略

新媒體技術的出現，無疑帶來了新一輪的信息應用爆炸。它不僅極大豐富了群眾文化活動的內容和主題，并且還加快了信息在群眾文化活動的傳播和發(fā)展，使群眾文化活動超越了時間、地域的限制，群眾文化活動更具有吸引力和發(fā)展活力。但新媒體人人參與式的過度化發(fā)展，在豐富群眾文化活動的同時，由于還缺乏一定的行業(yè)標準，缺乏一定的監(jiān)督和引導，對群眾文化活動的質量產生了消極影響，需要我們在應用中加以規(guī)范和注意。

1.構建群眾文化網絡化

新媒體的出現極大沖擊了傳統(tǒng)的群眾文化活動形式和活動體系。以新媒體為依托，進行群眾文化活動形式和體系的升級與改造將會是新一輪發(fā)展的重點。在群眾文化體系構建中，必須要以政府為主導，制定發(fā)展規(guī)劃和方案，做好信息的整合和監(jiān)督。可以由政府建立一個公共活動網站，群眾可以通過這個活動平臺進行無障礙的交流。政府設立網絡監(jiān)管員，對群眾言論和社會輿論進行引導。這樣群眾既能夠第一時間了解到群眾文化活動的最新資訊，利用網絡平臺最大程度上降低工作的成本。

2.充實群眾文化內容

新媒體最大的特點就是取材方便，資源豐富。社會就是最大的媒體資源信息庫，在群眾文化活動中，可以充分利用新媒體平臺，及時吸納具有新鮮度和熱點性和話題信息，變換形式，融入到群眾的文化生活中，增強群眾文化內容的時效性，提升文化活動對群眾的吸引力，擴大活動的影響力。

3.打破常規(guī)，加強形式創(chuàng)新

新媒體之所以新就在于其傳播的方式和途徑新。在群眾文化活動中，我們可以充分利用新媒體這一方式，利用各種各樣的載體，加強對群眾文化活動開展形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的固定場所、固定活動模式外，還可以利用微信群、QQ群、貼吧等多種途徑開展文化活動，還可以利用網絡調查問卷、網絡征文等形式來加強與廣大群眾的互動，使得群眾文化活動更加豐富多彩。

此外，還可以通過加強新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)、優(yōu)化媒體文化環(huán)境等方式，提升新媒體對群眾文化活動的參與度和支持度。

總之，隨著新媒體時代的來臨，群眾文化活動的開展有了更加廣闊的平臺，我們將充分利用好新媒體資源優(yōu)勢，全力助推群眾文化活動的發(fā)展和提升。

參考文獻

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