豎屏微視頻的特征及發展策略探究

摘要：近些年，隨著短視頻用戶不斷增長，中國正迎來移動豎屏時代。為了滿足用戶的沉浸式體驗，各大平臺紛紛推出豎屏模式的微綜藝、微紀錄片、微影視等微視頻。本文從多個角度分析、總結各類豎屏微視頻的核心特征并探析其未來的發展策略。

關鍵詞：移動豎屏時代；微視頻；發展策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0022-03

一、引言

隨著5G時代的加速到來，碎片化網絡語境逐漸形成，互聯網用戶量再創新高，為豎屏微視頻的創作提供了很好的契機。眾多平臺和導演開始嘗試創作豎屏微視頻，涌現出一批優質作品，獲得了超高的播放量和討論量，帶來了巨大的傳播價值和經濟價值，一種嶄新的藝術形態即將形成。同時，豎屏微視頻由于發展時間有限，仍然存在一些問題和弊端，這值得人們思考、探究和改進。

二、豎屏微視頻的類型界定

（一）豎屏微綜藝

1.定義。豎屏微綜藝節目是指由視頻平臺進行投資、選材、制作以及發行的“微”體量綜藝節目，其配合移動傳播的最優形態采用豎屏拍攝及剪輯的方式[1]。

2.分類。以節目題材為劃分標準，豎屏微綜藝又可以分為訪談類、娛樂類、音樂類、真人秀類。

訪談類節目的代表是由騰訊新聞出品的《和陌生人說話》，其通過與12位普通人面對面交流來展示社會邊緣人群的日常生活，感知人性的復雜，引起觀眾對自身價值和生命意義的思考。娛樂類節目的代表有愛奇藝出品的《他們對我下手了》以及芒果TV推出的《奇怪的同學》，其中《他們對我下手了》以假通告的形式邀請明星參與錄制，并在其未知的情況下制造意外狀況和突發事件，通過明星的即興表演和臨場反應制造笑料，達到娛樂的效果。音樂類節目以抖音制作的《希望你喜歡》為代表，該節目邀請10位歌手以音樂的形式為粉絲制造驚喜，為生活在都市的年輕人帶去溫暖與感動。真人秀類節目以抖音為張藝興量身打造的《歸零》為代表，其記錄了張藝興為期13天的“出逃”冒險，展示了他在真實狀態下的日常點滴。

3.效果評價——以《和陌生人說話》為例。《和陌生人說話》是國內首檔豎屏訪談類節目，其順應了大部分手機用戶的碎片化傳播需求，采用“輕量化輸出”的模式，將每集時長控制在15分鐘左右。一集講述一個普通人的一生，沒有繁雜的環節也沒有話題的炒作，而是通過幾個簡短的問題引導講述者將自己的經歷娓娓道來。其內容更多聚焦現代人的孤獨心理，關注普通個體的生命意義，剖析真實的人性。節目一上線就獲得廣泛好評，每集播放量平均超千萬，豆瓣評分高達9.3分，成為了豎屏微綜藝的口碑之作。

節目為了更好地突出人物主體，將采訪背景設置為純灰色，人像占據畫面的70%左右，完整地表現出采訪雙方的半身像。這樣的構圖將觀眾的目光聚焦在人物的表情和心理上，拉近了觀眾與采訪對象之間的距離，有面對面交流的親近感，給觀眾更強的代入感，有利于打造沉浸式體驗，引起觀眾共鳴。

豎屏訪談節目也有不可避免的缺點。由于節目采用“專訪+室外實拍+影視資料”的方式還原受訪者的經歷，在拍攝室外場景時，景別在一定程度上限制了背景環境的展現，早期影視資料也多為橫屏模式，導致畫面比例有跳躍感，視覺效果不夠連貫。不僅如此，目前豎屏微綜藝的質量參差不齊，大部分節目特色不夠鮮明，形式大于內容，導致很多節目只是曇花一現，很難打造成熱門IP繼續發展。

（二）豎屏微紀錄片

1.定義。豎屏微紀錄片是一種由豎屏呈現模式的微型紀錄片，是以真實生活為創作素材，真人真事為表現對象，并對其進行藝術加工與展現，以展現真實為本質，并用真實引發人們思考的藝術形式。

