互聯網+背景下湘西非遺文化展示策略

◆摘? 要：文化是民族屹立于世界民族之林的重要根基，文化自信是我國“四個自信”重要內容，非物質文化遺產是民族文化最為集中和精華的體現，中華文化歷史悠久，湘西非物質文化遺產豐富多樣，對湘西非遺的宣傳展示和繼承發展的策略研究，不僅是有利于湘西的文化發展，而且是豐富和發展中華文化的重要內容。“互聯網+”背景下，給予湘西非遺的保護和發展以信息化和智能化的平臺，不僅可以賦予湘西非遺新的活力和時代特征，并且對于提高我國文化實力和文化競爭力具有重要意義。

◆關鍵詞：互聯網+;湘西;非遺文化;展示策略

在不斷增強文化實力的湘西，綠色，文化，開放，健康是發展的追求和目標，也是湘西的突出特色。在歷史悠久的發展過程中，湘西自治州作為一個少數民族聚集地，保存了很多獨特的傳統習俗，創造出豐富多彩的非物質遺產，體現在民間習俗、音樂、舞蹈藝術，曲藝表演，醫藥、手工藝產品等等，大力發展湘西非物資文化遺產，在充分了解和學習本土傳統文化資源的基礎上，展示最具有湘西地區的少數民族特性的非物質文化遺產資源，對于塑造自身文化品牌、形成獨特的品牌競爭力具有重要意義。互聯網是信息社會的重要內容，是社會發展的重要工具，依托大數據、云計算、算法推薦等數字化技術，為湘西非遺保護提供新思路，開創非遺保護新思路。

一、互聯網+背景下湘西非遺文化概況

1.研究背景

湘西的主要風俗基調就是“神秘文化，民族風情”，湘西文化遺產不僅是構成中華民族傳統文化的重要內容，也是湘西本地加快建設美麗新湘西、建設幸福新湘西，將湘西自治州打造成為國內外知名生態文化公園和民俗旅游目的地的重要發展內容，為建設新時代的魅力湘西打下堅實基礎。近年來，湘西無論在非物質文化遺產保護和開發方面，以及學習和創新方面，還是在文化品牌搭建和宣傳方面，都做了大量工作并且積極投身非遺保護實踐活動，取得了顯而易見的成果。但是另一方面，湘西非遺大量的工作成果，比如非遺的記錄和學習、傳承與創新等重要內容，與外界對于湘西非遺資源的了解度和認知度并不匹配。非遺的保護和發展對人文環境提出了更高的要求，在智慧化和網絡化的時代背景下，互聯網的普及帶來了信息化和全球互聯，互聯網技術已經逐漸改變了大多數人在日常生活中的文化追求，同時隨著人們生活水平的提高，人們對傳統文化以及精神文明的發展越來越重視，對非遺的保護工作產生了深遠的影響。但是與之相悖的現狀則是，湘西的苗族古歌、土家族梯瑪歌、一些民間傳說、剪紙、苗畫、織錦、苗藥和苗族服飾等湘西非物質文化遺產，正逐漸失去其傳承與發展的發展空間，從而面臨著前所未有的生存和發展困境。

相對于非物質文化遺產保護的急迫性，民眾在日常生活中能夠接獲得的非遺信息還末被大家所熟知，展示的方式大多然局限為傳統形式，在湘西，除了在一些傳統的節日、重大活動場景或者世界非物質文化遺產日等特殊情況日子以外，有的地方會偶爾舉行一些非遺產表演和展覽等活動，平時公眾很少能看到此類活動，當然也能在博物館等地方可能會有一些靜態的資料展示。特別是在“互聯網+”背景下的傳播效果不匹配，對湘西非遺文化品牌整體定位和展示策略不夠清晰。這具體表現為對于各種文化資源的利用缺乏有效整合與價值提煉，傳承人走向互聯網與關注網民走向傳承人的雙向互動進程較為缺乏，網站陣地建設較為單一，APP開發有待拓展。

