新時(shí)代河南對外形象提升研究

摘要：隨著全球城市化和城市現(xiàn)代化步伐的加快，城市競爭逐漸成為全球競爭的焦點(diǎn)。面對國際化趨勢及城市之間的激烈競爭，加強(qiáng)城市形象對外傳播，推動(dòng)城市形象國際化，構(gòu)建城市國際形象能夠有效提升城市的競爭力與影響力。近年來，河南積極采取措施提升自身對外形象。然而，由于各新聞媒介尤其是國外主流新聞媒介對河南形象的傳播依然存在許多問題，傳播不夠全面，嚴(yán)重失衡，這嚴(yán)重影響了河南的國際形象，不利于河南的國際化推廣、國際招商引資等。本文通過分析河南對外形象傳播的現(xiàn)狀與問題，提出提升河南對外形象的可行性途徑，旨在提高河南省的國際知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)河南省的國際招商、國際貿(mào)易等。

關(guān)鍵詞：河南形象;對外傳播;提升途徑

一、引言

隨著全球城市化和城市現(xiàn)代化步伐的加快，城市競爭逐漸成為全球競爭的焦點(diǎn)，城市形象作為核心競爭力成分也受到大眾的關(guān)注。面對國際化趨勢及城市之間的激烈競爭，加強(qiáng)城市形象對外傳播，推動(dòng)城市形象國際化，構(gòu)建城市國際形象能夠有效提升城市的競爭力與影響力。作為中國經(jīng)濟(jì)大省和文化大省的河南也積極采取措施提升自身對外形象。然而，由于各新聞媒介尤其是國外主流新聞媒介對河南形象的傳播依然存在許多問題，傳播不夠全面，嚴(yán)重失衡，這嚴(yán)重影響了河南的國際形象，不利于河南的國際化推廣和國際招商引資。因此，探索提升河南對外形象的新途徑，提高河南省的國際知名度和美譽(yù)度顯得尤為必要。

二、河南形象研究現(xiàn)狀

近年來，河南形象受到國內(nèi)外許多學(xué)者的關(guān)注。學(xué)者們從河南形象塑造、媒介傳播等方面研究河南形象，并提出一些建議。

郭小霞在《河南形象的媒體建構(gòu)》一文中提出，河南媒體形象實(shí)際上是主我建構(gòu)和他我建構(gòu)共同作用的結(jié)果。真正的河南形象，存在于兩種力量的競合過程。孫法智在《“新世界河南形象研討會(huì)”綜述》一文中提出，河南形象是社會(huì)公眾對河南政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技、教育等諸方面的綜合評(píng)價(jià)和總體印象，是河南投資環(huán)境、社會(huì)治安、城市建設(shè)、生產(chǎn)力水平發(fā)展、民眾的綜合素質(zhì)長期以來形成的特征。焦錦淼在《塑造河南形象重在提升文化品位》中認(rèn)為：文化品位的不斷提升是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和社會(huì)發(fā)展的有效推動(dòng)力量。他從文化理念的角度，深層關(guān)切河南形象的興衰，提出通過多層面提升河南文化品位，著力塑造河南發(fā)展、穩(wěn)定、開放、文明的新形象。王亞鵬《新媒體環(huán)境下河南形象的建構(gòu)與傳播——基于用戶制作內(nèi)容的研究》基于新媒體為平臺(tái)，以用戶內(nèi)容制作，潛移默化的影響受眾對河南形象的改觀，提升河南形象;范明姬在《中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)視閉下互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建美麗河南形象的路徑研究》中基于中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的背景下，以建設(shè)“四個(gè)河南”中，構(gòu)建“美麗河南”的路徑研究。李夢龍?jiān)凇犊蚣芾碚撘曢撓碌貐^(qū)形象的媒介呈現(xiàn)——以《中國青年報(bào)》涉豫報(bào)道為例》以《中國青年報(bào)》涉及河南的新聞為研究對象，從框架理論出發(fā)，研究河南形象在報(bào)紙上的呈現(xiàn)方式。

