泰山傳統文化元素在旅游文創產品中的應用

張合鵬 張文全 陳孟瑤

摘要：文創是連接文化與旅游的紐帶，是對傳統文化的傳承，也是對旅游的豐富。在現代文創設計中，研究歷史悠久的泰山文化并提取出經典元素，能夠提升產品的文化內涵，豐富產品的文化底蘊，提高產品在旅游市場中的競爭力。本文通過研究泰山傳統文化的內涵與特征，提取出泰山文化在現代文創設計的具體轉換及再運用方式，設計并推廣泰山旅游文創產品，目的為更好的傳播泰山人文文化，推廣“中華泰山，天下泰安”這一城市旅游名片。

關鍵詞：泰山;文創;旅游;傳統文化;傳承

引言

近年來，文化創意產品的熱度只增不減，并且已經成為文化旅游重點發展的方向。在“文旅”經濟發展的背景下，可以提取傳統文化元素應用于文化創意。從而為文化產品的設計和開發提供構想，為旅游業開發豐富的人文價值和經濟資源。它將文化內涵通過創意設計及視覺表現融入到產品中，依靠地區的旅游人員流通達到宣傳和提升地域文化的作用。泰山有著豐富的旅游資源，但是現在泰山旅游文化制品中有著同質化嚴重、產品的開法缺乏創意性，地域特色不明顯等問題。無法較好的與現代生活及現代審美相融合，因此將泰山傳統元素與文化創意產品相融合對于弘揚泰山文化，把“天下泰山，有禮泰安”的城市品牌推廣出去具有重要意義。

1 ?旅游文化創意產品現狀與發展趨勢

在經濟發展的趨勢中，文化創意產業現以成為經濟競爭力的重要指標。當今社會發展趨勢下，文創產業儼然以成為經濟增長發展中的重頭戲。

1.1 ?國外旅游文化創意產品現狀

在國外，有很多國家在文化創意產品的設計、開發、銷售等方面已具備完整的產業鏈，并且國外的文化產業占國民收入的比重很大，政府、企業多方面協同運作，收納了不少具有經營頭腦和設計思維的人才。

例如，日本的每一件產品都在表現一定的寓意和精神，并注重傳統文化的弘揚和發展。日本的文化創意產業也是如此，將傳統文化元素與IP產業元素萃取提煉，再運用于文創產品。如PLUS富士山橡皮擦，包裝用金箔、市松、七寶等日本傳統的裝飾元素;另外，橡皮擦在不同方向擦除時能還原富士山不同的地貌特征，通過各類傳統元素及標志性地貌來呈現日式風格與文化。

1.2 ?國內旅游文化創意產品現狀

與其他國家相比，中國的文化創意產業還比有待提高，并有著巨大的發展前景。雖然還在探索中尋求發展的目標和方向，但已經有了良好的勢頭。近年來，隨著故宮博物院和北京電視臺出品的文化節目《上新了·故宮》的放映以及故宮文化創意產品的熱映，結合地域文化特色創作的各種文學創作品，越來越受到市場的歡迎。

現在，文創的設計水平和以前相比有了很大的提升，重視美感和文化細節。顧客的要求也越來越高，在選擇文創商品除了考慮又沒有紀念意義之外，還考慮美觀性、實用性、性價比等多方面因素。但是，目前我國旅游文化創意產品依然存在諸多問題： 一方面很多文創產品設計形式較為單一，多從外觀上改變其形態特征，缺少一定的文化內涵。另一方面則是城市地域文化及設計符號表現同質化較為嚴重，缺少一定的地域文化特色。[1]

2 傳統元素在文創產品的應用策略

2.1挖掘泰山傳統文化元素

2.1.1 ?文化探源，挖掘泰山文化核心價值

泰山文化有著悠久的歷史、豐富的文化資源。所以探尋泰山文化，挖掘泰山核心文化是提高泰山文旅產品質量的基礎。文旅泰山其構成的核心要素主要有：歷史遺址遺跡、傳統古建筑、生態旅游聚落環境、地域化要素環境等。對于文化淵源很深的人文景區要追根溯源，挖掘其核心價值，將景區擁有的文史、名人、傳說、民俗等方面的亮點充分發掘出來。例如，泰山石敢當，現在已有多家位于泰山紅門的文旅產品店鋪將石敢當擬化為動漫IP，使得更多的年輕人愿意去接觸傳統、了解文化。

2.1.2 ?文化萃取，提煉泰山文化特色價值

突出的文化特色才是吸引游客購買文化創意產品的關鍵性因素。文化提煉立足于有特色的文化內涵，根據自然和人文的底蘊分類從美感度、奇特度、規模度、科考性、歷史性、宗教性、娛樂性等方面。 泰山文化底蘊深厚，儒釋道文化三教合流，另外還有幾千年沉淀的帝王文化、碑刻文化等，不一而足。可以在文創的開發中將融入儒釋道中的民間祈福文化和帝王封禪文化中的“國泰民安” 的核心思想提取出來，從而形成了“登泰山，求平安”的文化主題。

2.2傳統元素與文創的設計相融合

文創產品是創意者以文化為基礎，創新為手段[2]，泰山傳統文化給文創的設計提供了多樣的途徑。首先，可以從圖形入手，將泰山的建筑或紋樣，例如岱廟、南天門、五岳真行圖等提取出來，將表達的文化意向以平面的方式表現在文化創意產品上，這種圖形文化創意產品得到廣大群眾的認同，同時有著成本相對低，可以大批量生產等優點。第二是產品外形與功能設計共構，此類設計方法增加了對產品功能上的創意考量。設計師將設計對象的原型結合現代生活方式，制造成人們生活中使用的器具或擺件。[3]第三是從文化意象入手，在文創產品中，因缺少物質載體，其造型與圖形的缺少使得設計難度大有增加。設計師的切入點是如何將口口相傳的人文精神、神話故事、傳統習俗、文化歷史等轉化成能夠被大眾所認可的IP形象圖形等。將精神文化、傳統文化融入到文化創意產品中，從而達到產品的意象性表達。

3結語

提取泰山文化的地域特色，設計符合現代審美觀的旅游文創產品，能夠提高文創產品在旅游市場中的競爭力。了解泰山文化在現代文創設計的具體轉換及再運用方式、設計并推廣泰山旅游文創產品，能夠更好的傳播泰山人文文化，推廣“中華泰山，天下泰安”這一城市旅游名片。在讓文化創意產品豐富其內涵的同時，可以讓中華泰山的傳統文化得到良好的傳承。

參考文獻

[1]張歆.地域文化視角下的文創產品創新設計策略[J].設計，2018，{4}（19）：54-56.

[2] 王坤.中國傳統文化元素與藝術設計實踐研究[M].吉林：吉林人民出版社，2019.

[3] 易平.文化消費語境下的博物館文創產品設計 [J]. 包裝工程，2018（08）：84—88

作者簡介;張合鵬，男，漢族，（2000-）山東泰安人，山東農業大學本科在讀學生，在藝術學院學習視覺傳達設計。