新媒體環境下農業節目理念創新與發展研究

摘要：新媒體時代的到來，沖擊了傳統廣播電臺的發展，廣播電臺節目面臨著機遇與挑戰并存的局面。為強化農業節目播出效果，廣播電臺樹立新媒體理念尤為重要。基于此，本文探究新媒體環境下廣播電臺農業節目創新發展的路徑，確保突破傳統節目播出形式，與時俱進，跟上新媒體時代的步伐，以更加新穎的節目形式增強大眾的視聽感受。

關鍵詞：新媒體；農業節目；創新理念；廣播電臺

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）02-0152-02

一、引言

廣播電臺要積極抓住新媒體發展契機，掌握主導權，創新農業節目，加強對新媒體發展趨勢和優勢的分析，轉變農業節目制作理念，基于傳播內容、傳播平臺進行創新改進。因此，相關廣播電臺要創新農業節目傳播方式，借助新媒體渠道拓寬農業節目的傳播范圍和領域，推動廣播電臺長遠發展。

二、新媒體環境下農業節目發生的變化

（一）傳播平臺

新媒體環境下，廣播電臺節目傳播形式難以滿足社會大眾的個性化需求，加強與新媒體技術融合，轉變節目播出形式迫在眉睫。新媒體時代的到來，改變了人們的生活方式、工作方式，拓寬了人們接收信息的渠道，公眾借助手機等移動APP終端，可實時獲取信息，保證了信息傳播的時效性，增強了廣播電臺節目的傳播效果。借助互聯網渠道，將農業節目上傳到微博、抖音等流量平臺，保證了農業節目的全覆蓋，拓寬了農業節目的傳播范圍。通過多元化的節目傳播方式，能夠大大提高農業節目的播出質量，創新信息傳播方式；吸引公眾的注意力，保證農業節目信息傳播的有效性。

（二）制作方式

新媒體時代的到來，公眾接收信息的媒介更加多元化，廣播電臺加強與互聯網的結合，充分發揮了互聯網的作用，優化了節目播出內容，提高了農業節目播出質量，增強了農業節目制作效果，如講解農村故事、探究農村問題等。同時，在農業節目信息傳播中，融合了農業新技術理念、農副產品銷售內容，更加強調打造農產品品牌，保證了農業節目的個性化發展，切實滿足了廣大農民朋友的需求，并在農業節目中以農村特色文化為基礎，開展農村旅游建設，增強了農業節目的影響力和感染力，保證了節目傳播效果。

（三）傳播內容

新媒體環境下，農業節目傳播內容更加多元化，推動了農業節目創新發展進程。在內容制作上，農業節目借助新媒體渠道加強對農業資源的整合，為公眾提供更加優質的農業資源信息，促使農業節目上升到更高的發展層面，豐富了節目內涵。通過新媒體渠道，大力宣傳農業新政策、現代農業技術等信息內容，保證了農業節目內容的多樣性。在新媒體信息宣傳中，增加了鄉土風情模塊，介紹了具有鮮明鄉土氣息的鄉村，進一步提升了節目制作品質，加強了農業節目與農民生活實際之間的聯系，保證了節目的完整性。同時，在新媒體技術的支持下，基于農民視角，加快信息收集、整合速度，提升對農民的關注度，為農業節目制作提供了真實性、豐富性的素材，升華了農業節目主題。

三、新媒體環境下廣播電臺農業節目創新發展路徑

（一）擴展農業節目平臺傳播范圍

互聯網技術為新媒體發展提供了技術支撐，改變了信息傳播方式，海量的信息通過互聯網傳播，媒體機構借助移動平臺、流量平臺等，拓寬了節目播放路徑。基于此，廣播電臺要突破自身局限，改變傳統節目的傳播方式，借助新媒體優勢創新廣播電臺農業節目的傳播形式，拓展傳播范圍，實現農業相關信息全覆蓋，進而保證信息傳播效率，保證農業節目傳播富有個性化、互動化特征，加強節目與公眾之間的互動。借助新媒體通過網絡手段制作農業專題節目，公眾可進行評論和反饋意見，增強節目的互動效果，便于廣播電臺及時根據公眾的反饋調整節目內容和播出方式，更好地滿足公眾的個性化需求，及時有效地為農戶提供農業資訊服務，提高農戶的認可度和信賴度。

同時，廣播電臺要從農業節目播出質量角度考慮，利用傳統電臺播出優勢，與新媒體相結合，增強農業節目播出效果，加強對節目質量的把控，潛移默化中增強農業節目對農戶的影響力和感染力，將現代化農業發展理念根植于農民內心。相比娛樂綜藝節目，農業節目的形式和內容較為單調。為提高公眾對農業節目的收聽、觀看的興趣和積極性，廣播電臺必須抓住新媒體發展契機，實現節目內容和節目形式的創新，提升農業節目制作的新穎度，吸引公眾的眼球，自覺主動地參與到農業節目中。因此，廣播電臺要精準定位節目播出對象、節目走向等，密切聯系“三農”，貼近農業生活實際，創新節目播出方式。相關編排和策劃人員要保證農業節目內容的新穎性，在新媒體環境下，提升娛樂性和趣味性，激發公眾的興趣[1]。

