媒體融合背景下學術期刊轉型發展的幾點思考

摘要：近年來，媒體融合成為新聞出版行業發展的主流趨勢和研究熱點，學術期刊作為我國學術出版事業的重要組成部分，既是學術成果傳播的渠道，又是學術傳承的工具，也是推進文化建設的重要媒介。傳統媒體時代，學術期刊通過紙媒進行內容推廣，隨著新技術的飛速發展和新媒體平臺的不斷涌現，傳統期刊的出版方式逐漸被數字出版取代，學術期刊面臨巨大的沖擊和挑戰。在傳統媒體優勢漸失，媒體融合不斷發展的今天，跟上智能化發展步伐，認真研究發展新方式，實現與新媒體技術的融合，進行數字出版和網絡傳播，是學術期刊必須完成的新任務。

關鍵詞：學術期刊；媒體融合；轉型發展；數字出版

中圖分類號：G237.5 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）04-0001-03

基金項目：本論文為山西省社會科學院（省政府發展研究中心）2020年度規劃課題“媒體融合背景下社科類學術期刊特色欄目建設研究”階段性成果，項目編號：YNYB202039

隨著數字智能技術的飛速發展，紙質刊物迎來了新的挑戰。近年來，信息傳播方式不斷改變與更新，媒體融合已成為新聞出版行業發展的主流趨勢和研究熱點。我們每天都在享受新媒體帶來的便利，將學術期刊與新媒體技術融合，是當前必須盡快解決的問題。在傳統媒體優勢漸失，新媒體不斷發展的時代，媒體融合既是傳統媒體轉型發展的必然趨勢和潮流，也是時代發展的需要。

2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時重點闡述了推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的重要性，并且提出了推動媒體融合向縱深發展的重大任務[1]，媒體融合再度成為媒體界、出版界關注的焦點問題。作為學術傳播主要媒介和陣地的學術期刊，應認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神，積極探索媒體融合背景下的轉型之路，應以習近平總書記提出的“導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要”十六字方針為指導思想，根據自身刊物的環境與條件，對新媒體進行有選擇的開發和應用，借助新媒體的傳播優勢，促進我國的學術期刊不斷發展。

一、媒體融合給學術期刊帶來的挑戰

（一）媒體融合對學術期刊的傳播方式提出了挑戰

在傳統媒體與新興媒體發展的歷史大潮中，隨著媒體形式的不斷創新及互聯網技術的不斷發展，數字技術不斷進步，大有超越紙媒而占據出版中心之勢。學術期刊的傳統出版方式受到沖擊，數字時代之前的學術閱讀可歸為傳統閱讀，而當下的學術閱讀隨著數字化進程的加快，受眾移動化、碎片化閱讀習慣的養成，面臨閱讀方式變化的挑戰，數字形態將成為未來學術期刊傳播的主流形態[2]。在傳統媒體與新興媒體發展的歷史大潮中，互聯網的發展帶來了數字技術的進步，人們的信息接收習慣和閱讀偏好改變，特別是青年群體逐漸遠離傳統媒體，新媒體逐步展現出獨有的傳播優勢，人們對紙介質的依賴度不斷降低。因此，可以說新媒體的發展改變了傳統學術期刊單向傳播的模式。現在，出版行業正處于傳統媒體和新興媒體融合發展的重要時期，我們一方面面臨國家政策扶持、鼓勵體制機制的創新，另一方面又面臨行政保護力度減弱、市場競爭加劇、信息網絡傳媒沖擊等嚴峻挑戰。就學術領域而言，如果沿用傳統的出版和傳播方式，顯然其創新與發展的步伐會嚴重滯后。在這一大潮中，學術期刊傳統的紙質載體形式，難以得到廣大讀者的認同與青睞，根本無力參與激烈的市場競爭。