2.研究意義

當下“互聯網+”蓬勃發展，我們需要以互聯網為契機，全面介入非物質文化遺產資源的收集、歸納，整理、傳播、服務等管理，本課題研究的意義在于湘西非物質文化遺產基于網絡生活的品牌建設，即借助現代移動終端和互聯網傳播手段，以宣傳湘西非遺文化為目的，以現代人的文化需求為導向，建立湘西非遺網絡生活品牌和傳統文化產業提升。如何加強平臺系統研究和設計，尋找揭示傳承人成長史、非遺核心技藝、非遺傳承規律的展示亮點，建立非遺博覽園、展示館、綜合傳習中心、傳習所等網絡公共文化設施是課題的重點兼難點。

建立起非物質文化遺產融入民眾數字化生存的文化生活，便于湘西非物質文化遺產的長久保存和傳承，可以方便不同地域的公眾共享數字文化資源，還能使傳統文化重新煥發生機和活力，對廣大公眾特別是年輕人產生更大的吸引力，有利于創造非物質文化遺產的生活活力和打造湘西旅游城市的稱號。

3.文獻綜述

2010年"非物質文化遺產數字化保護工程"被文化部納入"十二五建設規劃"，并于2011年正式啟動，極大激發了非遺保護組織和相關人士的重點關注。但綜合來看，非物質文化遺產展示策略的直接研究較少，從"互聯網+"背景思考"非物質文化遺產"展示策略在理論和實踐中都具有一定的前沿性。可供借鑒的有關研究主要是在"非物質文化遺產"中進行數字化保護中間接性的有所體現。湘西深厚的民族歷史語言文化底蘊，獨特的地理氣候，文化地理環境位置和優越的自然環境，孕育了非常豐富的世界級非遺項目資源，湘西目前已經公布有世界級非遺3200多項，其中省市級非遺項目名錄分別為24項，省級62項，州級239項。其中省級國家非遺物質文化遺產傳承人為22名，省級物質文化遺產傳承人總數為44人，州級196名，湘西非遺數為全省平均水平的4倍。然而，隨著全球范圍內經濟的飛速發展，文化遺產的生存環境受到很大的威脅，湘西情況也同樣如此，如何保護這些非遺，不僅讓子孫后代能夠去傳承這些精神財富，更要讓有一套比較健全的保護機構，從政策層面上為非遺的保護工作提供保障。

二、互聯網+背景下湘西非遺文化展示的方法策略

本文通過對湘西具有地方特色和民族特色的非遺展示經驗進行歸納和總結，通過研究湘西地區非遺的宣傳和展示，在理論層面和實踐層面為尋找其他地域中成功非遺的展示策略提供經驗和借鑒，在充分了解湘西非遺的基礎上，形成一套比較完備的具有本地風土人情特色的非物質文化遺產展示策略。

研讀國內外對本土珍貴非遺的學習和傳播、瀕危非遺的保護措施、特別是重點了解湘西獨具特色的非物質文化遺產，對其進行深入分析和總結，應用在移動端非遺的展示上; 同時要對湘西具有代表性非遺展示成功案例，剖析基礎上，探尋每類非遺展示的可能路徑;還需要相關工作人員，總結傳統非遺展示形式的特點、優勢及其對互聯網+展示的經驗元素;比較研究其他非遺移動化保護的案例，學習其優點，與其尋找差異，進行差異化保護;分析其他領域移動端化的案例，尋找其成功原因，總結其經驗，幫助非物質文化遺產移動端平臺的建設。

（一）挖掘湘西非遺文化傳承功能，培育網絡生活的非遺“文化土壤”

從實際出發解決問題，研究湘西非遺保護新策略，就要從深入了解湘西非遺出發，挖掘湘西非遺文化傳承功能，培育網絡生活的非遺“文化土壤”。

首先是全方面、多角度立體化記錄湘西非遺文化，運用互聯網手段，比如圖片、視頻、音頻等形式全面了解、記錄或者復原、保護十分珍貴的湘西非遺，對其進行真實系統的復刻和記錄、修復等工作，以往因為技術問題，很多珍貴的資料或者文化遺產無法得到很好地保護和傳承，現在隨著互聯網技術的發展，擁有了對文化遺產的記錄工具，應該根據不同非遺的特點，充分利用現代化的影像拍攝工具和數字化、信息化技術，進行多維度記錄和勘察，將非遺文化盡可能完整的保存和傳承下去。

