淺談時尚網紅經濟

摘要：隨著互聯網技術的發展，網絡直播的快速發展，在這樣的時代，互聯網名人是最典型的代表。如今，網絡名人不僅僅是在微博，朋友圈里展示穿搭、旅行照片等，而是通過電商平臺來推廣自己的產品，網紅經濟的相關產業也就應運而生。由于現代的女性越來越注重自己的個人形象和時尚穿搭，“時尚博主”也就應運而生。可以將“時尚博主”作為切入點，通過分析“時尚博主”的起源與發展、產生的背景和原因以及存在的問題、發展現狀等對時尚網紅經濟進行分析。

關鍵詞：時尚博主;網紅經濟;網絡直播;發展現狀

時尚網紅是由綜合社交平臺誕生，包括小模特，設計師或淘寶或淘寶賣家等，往往有年輕貌美、理解時尚，善于社交、與粉絲互動性強等等特征，形式的是電商變現。但要成為一個真正的網紅人，僅僅在社交平臺上有大量的追隨者是不夠的。由于它的變現能力，淘寶已經成為國家最大的在線推廣生活方式的平臺。

一、時尚網紅經濟的起源

“網紅”這個詞聽起來很通俗，同樣，我們國家的網紅也來自基層群體。“網絡名人”在我國的首次出現可以追溯到BBS時代，無論是在天涯論壇還是在新浪微博上，都孕育了許多如今排名第一的網絡名人。再到后來，網絡文學作品開始盛行，各種小說漫步于網絡平臺上，有些作品甚至被拍攝來商業化。在那個時候，博客更受歡迎。直到2009年，移動互聯網以及蘋果手機的發展再次推動了網紅的發展，時尚網紅博主不斷積累著粉絲，與此同時也在為互聯網創造這巨大的流量，這或許就是他們長久不衰的原因吧。再到后來，隨著4G的普及，網紅開始活躍于短視頻，網絡主播等平臺。也就出現我們如今所熟知的電商、直播打賞、付費會員等。

二、時尚網紅經濟的發展

（一）網絡文學作家網紅

2000年伴隨著我國互聯網的興起，第一代網紅產生于文壇。他們憑借網文在各大論壇和博客嶄露頭角，贏得了許多網民的關注和愛戴，并積累了許多追隨者。這些網紅作家如今何在，安妮寶貝等也借助新興的互聯網完成了最初的關注度積累。等這些作品在互聯網形成影響后，他們進而利用這些影響力來推動實體書的銷售。

（二）照片網紅和圖文經濟

隨著微博朋友圈的盛行，以及互聯網進入了2.0時代，大家對于圖片以及信息的傳播更為便捷與高效。在這個時代的“草根”成為公眾人物簡直易如反掌，她們通過在微博，朋友圈等平臺上曬出自己的顏值，美食，旅游照等來塑造自己的形象，從而打造自己的品牌。由于大眾的審美疲勞，圖文網紅也因此更新換代。

（三）直播網紅與流量經濟

2016年網紅經濟得到了前所未有的發展，關注度也日益顯現，2016年也被稱為網絡直播的第一年。著名網絡主播每一次上線都能獲得幾百萬人的圍觀，而其的淘寶店也已是三個金皇冠的店鋪了。據統計2015年大促銷活動中，位居淘寶女裝店的前十家就有七家是網紅店鋪，她們的成交額可破千萬元。

三、時尚網紅經濟產生的原因

（一）人們的價值觀和審美發生變化

改革開放前物質過度貧乏，想有審美觀，也沒可能。因為沒有好的東西供你審美，就像現在的朝鮮一樣的，美是建立在物質基礎上的。其次，外來事物對國人的沖突實在是太大了。經過了三十年的變化，中國在慢慢的形成自己的審美觀從沒有審美觀到媚洋崇外再到建立自己的民族自信，建立自己民族的美感。2002年前后，人們的價值觀和審美發生了難以察覺的變化，90年代的一代人追求差異，非流行文化在年輕人中變得流行。這也為互聯網網紅經濟的誕生提供了時代環境。

