新形勢下圖書出版對圖書編輯力量的新要求

官軍燕

摘? 要：我國文化事業在社會各個領域飛速發展的過程中不斷進步，不過傳統圖書出版行業受到了來自互聯網和新媒體技術的巨大沖擊，這既是一次前所未有的挑戰，也是一次難得的機遇。要想在全新的形勢下助力圖書出版行業實現更好的發展，有必要根據新時代圖書出版的要求對圖書編輯力量提出更高的要求，以緊跟時代發展的節奏，強化編輯人員綜合職業能力，給新形勢下的圖書出版業注入活力。

關鍵詞：新形勢? 圖書出版? 圖書編輯? 能力要求

中圖分類號：G232? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1674-098X（2021）06（a）-0171-03

New Requirements of Book Publishing for Book Editors in the New Situation

GUAN Junyan

（Nanjing Normal University Press，Nanjing， Jiangsu Province，210097? China）

Abstract： With the rapid development of cultural undertakings in various fields of society， China has made continuous progress. However， the traditional book publishing industry has been greatly impacted by the Internet and new media technology， which is not only an unprecedented challenge， but also a rare opportunity. In order to help the book publishing industry achieve better development in the new situation， it is necessary to put forward higher requirements for book editors according to the requirements of book publishing in the new era， strengthen the comprehensive professional ability of editors to keep up with the pace of the development of the times， and inject vitality into the book publishing industry in the new situation.

Key Words： New situation; Book publishing; Book editor; Capability requirements

1? 新形勢下圖書出版行業的現狀

1.1 經濟全球化發展給圖書出版行業帶來了深遠影響

國外很多具有較高編輯水平、先進出版技術以及充足發展資金的大型圖書出版商，在經濟全球化進程不斷深入的過程中逐步進軍到了中國圖書出版市場，這對我國圖書出版行業發展而言極大地增加了行業競爭。要想抗住國外出版行業的擠壓，我國圖書出版社要用積極創新的精神謀求改革發展，從專業技術的層面不斷提升編輯出版人員的能力。

1.2 互聯網與數字化發展給圖書出版行業帶來了沖擊

在當下社會數字化技術與互聯網大范圍普及的背景下，新興了一股電子閱讀的大眾讀書方式，這無疑給傳統紙質圖書出版行業帶來了巨大沖擊[1]。圖書出版社需要順應數字形勢采取創新活動，盡快構建并逐步完善具有專業性的信息化、數字化平臺，提升圖書出版專業水平，探索有效拓展自身發展空間的途徑，占據有利的市場競爭地位。

1.3 國家對教育和文化事業發展高度重視

我國文化產業隨著我國科學技術水平的提升已經慢慢進入了跨越式發展的階段，這主要是因為新媒體時代的到來給傳統圖書出版行業帶來了巨大挑戰。與此同時，近年來國家對教育和文化產業發展的重視度逐漸提高，這對圖書出版業而言是難得的機遇，特別是在經濟全球化發展的背景下，我國出版社面臨著國外營銷模式以及國內新媒體發展所帶來的雙重壓力，只有探尋不同的轉型之路，才能強化我國圖書出版業的市場競爭力。

2? 新形勢下圖書編輯工作中的問題分析

2.1 紙質圖書發展有待進一步創新

在我國社會經濟水平的逐步提升與生活節奏變快的過程中，廣大民眾對生活與文化的需求發生了極大的改變。不斷出現的新型科技工具讓人們保持已久的紙質圖書閱讀習慣有所改變，轉而使用智能手機或者其他電子產品隨時隨地進行閱讀，這直接打破了傳統紙質圖書在閱讀地點和時間上的局限，數字化閱讀更貼合現代人們的生活需求。在各種全新閱讀工具涌現與新媒體的背景下，閱讀需求的增加并未給圖書市場銷售額起到促進作用，甚至還呈現了下降趨勢[2]。就連暢銷書也陷入了風靡一時后就滯銷的困境中。究其原因，關鍵還是在于社會群體需求出現了變化，更傾向于選擇數字化圖書的年輕群體肯定會慢慢避開有著很多局限性的紙質圖書。