農業節目是向農民群體宣傳和普及農業政策、農業技術等相關農業信息，因此，在節目播出形式上要找好切入口，結合農民切實關注的話題制作節目，合理化安排節目時長，可添加人物訪談環節，引起農民群眾情感上的共鳴，啟發農民思考，提升農業節目的影響力，真實了解農民需求以及在農業種植發展過程中面臨的困境，確保通過播出農業節目，解決農民、農業問題，樹立農業節目在農民心中的正面形象。通過借助新媒體優勢，創建節目平臺，強化電臺與農民之間的互動性，促使節目更好地傳播內容。

（二）借助新媒介開通直播形式

要想最大限度強化廣播電臺農業節目的傳播效果，需要精準定位農業節目播出形式，做好農業科技、致富信息宣傳工作，為農民群眾提供高質量的農業服務，切實維護好農民群眾自身的利益，增長農民的農業知識。因此，廣播電臺要充分發揮新媒體的優勢，開通農業直播節目，加強對直播主持人的專業化培訓，夯實專業知識，積極學習直播節目流程和標準，保證農業直播節目效果，避免影響農民群眾的視聽感受；強化農民群眾的視聽體驗，彰顯農業節目獨具特色的風格。一名優秀的農業直播主持人需要充分了解農村、農民、農業的真實情況以及當前狀況，感受農民想要表達的思想情感；俯下身子，傾聽農民內心真實的聲音，并在農業直播節目中，清晰地反映農民的需求。在直播節目播出過程中，普及農業相關知識的同時，融入科學知識，轉變農民的傳統觀念，進而促進農業生產力發展，推動農業由粗放型經營模式向集約化、現代化模式轉變，加強對農民思想的引領；同時，農業直播節目主持人要積極汲取娛樂性、綜藝性節目的經驗，拉近與農民之間的關系，增強直播互動效果，及時解答農民群眾提出的問題；另外，可邀請農業專家到直播間開展農業專題講座，加強現代化農作物種植方法和技術的普及，提升農民群眾對現代化農業發展的認識，并積極運用現代化、機械化用具提高農業生產力水平，保證農業直播節目播出的有效性，切實解決農業生產技術問題，為農民群眾帶來便捷性服務[2]。農業直播節目主持人在直播過程中要耐心為農民解答問題，以輕松、愉快、親近的口吻拉近與農民之間的距離，確保將自身的情感完全融合進去，保證節目播出的效果。

基于此，農業直播節目主持人要從農民視角出發，建立與農民群眾之間的平等關系，滿足農民在新媒體環境下的文化、娛樂需求。廣播電臺要加強對農民心理的判讀，確保在思想上引領農民，在情感上貼近農民實際，通過農業信息的宣傳和普及，提升廣播電臺的影響力，刷新廣大農民群眾對廣播電臺的認知，感受農民思想上的變化，不斷更新和創新農業節目播出形式。

（三）編輯與策劃方面的創新

廣播電臺在農業節目的創新方面，要打造一支專業化的編輯與策劃人員隊伍，做好農業節目制作的相關工作；相關人員要積極樹立新媒體理念，強化新媒體意識，加強對新媒體技術的運用。在節目制作過程中，要加強與新媒體的融合，加快推動廣播電臺農業節目傳播形式，改變傳統媒體模式。以視頻制作等形式上傳到新媒體平臺，提高農業節目在市場中的份額，實現資源整合，推動農業節目健康發展。編輯和策劃工作人員在制作農業節目的過程中，要堅持“以人為本”的理念，創新節目內容，不斷增強農業節目的競爭力，提升自身在社會中的影響力。相關人員要樹立市場化思維，增強自身的編輯能力，根據市場發展規律、節目層次、群體對象等要素定位節目走向，增設“云聽”APP，擴大農業節目的影響范圍，加強對農業節目背后故事的挖掘，提高農業節目制作的有效性，加強技術的深度融合，加強節目宣傳、注重節目推廣，拉近與農民之間的關系，提升農業節目的影響力。

四、結語

新媒體環境下，廣播電臺要與時俱進，緊跟新媒體時代的發展步伐，轉變傳統節目播出模式，在制作農業節目的過程中豐富節目內容、創新節目形式，精準定位節目播出對象，結合農民群眾的實際需求，加大農業科技、農業政策的普及和宣傳力度，提升農業節目播出質量，拓展廣播電臺節目播出渠道，提升廣播電臺的影響力，密切與農民之間的關系，切實解決農民的技術問題。

參考文獻：

[1] 蘇聰.新媒體時代的農業節目理念創新與發展研究[J].西部廣播電視，2019（08）：56+58.

[2] 于永輝.新媒體時代的農業節目理念創新與發展[J].電視指南，2018（10）：58.

作者簡介：李雪（1986—），女，陜西漢中人，本科，記者，研究方向：媒體融合。