三、河南對外形象傳播現(xiàn)狀

隨著我國國家軟實(shí)力的不斷提升，越來越多的中國聲音也在國際社會(huì)傳播，中國的大國形象正在逐步樹立。“一帶一路”戰(zhàn)略的實(shí)施使得國際交流與合作日益加深。因此，城市國際形象的塑造和提升對放大城市價(jià)值、增強(qiáng)城市競爭力的作用凸顯。河南作為中部經(jīng)濟(jì)、文化大省以及中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的主體區(qū)，重視其國際形象的塑造和提升，多措并舉打造宣傳平臺(tái)，不斷加強(qiáng)河南形象對外傳播。當(dāng)前，河南對外傳播的現(xiàn)狀主要有以下幾個(gè)方面：

1.河南形象對外傳播意識(shí)不斷增強(qiáng)。

作為經(jīng)濟(jì)大省，河南不斷加強(qiáng)國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，加大國際招商引資力度。引入外資企業(yè)數(shù)百家，一大批重大外資項(xiàng)目在河南成功落地，如英國石油在鄭州市投設(shè)立河南東明英倫石油有限公司，特斯拉在鄭州市鄭東新區(qū)設(shè)立銷售公司等。

作為文化大省和文化強(qiáng)省，河南傳承和傳播中原優(yōu)秀傳統(tǒng)文化意識(shí)不斷增強(qiáng)，打造河南文化高地的文化自信不斷提高。河南通過文化旅游、大型節(jié)事活動(dòng)、教育交流等多種形式的對外交流與合作傳播河南形象。

在構(gòu)建河南形象，開展對外傳播過程中，每個(gè)河南人也都在為傳播河南文化、傳播河南精神、塑造河南形象貢獻(xiàn)自己的力量。

2.河南形象對外傳播內(nèi)容不斷豐富。

河南形象對外傳播內(nèi)容主要涉及河南經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)生活等方面。在經(jīng)濟(jì)方面，一方面，河南積極擴(kuò)大內(nèi)需，著力推進(jìn)投資主體多元化。另一方面，河南大力改善優(yōu)化經(jīng)濟(jì)環(huán)境，采取符合世貿(mào)組織規(guī)則的方式開展對外貿(mào)易和招商引資活動(dòng)。河南積極宣傳其在中國發(fā)展格局中的重要經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略地位，展示河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好形勢。在文化方面，大力對外宣傳少林文化等優(yōu)勢中原文化。通過旅游和宣傳片向國際友人展示河南具有深厚文化底蘊(yùn)的人文景觀，如：軒轅黃帝故里、少林寺等。在社會(huì)生活方面，注重展現(xiàn)普通河南人民生活狀態(tài)，傳播河南精神。

3.河南形象傳播媒介和平臺(tái)多樣化。

“一帶一路”背景下，河南對外形象傳播的媒介主要包括河南省文化廳及河南博物院官方文化類網(wǎng)站、《中國日報(bào)》、視頻網(wǎng)站等。通過世界旅游城市市長論壇、河南國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、國際馬拉松大賽等平臺(tái)，河南國際知名度得到較大提升。

四、河南對外形象傳播存在的問題

1.河南對外形象傳播內(nèi)容不全面、不系統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新。

河南在對外文化傳播中，除少林文化受到大力宣傳外，其它典型的河南文化符號(hào)，如“天地之中”等沒有得到應(yīng)有的重視。在經(jīng)濟(jì)方面，對中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容傳播不足。在社會(huì)生活方面，代表河南精神的河南故事沒有很好地展現(xiàn)給國際友人。傳播內(nèi)容缺乏不夠系統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新，不能讓國際友人從整體上系統(tǒng)地去了解河南、感知河南。

2.河南對外形象傳播中公共服務(wù)外語標(biāo)識(shí)語不規(guī)范現(xiàn)象突出。

河南形象對外傳播離不開翻譯。翻譯質(zhì)量直接影響河南形象對外傳播效果。對外傳播不同于國內(nèi)傳播，其傳播對象是具有不同文化背景的國際友人，因此，在進(jìn)行對外傳播過程中需要將本土特色文化進(jìn)行轉(zhuǎn)譯。然而，當(dāng)前，河南許多公共服務(wù)領(lǐng)域外語標(biāo)識(shí)語不規(guī)范，甚至存在許多錯(cuò)誤。這使得許多外國人不能正確地解讀河南，嚴(yán)重阻礙了河南形象的對外傳播。