媒體融合背景下學術期刊發展陷入窘境，是對媒體融合價值的認識欠缺造成的。盡管一些學術期刊已經意識到了媒體融合的必要性，開展了新媒體建設，但還有一部分期刊停留在把傳統紙媒內容照搬到新媒體平臺的階段，沒有實現實質性的融合發展。紙媒有悠久的歷史，在互聯網普及前，它是重要的大眾傳播媒介，以紙張為傳播載體，接受者通過閱讀獲取有效的信息。但隨著互聯網的飛速發展，新媒體的基本特點如傳播面廣、保存時間長、新聞性突出等，逐漸凸顯出來。新媒體對傳統媒體的適應性、傳播性造成了極大的影響，學術期刊作為學界科研論文的重要載體和傳播渠道，是眾多科研人員獲取權威資訊的重要來源，然而在媒體融合發展的時代，讀者往往采用檢索的方式獲取自己需要的信息，閱讀載體從傳統書本逐漸向網絡、手機移動端轉移。

（二）媒體融合對學術期刊的產品形式提出了挑戰

在學術期刊的出版形態上，數字出版是人類文化的數字化傳承，是融合并超越了傳統出版而發展起來的新興出版產業。學術期刊傳統的紙質載體形式比較單一，受自身特殊性的限制，對用戶個體需求的認知是局限的、不確定的。隨著新媒體的發展，讀者的信息來源和學術資源范圍日益廣泛，以往期刊出版的紙質刊物，只能通過相對固定且較為單一的渠道，通過郵局發行到達受眾手里，這限制了學術期刊的傳播速度和傳播范圍[3]，使讀者對紙媒的依賴性越來越弱。

（三）媒體融合發展沖擊學術期刊的盈利模式

媒體融合的大背景，改變了原有的單一發行方式和發行途徑，學術期刊的受眾流失，推廣范圍變窄，紙質期刊發行量變小，經濟效益日益低下，生存空間日益縮小。人們閱讀習慣的改變，使傳統出版市場大幅縮小，在殘酷的市場競爭下，期刊出版單位的主要收入不斷縮水。由于數字出版極大地縮短了出版時間，且可以按需印刷，減少不必要的庫存，大多數學術期刊將其編輯出版的內容數字化，以極低的價格賣給數據庫經營商，不僅使內容和版權資源被搶奪，而且使利潤被分割[4]。紙質刊物在信息傳播中的主體地位面臨挑戰，同時互聯網文庫的受眾面不斷擴大，致使學術期刊出版單位在與數據庫企業進行數字版權轉讓合作時，缺少議價的籌碼。

二、傳統學術期刊與新媒體融合發展

隨著移動通信技術和數字信息技術的飛速發展，新興的數字出版模式對傳統出版業態造成了強烈沖擊，數字化轉型成為出版發展的必由之路。在媒體融合背景下，學術期刊原有的體制機制難以滿足媒體融合背景下的傳播要求，靠傳統的“單打獨斗”方式謀求發展，只能慘遭淘汰。學術期刊應打破陳舊的模式，找準自身定位，改變傳統運營方式，加快數字化步伐，找到能凸顯自身優勢和取得發展突破的領域，使信息傳播的時效性不斷提高。學術期刊要想保證學術資源快速傳播，就要跟上智能化的發展步伐，更新理念，適應新媒體的要求，形成自身的特色，占據優勢地位。

（一）媒體融合發展促使學術期刊編輯模式變革

隨著互聯網新媒體的迅速崛起，學術期刊出版技術的創新必不可少，理念的更新刻不容緩。數字出版是傳統學術期刊出版與新媒體的融合發展，媒體融合改變了學術期刊原有的生產模式。學術期刊傳統的編輯模式速度滯后，只有每期內容完全確定后才能編輯出版，平均需耗時兩個月，存在出版周期長、時效性差等問題。媒體融合背景下，隨著傳媒技術的飛速發展，學術期刊可以借助網絡技術，通過數字出版，在最短的時間內發表學術論文。一些學術期刊秉承著讓學術信息更快傳播的理念，變革學術期刊的編輯模式，借助網絡技術和數字技術，實現學術期刊出版與傳播技術的升級和結構調整，開展了先網絡發表論文再印刷發行的新嘗試，大大縮短了論文發表周期。這種方式得到了人們的認可和采用，有效縮短了出版周期，保障了學術成果的首發權和快速傳播，新媒體由此成為學術期刊傳播的重要媒介。

