摘要：在新媒體傳播生態(tài)下，電視一家獨(dú)大的局面被打破，傳統(tǒng)媒體的單向傳播形態(tài)逐漸向新媒體的多元傳播形態(tài)轉(zhuǎn)變，電視媒體失去了生產(chǎn)和傳播的絕對(duì)掌控。在這種背景下作為電視傳播前沿人物的主持人，其影響力正逐漸消減。受眾不再是信息的被動(dòng)接收者，轉(zhuǎn)而成為了主動(dòng)傳播者，這給站在觀眾視覺中心的主持人帶來了許多挑戰(zhàn)。本文將對(duì)新媒體環(huán)境下主持人影響力的變遷進(jìn)行深入探究，為主持人在新媒體環(huán)境下的進(jìn)階之路提供選擇方向。

關(guān)鍵詞：新媒體；主持人；影響力；傳播

中圖分類號(hào)：G24 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）03-0135-02

電視節(jié)目主持人作為廣播電視有聲語言傳播的主體，是電視傳播過程中獲得觀眾最多關(guān)注的一環(huán)，其影響力深入了政治、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂等多個(gè)領(lǐng)域，能夠通過視聽傳播直接從認(rèn)知、情感、行為上影響受眾。主持人的影響力對(duì)于國家、社會(huì)來說都是至關(guān)重要的，他們能夠?qū)ι鐣?huì)輿論起到引導(dǎo)作用，是幫助群眾樹立正確價(jià)值觀的關(guān)鍵人物。但隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展，主持人的影響力正面臨著不斷的變遷。

一、新媒體發(fā)展帶來的傳播生態(tài)變化

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普及，新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，這為電視傳播形態(tài)帶來了巨大變化。在過去，電視節(jié)目只有電視播放這一種途徑，而在新媒體時(shí)代，媒體融合進(jìn)程不斷推進(jìn)。在電視、電腦、手機(jī)等傳播終端的融合發(fā)展下，“三網(wǎng)合一”已經(jīng)成為一種全新的傳播生態(tài)[1]。在新型傳播生態(tài)體系中，受眾可以不限時(shí)、不限次、不限量、不限區(qū)地在網(wǎng)絡(luò)上尋找自己需要的信息，自主性大大增強(qiáng)。新媒體給大眾帶來了更多元的信息接收方式，這也是它能夠迅速風(fēng)靡的重要原因。

二、新媒體背景下主持人影響力的消減

在新媒體技術(shù)發(fā)展過程中，主持人開始由舞臺(tái)中央走向邊緣，甚至出現(xiàn)“去主持人化”現(xiàn)象，這給主持人的影響力帶來了巨大挑戰(zhàn)。主持人影響力不只是一種個(gè)體影響力，“而是一種融合了職能影響力、崗位影響力、產(chǎn)品影響力、個(gè)人影響力的綜合影響力”[2]。主持人對(duì)觀眾的影響是建立在任職平臺(tái)上的，這個(gè)平臺(tái)在傳統(tǒng)媒體時(shí)代就是電視臺(tái)。主持人所在的傳播平臺(tái)規(guī)格越高、主持能力越強(qiáng)、受眾群體越廣泛，其影響力也就越大。但在新媒體技術(shù)不斷發(fā)展的過程中，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目異軍突起，使電視臺(tái)受到了強(qiáng)烈沖擊。節(jié)目影響力降低、受眾被分流、創(chuàng)作壓力提升，這些挑戰(zhàn)使電視臺(tái)產(chǎn)生了前所未有的危機(jī)感，許多電視臺(tái)為適應(yīng)時(shí)代的變化，開始自我變革，而主持人就是變革的重要部分。

（一）主持人多元化

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來，新媒體的快速發(fā)展，曾經(jīng)只能通過電視來接觸視聽傳播的受眾，不再需要被動(dòng)地在電視機(jī)前等待節(jié)目的播出，而是分散在互聯(lián)網(wǎng)的各個(gè)入口，在網(wǎng)絡(luò)上主動(dòng)尋找自己感興趣的節(jié)目。這種傳播生態(tài)給傳統(tǒng)媒體帶來的變化是翻天覆地的，觀眾的內(nèi)容需求越來越多元化，對(duì)節(jié)目創(chuàng)新的追求也越來越高。為了取得高收視率，吸引觀眾的眼球，一些節(jié)目從主持人入手，嘗試使用演員、歌手等人員來代替節(jié)目主持人的角色，想要通過跨界主持的方法獲得更高的大眾關(guān)注度[3]。跨界主持迎合了觀眾的娛樂需求，制造了新的熱點(diǎn)、話題，因此不斷量化的制作團(tuán)隊(duì)開始使用跨界主持人來增加節(jié)目的賣點(diǎn)。這種做法導(dǎo)致專業(yè)主持人的生存空間被不斷擠壓，在主持人多元化的趨勢(shì)下，他們不僅要承受來自同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要被跨行人員分一杯羹，主持人影響力正在被演員、歌手等各界人員替代。

