視覺傳達設計中的情感化表現研究

魏丹丹

摘要：目的探究情感化理念對視覺傳達設計的影響及其具體表現。方法 以人本身對情感的追求和時代發(fā)展中情感追求的變化與升級為源頭，結合情感視角下的視覺傳達設計所表現出的個性化特點和社會價值去分析視覺傳達設計的情感化內涵，接著就視覺傳達設計中的圖形、色彩、文字和材質等細節(jié)深入探尋情感化的設計思路，并從文化性、智能化和綠色化等方面探索視覺傳達設計中多元化的情感表達路徑，總結各個可行的方向與路徑。結論 從情感視角審視視覺傳達設計，并在其中融入多樣化的情感表達形式，在細節(jié)上實現了內容的豐富，在整體上實現了內涵的升華，極大地提高了視覺傳達設計作品的美學價值和應用價值，引發(fā)了強烈的社會反響，同時為以后的視覺傳達設計提供了借鑒。

關鍵詞：情感化;美學價值;應用價值

在人類的發(fā)展過程中，人們將自身的情感融于各種生產創(chuàng)作實踐中，使得各種事物也不自覺地形成了內涵的深化和情感的升華，并借助這些創(chuàng)作實踐中產 生的各類事物交流情感，從而實現了情感層面的共鳴。隨著社會的不斷向前推進，經濟迅猛發(fā)展，科技極速前進，人們的生活質量也得到了改善。雖然物質條件得以滿足，但是仍然不可避免地被各種工作壓力和現實問題所阻礙，致使彼此疏于情感的表達，有的甚至對各種事物漠不關心。如今，從情感的角度著手，在視覺傳達設計中運用情感理念進行 情感化表達已經成為一種趨勢，這是社會發(fā)展的代表 性方向，也是時代進步的必然結果，更是每一位視覺傳達設計師必須面對的設計方向和實踐的具體路徑。

1 情感化視覺傳達設計概述

情感是人與生俱來的一種需求，而隨著物質和精 神層面的豐富與提升，情感更成為多種因素共同作用 后衍生出的一種新型理念。情感化設計理念就是這樣 的存在，其要求產品在實用性的基礎上進一步升華， 以滿足人們的情感層面需求。視覺傳達設計作為當下 的一種重要的藝術表達形式，其講求的是跨越時間、 空間和語言的界限，以各種圖片、色彩和文字等傳遞信息，借助視覺符號深化人們的認知和理解，其作品 并不只是表現一種文化，還有著更加多元的發(fā)展方向。

2 視覺傳達設計中的情感化應用方向

2.1 圖形情感化

圖形在視覺傳達設計中是十分重要的元素，其有著多樣化的外在形式，能夠幫助設計師進行各種藝術化的創(chuàng)作和表達，從而帶來與眾不同的情感體驗。 比如，具有強烈速度感的直線、柔和優(yōu)美的曲線、穩(wěn)重堅固的方形以及各種經過巧妙組合和創(chuàng)造的圖形 形式，這些元素本身就包含著一定的情感特征，還可以憑借自由化的可塑性給設計師的創(chuàng)作帶來更多的靈感。

2.2 色彩情感化

色彩在的生活中無處不在，不同的色彩多有著不同的情感承載，從而帶給不同的情感體驗。比如，活力、溫暖和憤怒的紅色就是這樣的存在，其在不同的設計層面可以展現出不同的情感，有著豐富的設計創(chuàng)新空間。與此同時，色彩的存在價值與圖形不相上下，有時也可以與圖形形成關聯，從而更好地傳遞情 感。然而，色彩的應用并不是隨意的，如果應用不當 反而會得到相反的效果。

2.3 文字情感化

有了圖形和色彩的加持，還要再關注另一個重要 的視覺元素，即文字。這是因為圖形和色彩對情感的 表達并不完美，有時也需要文字的加持。憑借合理的 設計與編排，使文字發(fā)揮自身價值，給人帶來不一樣 的視覺體驗。文字的不同排版能夠給人帶來不同的體 驗，可以是幽默，可以是輕松，還可以是稍顯夸張。 總之，文字在視覺傳達設計的情感表達上是不可取 代的。