（二）借助媒體融合之力，實現自身的可持續發展

隨著媒體形式的不斷創新，媒體融合不只是文字內容向網絡的簡單“移植”，而是運用新媒體技術進行數字出版和網絡傳播，實現內容生產方式的創新。應在堅持自身傳統優勢的前提下，建立線上、線下的融合傳播模式，從而更好地推動我國學術期刊媒體融合的發展。隨著智能手機的進一步普及和5G網絡的構建，移動終端在信息傳播中顯現出越來越重要的作用[5]。在媒體融合背景下，移動傳播為學術期刊的信息傳遞提供了新的技術手段，這就要求傳統學術期刊借助媒體融合之力，實現數字化發展，充分利用科技優勢，利用紙媒與互聯網、紙媒與電子期刊等多種融合形式，發揮中國知網等已有的商業化、社會化平臺的傳播優勢，占據傳播制高點，使具有創新性的文章能夠較早地被大眾學習與解讀。這在很大程度上擴大了期刊的受眾面，使較為偏遠、難以享受紙質期刊訂閱服務的地區的讀者有機會獲取更多國內外最新資訊與相關理論觀點。要不斷拓展傳播方式，豐富傳播內容，在保證嚴肅性的基礎上用讀者更容易接受的方法傳播學術內容。學術期刊還要不斷增強互動性，通過移動傳媒實現與讀者、作者、審稿專家之間的良性互動，及時掌握所在領域的前沿動態，并根據實際需求調整組稿內容，打造兼具權威性和時效性的內容產品，充分發揮媒體優勢，實現學術期刊與新媒體的有效融合。

三、發揮期刊集群化發展優勢，完善期刊內容建設

（一）媒體融合發展豐富了學術期刊的傳播方式

學術期刊的媒體融合，加快了學術內容的傳播速度。傳統學術期刊的傳播模式主要是“作者—期刊—讀者”的單向度傳播，在這種傳播模式下，讀者是接收者，難以與作者互動或參與多向度分享，期刊對用戶個體需求的認知也存在局限性；但是在媒體融合背景下，傳播渠道極大拓展，傳播技術極大發展，讀者可以通過新媒體平臺實現與作者、其他同行的互動與交流，甚至可以根據自己的需要和習慣選擇傳播方式，成為信息的再傳播者，原有的單一的紙質發行方式和發行途徑得到改變，有力地推動了學術期刊資源的共建共享，保證了學術期刊的整體利益。

（二）內容為王，重點保障文章質量

學術期刊要想保持旺盛的生命力，無論技術如何進步，信息傳播載體如何變更，始終要將內容建設作為學術期刊出版的核心要素。內容質量的高低，是學術期刊生存與發展的關鍵要素，是媒體融合過程中不能忽視的要點。學術期刊的核心競爭力是內容，要把優質內容作為融合發展的立足點，因此學術期刊不能隨波逐流，過分追求移動傳播的形式而忽視了內容質量，要堅持以內容質量為中心，保持內容的準確性和成果的權威性。內容體現著學術期刊的精神內涵和學術價值，期刊的內容和質量決定著期刊能否可持續發展，體現著學術期刊存在的價值和意義。

編輯部要建立良好的選題策劃、審稿和出版制度，對于投稿的文章，要堅持層層把關，綜合考慮稿件的學術價值。內容和人才是學術期刊核心競爭力的主要源泉，是學術期刊做到內容為王的重要保障[6]，也是提升核心競爭力的關鍵要素，要用嚴謹的辦刊風格和精益求精的內容吸引讀者和作者。

四、數字出版發行是學術期刊發展的必然趨勢

（一）學術期刊出版轉型的發展探索

當前，學術期刊大多以紙媒為基礎，長期以來，大部分學術期刊由于發行量小，查閱不便，無法擴大社會影響力。隨著計算機技術、網絡技術的迅速發展，期刊出版業發生了極大的改變，數字出版已成為有別于傳統出版的重要出版方式。在席卷而來的數字化浪潮下，數字出版不僅符合讀者的口味，而且符合時代的潮流，拓展了學術期刊的新媒體傳播渠道，開辟了一個全新的出版領域。隨著數字化轉型步伐的加快，國內不少學術期刊開始融入不同形式的新興媒介，借助多家綜合數據庫（如中國知網、萬方數據等），開展網頁建設、移動出版，擴大內容出版渠道，并開設微信公眾號和APP電子刊，實現了學術期刊內容的網絡化，從而極大地豐富了學術期刊的呈現方式，使新媒體成為學術期刊傳播的重要媒介。

