論文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征、作用及發(fā)展對策

格根托婭

摘要：自十二五規(guī)劃提出“文化旅游”的概念，隨著經(jīng)濟文化發(fā)展，人們越來越在意旅游的文化性與趣味性，并更加注重旅游服務(wù)的整體化體系構(gòu)建。中國作為五千年傳承不息的文明古國，擁有數(shù)量巨大、種類繁雜的歷史文化遺產(chǎn)、文物、遺跡可供開發(fā)、利用、發(fā)展當?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)業(yè)，服務(wù)于社會，成為民眾參觀游覽、學習感受傳統(tǒng)文化的窗口與媒介，現(xiàn)今更有以北京、南京、杭州等文化旅游名城，為當?shù)貛沓志眯越?jīng)濟效益，文化旅游產(chǎn)業(yè)逐步成為城市的風采名片，為人熟知。

關(guān)鍵詞：文化旅游;經(jīng)濟產(chǎn)業(yè);中國故事

引言：

在新時代影響下，社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的不斷升級、創(chuàng)新促使第三產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大，旅游行業(yè)已不能建立在傳統(tǒng)、死板的“上車睡覺，下車拍照”的模式上，這種模式也是絕對不能可持續(xù)發(fā)展的，隨著高國民精神文化追求需求的增高，各地更加應(yīng)該挖掘、利用當?shù)貧v史、民族、遺跡等文化遺產(chǎn)，講好中國故事，文化旅游行業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，極大地服務(wù)于廣大民眾的生活，并且關(guān)聯(lián)運輸業(yè)、餐飲業(yè)、文藝行業(yè)等眾多行業(yè)，帶動性極強，本文圍繞其特點、對經(jīng)濟文化、社會發(fā)展的作用和未來的發(fā)展方向開展論述。

一、文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征

在當今中國文化旅游產(chǎn)業(yè)總體有“百花齊放”的模式，不管是北京故宮博物院帶領(lǐng)的“博物館熱”還是清明假期擁擠的西湖景區(qū)亦或是剛從疫情中喚醒的“楚中名城”武漢，都有著不同的歷史文化與代表文化旅游產(chǎn)業(yè)支持，帶動了文化游、歷史游、民族游的熱浪，根據(jù)實踐，其諸多的特征如下：

1.文化娛樂性

隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展，大大改變了人們的生活方式與娛樂方式。傳統(tǒng)的單一自然景觀參觀的旅游不能滿足人們的娛樂需求。文化旅游的第一特征在于文化娛樂性，是寓教于樂不再是簡單的參觀，而是融合文藝演出、特典活動、展覽廟會等不同形式為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，旅游行業(yè)的娛樂性才是吸引大眾前來的原因，而文化娛樂性則是更加彌補了人們對于精神文化需求的缺失，文化產(chǎn)業(yè)的娛樂性質(zhì)通過產(chǎn)業(yè)化運作，滿足了社會對消遣娛樂和審美娛樂的需求。

2.意識形態(tài)性

文化旅游產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)業(yè)兼具傳播宣傳媒介職能，在發(fā)展素質(zhì)教育、終身教育，提升國民綜合素質(zhì)方面有著很大的優(yōu)勢，文化產(chǎn)品中蘊涵著地域、民族屬性的審美、政治思想、道德倫理觀念傾向等，將文化浪潮注入到旅游中亦可作為一種教育資源，這也就對人們的精神藝術(shù)塑造起到了作用，這也是近幾年來教育部不斷提倡“文化游學”，大力利用社會資源豐富學生們的精神世界的原因了。

3.行業(yè)超綜合性

文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征還有一個重要特征就是超綜合性，本來旅游行業(yè)的綜合性不言而喻，包含資源、城建、餐飲、住宿、交通、宣傳等等，文化旅游產(chǎn)業(yè)又將文化引入，而文化中又包含精神、物質(zhì)文化遺產(chǎn)，演出、集會、展覽、書籍雜志、文物古跡等形式亦是多種多樣，又可跨界組合，產(chǎn)業(yè)體系及其龐大與綜合。