（二）互聯網技術的發展

隨著互聯網技術和網絡應用平臺的發展，人民獲取信息變得越來越容易。特別是，近年來，媒體平臺和視頻軟件的發展為普通人提供了發展的沃土。博客的出現，4G技術的出現，在一個成熟的在線環境中，使得24小時的直播成為可能。

（三）網紅結合淘寶成為一種新的營銷方式

2007年以前，產品的營銷主要通過電視，專柜等推廣，但在今天信息過剩的時代，淘寶整合了自身平臺的業務，人們開始探索網上購物的可能性。它們通過微博等互聯網平臺進行實時推廣，或者直接通過評估產品、展示產品、網紅試穿等，在將產品引入相應的銷售網站之前進行推廣。傳統的明星只能在更高的層次上提高產品的知名度，但“時尚網紅經濟”可以將小規模營銷轉化為財產。

（四）時尚博主的的專業性

2010年左右，微博朋友圈的興起使人們可以自由發揮言論，點贊，相互交流，評論，給了許多用戶新的體驗，90后的年輕人已經把它作為他們生活娛樂的重要組成部分。隨著社會的發展，年輕一代更關心自己的個人形象，這也是時尚產業發展如此之快的主要原因之一。但并不是每個人都能理解和掌握服裝和化妝的知識，因此化妝非常重要，他們通常有自己的理解并且能夠轉化為化妝知識，能夠通過視頻、圖像、直播等講解。

（五）新型消費理念的出現

隨著互聯網技術的發展，我們進入了信息大爆炸的時代，信息的碎片化已經成為我們所習慣的常態。大量的信息使得傳統的銷售模式不再吸引消費者的注意力，同時體驗者也在追求個性化。“美妝博主”評估消費者的方式讓他們更容易找到他們想要的信息，同時滿足他們的個人需求。基于傳統的營銷模式的廣告，也逐步從年輕一代淘汰，僅僅依靠大規模廣告投資和明星代言不再足以讓消費者信任化妝品100%，而“美妝博主”親身測試的方式能更加贏得消費者的信賴。

四、時尚網紅經濟的發展狀況

根據淘寶的官方數據，時尚產品的消費已經成為淘寶的支柱之一。隨著互聯網技術的發展和諸多因素的影響，“時尚網絡經濟”近年來經歷了前所未有的發展。首先，范圍極大的擴大了。起初，工作僅靠化妝品公司只與粉絲數百萬的網紅進行品牌合作，但現在只要是有一定的粉絲號召力就會有品牌發出橄欖枝，這使得時尚的網絡經濟大幅擴大。其次是合作的深度，從早期時尚產品評估到現在品牌雇傭“時尚博主”作為產品的推薦官或品牌發言人。

五、時尚網紅經濟存在的問題

近年來，網上商店的產品假冒問題越來越多，時尚產品的問題也越來越多。一方面，促進經濟發展的“時尚網絡經濟”不容忽視;另一方面，網上商店的假冒問題也引起了公眾的關注。近年來，消費者發現了越來越多的網店存在假冒偽劣商品的問題，但這似乎沒有多大效果，經歷風波之后，網店繼續營業，消費者權益受到嚴重踐踏。

其次是容易出現虛假宣傳“時尚博主”的出現在消費者和時尚產品之間建立了一個可以溝通的中介，在信息高度碎片化的情況之下，消費者可以在“時尚博主”的介紹之下獲取精準的以及和自身相關的信息。在這種情況下，某些網紅為了獲取不正當利益會對時尚產品進行虛假宣傳，消費者很有可能因為對“時尚博主”的信任導致自己的權益受損。

參考文獻

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作者簡介

劉正坤（2000.7-），女，漢，山西省古縣，河北工程大學本科在讀，研究方向為經濟學。