其次就是對湘西文化的全方位展示，在非遺展示中，最為重要的就是非遺的展現和陳列。隨著互聯網技術不但發展，加之5G技術普遍應用，VR/AR技術廣泛應用在各個領域，在一定的條件下，可以通過VR/AR技術，讓觀眾擁有沉浸式體驗的同時，還可以更加深刻的了解湘西非遺，同時VR技術可以提供遠程虛擬實地體驗，極大保存了用戶在觀看非遺時的豐富感和沖擊感，豐富了湘西非遺的展示手段。

貫徹國家文化發展戰略，實現文化需求與非遺展示的對接，堅持非遺知識的傳播和文化創新相結合，非遺的原生態展現與內在文化價值的揭示傳播相結合，引導民眾參與“網絡非遺生活”或擴大非物質遺產文化消費理念。將非物質文化遺產帶入人們生活和娛樂的視野轉化為社會文化資源。

（二）倡導“互聯網+”思維的展示策略，促進非遺文化數字化傳播

倡導一種基于“互聯網+”非遺文化“生活化”展示策略，讓傳承人和擁有著都參與到信息化，大數據的保護工作中來并逐漸融入民眾的日常網絡生活中來。其中關鍵點是加速傳承人走向互聯網與關注網民走向傳承人的雙向互動進程。

首先是促進傳承人與互聯網的緊密聯系，在新時代背景下，不斷促進“互聯網+湘西非遺”的發展模式要求非遺傳承人掌握運用互聯網技術和新媒體平臺進行非遺的宣傳和傳播，非遺傳承人不僅應該熟練掌握非物質文化遺產內容，同時應該緊跟時代步伐，掌握數字技術和新媒體運營知識，同時為了非遺文化的長遠發展，非遺傳承人也應該具備非遺傳承的前瞻性眼光和戰略性計劃。非遺傳承人根據自身非遺文化的特色，選擇視頻、音頻、圖片、動畫或者其他形式進行非遺文化的宣傳，以一種親民大眾、喜聞樂見的形式展示非遺文化、例如，剪紙藝術家可以將剪紙過程制作成短視頻上傳到平臺或者網站，并且在一定的事件，按照一定的頻率開展直播剪紙教學，介紹剪紙的技巧和注意事項，用戶通過平臺的直播或者短視頻了解到湘西的剪紙文化，就會產生對湘西其他文化的興趣，對發展我國剪紙文化以及其他文化都有積極意義。

其次是利用互聯網來鼓勵和促進用戶對湘西非遺的了解和學習。非遺文化對用戶的吸引應該探索更加豐富的途徑。首先，要通過各種途徑讓用戶意識到應用互聯網和智能移動終端了解非遺文化的便利性和重要性，可以讓用戶通過各類主流媒體和平臺都能了解到湘西非遺的文化介紹和宣傳。打造傳播矩陣和全方位的傳播渠道，為塑造非遺文化獨特的品牌提供幫助，同時為塑造非遺文化宣傳的價值觀和理念提供平臺。但是需要注意的問題之一是同質化的問題，要根據不同的平臺設置不同的傳播內容，防止傳播內容雷同帶來的內容同質化現象。問題之二是價值觀和娛樂化問題，非遺文化在我國文化中占據重要戰略地位，不僅是我國文化的具體體現，也是我國宣傳傳統文化的重要內容。因此在宣傳非遺文化時，不要過度迎合當下新媒體過度娛樂化的現狀，把握自身的特點和風格定位至關重要。不要把非遺文化娛樂化或者抹黑丑化，不利于人們對非遺的客觀認識，甚至會對非遺文化造成惡劣影響。

（三）加強互聯網載體平臺建設，傳播和建立非遺文化品牌

我國非遺保護的主要問題在于“遺世獨立”，也就是與外界的隔絕程度很高，突出表現在歷史悠久的湘西文化與高速發展的現代社會之間的割裂，湘西非遺文化與人們的日常生活存在壁壘。因此，通過搭建“互聯網+湘西非遺”專業化宣傳平臺，將傳統文化與現代社會文明進行融合，用年輕人能接收的短視頻或者紀錄片等新形式宣傳湘西非遺文化，喚醒人們的文化記憶，讓更多的人了解和傳播湘西非遺。