2.分類。以視頻題材為劃分標準，豎屏微紀錄片又可以分為人物類、美食類、專題類。

人物傳記類為代表的是抖音推出的達人志《每個我》，其創新地采用半紀錄半采訪的方式還原多位抖音達人的真實生活狀態，每期邀請一位嘉賓分享其成為達人之后的感悟。美食類的代表節目是京東推出的《京晚8點——人間有味》，其聯合扶貧項目，將藏在深山大海里的“味道”傳遞到全國各地，通過探尋美食的制作過程、挖掘背后的人文故事，多維度地了解當地居民的生活現狀。專題類的代表是抖音推出的非遺系列微紀錄片，通過《走丟的神仙們》《追影》和《老手》三部短片，從非遺傳承人主體視角出發，展示了眾多非遺項目的精湛工藝和精彩表現，其中包括精美的貴州銀飾、靈動的陜西皮影、細膩的宮廷杭繡等。

3.效果評價——以抖音非遺系列微紀錄片為例。紀錄片因為其更突出紀實性，往往缺乏娛樂性，這就導致很多年輕人對其不感興趣。然而，豎屏短視頻與紀錄片的結合能在很大程度上增加娛樂趣味性，拓寬其受眾群體。豎屏微紀錄片時長一般在3～10分鐘，內容緊湊、節奏明快，避免了傳統紀錄片無聊冗長的弊端。

由于非遺題材擁有深厚的歷史積淀，用傳統媒體創作的影像作品又缺乏藝術加工和情感滲透，使得與年輕受眾群體距離較遠，無法起到良好的宣傳效果。而新媒體時代的來臨為非遺題材的紀錄片提供了立體互式的傳播渠道，瞄準“網生代”年輕受眾群體。非遺題材微紀錄片也朝著年輕化的視聽語言、沉浸式的觀看體驗和趨于緊湊的敘事節奏等新方向展開創作[2]。

豎屏微紀錄片不僅有內容的傳播價值，往往還具有商業價值。融媒體時代，微紀錄片可以宣傳商品、打造文化IP、線上線下聯動，創造直接商業價值；也可以為視頻平臺引流、促進旅游發展，創造間接商業價值。如抖音就借助非遺打造文化IP，結合川劇變臉和京劇等非遺形式征集系列短視頻，進一步打造文化生態圈，呈現全平臺多維度營銷模式。

（三）豎屏微影視

1.定義。豎屏微影視是指能夠通過互聯網新媒體平臺傳播的、具有完整故事情節的豎屏短視頻。

2.分類。豎屏微影視可以分為豎屏微劇和豎屏微電影兩大類。

豎屏微劇的代表有愛奇藝推出的愛情喜劇《生活對我下手了》，該劇講述了主人公在不同場景扮演不同的家庭成員，并遭遇到不同的匪夷所思的事件，向用戶分享一些有趣的故事和社會現象。豎屏微劇的另一個代表作品是騰訊出品的古裝互動劇《摩玉玄奇》，該劇以宮斗為主題，在單集5～8分鐘的時長里平均設置3個互動點，讓觀眾通過選擇引導在復雜的后宮關系網中的女主角從辛者庫一步步向更高的位份靠攏，帶來極強的趣味性和沉浸式體驗。

豎屏微電影的代表有全部采用華為手機拍攝完成的《悟空》，其講述了一個農村小男孩用父母買的鋼筆換了張《大鬧天宮》的電影票后，歷盡千辛萬苦進城看電影的故事。雖然只是一個8分鐘的廣告片，但其采用了電影劇組的建制和電影水平的故事劇本及后期制作，最終呈現了一個手機拍出來的“電影大片”，探索建立了更多視覺可能，展示了傳統的、古典的同時也是油畫似的美。還有別克出品、張藝謀團隊導演的系列豎屏賀歲微電影，影片選取火車上的怦然心動、加班間隙與家人的相聚、陌生人之間的善意以及白領與藍領之間的互動四個場景，力求放大在平凡生活中常見的場景中被忽略的瞬間。這一系列豎屏微電影開始嘗試建立一種全新的視聽體系，根據故事的不同主題設定不同的場景，把豎屏畫幅發揮到了極致。

3.效果評價——以《摩玉玄奇》為例?！赌τ裥妗肥菄鴥仁讬n古裝豎屏互動劇，其講述了一個名為若琪的小宮女一路奮進的古代宮廷職場故事。由于新穎的視頻形式和受眾極廣的宮斗題材，這部劇一經推出就獲得廣泛關注和優異成績。開播一年，其全網播放量近兩億，互動選項點擊人數超千萬，在各個平臺都引發極高的討論熱度和關注度。該劇之所以能成為豎屏互動短劇的破圈之作，很大程度上是因為其帶給觀眾極強的參與感，每一個觀眾都能決定主人公的命運和劇情走向，這是傳統電視劇所不能達到的。此外，原創劇本保證新鮮感，快節奏劇情保證刺激感，精良制作保證體驗感，《摩玉玄奇》自然就成為豎屏微影視的里程碑之作。