2.4 材質情感化

材質同以上幾種視覺元素一樣，不同的形式有著 不同的情感基調，它是視覺傳達設計的物質基礎，并且本身就蘊含著一定的情感內涵，如木材的質樸、石 頭的踏實、玻璃的純凈等。將不同的材質與設計師的 設計思路相結合，可以形成與眾不同的碰撞效果，給 作品提升情感基調。

3 視覺傳達設計中的情感化應用策略

3.1 文化性設計表達

情感化的設計常會依附于文化內涵的升華，這同樣適用于視覺傳達設計。在我國，傳統文化元素的多 元化形式、豐富的文化內涵和個性化的審美表達都是 設計師取之不盡的靈感來源，其思想、風格和道德等方面的文化表達與傳承更是寶貴的財富。陜西傳統美食的包裝設計有很多就是借鑒了剪紙元素，進一步凸顯了地域性文化表達，同時 讓消費者在視覺上形成一種親切感，實現了更高意義 上的商業(yè)價值。“陜西名產”的包裝設計結合具體 的劇情進行了更深層面的藝術加工，以具備當地藝術 特色的剪紙圖案為引，豐富了產品包裝的文化特色， 輕松地實現了對中華文化的傳承與展示，也對傳承民 族文化和創(chuàng)新視覺傳達設計路徑有著重要作用。

3.2 智能化設計表達

智能化設計是情感化設計理念的一個分支，其強 調的是在當前這個信息交互的時代背景下進行更加 智能化的設計表達，讓人們便于鑒賞和使用，并在這一過程中與人更多地進行互動，以便更好地展示產品特點，給受眾帶來良好的視覺體驗。第一，交互性表達。交互性視覺傳達設計要實現不同時空的受眾之間的良好互動，如此才能讓視覺傳達設計實現更加合理的藝術化表達，真正提高視覺傳達設計的傳播率。第二，信息化設計。視覺傳達設計的情感化表達還體現在信息化設計方面。這一點在新媒體藝術背景下體現得十分明顯。設計師要借助多媒體技術對信息進行更好和更快的傳達，既要從受眾傳統的審美觀念入手，又要充分考慮受眾對作品的整體感受，從而使整個設計擁有更加豐富的內涵和思想，滿足用戶個性化的需求。以界面設計為例，設計師要充分利用先進的科學技術手段對界面進行信息化設計。

3.3 綠色化設計表達

情感化視覺傳達設計中的一個重要組成部分是綠色設計。在生存環(huán)境日益惡化的今天，綠色理念開始滲透到視覺傳達設計的各個方面，以少量設計、再回收、再利用為設計準繩，力圖實現人性化的設計，將環(huán)保意識融入人們的腦海，為整個社會的發(fā)展提供支持。

4 結語

視覺傳達設計在新的社會發(fā)展形勢下表現出了多樣化的發(fā)展路徑，而情感理念的融入與表達更是其中十分具有代表性的存在。作為一大現實趨勢，情感理念作用下的視覺傳達設計在諸多方面進行了嘗試與創(chuàng)新，也取得了一定的設計成果，但是也存在一些不足有待進一步完善。這就要求設計師必須站在更高的層面上去審視視覺傳達設計，從各個視覺傳達元素著手，以細節(jié)化效果，并結合當下必須的設計方向，實現更具文化性、智能化和綠色化的藝術化表達，重新審視創(chuàng)作過程，加大對視覺傳達設計作品情感的表達，以滿足時代和受眾的需求，促進和諧社會的到來。

參考文獻：

[1] 曹文琦. 視覺傳達設計中視覺思維模式的創(chuàng)新[J]. 江西社會科學， 2012（8）： 216-219.

[2] 張玉澤. 視覺傳達設計的創(chuàng)新思路探討[J]. 卷宗， 2016（4）： 313.

指導教師：馬玉靜

山東協和學院 山東濟南 250102