信息化時代下，人們對互聯網的使用程度越來越高，依賴程度越來越高，傳統的宣傳方式已經不再適用，不僅傳播范圍不大，而且傳播效果一般。并且互聯網平臺的搭建對于非遺文化的宣傳和品牌搭建具有重要意義。加強互聯網載體平臺建設和新媒體的APP開發利用，傳播和建立非遺生活方式品牌。遵循非物質文化遺產自身的傳播規律和大眾傳播規律，根據現代人的網絡生活習慣和生活狀態探尋展現非遺，重新回歸大眾視野的辦法。拓寬宣傳方式，開發數字產品，利用地方網站專欄和“微傳播”，拓寬數字傳播渠道。

而且，我國是一個多民族國家，各個民族都具有獨特的風俗習慣、文化習俗和生活習慣，因此我國各地的文化形態千差萬別，利用互聯網傳播和傳承非遺文化，根據不同類別和不同風格對湘西非遺文化進行分類，根據不同風格，搭建不同的非遺文化宣傳平臺，對不同的非遺文化進行統籌管理和特色規劃。依托互聯網平臺作為宣傳湘西非遺的重要媒介和傳播載體，為發展新時代背景下的湘西非遺提供新思路，為我國實現非遺保護和發展提供新思路。

（四）探索協同機制，地方各級政府要為非遺展示提供保障

促進湘西非遺文化生產，政府的保障機制和幫扶政策至關重要，當地政府更加熟悉本地的風土人情等實際情況，結合具體情況制定幫扶政策。

探索協同機制，地方各級政府要為非遺展示提供制度保障、財政支持和人才保障。以更靈活和具時代感的方式完成由網絡到實際經營，虛擬與現實相結合的非遺文化產業化建設新思路，打破傳統的對于非遺展示的局面。通過各地非遺歷史文化互聯網網點的合理布局、聯網互動、營銷戰略等的策劃，動態地獲取非遺展示相關信息，實現對數據的采集、整理和綜合分析，為非遺展示的相關政策制訂、產品設計、活動宣傳以及推介服務提供策略和保障。

三、互聯網+背景下湘西非遺文化展示的意義

（一）立足傳統文化，數字化新形式發展湘西非遺

湘西“互聯網+”非遺文化展示策略要立足于傳統民族文化，以數字生活方式還原、彌補和再現網絡生活形態的“非遺原生態”。湘西“互聯網+”非遺文化展示策略，意味著如何把農耕文明發展起來的非遺融入現代人數字化生存下的網絡生活和文化產業，如何把網絡和傳統民間兩種不同生態的文化場域對結融合起來，當務之急要做好哪方面的工作？工業革命以來，技術更新越來越快，以生產標準化為特征的科技紅利持續時間越來越短。

但是與之相對的確卻是，傳統民族文化工藝的的養成需要通過很長的使用經驗積累和歷史積淀。與快節奏的現代生活相悖，但是隨著人們物質生活水平的提高，相伴而生的就是文化需求日益超越物質需求，非遺所凝結的悠久的歷史發展及其內在代表的中華傳統文化的精神底蘊，恰恰是當今最寶貴、最需要傳承和發展的財富，傳統工藝對文化產業發展及未來人們文化生活將尤為重要。非遺展示成功的標志就是要讓人體會到一些不一樣的東西，要喚起人與物之間的文化溫暖和情感。日本的傳統工藝在世界上享有極高的美譽度，就在于其傳統文化工匠精神的堅持和發揚。

