淺析面向新媒體的二十四節(jié)氣主題海報(bào)設(shè)計(jì)

劉藝 姚思懿 周唯為

摘要：在信息化時(shí)代浪潮下，微信、微博、抖音等數(shù)字化新媒體發(fā)展迅猛，其具有高效、便捷、形式豐富的特點(diǎn)，成為了新時(shí)代信息傳播的主陣地。近年來(lái)，以二十四節(jié)氣為主題的新媒體海報(bào)層出不窮，助力了中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播。本文主要研究?jī)?nèi)容如下：一、分析時(shí)代背景;二、介紹了二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化內(nèi)涵;三、從節(jié)氣海報(bào)作用、內(nèi)容現(xiàn)狀、視覺(jué)化表達(dá)幾個(gè)方面分析了面向新媒體的二十四節(jié)氣主題海報(bào)設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：二十四節(jié)氣;新媒體;海報(bào)設(shè)計(jì);傳統(tǒng)文化

1. 背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)媒體在人們生活中的比重降低，而新媒體作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型傳播載體對(duì)當(dāng)代信息的高效傳達(dá)起到了至關(guān)重要的作用。

傳統(tǒng)文化是中華文明歷史的象征，但中國(guó)在當(dāng)代全球化、現(xiàn)代化的進(jìn)程中受到各種外來(lái)文化的沖擊，保存、傳承、創(chuàng)新中國(guó)傳統(tǒng)文化成為了中國(guó)人緊迫需要做的事。二十四節(jié)氣作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一個(gè)重要組成部分，是在中國(guó)千年歷史中逐步積淀出的文化瑰寶，它不僅對(duì)農(nóng)耕生產(chǎn)具有切實(shí)的指導(dǎo)意義，而且它包含的人文思想影響著人們的行為規(guī)范，在現(xiàn)代社會(huì)中依然可以凝聚中國(guó)人的文化認(rèn)同，增強(qiáng)中國(guó)人的文化自信。

目前，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道傳播二十四節(jié)氣主題海報(bào)，成為了微博微信等平臺(tái)上很多品牌賬號(hào)的常規(guī)推送內(nèi)容。傳統(tǒng)文化的傳播渠道從舊時(shí)期的傳統(tǒng)渠道逐步轉(zhuǎn)變?yōu)樾旅襟w平臺(tái)。

2. 二十四節(jié)氣傳統(tǒng)文化內(nèi)涵

二十四節(jié)氣起源于黃河流域一帶，起初在春秋時(shí)期先大致有了春分、夏至、秋分、冬至四個(gè)節(jié)氣，最后于秦漢時(shí)期確立了二十四節(jié)氣。

二十四節(jié)氣即農(nóng)歷中的二十四個(gè)節(jié)令。按照地球在黃道上每運(yùn)動(dòng)15度到達(dá)的位置，分成二十四等分，每等分為一個(gè)節(jié)氣。節(jié)氣即為時(shí)節(jié)和氣候，是中華民族勞動(dòng)人民訂立的一種用來(lái)指導(dǎo)農(nóng)耕的補(bǔ)充歷法，也是內(nèi)涵豐富的民俗系統(tǒng)，是經(jīng)過(guò)了人們長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐積累而總結(jié)出的智慧的結(jié)晶。它從季節(jié)的更替和氣候的變化中歸納而來(lái)，是對(duì)一年中時(shí)令、物候、氣候的變化總結(jié)出來(lái)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

3. 面向新媒體的二十四節(jié)氣主題海報(bào)

3.1 二十四節(jié)氣主題海報(bào)的作用

從品牌方角度考慮，在二十四節(jié)氣的時(shí)間結(jié)點(diǎn)推送節(jié)氣主題海報(bào)，主要有如下作用：第一，品牌宣傳。新媒體賬號(hào)的每一次推送都是利用私域流量做的品牌曝光。海報(bào)雖是以節(jié)氣為主題，但通常會(huì)附帶品牌的logo或品牌名稱(chēng)，有些會(huì)用到品牌自己的吉祥物作為主要角色;第二，提高賬號(hào)活躍量。海報(bào)的推送會(huì)帶來(lái)瀏覽量、互動(dòng)量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù);第三，增粉和銷(xiāo)售引流。部分海報(bào)會(huì)打上公眾號(hào)的二維碼，或者電商平臺(tái)店鋪二維碼。設(shè)計(jì)精良的節(jié)氣海報(bào)容易被粉絲轉(zhuǎn)發(fā)到自己的社交平臺(tái)，新粉絲掃碼進(jìn)入，會(huì)帶來(lái)增粉或提高電商銷(xiāo)售量。