3.河南對外形象傳播途徑有待創(chuàng)新。

當(dāng)前，通過河南省文化廳及河南博物院官方文化類網(wǎng)站、《中國日報(bào)》、視頻網(wǎng)站、世界旅游城市市長論壇、河南國際投資貿(mào)易洽談會(huì)、國際馬拉松大賽等平臺(tái)，河南對外形象雖得到一定程度的傳播，但受傳播途徑的限制，河南國際形象依然未得到質(zhì)的提升。只有不斷創(chuàng)新傳播途徑，才能更好地打好“組合拳”，形成更加強(qiáng)大的傳播合力，從而大幅提升河南國際形象。

4.國外媒體對河南正面關(guān)注度有待提高。

近些年，國外媒體對河南的關(guān)注度逐漸提高，相關(guān)新聞報(bào)道不斷增加，其中正面報(bào)道占大多數(shù)。當(dāng)然，負(fù)面報(bào)道也不少，主要集中在強(qiáng)拆、食品安全、礦難、環(huán)境保護(hù)、自然災(zāi)害等話題，嚴(yán)重影響河南國際形象的塑造和提升。

五、新時(shí)代河南對外形象提升途徑

河南是中原經(jīng)濟(jì)區(qū)的主體，為了全面、有效地提升該區(qū)域的國際形象，增強(qiáng)其國際影響力和競爭力，必需選擇對外傳播的有效途徑。具體可以從以下幾個(gè)方面著手：

1.打造文化傳播品牌，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播河南形象。河南應(yīng)整合優(yōu)勢文化資源，打造一批極具代表性的地域文化品牌，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，不斷提升優(yōu)勢文化資源傳播效應(yīng)。

2.充分發(fā)揮國內(nèi)英文媒體的對外傳播作用

河南應(yīng)當(dāng)與中央電視臺(tái)英語頻道、中國日報(bào)等英語媒體加強(qiáng)合作，推出與河南有關(guān)的專題、專欄計(jì)劃，加大有關(guān)中原經(jīng)濟(jì)區(qū)形象和城市形象的信息投放，提高河南國際美譽(yù)度。

3.發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和重點(diǎn)企業(yè)在河南形象對外傳播中的作用

應(yīng)當(dāng)要進(jìn)一步發(fā)揮河南行業(yè)協(xié)會(huì)和重點(diǎn)企業(yè)在河南形象對外傳播中的作用，加強(qiáng)河南的國際招商、貿(mào)易與合作，從而有效地提升河南國際影響力。

4.規(guī)范和統(tǒng)一公務(wù)服務(wù)領(lǐng)域外語標(biāo)識(shí)，有力提升河南國際化環(huán)境。

規(guī)范和統(tǒng)一規(guī)范和統(tǒng)一公務(wù)服務(wù)領(lǐng)域外語標(biāo)識(shí)，可以讓外國友人準(zhǔn)確地認(rèn)知河南，從而提升河南對外形象的傳播效度。

5.加快推進(jìn)“翻譯河南”工程建設(shè)，助力河南故事對外傳播。

應(yīng)培育一批致力于對外話語體系建設(shè)理論與實(shí)踐研究的人才隊(duì)伍，形成了上下聯(lián)動(dòng)、廣泛參與講好河南故事的良好輿論氛圍。組織編譯“中華源·河南故事”中外文系列叢書，把以黃河文化、老子、莊子、紅旗渠、焦裕祿為代表的“河南符號(hào)”立體地、全面地展現(xiàn)給世界。

6.世界旅游城市市長論壇、鄭開國際馬拉松等國際論壇和國際賽事的召開和舉行，都會(huì)有大批的境外、國外的記者來河南采訪，可以抓住時(shí)機(jī)，引導(dǎo)他們更多地報(bào)道河南。

7.應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與國外主流媒體和網(wǎng)站的互動(dòng)與合作，使其成為構(gòu)建河南國際形象、拓展國際合作空間重要的輿論平臺(tái)。加大在國外主流媒體和網(wǎng)站上投放河南形象廣告，努力增加外媒對河南的全面、深度的報(bào)道。

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作者簡介：蘇輝，男，漢族，河南正陽，講師，碩士研究生，就職于鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院，研究方向：外語教學(xué)，翻譯經(jīng)濟(jì)學(xué)。