三、豎屏微視頻的優勢與不足

豎屏微視頻發展迅速，其能突破圈層在移動時代獲得巨大聲量必然有一定的自身優勢。然而，因其發展時間較短且未有標準體系，屬于新興娛樂產業類型，仍有多方面不足，質量還有待提高。只有充分解構和認清豎屏微視頻的優勢與不足，才能更好地推動其在未來揚長避短，開發出更優質的節目。

（一）豎屏微視頻的優勢

1.豎屏微視頻符合受眾的使用習慣。移動時代，通過智能手機觀看視頻已成為主流方式，其需求市場遠超傳統的電視和電影大熒幕。單手豎向持握手機符合人體生理結構，受眾在使用手機時，單手操作是優先選擇，橫屏內容往往需要調換手機方向，改為雙手持握，在碎片化信息的填充中，必然造成諸多不便[3]。豎屏視頻就很好地順應了用戶的握持習慣，不用翻轉屏幕90°也不需要點擊全屏，單手上下滑動便可切換視頻，操作更方便快捷也更符合人類的生理習慣。

2.豎屏微視頻符合受眾的沉浸需求。傳統的橫屏影像作品適合展示大場景以及多人物之間的關系，受眾多以旁觀者的角色來看視頻中的內容，而豎屏則讓受眾的目光由之前的投射變成聚焦，通過前景前置展示特寫以及近景人物，令視覺觀感更接近面對面的交流，使受眾以參與者的身份獲得更好的沉浸體驗。另外，豎屏微視頻還可以增加互動功能，不僅能增強娛樂性也能進一步加深用戶的沉浸感。

3.豎屏微視頻符合市場的發展趨勢。第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2021年6月，中國網民規模達10.11億，互聯網普及率達71.6%。Scientia Mobile發布的美國市場智能機占有率報告顯示，用戶豎直使用手機的時間高達94%，潛在市場挖掘空間巨大。另外，豎屏微視頻體量“微化”帶來的是制作成 本降低、制作周期縮短、傳播效率變高，“短、平、快”的特點讓其更具靈活性，多中心裂變式的傳播模式讓其傳播的效果可在短時間內達到最大化。豎屏微視頻的這些特點使得其更加適合在垂直細分化的內容領域進行深挖，目前大部分平臺在該領域仍處于摸索“試水”階段，還沒有形成IP產業鏈，個別突出的IP也沒能堅持下來進一步發展，整體來看未來潛在的營銷空間巨大，是一個不可多得的“金礦”。

（二）豎屏微視頻的不足

1.豎屏微視頻市場管理混亂。雖然近兩年豎屏微視頻層出不窮，其中也涌現了個別爆款IP，但由于各大視頻平臺的豎屏微視頻仍處于初步試水階段，因此在前期策劃、中期制作、后期營銷方面仍存在一定問題，導致作品的質量參差不齊。目前，豎屏微視頻還未形成完備的體系，加上資本的不青睞，平臺不夠重視，只能依靠有限的人力、物力、財力進行創作，難度可想而知。

2.豎屏微視頻風格尚不明晰。橫屏視頻經過超百年的發展已經形成了獨特的視聽語言與美學，有著獨特的風格。因此，從“橫”到“豎”不僅僅是畫面的比例從16︰9變成了9︰16，更多的是創意思維要產生變化。優酷的豎屏電影《直播攻略》就僅僅是將橫屏電影強行“豎化”，沒有考慮豎屏的美學，在展示多人物時直接將畫面從中間一分為二，變成上下構圖，這樣粗暴的方式導致劇情和人物關系非?；靵y，最終導致播放量慘淡。目前市場上的豎屏微視頻作品雖然具有一定突破性，但仍有很多方面和領域沒有嘗試過，創作者還可以不斷獵奇尋找新鮮有趣的主題進行嘗試，很多傳統綜藝、紀錄片、劇情片所難以涉及的領域和方向都是豎屏可以探索的“新天地”。

3.豎屏微視頻不符合人眼特性。實際上，人眼的視野范圍在120°左右，能夠聚焦的視野為90°，再根據合理的觀看距離，2.35︰1或16︰9這樣的橫屏比例才是更適合人眼長時間觀看的畫幅。然而，豎屏視頻會讓人眼的視野聚焦到30°且無法排除余光的干擾，這就導致受眾在生理上很難長時間投入在視頻中，只有視頻短小精練，內容節奏緊湊，娛樂刺激性強才能吸引觀眾不斷觀看。目前很多豎屏微視頻仍處于與傳統視頻“雜交”的過程，無法在時長與內容形式上做出較大突破。

