宜昌“老高荒”的品牌營銷現(xiàn)狀、存在的問題與策略研究

張超 王瀟宇 彭趙雨 蔡親瑋

摘要：我國目前處于一個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的轉(zhuǎn)型階段、伴隨著經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)型給社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了更多的機(jī)會(huì)，但是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也對(duì)當(dāng)前的傳統(tǒng)營銷模式帶來一定的沖擊，如何利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的優(yōu)質(zhì)資源去改造傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)模式，帶動(dòng)當(dāng)前地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為了重中之中。隨著國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的開展，農(nóng)村成為了一片開發(fā)的熱土，而很多鄉(xiāng)村推廣著以旅游商品為代表的旅游經(jīng)濟(jì)體。本文正以宜昌旅游商品：“老高荒”品牌的營銷現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，結(jié)合當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展情況，提出我們的解決策略。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;旅游商品;“老高荒”品牌

隨著我國基礎(chǔ)設(shè)施投入力度的加大，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。而作為旅游業(yè)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一的旅游商品在旅游業(yè)的發(fā)展過程中出現(xiàn)了跟不上新型旅游產(chǎn)業(yè)變革的情況，在穩(wěn)步向上的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面前出現(xiàn)了發(fā)展不協(xié)調(diào)的局面，而旅游商品的穩(wěn)定向上的發(fā)展，反過來也成為影響著旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素。而宜昌市有著豐富的旅游資源，而旅游產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)正好可以作為我們研究的對(duì)象。但是作為一個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)的地區(qū)，即使他們的資源有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，但該地區(qū)的旅游商品發(fā)展情況卻出現(xiàn)了與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)的請(qǐng)況。而“老高荒”品牌正是宜昌市的特色旅游商品，因此對(duì)于老高荒品牌的營銷現(xiàn)狀與存在的問題進(jìn)行深入分析不僅能夠?yàn)榻鉀Q宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)存在的問題提出一定的解決方案而且還能為與宜昌市有著相同問題的其他旅游城市提供一定的參考意見。

近年來旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品的要求逐漸提高，旅游商品營銷又作為旅游業(yè)在旅游活動(dòng)過程中的重要環(huán)節(jié)，如何做好旅游商品的創(chuàng)新營銷、進(jìn)一步擴(kuò)大旅游商品的營銷渠道。分析旅游商品在該旅游地的營銷現(xiàn)狀，洞悉旅游者對(duì)旅游商品精準(zhǔn)需求，從而可以制定更加合理的旅游商品營銷策略，幫助該地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行升級(jí)改造。【1】

一：宜昌老高荒品牌應(yīng)該依托“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的紅利優(yōu)勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新營銷【2】

目前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下農(nóng)村特色品牌進(jìn)行激烈，各種直播帶貨與多形式銷售風(fēng)生水起，而宜昌“老高荒”品牌在依托互聯(lián)網(wǎng)的紅利面前，并沒充分利用這一資源去開拓市場(chǎng)。而電子商務(wù)改革了傳統(tǒng)的購買形式，線上購物成為了主流。另外一方面，線上購物模式對(duì)于品牌口碑有著更高的要求。基于這點(diǎn)，老高荒品牌在品牌宣傳與利用電子商務(wù)進(jìn)行銷售并沒有做好十分充足的準(zhǔn)備，而老高荒品牌想進(jìn)一步的謀求更高層次的發(fā)展、這一點(diǎn)對(duì)他們來說至關(guān)重要。

因此，對(duì)于老高荒品牌來說如何利用電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新銷售成為了重中之中。而通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷售，使得能夠呈現(xiàn)在人們眼前的產(chǎn)品會(huì)更加豐富多樣，并且快速的物流系統(tǒng)打破了地域限制。如何在眾多的網(wǎng)上銷售產(chǎn)品中脫穎而出，則要求老高荒品牌提高品牌宣傳力度。品牌營銷是當(dāng)前老高荒品牌進(jìn)行進(jìn)一步營銷的出路、而目前老高荒的品牌營銷存在著以下問題。

（1）營銷知識(shí)不足，品牌意識(shí)淡薄。

長期以來的傳統(tǒng)營銷模式深入人心，該企業(yè)習(xí)慣了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，既通過實(shí)體店進(jìn)行面對(duì)面的銷售。但是就目前企業(yè)的一個(gè)運(yùn)營方向來看，企業(yè)想要獲得更深一步的發(fā)展就必須通過電子商務(wù)走終端營銷的模式。因此必須深植品牌營銷的概念，只有當(dāng)消費(fèi)者對(duì)品牌具備一定的忠誠度時(shí)才能出現(xiàn)消費(fèi)者與商家雙贏的效果。

（2）旅游商品開發(fā)并不完善，沒有充分協(xié)調(diào)自然資源與旅游商品的相關(guān)性。在對(duì)宜昌市老高荒品牌的調(diào)研過程中，我們發(fā)現(xiàn)該品牌在進(jìn)行宣傳時(shí)，并沒有牢牢抓緊與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境資源的關(guān)系，簡而言之并沒有突出為何老高荒白山羊品牌與宜昌資源環(huán)境之間的關(guān)系，作為一個(gè)旅游商品應(yīng)該與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源形成相輔相成的關(guān)系。因此，老高荒品牌應(yīng)該完善對(duì)該旅游商品開發(fā)，抓緊與當(dāng)?shù)丨h(huán)境之間的關(guān)系。

總的來說，宜昌老高荒品牌營銷情況是在慢慢改善的，該公司不僅加強(qiáng)了與從事電子商務(wù)的公司之間的合作，到達(dá)品牌營銷的作用，而且該公司還致力于進(jìn)一步提升自己的知名度。這一點(diǎn)不僅需要政府的支持，更需要企業(yè)在環(huán)境資源與營銷過程中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，打造出真正的爆款才能進(jìn)一步為宜昌市引流。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉傳，張圓圓.池州市旅游商品營銷現(xiàn)狀與對(duì)策分析[J].長春工程學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2020，21（03）：67-70.

[2]馬薇薇，劉仁安，景白露，楊曉琳，包陳麗.電子商務(wù)環(huán)境下的用戶個(gè)人信息安全問題分析[J].現(xiàn)代商業(yè)，2018（05）：24-26.