博物館文創產品研發初探

趙釗

摘要：文創產品作為博物館文化的載體，是宣傳和推廣博物館的有效手段，是盤活文化資源的一種途徑，也是人們與歷史零距離接觸的一座橋梁。本文主要討論了博物館研發文創產品的必要性、研發模式以及研發策略。

關鍵詞：博物館;文創產品;模式;研發策略

引言：

隨著社會經濟的發展和人類文化水平的普遍提升，人民群眾的物質生活水平不斷提高，精神文化生活日益豐富，對文化服務、文化產品表現出更高的要求。博物館代表了一個地區的文化發展，越來越多的人渴望在博物館得到文化享受和精神愉悅，渴望在參觀展覽后，瀏覽文創產品時，可以延續參觀體驗，將文化帶回家。研究博物館文創產品的研發策略，通過文創產品為公眾送上精彩的文化體驗，進一步發揮博物館的文化傳播職能，尤為重要。

一、博物館研發文創產品的必要性

博物館開發文創產品是博物館創新發展理念，發展文化事業的重要途徑，文創產品可以作為有形物品，可以拓展博物館文化傳播的廣度和深度，能夠滿足觀眾的文化需求，使觀眾感知文化細節。優秀的文創產品能夠豐富人民群眾精神文化生活、滿足多樣化消費需求，能夠增強博物館文化服務能力、提升服務水平、豐富服務內容，優化觀眾參觀體驗，能夠充分發揮博物館的文化傳播功能，將文化文物知識普及到大眾的日常生活中，擴大博物館的文化影響力，弘揚優秀傳統文化、傳承中華文明、讓“文物活起來”。

二、博物館文創產品的研發模式

博物館文創產品的研發模式主要有選購產品售賣、自主研發、委托研發、授權研發等。

1. 選購產品售賣是傳統時期或研發力量不足的博物館的做法，主要是從市場或其他博物館采購與本館文化內涵、陳列展覽、館藏文物有關聯的產品，粘貼上本館標識進行銷售，現在博物館已較少采用此種模式。

2.自主研發模式是指博物館擁有自己的設計研發團隊，專門負責文創產品的研發，創意設計完成后，再由生產廠家進行加工制作。該種模式下，博物館對產品的設計方向、質量控制等擁有完全的主導權，且依托博物館工作人員對院藏資源的深入了解，能夠保證文創產品的文化內涵，產品最能貼近博物館使命宗旨，但博物館需具備一定的研發力量和生產經費。

3.外包研發是指博物館將文創產品的研發工作外包給社會力量，由社會力量承擔博物館文創產品的研發與生產制作。此模式下博物館無需投入大量的人力物力財力，免于承擔產品研發和制作的成本，但無法主導產品研發工作，容易造成產品創意不足、對館藏文化資源的理解和呈現不夠準確等。

4.授權研發是博物館通過對館藏資源著作權、商標權和品牌授權等授權，委托社會力量使用博物館元素進行文創產品的研發和生產制作。該模式節約了博物館開發文創產品的各項成本，同時也使其他專業機構有機會參與博物館文創產品研發工作，但多數博物館授權研發實踐較少，基礎較弱，在實際操作中可能會存在很多困難，如知識產權評估、授權監督管理等。

三、博物館文創產品的研發策略

1.選擇合適的研發模式

博物館文創產品的研發是一項較為繁雜的工作，從產品定位到設計、生產、銷售等，會經歷很多階段，涉及面較廣，持續時間較長。博物館需根據自身的研發能力、經費預算等實際情況，選擇適合自己的研發模式，可以是一種，也可以多種研發模式交叉，以順利開展文創產品研發工作。

2.找準研發定位

一款好的文創產品從研發思路的提出、文化資源的選取、文創產品的定位等都需要進行全面的調研分析，制定出產品開發計劃，提高研發成功率。文創產品的研發必須基于博物館內在的文化本質，博物館的院藏文物、陳列展覽、宣教活動等是研發的源泉和前提。在選擇藏品時，既要分析藏品的文化價值，又要結合觀眾對不同藏品的偏好。如果想將文創產品深入市場、獲得更好的文化傳播效果，應該進行充分的市場調研，根據市場調研結果調整研發思路，使產品符合大眾需求。

3.系列化的研發

系列化研發是指從博物館的館藏文物、陳列展覽中提取特定的文化元素，開發視覺形象相對統一的不同類別的產品。系列化具有擴展性，可選取特定元素，研發新的系列化文創產品，也可按照系列化原則，擴展現有產品的類別，把現有單個文創產品變成一個系列更有價值的產品。不同類別產品價位不同，功能不同，服務不同的消費者，能夠滿足不同消費群體的需求，且通過系列化的開發，整體擺放展示效果好，給消費者帶來一定的視覺沖擊，便于消費者識別和記憶其中的文化元素。

4.注重創意和個性

隨著博物館文創工作的發展，各博物館都在逐步加大力度研發文創產品，博物館文創產品同時也面臨著同質化的困境。當今社會大眾的消費觀開始不斷傾向于個性化，千篇一律，缺乏創意的文創產品已經不能滿足大眾的需求。博物館文創產品承載歷史和文化價值，應既能展示博物館厚重的歷史文化底蘊，又能兼顧文化個性，充滿創意與個性的文創產品，才能吸引更多消費者，滿足消費者的文化心理需求，達到情感上的共鳴。

5.打造特色品牌

博物館文創產品開發有多種模式，不管采用哪種模式，尤其要注意加強博物館知識產權保護。提升知識產權保護和管理能力以及品牌培育意識，運用商標權、版權、專利權等法律賦予的權利，保障博物館合法權益，打造具有知名度和美譽度的文創品牌。博物館文創品牌，承載的是消費者對博物館文創產品及文化服務的認可，成功的品牌有助于吸引消費者，且能夠給予消費者購買信心。博物館文創產品研發應注重打造特色品牌，在當今社會產品同質化不斷加劇的背景下，產品“品牌化”也是博物館體現自身文創產品文化特性、避免產品雷同的有效途徑。

博物館開展文創產品研發工作，應堅持把社會效益放在首位，社會效益和經濟效益相統一的原則，增強知識產權保護意識，找準研發定位，并注重創意和個性，采用適合自身發展的模式，研發出觀眾喜愛的文創產品。

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