新媒體時代推廣群眾文化工作路徑研究

摘 ?要：在新媒體時代，信息傳播和應用的速度明顯加快，人們的精神文化生活越來越豐富。在社會文化中，群眾文化是必不可少的內容，且在新媒體時代下呈現全新的發展趨勢。現階段，傳統的群眾文化推廣模式已無法滿足現代社會的發展需求，在這種情況下，群眾文化工作者積極推廣優秀的群眾文化是十分必要的。在具體推廣工作中，應充分發揮新媒體技術優勢，與時俱進，通過合理應用新媒體技術，不斷優化群眾文化推廣工作，實現群眾文化的健康可持續發展。

關鍵詞：新媒體時代;群眾文化;推廣問題;解決措施

中圖分類號：G206 ? ?文獻標識碼：A ? ?文章編號：1673-7164（2021）33-0102-03

在經濟騰飛、科技發展的背景下，人們在物質生活得到極大豐富的同時，對精神層面有了更高的要求。人們的生活發生了實質性的變化，更加注重精神文化。目前，現有的群眾文化已經無法滿足群眾的文化需求，為此，群眾文化工作者要積極開展群眾文化推廣工作，有效解決在群眾文化推廣中遇到的各種難題，從根本上提升群眾文化建設水平，滿足新時代發展對群眾文化推廣工作的需求。

一、群眾文化與新媒體概述

（一）群眾文化概述

群眾文化是人們在業余時間自我娛樂、開發和參與的、具有較強社會性的文化，主要目的是滿足人們的精神生活需要，以藝術和娛樂為核心。大眾文化存在于人們生活的每一個角落，是人民群眾豐富文化生活、完善自我、教育自我的一種活動，具有廣泛性和鮮明性。可以認為，群眾文化工作是社會公共服務體系的重要組成部分之一，也是相關部門和工作人員以群眾文化活動為基礎開展組織、研究和管理工作的一種社會化的行為。

通常情況下，群眾文化的基本特征主要包括以下幾點：先進性特征。簡單來講，社會文化可在一定程度上提升社會主義文明建設水平，為此，在開展群眾文化過程中要保持先進性。具體而言，應使用各種各樣藝術方式，充分表達向上的、健康的藝術理念，開展豐富多樣的藝術活動，培養了大眾良好的體驗感，使他們可以主動接受要表達的含義，形成良好的社會效應。如果群眾文化缺乏先進性，那么在具體應用群眾文化的過程中會產生一定的偏差，在一定程度上減緩時代發展速度。開放性特征。接受新的藝術性潮流和有效創新傳統傳播文化模式，是群眾文化工作面臨的挑戰。在這種情況下，群眾文化工作者需要具有較強的藝術實踐能力和開放性的思維，從而有效融合新媒體與群眾文化，提升新媒體發展水平，更好地應用新媒體。通俗性特征。群眾文化工作開展的最終目標是提升人們精神文化生活的豐富性，使人們的思想生活變得更加健康，從而更好地接受藝術形象中包含的豐富情感，掌握新時代下各種先進的思想。群眾文化工作的使命是滿足群眾精神需求，提升人們生活的豐富性，因此，在具體的群眾文化工作中，要使用正確的思想指導群眾。

（二）新媒體時代概述

新媒體時代環境是一種綜合性的概念，由此出現了在生產模式下進行創新和傳播這一概念。將新媒體與傳統媒體結合是新時期發展的必然趨勢，傳統媒體在傳播群眾文化中存在一定的問題[1]。在新媒體環境下，使用傳統媒體推廣群眾文化的效率較低，不利于提升人們及時獲取信息。在新媒體時代，產生了多種形式的信息，可以滿足大部分人收集信息的要求。

新媒體時代背景下，信息的傳播速度較快，可為用戶提供完整的在線交流平臺，實現從被動獲取信息到主動獲取信息的轉變，完美融合了群眾與新事物。新媒體時代環境要求群眾文化工作者要深入、全面地分析當前工作現狀，實施合理的優化措施，仔細研究新媒體時代環境的基本特征，優化群眾文化發展策略，滿足新媒體時代需求，為推廣群眾文化提供大力支持。