2.2 圖書編輯創新能力有待進一步提升

現階段圖書出版業中滯銷問題的一個主要誘因就是圖書缺乏創新元素，在市場中不具備競爭力，只有具備獨有的特色，才能在圖書市場中獲得一席之地。編輯的創新能力與出版物的銷售情況有著直接聯系，出版編輯不能在時代進步的過程中墨守成規，尤其是在這個信息泛濫的時代下，吸引群眾眼球和關注度的只有那些不一樣的新鮮內容。新形勢對圖書編輯創新能力的要求比以往更高，一方面要盡量貼合科技變革步伐，另一方面要強化社會責任感，讓圖書受眾的閱讀需求得到滿足。所以，圖書編輯在新形勢下要用更高的標準要求自己，在革新理念與思維的基礎上加強技術方面的學習，通過日常反思對自我進行重新定位，這是強化創新能力的基礎，也是新形勢下的職業發展需求。

2.3 圖書編輯工作細節之處有待進一步完善

一方面是內容問題。圖書編輯容易在內容上出現的問題有3個：一是政治性錯誤，通常出現在民族宗教、兩岸時事、貪污腐敗、國際關系等問題上;二是知識性錯誤，通常出現在圖書編輯人員自身的知識盲區;三是由于編輯人員責任心不足而粗心大意造成了文字錯誤。另一方面是裝幀設計問題。圖書編輯在裝幀設計上容易出現的問題有4個：一是字體字號未統一;二是設計名稱層次不齊;三是封面與扉頁文字信息不對應;四是封面和扉頁原本單黑文字呈現出了四色復合的現象。上述所有問題都屬于一些編輯工作中的小細節，只要圖書編輯人員足夠細心就能有效避免，如若沒有及時處理就會降低讀者的閱讀體驗感。

3? 新形勢下圖書出版對圖書編輯力量的新要求

3.1 關注市場調研工作環節

新形勢下要想推動圖書出版行業順利改革，對圖書編輯而言第一步就是要高度關注市場調研。市場調研在圖書出版行業的重要作用體現在判斷圖書出版與整個大眾市場的相符度，以及知曉圖書市場是否存在空白區域。我國民眾在當前階段對文化產業表現出了極強的消費行為，在大眾文化需求提升的同時也意味著文化需求的差異性會更加明顯，那么就需要通過充分的市場調研來選定圖書出版的不同方向。圖書編輯可以利用圖書市場中的書籍銷售統計信息、面對面與營銷人員溝通或者問卷調查的方式，系統性地分析大眾的閱讀需求量與閱讀內容類別，穩抓大眾需求是把握市場導向的關鍵，從而正確定位圖書，增加書籍銷售額[3]。比如，選定大學生群體開展針對性的市場調研，在每學期開學初期及四六級考試臨近前一段時間，四六級英語備考資料的銷量都會呈現猛增的趨勢，這表明了學生對此類圖書的購買需求集中在兩個時間段，那么圖書編輯就可以在對應的兩個階段增加該類書籍出版量。

3.2 提升選題能力的精準性

圖書編輯首先要圍繞圖書市場展開深入調研，根據市場變化整理讀者需求并做好分類。其次，根據市場預測結果策劃選題，確保圖書出版主題的精準性，最好能將廣大讀者對圖書的愛好作為切入點，重點編輯廣大受眾有一定偏向的主題，在凸顯圖書編輯特點的同時為后期營銷奠定基礎。選題的方向與正確性在很大程度上決定了圖書是否能同時實現經濟效益和社會效益。不過圖書編輯本就是一項具有極強復雜性的工作，圖書編輯人員要想簡化工作就需要在策劃選題階段創新思維，正確把握圖書切入點，以“取其精華去其糟粕”為原則合理篩選外來文化，通過持續性的學習來充實自己，豐富自身知識儲備[4]。最后，為了讓出版圖書與現代人閱讀需求更相符，要盡可能在圖書出版中滲透讀者需求，不過值得注意的是經過圖書編輯精心策劃而廣受讀者喜愛的圖書很容易在市場中形成一股跟風的現象，從而導致印裝質量與內容水平參差不齊的問題，而這種現象就從側面反映出了圖書出版行業選題策劃水平不足。

