后疫情時代下體育產業發展問題及對策分析

賀少壯

摘要：新冠疫情以來，人們的健康意識覺醒，體育產業越來越受重視，本文通過對疫情期間體育產業受到的發展影響進行分析，從體育賽事、體育服務業、體育產品制造業幾個方面闡述了疫情以來體育產業受到的阻礙，并提出了推出新型體育體系政策、推動體育產業供給側改革、科技推動業務轉型升級的發展對策。

關鍵詞：后疫情時代;體育產業;發展問題與對策

1前言

當下新冠肺炎在世界范圍內仍在肆虐，在未來的較長時間內仍會持續對世界經濟產生極大影響，各產業發展的風險仍處于不確定狀態[1]。但中國已經基本控制住新冠肺炎的蔓延，進入了后疫情時代，此次疫情對整個社會的價值觀念產生一定的影響，帶來困境的同時也帶來了機遇，我們要穩中求勝，在逆境中尋求突破，充分利用這次機遇，對體育產業進行發展問題分析并提出相關對策，為進一步實現對體育產業結構的優化。

2后疫情時代下體育產業發展問題分析

（1）疫情對體育賽事的影響

賽事的取消導致大型賽事前期的投入無法獲得回報。東京奧運會本預計為日本社會經濟創造更多價值，截至2019年6月，東京奧運會已獲得62家本土贊助商超過31億美元的贊助費用，據估計其轉播費用也將達到10億美元以上。據日本政府觀光局預測，東京奧運會將帶動國外游客人數從2017年的2870萬增至2020年的4000萬，東京奧運會的延期舉辦將對未來幾年日本旅游業收入產生巨大影響。

另外，疫情導致職業聯賽停擺，職業俱樂部經濟壓力陡增。職業體育本就是通過周而復始、良性循環的賽事，不斷壯大粉絲群體，并且依托賽事的本身吸引力，獲得門票、餐飲、周邊產品等多方面的收入，這樣才能為俱樂部的發展及所在城市經濟的發展帶來活力。而現在聯賽的停辦不但影響粉絲群體的賽事忠誠度，也導致消費行為節奏被破壞，俱樂部及其所在城市的多方面收入將同時降低。

（2）疫情對體育健身服務產業的影響

疫情同樣對健身休閑業影響巨大。近年來，人們更加注重精神上的需求和對身體健康、健美的渴望，這也是我國健身休閑業不斷發展的重要原因。發展健身休閑產業是實現全民健身和全民健康深度融合的必然要求，是建設“健康中國”的重要內容。今年受疫情的影響，全國的健身館被迫歇業，這直接導致了客戶的大量流失，資金鏈斷裂，許多健身館不得不進行裁員甚至破產倒閉。

（3）疫情對體育產品制造業的影響

疫情對體育產品制造業影響也十分巨大，我國是體育用品制造大國，2018年體育制造行業占體育產業增加值比重的33.7%，在體育用品的生產、銷售等方面，也造成一定的影響。疫情之下，體育制造業中的核心贏利點體育用品的銷售必定會受到重大沖擊，由于疫情影響，我國的知名運動品牌李寧體育用品公司暫時關閉了所有疫情嚴重區域的線下實體門店，而其他疫情較輕區域的實體門店也紛紛調整營業時間。可見，受疫情影響，體育用品行業整體處于低谷。

3后疫情時代下體育產業發展對策

（1）推出新型體育體系政策

疫情以來，體育產業一直受到體育總局、地方政府的關注，今年年初，體育總局積極開展國家體育消費城市試點工作;鼓勵各地創新支持政策;鼓勵企業創新發展，結合大數據、云計算等新技術發展新業態。國家體育總局副局長李穎川對體育產業工作者提出四點要求：一是主動謀劃新思路，用好五年規劃的制度優勢，提升體育產業在“十四五”規劃中的戰略站位，將頂層設計作為推動體育產業高質量發展的重要起點。二是要積極把握新格局，順應“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的新形勢，繼續加強供給側結構性改革，優化產業結構，釋放和激發市場潛力。三是要不斷激活新動能，抓住新科技革命、消費升級、人口結構變化等發展機遇，促進體育制造業轉型升級、體育服務業提質增效，提升體育產業核心競爭力。四是要奮力開拓新局面，大力推動體育與相關行業深度融合，推動區域體育產業協同發展，不斷延長產業鏈條，努力培育新的增長極，打造現代體育產業體系[2]。

（2）推動體育產業供給側改革

首先，疫情期間的歇業停業給生產帶來了諸多不便，在一段時間內影響了市場的供給，同時，人們對健康的關注，對體育鍛煉的重視，不斷刺激市場需求，導致了供給與需求之間的不平衡。后疫情時代，應該努力推動體育產業供給側改革，加快體育產的生產效率、創新意識、專業化需求等，以需求帶動供給，以供給推進體育產業的改革創新，通過供求平衡實現體育產業供給側改革。其次，在了解人們個性化需求的基礎上，利用當前的互聯網、大數據及人工智能等新興產業力量，打造出一個集智能化、個性化、全方位的休閑體育服務綜合體，滿足更多人的需求，加快體育產業發展。

（3）科技推動業務轉型升級

首先，從產品角度出發，休閑體育可以在體育智能設備上下功夫，大到體育場館、比賽場館，小到健身房，都融入現代智能技術，加入模塊化與小型化的設計理念，增加運動的智能化體驗，降低運動門檻，提高大眾對休閑運動的參與欲望。

其次，從服務理念出發，休閑體育可以結合旅游業、養老等理念創建新的發展模式，鼓勵大眾走出去，更好地將休閑體育細分，針對不同的群體定制不同的休閑運動體驗。另外，休閑體育可以結合“互聯網+”、大數據等實現產品理念的宣傳，如直播帶貨等形式，可以更好地將新的消費理念傳達給消費者，改變消費者的消費觀念與消費心態，同時帶動相關產業的協同發展。

此外，從轉型升級角度出發，休閑體育在后疫情時代要重新定位，抓住當前線上快速發展的紅利，努力實現產業轉型。“線上+下線”的深入融合是這兩年體育產業轉型的重要方向，后疫情時代，全國各地對線上產業發展都極為重視，休閑產業借此能夠更好更快地實現轉型升級。一方面，疫情讓體育行業被迫加快線上管理系統的升級，實現休閑體育線上快速發展;另一方面，后疫情時期人們對體育鍛煉、健康生活的意識不斷加強，更好地為體育產業轉型升級助力。

結語

疫情的到來打破了原有的平衡，對各個行業都造成了影響，但是疫情終將過去，剩下的是人們對待生活的新態度。后疫情時代的體育產業，必然會發生巨大變化，疫情的爆發讓我們看到了市場的可能性、體育賽事舉辦形式的多樣性以及當前社會發展的趨勢[3]。因此，休閑體育業需要把握住后疫情時代的機遇，結合自身特點，實現高質量發展。

參考文獻

[1]張亮，焦英奇.后疫情時代體育產業發展的空間轉向與價值重構[J].體育與科學，2020，41（3）：25-30

[2]王雪莉，付群，鄭成雯.中國體育產業高質量發展的現實挑戰與路徑探索[J].北京體育大學學報，2020，43（1）：1-15.

[3]曾玉蘭，沈克印.新冠肺炎疫情下體育旅游業的發展趨勢與應對之策[J].湖北體育科技，2020，39（8）：659-663.