二、新媒體時代環境下群眾文化推廣工作中存在的問題

（一）群眾文化推廣內容過于單一

在新媒體時代環境下，群眾文化發生了深刻變化，但是從目前群眾文化推廣工作實際情況來看，推廣內容和推廣形式具有一定的滯后性和傳統性，無法滿足時代發展需求[2]。隨著現代社會的發展，人們的思想發生了深刻的變化，對精神文化的想法日益多元化，有著更多的需求，群眾文化工作者使用的單一的推廣內容無法滿足群眾對文化的多元化需求，也無法吸引群眾的注意力，這將嚴重阻礙群眾文化推廣工作的順利進行。特別是在推廣宣傳一些優秀的傳統文化時，雖然做出了一些改變，但由于群眾獲取信息的方式發生了變化，因此，現有的推廣內容和推廣形式也難以滿足現代群眾的需求。因此，群眾文化工作者要緊隨時代發展步伐，使用多樣化的方式與方法傳承、發揚優秀的傳統文化。

（二）群眾對群眾文化的接受程度較低

不同人的審美標準不同，現階段，相關部門和工作人員開展的群眾文化推廣活動在形式、內容等方面無法滿足每一個人對群眾文化的要求，導致不同人對群眾文化推廣活動的接受程度不同。目前群眾文化推廣內容過于單一，在具體群眾文化推廣工作中會忽視群眾其他方面的需求，這會大大降低群眾文化推廣活動的影響力，不利于提高群眾對群眾文化的喜愛程度。在這種情況下，群眾文化工作者要不斷提升自身的創新能力，持續創新群眾文化推廣活動形式，進一步提升群眾文化推廣活動帶來的影響力。

（三）工作人員的思想觀念落后

在新媒體時代環境下，信息技術深刻影響著人們的生產與生活，促使社會充滿生機，煥發出全新的活力[3]。在具體群眾文化推廣工作中，很多群眾文化工作者工作思想與觀念落后，仍然使用傳統的方式推廣群眾文化，沒有形成與時俱進的意識，也無法滿足現代化社會發展需求，這會在一定程度上束縛群眾文化推廣工作，降低群眾文化推廣活動的吸引力。

三、新媒體時代環境下推廣群眾文化工作意義

（一）有利于推廣和弘揚我國優秀的傳統文化

群眾文化是扎根于民間的文化，也是我國民族文化的重要結晶，保護傳統文化是各級文化單位和文化工作者的職責。在繼承傳統文化中，收集、整理等是必不可少的流程，推廣是保護優秀文化的重要方法[4]。人民群眾是優秀傳統文化保護的重要載體，因此，在群眾范圍內推廣群眾文化，對我國優秀民族文化的弘揚十分有益。

（二）有利于有機結合我國群眾文化與外來文化

改革開放以后，我國涌入了大量的外國文化，中外文化的密切交流使廣大人民群眾的需求和理念發生了深刻的變化。在解決洋為中用的問題時，群眾文化推廣工作發揮著重要作用。一方面，有利于引導群眾正確識別外來文化，更好地推廣外來優秀文化;另一方面，可以準確地找到大眾文化與外來文化的連接點，使兩者更好地結合在一起。

（三）有利于在潛移默化中影響群眾的價值觀

群眾文化活動的開展有利于滿足人類各類的文化需求，大型的群眾文化活動更容易吸引群眾的注意力，使群眾有所收獲和啟示，激發人們產生全新需求的熱情。在群眾文化推廣活動中，組織者和策劃者會在其中融入良好的民族精神和社會主義文化精髓，讓群眾在參與活動中深刻感受文化內涵[5]。群眾文化推廣活動會在潛移默化中影響群眾的價值觀，通過利用高尚的精神鼓舞群眾，優秀的文藝作品感染群眾，使群眾養成健康、科學、文明的生活方式。

除此之外，群眾文化活動有利于提升群眾的綜合素養，為我國精神文明建設提供更多高素質人才。通過推廣群眾文化活動，可有效提高群眾的文化素養，增強群眾集體認同感和社會融入感，提高群眾學習主動性和積極性，為我國經濟建設和精神文明建設提供更多優秀的人才。

四、新媒體時代環境下群眾文化推廣措施

（一）充分優化群眾文化的推廣工作

群眾文化工作者要充分發揮新媒體的積極作用，合理應用新媒體技術，積極開設正規的新媒體賬戶，如微博、微信等，通過使用新媒體技術在賬戶中上傳相應的圖片、音頻等材料[6]。要想更好地開展群眾文化推廣活動，就要加強對新媒體賬戶的管理工作，提供高質量的服務，努力做好群眾文化推廣工作，及時更新群眾文化推廣內容，提升群眾文化推廣內容的豐富性，使人民群眾可以更加及時、全面地了解政府在文化領域中開展的相關工作，保持文化交流渠道的暢通性，在充分考慮傳統文化形式的基礎上，為新媒體時代環境下群眾文化推廣工作的順利開展打下堅實的基礎。