4.創(chuàng)意性

由于文化的多樣性、科學技術(shù)的不斷發(fā)展與社會對旅游產(chǎn)業(yè)要求的不斷提高，穿創(chuàng)意性也是文化旅游產(chǎn)業(yè)不可缺少的特性，文化分為物質(zhì)文化有具體的歷史古跡、文物實體，還有更多的非物質(zhì)文化資料，其重點在于通過多元的形式將文化進行轉(zhuǎn)化。數(shù)字復原、影像展覽、古跡修復、戲劇表演等既滿足觀眾娛樂需求的同時，對歷史文物古跡不造成傷害，反而更好的發(fā)揚了當?shù)匚幕咂焚|(zhì)文化創(chuàng)意是滿足基數(shù)巨大、可反復操作運營的，繽紛大力借助新科技與新媒體手段。

二、文化旅游產(chǎn)業(yè)的作用

1.有利于保護傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。中國文化資源豐富兼具種類眾多，不同地域又不同文化且差異性極大，在這種情況下由國家全權(quán)主導保護建設(shè)則完全行不通，不同地域必須依靠自身發(fā)展對民族文化或者家鄉(xiāng)文化進行保護與傳承，文化旅游產(chǎn)業(yè)則是保護傳統(tǒng)文化與經(jīng)濟發(fā)展建設(shè)平衡的最好的方法，文化旅游產(chǎn)業(yè)就是汲取優(yōu)秀的、不同于其他地方的文化特色吸引大家前來參觀游玩，并為當?shù)馗绠a(chǎn)業(yè)發(fā)展擴大了需求，形成了兩性可持續(xù)的循環(huán)。

2.有利于實現(xiàn)經(jīng)濟模式的升級與調(diào)整。中國自古就是小農(nóng)經(jīng)體制，自給自足，靠天吃飯，自然資源豐富但受氣候影響巨大，不能做到增加產(chǎn)業(yè)鏈以保障富裕的小康生活，但文化產(chǎn)業(yè)的綜合性與創(chuàng)意性加快了地域的產(chǎn)業(yè)鏈模式升級，如云南少數(shù)民族特色體驗，體驗少數(shù)民族的節(jié)日、餐館少數(shù)民族居住的房屋，這種沉浸式的體驗則是現(xiàn)在最受歡迎的旅游方式，不僅創(chuàng)造了多項收入，又保持了少數(shù)民族的傳統(tǒng)生活方式，通過旅游完善了硬件設(shè)施的配套建設(shè)、完成了地域性的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)升級。

三、文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

1.挖掘特色文化內(nèi)涵，增強創(chuàng)新性。現(xiàn)在很多地方看到一個地方、一個模式的成功，便稍加改造套用，使得各地文化旅游項目大同小異，換湯不換藥。文化旅游產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢就是在創(chuàng)新性上，文化旅游產(chǎn)業(yè)的重點在于成功盤活當時文化、環(huán)境、民族等資源，融匯貫通，講好中國故事，這樣才能源源不斷吸引游客前來。

2.增強文化旅游營銷總體策略，抱團發(fā)展。在文化旅游競爭日益激烈的現(xiàn)在，單打獨斗的文化旅游營銷策略已不足以支持現(xiàn)今的旅游宣傳浪潮，現(xiàn)今地域文化旅游在基礎(chǔ)建設(shè)、路線設(shè)計、宣傳營銷上更加應(yīng)該注重全局策略，相互幫助發(fā)展，建立專門的文化旅游營銷部門，以應(yīng)對日益激烈的行業(yè)競爭。

結(jié)束語：

中國文化資源豐富而多元，文化產(chǎn)業(yè)作為朝陽行業(yè)有著無限的發(fā)展?jié)摿Γ鳛榈谌a(chǎn)業(yè)，使游客可以感受其蘊含的文化魅力，使中國傳統(tǒng)文化繼承、發(fā)展的同時帶動各地產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長。可以幫助地域的經(jīng)濟文化雙贏發(fā)展，更加代表了國家發(fā)展的軟實力。但是現(xiàn)今的文化旅游行業(yè)雖然起步良好，但依舊與世界先進水平有著差異，信息時代信息傳播萬里，可謂好事不出門壞事傳千里，文化旅游的發(fā)展需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與全面的服務(wù)支持，并需要相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管，這樣才能使得中國文化旅游行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]邵金萍. 再論文化旅游產(chǎn)業(yè)的特征、作用及發(fā)展對策[J]. 福建論壇（人文社會科學版）， 2011（08）：30-33.

[2]謝春山， 李誠固. 試論新時期旅游產(chǎn)業(yè)的特征與功能定位[J]. 財經(jīng)問題研究， 2005， 08（8）：90-90.

內(nèi)蒙古呼和浩特市內(nèi)蒙古博物院 010010