從公共角度考慮，這是宣傳中國(guó)傳統(tǒng)文化，提高文化自信的有力方式。黨的十九大報(bào)告中指出，堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛[1]。當(dāng)今年輕人出生在新時(shí)代，大多對(duì)中國(guó)的傳統(tǒng)文化了解不深，不感興趣。而年輕人經(jīng)常活躍在微信、微博等新媒體平臺(tái)，那么，通過(guò)新媒體平臺(tái)，在二十四個(gè)節(jié)氣到來(lái)的時(shí)間，分別展示各個(gè)節(jié)氣主題的海報(bào)，是向新一代年輕人普及傳統(tǒng)知識(shí)的一個(gè)方式，逐步讓年輕人了解、繼承、發(fā)展傳統(tǒng)文化。更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)上提供了傳統(tǒng)文化環(huán)境，耳濡目染弘揚(yáng)傳統(tǒng)精神，提高中國(guó)人的文化自信。

3.2 二十四節(jié)氣主題海報(bào)內(nèi)容現(xiàn)狀

近些年，各類(lèi)品牌經(jīng)常利用微信賬戶(hù)、微博賬戶(hù)、app啟動(dòng)頁(yè)等各種新媒體渠道推送二十四節(jié)氣主題海報(bào)，從視覺(jué)設(shè)計(jì)的角度分析，其展現(xiàn)的內(nèi)容主要由自然物象、民俗文化、指導(dǎo)農(nóng)耕、中醫(yī)養(yǎng)生等為主，側(cè)重于視覺(jué)欣賞和文化傳播。

第一，以自然物象為內(nèi)容。例如，“夏至”這一天日光直射北回歸線，北半球白晝最長(zhǎng)，黑夜最短[2]，表示炎熱的夏天已經(jīng)到來(lái)。這個(gè)時(shí)節(jié)在自然界中表現(xiàn)為荷花大量開(kāi)放，蟬開(kāi)始鳴叫，于是很多海報(bào)利用了荷花、荷葉、蓮蓬和蟬等應(yīng)節(jié)氣的自然物象為素材表現(xiàn)夏至;“大雪”氣溫下降，我國(guó)降雪增多，地上有積雪。于是雪花、積雪、冰封河流、霧凇等大雪天氣的自然景象，高頻率地出現(xiàn)在“大雪”節(jié)氣海報(bào)里。

第二，以民俗文化為內(nèi)容。例如，“清明”時(shí)節(jié)人們喜愛(ài)進(jìn)行踏青、植樹(shù)、蕩秋千、放風(fēng)箏、掃墓祭祖、插柳、拔河等豐富的民俗活動(dòng)，而節(jié)令食品也十分具有代表性，如青團(tuán)（清明粿）、冷餑餑、艾粄、子推饃等。于是這些典型的民俗元素被大量運(yùn)用到“清明”海報(bào)中;“冬至”大如年，作為二十四節(jié)氣中一個(gè)重要節(jié)氣，冬至在全國(guó)各地也有不同的民俗文化，南湯圓，北水餃，還有畫(huà)九、吃湯圓、吃番薯湯果等。畫(huà)面中往往是以俯視角度或平視角度畫(huà)出的水餃等食物，或者描繪一家人一起其樂(lè)融融包餃子、就餐的場(chǎng)景。