（二）主持人去中心化

在娛樂盛行的時(shí)代，綜藝節(jié)目被社會(huì)大眾推上了神壇，而綜藝節(jié)目中的一個(gè)重要角色——主持人，卻在綜藝節(jié)目的演變升級(jí)過程中被不斷邊緣化、逐漸隱去，主持人作為曾經(jīng)綜藝節(jié)目的橋梁正在被推翻。主持人的“去中心化”有顯性和隱性兩種體現(xiàn)形式，兩者都意味著主持人影響力的降低。在新媒體的發(fā)展過程中主持人不再是推進(jìn)一檔節(jié)目進(jìn)程的核心人物，在一些綜藝節(jié)目中主持人甚至已經(jīng)成為可以被取代或取消的角色，這些都充分體現(xiàn)了當(dāng)前電視綜藝節(jié)目中呈現(xiàn)出的主持人去中心化這一趨勢(shì)[4]。

第一，顯性去中心化。顯性去中心化指的是在節(jié)目中主持人這一熒屏角色在觀眾視線中直接隱去，其功能轉(zhuǎn)由幕后人員替代的一種變化。這一變化在部分戶外真人秀節(jié)目中表現(xiàn)得較為明顯，例如，在東方衛(wèi)視播出的大型勵(lì)志體驗(yàn)類真人秀《極限挑戰(zhàn)》中，主持人這一角色被隱去，節(jié)目推進(jìn)、環(huán)節(jié)串聯(lián)等本該由主持人完成的任務(wù)直接由導(dǎo)演組來進(jìn)行。導(dǎo)演組通過發(fā)號(hào)施令來下達(dá)任務(wù)，或利用旁白、畫外音、群演、卡片、道具等提供線索，讓節(jié)目按照劇本預(yù)先設(shè)定的流程開展下去。這種節(jié)目展開模式對(duì)于競(jìng)演類節(jié)目和戶外真人秀來說最符合節(jié)目傳播效果需要，能夠把鏡頭更多地交給嘉賓，使嘉賓按照既定流程完成每一個(gè)環(huán)節(jié)，通過嘉賓之間直接的交流、碰撞制造出更多戲劇沖突，以更好地吸引觀眾的眼球。在這種全新的節(jié)目推進(jìn)模式下，主持人這一角色便可有可無了。

第二，隱性去中心化。隱性去中心化體現(xiàn)在主持人名稱定位和功能作用等方面的變化，如主持人名稱被改變、出場(chǎng)時(shí)間占比被壓縮、話語權(quán)被削弱、舞臺(tái)站位邊緣化等。例如，在央視綜藝頻道播出的文博探索類節(jié)目《國家寶藏》中，不難看出節(jié)目主持人的隱性去中心化。《國家寶藏》中扮演主持人角色的是著名演員張國立，張國立以他穩(wěn)重的臺(tái)風(fēng)、深刻的解讀迅速獲得了觀眾的認(rèn)可。但張國立作為多職業(yè)工作者，其專長(zhǎng)并不是主持而是戲劇，其主持屬于跨界主持。而這體現(xiàn)出的主持人在節(jié)目中的功能作用不再非得由專業(yè)主持人來完成，這是第一重淡化。此外，張國立在節(jié)目中的身份并不是主持人而是“001號(hào)講解員”，當(dāng)然講解員的身份無疑更加符合節(jié)目文物介紹的定位，但從主持人的名稱定位上不難看出，主持人這一名稱變得不再堅(jiān)定，而是可有可無，這是第二重淡化。同時(shí)，在節(jié)目進(jìn)行過程中，講解員的話語權(quán)被國寶細(xì)節(jié)的展示、國寶守護(hù)人的劇場(chǎng)化表演所分解，主持人出現(xiàn)在屏幕前的比重被大大削減，這是第三重淡化。這些都是主持人在節(jié)目中隱性去中心化的表現(xiàn)，表明主持人正在逐漸遠(yuǎn)離舞臺(tái)中央。

主持人的多元化和去中心化都是新媒體在發(fā)展過程中給主持人這一職業(yè)帶來的巨大挑戰(zhàn)，這兩種趨勢(shì)的出現(xiàn)都意味著專業(yè)主持人出鏡率降低，主持人的影響力也隨之式微，最顯著的一點(diǎn)就是主持人不再是一檔節(jié)目的剛需。時(shí)代格局和媒體形態(tài)在變，節(jié)目模式也隨之發(fā)生改變[5]。多元化和去中心化的趨勢(shì)使主持人在受眾心中形成良好印象反饋的機(jī)會(huì)不斷減少，這也直接導(dǎo)致了主持人公信力的降低。由此可見，新媒體給主持人影響力帶來的挑戰(zhàn)已經(jīng)成為時(shí)代發(fā)展的必然。