3.3 致力于強化營銷能力

隨著新技術時代的到來，互聯網已經慢慢走進千家萬戶，在此背景下網絡圖書市場也應運而生，當下很多年輕群體傾向于通過網絡獲得信息咨詢服務，對新形勢下的圖書編輯最好能進行多渠道的網絡銷售。圖書編輯要有效結合實體圖書出版與網絡圖書出版，實現線上線下同時銷售。比如沿用名家推薦語、作者現場簽售、名家評論等傳統的線下營銷方式，并配合圖書發行部門的門店銷售[5];另外，還要借助網絡圖書商城平臺的微博宣傳、首頁推廣、網購贈簽名等環節促進線上銷售。圖書出版行業所出版的書籍種類繁多，當然對于不同類型書籍要使用特定的營銷路線，針對文學類作品，可從作品文化背景和地域背景入手，邀請文學評論家推薦和寫書評;針對知名作家的書籍，可能存在風格上的不同，但是圖書編輯可以找出作家此前的作品作為宣傳點，來帶動新出版的圖書銷售。

3.4 具備一定計算機能力

信息化網絡背景下的計算機技術應用范圍愈來愈廣泛，要想促進圖書生產與銷售往高效、便捷、信息化的方向發展，就需要圖書編輯具備熟練的計算機技術應用能力，通過發揮計算機技術的優勢快速完成對應的稿件處理工作。比如使用專業的文字處理軟件以及文檔排版功能完成關于格式規范的編輯任務。此外，慢慢建立起來的網絡購買與閱讀平臺讓廣大讀者與編輯的溝通距離越來越近，通過這一平臺能快速處理讀者遇到的各種閱讀問題，并且快速且全面地收集讀者對圖書內容的感受以及對圖書質量的建議。正是因為如此，圖書編輯人員才要進一步增強自身計算機技術應用能力，在條件允許的情況下出版商可針對編輯人員開展定期的知識與技能培訓，強化出版圖書編輯的計算機應用能力，促進圖書出版行業經濟效益提升。

3.5 夯實編輯專業理論知識

社會科學與自然科學兩者之間可謂是相互滲透、相互影響，在此背景下又不斷涌現了一些交叉學科和邊緣學科，如此一來，對編輯自身在文化素質構成方面就提出了更高的要求，除了基礎性的理論知識和深厚的文化底蘊以外，還要擁有與時俱進的思維理念、強大的語言組織能力以及廣闊的視野，懂得通過持續性的學習來充實自己。首先，合格的圖書出版編輯要在掌握編輯學科概念與基本原理的基礎上，構建一個完整系統的編輯學思想體系。其次，關于專業知識的學習一定要準確把握編輯學發展的特點與規律，基于對編輯學發展歷史的了解去探索其在其他學科不同階段的發展情況，尤其是具有一定爭論性的學派問題，這有利于清晰地看到編輯學科的現狀以及后期發展趨勢[6]。最后，要盡可能多地去了解圖書編輯在學術范圍內受爭議最多地問題，從一個宏觀的角度出發去找出問題的焦點與實質，以及對應的解決方法。

3.6 具備強烈的使命感與責任心

圖書出版編輯在新時代社會發展進程中，不僅要掌握夯實的理論基礎、專業技能以及扎實的文字功底，更重要的是具備優良的職業品質，即強烈的責任心和使命感。圖書編輯工作人員在思想層面上的道德修養與圖書出版質量有著緊密的聯系，因此為了讓圖書質量得到有效保障，就要對圖書出版編輯提出強化責任心和使命感的品質要求，要將廣大讀者的閱讀需求、自身利益以及社會經濟效益在首要位置上。以圖書出版為載體，大力宣傳積極正能量，做好廣大群眾的傳話筒，真實地反映群眾的心聲，以此來推動圖書出版行業健康穩定發展。

4? 結語

總而言之，圖書出版行業因社會經濟發展而受到的影響是不容忽視的，圖書編輯在出版行業全新發展形勢下有必要作出一系列的調整與優化，在強化自身職業素質的同時樹立正確的市場意識，保證有能力讓圖書編輯質量得到提升，助力整個圖書出版業健康發展。

參考文獻

[1] 張麗.數字出版時代國內眾籌出版發展研究[D].蘇州：蘇州大學，2019.

[2] 楊玲.圖書出版編輯的質量意識，創新意識和市場意識[J].質量與市場，2020，261（10）：122-124.

[3] 陳剛.新時代圖書出版編輯核心素養探究[J].新聞研究導刊，2020，11（4）：168-169.

[4] 張笑城.新時期圖書出版編輯的職業素養要求[J].記者搖籃，2020（1）：8-9.

[5] 賈文芳.公版書精品出版實施路徑研究[D].蘇州：蘇州大學，2020.

[6] 張靜.淺談新形勢下出版行業對圖書編輯的新要求[J].傳播力研究，2019，3（10）：120.