四、豎屏微視頻的發展策略

（一）提高內容質量

目前，各大視頻平臺都關注到豎屏這一市場，投資創作了眾多作品，然而其內容質量卻參差不齊，收獲的評價也褒貶不一。豎屏微視頻具有沉浸感強，情感傳遞性強的特點，應充分發揮優勢，輸出有熱度、有深度、有溫度的高質量內容，不僅要具備娛樂性，更要結合傳統文化、非遺等起到教育作用。豎屏微視頻不能一味追求市場下沉，變成一場搞噱頭的“低俗秀”，而要結合藝術、整合文化、融合思想，追求高質量的作品。平臺方要在加強后臺審核機制的同時推送優質的內容給用戶，只有真正創作并推廣內容扎實的作品，才能獲得長久的流量熱度和廣泛的傳播效果。

豎屏內容要區別于橫屏，就必須找到專屬于豎幅畫面的視頻風格和構圖美學，其實世界美術史上早有成功的豎幅畫作，很多知名海報、攝影作品也都是豎幅，這說明豎屏美學早已誕生，只是將其應用于影視的經驗較少。近期，一些知名導演和大型平臺看到了豎屏微視頻的潛力，開始投入創作一些高質量的作品，比如抖音推出的“非遺”系列微紀錄片和張藝謀團隊的賀歲“暖冬”系列，制作水準都有顯著提升，也逐漸開始探究豎屏美學，展現精良的畫面。未來，需要更多的專業人才投入豎屏視頻創作和研究，建立一套豎屏視頻風格體系，不斷提高內容質量。

（二）巧用數據分析

移動互聯時代要充分利用大數據分析。一方面要挖掘用戶喜好，構建粉絲畫像，把握用戶的性別分布、年齡分布、地域分布、行業屬性、消費偏好等多維度，實現數據可視化，同時要依據用戶等習慣愛好精準推送其更感興趣的視頻內容，增強用戶黏性，提高傳播效率。另一方面要追蹤實時熱點，分析視頻點擊率及轉化率，進一步優化視頻審核機制，完善視頻激勵計劃，從而精準把握好產品定位，創作出各領域更垂直的視頻內容。豎屏微視頻還應充分利用自身體量輕微的特點，廣泛涉獵小眾領域，更加貼近用戶生活的方方面面，引起共鳴，鞏固并吸引更多受眾。

（三）依靠品牌IP

當下，很多綜藝、影視都不再局限于單一的內容形式，而是追求可持續發展的品牌IP，利用專業的IP運營團隊打造“書影游大聯動”以及“綜N代”，形成完備的IP打造計劃和IP產業生態。豎屏微視頻剛剛起步發展，前期可以與一些成熟的IP合作，利用其體量小，傳播滲透性強的特點打造衍生節目配合宣傳，內容可包括預告預熱、高光集錦、花絮看點等。這樣既進一步拓展了橫屏IP的市場，又利用其熱度與平臺保證豎屏內容的質量和曝光強度，形成“橫豎聯動”的多維度立體營銷模式，達到互利共贏的效果。后期等豎屏微視頻發展到一定規模，再著手打造自身炙手可熱的品牌IP，培養專業人才運營維護，規范平臺，優化市場，加強審核，形成豎屏視頻的IP打造模式。

五、結語

豎屏微視頻是豎屏時代的必然產物，其滲透性、傳播性、社交性、互動性是傳統橫屏影視和綜藝無法比擬的，即使才剛剛開始發展，但潛力無窮。這是一個重新建構的過程，也是嘗試探索的過程。未來，只要各平臺不斷強化視頻特色，完善市場管理，建立專屬于豎屏微視頻的風格體系和敘事策略，就能為豎屏內容發展創建良好的環境。豎屏創作者只要立足于提升內容質量、強化視頻特色，多元化發展，就能夠在新媒體發展道路上成就一個兼具經濟價值和審美指向的新的藝術形態。

參考文獻：

[1] 燕子昂.豎屏微綜藝的發展現狀與前景展望[J].今傳媒，2021（3）：61-64.

[2] 陳厚萍.豎屏敘事與價值拓展：抖音非遺系列微紀錄片的創新[J].視聽，2021（7）：119-120.

[3] 劉耀玉.移動時代短視頻的豎屏美學表達[J].美與時代，2021（4）：19-21.

作者簡介：張佳奕（2001—），女，山西太原人，本科在讀，研究方向：電影后期。