三、新時(shí)代主持人擴(kuò)大影響力的機(jī)會(huì)

主持人作為節(jié)目傳播中直接面向觀眾的前沿人物，由于其身份的特殊性，總是一檔節(jié)目中除明星嘉賓外最為觀眾熟知的人物形象。張政法在《主體的影響力——廣播電視有聲語言傳播主體研究》一書這么形容主持人：“對(duì)媒體而言，它是發(fā)言人，亦是門面；對(duì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)而言，它是代言人，亦是‘點(diǎn)睛處’；對(duì)創(chuàng)作而言，它是執(zhí)行者，亦是符號(hào)和手段；對(duì)受眾而言，它是接觸面，亦是聚焦點(diǎn)。”主持人作為電視節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)中的一環(huán)，總是最受大眾關(guān)注、最容易成為“明星”的角色，這也正是主持人對(duì)觀眾、對(duì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)影響的關(guān)鍵所在。但在當(dāng)前快節(jié)奏的生活方式下，大眾視頻觀看時(shí)間被碎片化，利用電視這一單一渠道進(jìn)行傳播已經(jīng)滿足不了受眾的需求，觀眾更多是使用視頻網(wǎng)站、短視頻APP、微博等入口進(jìn)行即時(shí)觀看。因此，專業(yè)主持人想要得到廣泛的關(guān)注就必須學(xué)會(huì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來滿足觀眾的需求，利用多變的互聯(lián)網(wǎng)端與觀眾進(jìn)行高頻互動(dòng)，在增加曝光率的同時(shí)拉近與受眾之間的關(guān)系，通過大范圍的信息輸出提升自身影響力。信息輸出覆蓋面越廣，被觀眾接收到的機(jī)會(huì)就越大，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，比別人先一步覆蓋網(wǎng)絡(luò)就能先一步獲得受眾關(guān)注。

隨著媒體融合深入社會(huì)大眾的日常生活，匯集廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)三位一體的新型媒體平臺(tái)已搭建起來并在逐步完善。一檔綜藝節(jié)目不僅可以通過電視傳播，還可以運(yùn)用廣播、網(wǎng)絡(luò)等渠道吸引受眾收聽和觀看。當(dāng)前利用“電視+視頻網(wǎng)站”同步播放的方式已經(jīng)被大多數(shù)綜藝節(jié)目采用。這種多元傳播的方式已然成為現(xiàn)在電視綜藝節(jié)目播出的第一選擇，以此實(shí)現(xiàn)更廣泛、深入的傳播。而在節(jié)目播放量、關(guān)注度提升的同時(shí)，主持人的曝光率也就得到了直接提升。主持人要想在新媒體的挑戰(zhàn)下生存下來，就必須抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，從自身出發(fā)，適應(yīng)時(shí)代變化，突破電視媒介，學(xué)會(huì)靈活駕馭視頻網(wǎng)站、短視頻、微博等各種新媒體平臺(tái)。同時(shí)還要放大自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化呈現(xiàn)，形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而吸引、擴(kuò)大、穩(wěn)固核心受眾群，進(jìn)而提高收視率，提升影響力。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)媒體與新媒體之間，正呈現(xiàn)出一種融合發(fā)展的樣態(tài)，各種媒體形式都在集百家之長(zhǎng)，共同豐富信息時(shí)代的視聽傳播。雖然新媒體的發(fā)展給電視媒體和主持人帶來了顯而易見的挑戰(zhàn)，但也為傳統(tǒng)媒體開辟了一條全新的道路，對(duì)主持人提出了更高的要求。專業(yè)主持人想要繼續(xù)引領(lǐng)時(shí)代的潮流，就必須審視自身存在的不足，尋求改變與突破，在面對(duì)觀眾流失現(xiàn)實(shí)的同時(shí)正視時(shí)代的變化，不斷提高專業(yè)素養(yǎng)，從自身具備而新媒體欠缺的專業(yè)性和權(quán)威性入手，結(jié)合自身主持風(fēng)格特點(diǎn)，利用新媒體快速傳播和多次傳播的特點(diǎn)，更快地樹立品牌形象，增加受眾黏性，擴(kuò)大影響力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 何潔.談網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目主持人的去中心化——以《奇葩說》為例[J].傳播力研究，2017（06）：99.

[4] 金紫雯.論新媒體時(shí)代主持人的職業(yè)價(jià)值[J].傳播力研究，2019（21）：124-125.

[5] 徐杉.媒介融合背景下電視節(jié)目主持人面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J].藝術(shù)百家，2015（S2）：174-176.

作者簡(jiǎn)介：張海根（1997—），男，湖南醴陵人，碩士在讀，研究方向：戲劇與影視學(xué)、播音與主持藝術(shù)。