（二）了解群眾的文化需求

在大數據技術、云計算技術廣泛應用的背景下，人們可以在大量的數據和信息中挖掘更多有效的信息。為此，在群眾文化推廣工作中，要合理應用這些銜接的技術手段，通過分析和觀察后臺數據掌握群眾對文化的喜愛和偏好，通過了解點贊數量、轉發數量、計算評論等，進一步分析，準確找到群眾喜聞樂見的文化，進而掌握群眾的文化需求。群眾文化推廣部門要加大對信息技術的投入力度，通過應用先進的大數據，有效篩選相關數據，進而深層次地掌握群眾的意見和想法，以數據統計結果為基礎，積極開展群眾文化推廣工作。除此之外，相關部門要重點關注群眾的反饋意見，真正做到有問必答。總而言之，群眾文化工作者需要以群眾的需求為核心開展群眾文化推廣活動，使群眾可及時了解自己需要的文化內容，從根本上提升群眾文化推廣工作質量和效率。

（三）加強與群眾的互動與交流

在新媒體時代環境下，相關部門要積極建設完善的信息傳播平臺，給予信息傳播功能足夠的尊重，并充分發揮其溝通和互動功能。比如群眾文化工作者可利用有獎問答、問卷調查等方式與群眾溝通和交流，以此縮短與群眾的距離，增強群眾的參與感，從而更好地推廣優秀的群眾文化。

（四）積極建設基層文化隊伍

群眾文化工作者在推廣群眾文化活動的開展中發揮著積極作用，為此要著重提升他們的職業素養。具體而言，相關部門要加強對群眾文化工作者的職業技能培訓，并在具體培訓中合理應用新媒體平臺;要加強與高校的合作，在高校中招聘更多專業化的、職業素養較高的人才，以此提升團隊的豐富性，實現不同文化間更好的交流與合作，實現群眾文化健康可持續發展。除此之外，群眾文化工作者要做好本職工作，為群眾文化建設與發展提供更好的引領。除此之外，要想保證群眾文化與時俱進，及時了解群眾文化需求，必須提升群眾文化工作者的綜合素養，促進群眾文化工作有序進行。領導部門和工作人員要強化監督與管理工作，提升各項管理制度的規范性，為群眾文化推廣效果的增強提供最重要的制度保障。需要注意的是，群眾文化推廣工作的開展不僅僅是為了某項活動，也是為了進一步發展知識和教育。群眾文化推廣工作氛圍要求全體員工保持積極的參與態度，共同創造完善的群眾文化推廣體系。

（五）構建完善的信息反饋體系

現階段，很多年輕人喜歡新媒體的主要原因是其可以實現實時互動和交流，因此，在開展群眾文化推廣工作過程中，要有效利用新媒體的特征，構建完善的信息反饋體系，充分了解大眾的思想。通過利用新媒體吸引更多群眾參與到群眾文化推廣工作中，可以使推廣工作的開展與群眾的文化需求更相符，從整體上增強群眾文化推廣工作的社會性和實效性，開創互利共贏的良好局面。

五、結語

在新媒體時代下，群眾文化工作者要通過有效利用新媒體和群眾文化工作特征，發揮新媒體技術的積極作用，打破群眾文化推廣工作的束縛，擴大受眾范圍;要更好地了解群眾的文化需求，保持與時俱進的思想，更好地貫徹和落實群眾文化的推廣工作。

參考文獻：

[1] 王雅慧. 5G時代下的群眾文化活動傳播推廣思考[J]. 青海師范大學民族師范學院學報，2021，32（01）：43-46.

[2] 張鈺. 探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J]. 傳媒論壇，2020，3（06）：141+143.

[3] 梁志瓊. 探究如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J]. 環球市場，2020（11）：220.

[4] 顏玉婕. 談如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J]. 參花（上），2020（08）：147.

[5] 蘇君燕. “互聯網+”時代群眾文化工作的發展和探研[J]. 中國民族博覽，2020（14）：46-47.

[6] 莫淑婷. 佛山市三水區群眾文化傳播研究[D]. 廣州：暨南大學，2012.

〈薦稿人：王景強，中共山東省委黨校（山東行政學院）新動能研究院副院長，副教授〉

（責任編輯：鄒宇銘）

作者簡介：王娟（1981—），女，學士，青島大學音樂學院館員，研究方向：群眾文化工作。