大型體育賽事對體育旅游發展的研究

程思

摘要：在世界經濟全球化的背景下，舉辦大型體育賽事越來越成為各個國家各個城市展現自身魅力和競爭力的手段。本文以北京奧運會為例分析了大型體育賽事對于舉辦地參與體育旅游的人數、配套體育設施和當地體育氛圍的影響。得出了舉辦大型體育賽事對于當地的體育旅游產生直接作用，并繼而影響主辦地城市體育旅游吸引力。

關鍵詞：體育賽事;體育旅游;作用;影響

一、前言

隨著社會經濟條件的不斷發展，人們的收入水平不斷提高，休閑活動不斷增加，旅游業已成為越來越多的人選擇休閑的主要活動項目。由于體育旅游的雙重功能，體育旅游近年來已被接受為流行活動。一方面，人們不僅可以尋求享樂并實現那些接近大自然的目的，另一方面，可以通過鍛煉來達到治愈疾病和健康的目的。一些學者將體育旅游定義為：一種以體育為主要目的或內容的旅游活動形式[1]。因此，體育旅游的主要目的是體育，而主要的載體是旅游城市。體育旅游業的競爭在于旅游城市之間的競爭。本文主要研究舉辦大型體育賽事是否可以促進主辦城市體育旅游行業的發展。

二、研究方法與對象

（一）大型體育賽事的定義

大型體育賽事，何謂“大型”，一方面是指體育賽事的規模巨大，另外一方面是指體育賽事對后來的影響具有持續作用。兩者必須同時滿足才能稱得上是大型體育賽事[2]。如果一場體育賽事投入人力物力財力巨大但是沒有吸引到或者吸引到很少的參與者，這樣的體育賽事是不能稱為“大型”的;同樣，光是吸引到眾多參與者，體育賽事只是在很小的一個區域舉辦，這樣的體育賽事也不能稱之為“大型”。由圖1可以看到，Jago&Shaw（1998）[3]把體育賽事活動分為普通賽事（自發的）和特殊賽事（具有規劃的）。特殊賽事中又分為主要賽事（觀眾多、高知名度和地位、媒體關注度高）和次要賽事，主要賽事又分為標志性賽事（國際化，有永久的舉辦地）和大型賽事（國際化，不固定舉辦地）。

Rooney（1998）總結了大型體育賽事具有的共同特點：一是有特定的傳統;二是有復雜的歷史意義;三是有悠久的歷史意義;四是世界上大多數媒體都在報導;五是在某些具有特定意義的地方舉行。因此我們可以把奧運會與亞運會均看作為大型體育賽事。

（二）研究對象

本研究以2008年北京奧運會作為研究對象。分析2006-2010年每年來北京旅游的人數以及留在北京住宿的人數。結合數據研究舉辦大型體育賽事對當地體育旅游是否具有發展作用以及對當地體育旅游的影響。

（三）研究方法

本研究主要采用文獻分析法和數理統計法。文獻查閱中國知網等關于體育旅游和體育賽事相關的文獻資料。數據來自規劃統計處、北京市統計局、國家統計局北京調查總隊官方數據。

三、數據分析

（一）北京奧運會舉辦背景

北京，中華人民共和國首都，直轄市，全國中心城市，大城市，國家政治中心，科技創新中心。是舉世聞名的古代首都和現代國際城市。北京提交了舉辦1998年奧運會的申請，并于2008年8月8日至24日成功舉辦了第29屆夏季奧運會。

（二）舉辦奧運會對北京體育旅游的影響

（1）體育旅游人數的增多

游客的增加可以在一定程度上促進體育游客的增加。增加體育旅游人數是促進體育旅游發展的關鍵。在2008年來北京旅游的國內國外人數和住宿情況相較于前后兩年有明顯下滑，原因為全球性的金融危機帶來的全球經濟增長減緩。但在2009年和2010年來北京的人數有明顯上升趨勢。