第三，以指導(dǎo)農(nóng)耕為內(nèi)容。例如，“芒種”表示麥類(lèi)等有芒的作物已經(jīng)成熟，是夏收夏種的時(shí)節(jié)[2]。芒種時(shí)雨量大、氣溫高、空氣濕潤(rùn)，一旦過(guò)了芒種這個(gè)時(shí)節(jié)，之后種植作物成活率會(huì)比較低。此時(shí)我國(guó)南方地區(qū)需要種稻，北方地區(qū)需要收麥。目前新媒體芒種海報(bào)中麥苗和水稻元素的出現(xiàn)率最高，一般為作物特寫(xiě)，或者農(nóng)民豐收、播種的大場(chǎng)景;

第四，以中醫(yī)養(yǎng)生為內(nèi)容。例如，春季人的肝氣比較旺，所以“驚蟄”時(shí)節(jié)養(yǎng)生要注意養(yǎng)肝，保護(hù)肝臟不被忽冷忽熱的氣候影響，減少疾病。部分驚蟄海報(bào)將養(yǎng)肝作為主題，附上一些養(yǎng)肝小建議，搭配養(yǎng)肝食物蔥、香菜等的圖片。

3.3 二十四節(jié)氣文化內(nèi)涵的視覺(jué)化表達(dá)

二十四個(gè)節(jié)氣有著各自的特點(diǎn)，海報(bào)則需要對(duì)之精準(zhǔn)分析，提取設(shè)計(jì)語(yǔ)言，再進(jìn)行視覺(jué)化表達(dá)，做到特征明確，一目了然。以下從詞匯分析、色彩提取、圖形提取依次進(jìn)行分析，最終得到節(jié)氣的視覺(jué)化特征總結(jié)，給設(shè)計(jì)提供方向：

第一，詞匯分析。首先利用頭腦風(fēng)暴法對(duì)某節(jié)氣進(jìn)行聯(lián)想，羅列出一批與之相關(guān)的詞匯，同時(shí)利用查找文獻(xiàn)、互聯(lián)網(wǎng)搜索等方式補(bǔ)充詞匯。接著，對(duì)詞匯進(jìn)行歸納篩選，選出關(guān)聯(lián)度最高的幾個(gè)，例如“驚蟄”的關(guān)鍵詞有蟄蟲(chóng)、閃電、桃花、吃梨、黃鸝鳥(niǎo)、生長(zhǎng)等，“立秋”的關(guān)鍵詞有禾谷、涼風(fēng)、白鷺、落葉、寒蟬等。

第二，色彩提取。將歸納出的關(guān)鍵詞分別作為搜索詞在網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜圖片，搜出的圖片形成一個(gè)圖片庫(kù)羅列在一起，使用軟件將圖片像素化，提取出大致的顏色。例如，“清明”的圖片內(nèi)容主要為踏青、祭祖、放風(fēng)箏、下雨、柳樹(shù)等，圖片呈現(xiàn)出以綠色為主的清冷色調(diào)，少數(shù)為明快的綠色。這為“清明”海報(bào)提供了配色方向。

第三，圖形提取。利用上一步中得到的圖片庫(kù)，將圖片去色，保留黑白圖形。根據(jù)每個(gè)圖形畫(huà)出簡(jiǎn)筆的圖案并匯總，作為海報(bào)的候選設(shè)計(jì)元素。例如，“白露”的圖片內(nèi)容主要為露珠、綠葉、花瓣、鴻雁、燕子等，都是可供選擇的海報(bào)素材。

4. 結(jié)語(yǔ)

隨著信息化時(shí)代的到來(lái)，二十四節(jié)氣文化作為中國(guó)傳統(tǒng)文化的一部分，在新媒體平臺(tái)用節(jié)氣海報(bào)的形式廣泛傳播，給新時(shí)代人們提供了傳統(tǒng)文化氛圍，將中國(guó)文化精神融入日常生活，有利于提高中國(guó)人的文化自信。在新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，以及重視繼承發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的政策下，未來(lái)將會(huì)催生出更多更豐富的傳統(tǒng)文化主題設(shè)計(jì)作品。

參考文獻(xiàn)：

[1] 《決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利》習(xí)近平代表第十八屆中央委員會(huì)于2017年10月18日在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上向大會(huì)作的報(bào)告

[2] 流泉，馮淑媛.萬(wàn)年歷與人[M].北京：地質(zhì)出版社，1993：328