創新在學術期刊發展中的作用十分重要，要努力實現出版流程、媒體平臺、產業鏈、人才隊伍等方面的融合創新發展，運用成熟的技術手段對傳統的工作流程進行改造升級，將傳統媒體的優質資源與新興媒體的獨有優勢統籌起來，優化調整媒體種類，實現高效發展。

數字出版專業是建立在媒體融合基礎上的新型應用性學科，體現了當今媒體發展的主要趨勢。數字出版是一種適應互聯網發展需要的出版方式，由于網絡出版具有及時性和互動性等特點，在紙質圖書中加入二維碼，利用增強現實技術、虛擬現實技術，可使傳統期刊閱讀更加立體，使讀者在網絡上交流紙質讀書體會，使紙質期刊獲得新的發展空間。

（二）融合出版是傳統出版與數字出版的深度融合

媒體融合使內容已不再僅僅局限于單一的文字或圖片，多種傳播形式涌現出來，技術的飛速發展有力地推動了出版內容的多元化發展。作為以內容為核心的出版業，對內容的深度開發與持續探索是重中之重。出版內容被拆分與重構，產業鏈逐步完善，數字化時代的到來，為小批量、個性化的內容生產平臺創造了條件，使得低成本滿足小眾需求成為可能。新媒體雖然對傳統紙媒造成了強烈沖擊，但這并不意味著紙媒將被時代淘汰。如何在新形勢下，保持獨具特色的期刊風格，并借此提升期刊的宣傳力與影響力，是學術期刊亟須解決的問題。一方面，我國不少學術期刊擁有優秀的作者、讀者、專家、科研人員，要借助互聯網和新媒體技術，建立人才智庫，為行業發展提供人才信息支持；借助數字技術實現資源的深度挖掘，向社會提供有價值的研究信息[3]。另一方面，學術期刊要調整傳播內容和傳播路徑，拓展多種閱讀渠道，以實現自身的轉型與成長，進而推動融合，向全方位、深層次的方向發展。

知名媒體人何承偉認為，“在信息的及時通達方面，紙媒完敗網絡新興媒體，但在專業的深度剖析、解讀方面，紙媒完整的邏輯、高質量的專業操作和特制的文本，依然是強悍的核心競爭力。”[7]

五、結語

在媒體融合背景下，傳媒數字化發展已是大勢所趨，學術期刊要想順應媒體融合發展趨勢，必須不斷創新理念，明確優勢定位，提高質量，盡快適應新媒體時代的新趨勢，形成特色，讓自身的社會價值功能得到充分發揮。還要把握機遇，大膽創新更有效的媒體融合模式，樹立互聯網思維和產業化發展理念，實現期刊的跨界融合，努力探索新的發展模式和轉型升級路徑，通過資源共建共享，拓展生存空間，增強自身的競爭力和影響力，實現數字化轉型的創新性發展，從而更好地推動學術期刊媒體融合的發展。

參考文獻：

[1] 李輝，左源.軍隊學術期刊融媒體建設發展策略探析[J].湖北科技學院學報，2020（12）：02.

[2] 金平.數字時代學術期刊的品牌建設挑戰與應對[J].中國編輯，2020（04）：10.

[3] 鄧立.媒體融合背景下期刊發展之路[J].新媒體研究，2017（01）：211.

[4] 孟耀.學術期刊媒介深化發展問題探究[J].中國傳媒科技，2019（08）：15.

[5] 張玲.媒體融合背景下醫學科技期刊轉型發展實踐探析[J].傳播與版權，2018（4）：15.

[6] 李靜麗.媒體融合視域下民族地區學術期刊的品牌再造[J].西部學刊，2018（06）：20.

[7] 劉平.媒介融合背景下期刊發展之路[J].電影評價，2019（03）：30.

作者簡介：董小英（1964—），女，山西太原人，本科，副編審，研究方向：編輯學。