（二）打造傳播矩陣，讓湘西非遺深入人心

“傳播”注重范圍和影響，而“傳承”注重長遠發展，傳承需要對非遺進行深刻了解和學習，并且通過各種新形式的展示方式來進行傳播。傳承不僅是單純的湘西非遺的復制粘貼，也不是古板知識的生搬硬套，不是傳統文化中的糟粕也要照葫蘆畫瓢，而是要緊跟時代發展和群眾需求。更加重要的是，要結合湘西特色旅游戰略，建立非遺博覽園、展示館、綜合傳習中心、傳習所等網上公共文化設施，并免費向全社會開放。多樣化人群的不同需求點、文化背景等客觀因素決定了非遺文化網絡平臺的相關設計與策劃需要更為清晰的開發思路，更注重人性化、定制化、個性化以及時尚感、表達方式的創新性，否則將難以獲得關注度，難以實現非遺文化信息的有效傳播。要協同文化、藝術、教育、社會等各方機構力量，探索建立網絡形態的非遺活態傳承方式，激發非遺保護和傳承的活力、文化力和價值力。

從國家、政府等相關部門，與非遺傳承部門和非遺傳承人的共同努力，并且不斷發展多平臺、多維度的傳播矩陣，促進社會不同群體和受眾去了解、學習和傳承湘西非遺。為湘西非遺不斷注入新的生機和活力。

（三）發展湘西非遺保護，促進人們精神文明提高

非遺保護工作的關鍵點是傳統的生活方式以及文化情趣的重建。隨著全球化進程的推進和社會的變遷，生活方式的改變是不可逆轉的，但是隨著人類對自身文化保護意識的增強，兼具傳統文化特色與現代審美情趣的生活方式是符合現代社會保護文化多樣性潮流的，這就給非物質文化遺產的互聯網展示建立了非常好的基礎。創造性展示要適應現代生活的文化需求，分類尋找市場生存立足點，更要完善確保個體傳承人才能發揮的權益保障機制，防止單一的機器化生產破壞“非遺”的自然性、社會性、地域性和歷史性傳承。

非遺的傳承，不僅是對湘西本地非遺的發展，也不僅是對受眾的熏陶及其精神文明的發展，更重要的是，發展非遺，也是發展中國傳統文化，是實現中華民族偉大復興的中國夢的重要內容，對于我國進行傳統文化的宣傳和主流思想的宣傳具有重要作用。

（四）技術賦能文化傳播，促進湘西非遺全方位發展

優化整體設計，采用先進技術。探索了湘西數字化博物館設計的新思路，摒棄了慣例的、呆板的，以非遺層次、區分類別、不同地域為主題展示脈絡的傳統設計思路，以湘西民族文化人的精神命脈與文化生命線相結合串連了非遺文化，從他們的日常生產和工作中找尋到非遺項目本身原生態的動人故事，凝練了出展示的路線及空間效應。在展示方式上，充分地借鑒了國內各大重要博物館的先進技巧和手法，采取了數字化虛擬游戲、擇段點播視頻聽覺、建筑模型再現、智能化語音引入導覽、現場 3d 打印、精品實物展示、鐳射投影成像、現場工藝表演、歷史場景還原、交換式體驗感知等新技術。

區別于往日靜態的、呆板的、傳統的展示和宣傳模式，通過動態的、立體的方式進行展示和宣傳，不僅是新形式的創新，更是湘西非遺的創新，繼承和發展缺一不可，才是湘西非遺的長遠發展戰略。

四、總結

非物質文化遺產是人類文化發展歷史長河中的文化瑰寶，占據我國傳統文化重要的戰略地位。不僅是中華民族勞動智慧的結晶，更是維系中華民族愛國情懷和民族精神，促進民族團結的紐帶。湘西非遺數量之大，種類之多，是我國非物質文化遺產的重要內容。在當今快速發展的時代洪流之中，更需要我們堅定傳統文化，抵抗住外來文化和非主流文化的沖擊。充分利用湘西非遺做好我國非遺的宣傳和保護，遵循非遺的發展規律和發展要求，努力打造適合湘西非遺發展的人文環境和傳播環境。“互聯網+”是時代的產物，也是非遺宣傳的重要陣地，促進非遺與新技術和互聯網思維的有機融合，促進非遺長遠活力發展。

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作者簡介

龔靈娟（1974.02-），女，漢族，湖南省新化縣人，本科，湘西民族職業技術學院教師，講師，研究方向：計算機教學。

課題項目：2021年度州級一般性社科課題：“互聯網+背景下湘西非遺文化展示策略（編號：SK202114）”