（2）體育配套設施的增多

北京舉辦奧運會，新建了國家體育場在內的數十座體育運動場，改擴建場所11座，臨時場館9座，37個比賽場館[4]。這些體育設施為促進當地體育旅游提供了物質基礎保障。

（3）塑造良好的城市形象和體育氛圍

良好的體育氛圍和城市形象是促進體育旅游的精神保證。北京奧運口號“同一個世界，同一個夢想”展示了北京體育的良好氛圍和北京市民熱愛體育，友善的精神。受到奧林匹克精神的啟發，它表達了全世界追求人類美好未來的共同愿望。它反映了北京奧運會的核心概念以及人道主義奧運會所包含的和諧價值觀：“綠色奧運，高科技奧運，人文奧運”三個概念的核心要素[5]。

四、小結

（一）大型體育賽事對體育旅游的影響模型

根據Leiper對旅游吸引物的三要素定義[6]，可以將大型體育賽事對體育旅游的影響構建成圖1的模型。

體育旅游的吸引力是體育旅游的基礎。體育旅游業的吸引力可以被視為足以吸引游客從其經常居住的地方到旅游城市的所有相關因素。基于體育旅游的吸引力，體育旅游產品是通過結合當地體育基礎設施，住宿和生活環境以及支持服務而產生的，構成了體育旅游的核心要素。通過在當地舉辦大型活動，創造體育旅游動機，創造對體育旅游的需求以及創造與體育有關的游客，體育旅游被移交給旅游市場。體育旅游和大型體育賽事相互促進和影響。

（二）大型體育賽事對體育旅游的影響（需求側方面）

由旅游相關原理可以把體育旅游行為的產生機制用圖2表示。

舉辦大型體育賽事會增加前往舉辦賽事當地的旅游人數（由前面數據分析可得）通過觀看體育賽事，可以激發旅游者的體育旅游動機，產生體育旅游需求，進而激發體育旅游的行動。

（三）大型體育賽事對體育旅游的影響（供給側方面）

大型旅游賽事的舉辦為旅游者和當地居民提供了許多可以用來體育鍛煉的場所和設施，也為當地提供了濃厚的體育運動氛圍。這些要素構成了體育旅游產品，由Leo van den Berg等（1995）[7]對城市旅游產品的分類我們可以將體育旅游產品分為兩個層次，一是體育基本產品和體育補充性產品（體育設施、體育氛圍和安全保障措施等），其中體育基本產品實際上就是體育旅游吸引物。體育補充性產品本身不能促進體育旅游者增多，但是有助于促進體育旅游吸引力。二是作為一種體育旅游吸引物，大型體育賽事是體育旅游基本產品的一部分。大規模的體育賽事在內容和等級方面為體育旅游的體育增補產品帶來了有益的補充。為了歡迎大量的大型體育賽事參與者和體育游客涌入，主辦城市必須增加和改善住宿，接待設施，商務活動設施的數量和質量。

總之，這意味著大型體育賽事和舉辦大型體育賽事的相關賽事（如基礎設施投資）都將直接影響主辦城市的體育旅游及其吸引力。從理論上看，這種影響是巨大而持久的。

參考文獻：

[1]閔健.體育旅游及其界定[J].武漢體育學報，2002 （6）.

[2]Getz D.Event：Event Management;Event Marketing[C].IN：Jafari J.Encyclopedia of Tourism.New York：Routleledge，2000：209–212.

[3]馬斯特曼·G.體育賽事的組織管理與營銷[M].孫小柯，吳立新，金鑫譯.沈陽：遼寧科學技術出版社，2005：6.

[4]桂琳.北京2008年奧運會場館及設施總體規劃[J].北京規劃建設，2001 （2）：50–53.

[5]2008北京奧運會[EB/OL].http：//info. 2012.163.com/match/2008.html.2019–06–13.

[6]Leiper N.Tourism System[M].Collingwood，VIC：TADE Publication，1995：53–52.

[7]Leo van den Berg等.Urban Tourism：Performance and Strategies in Eight European Cities（The European Institute for Comparative Urban Research）[M].Avebury.1995：35–34.