融媒體格局下對網絡影評的進一步思考

摘要：在當前融媒體發展背景下，網絡影評的產生受到了人們的關注，這種新形式的評價帶給人們更多的參考依據，也對影視評價領域產生了一定的影響。本文通過對融媒體環境具有的特點的闡述，分析網絡影評及傳統影評的對比內容，提出對融媒體背景下網絡影評的進一步思考。

關鍵詞：融媒體;網絡影評;思考

引言

網絡影評作為互聯網背景下的產物，在網絡技術的支持下，影視評價平臺數量逐漸增加，人們能夠更加自由便捷地發表影評，表達自己的看法，對電影票房產生了較大的影響。隨著融媒體時代的發展，網絡影評帶來的影響力也越來越大，為了進一步了解網絡影評的特點及帶來的影響，應對當前的網絡影評進行全面的分析，使其發揮出積極的影響作用，能夠為我國的電影文化藝術發展提供支持。

一、融媒體環境具有的特點

媒體傳播的主體是人，經過對新媒體的發展及特點的分析可知新媒體可實現所有人對所有人的傳播。明確了新媒體的傳播對象，傳播主體中包括了媒介組織及普通個人所有人，將小群體的傳播工具的使用權交給了大眾，這種傳播方式更加自由，每個人可發揮出傳播的作用，也可接受傳播的信息。其次，新媒體可實現對海量內容的快速更新，在融媒體環境下，數字化技術等應用使網絡的信息量的儲存及共享功能實現，由于信息傳播的速度提升，傳播范圍擴大，帶來了信息爆炸的現象，其中也包含了真偽難以辨別的內容，這對大眾的信任度造成了一定的影響。最后，用戶在融媒體背景下有主動選擇權，相比傳統媒體的傳播形式，新的媒體環境中用戶可自主地選擇信息，體現出了信息的個性化特點。同時，由于信息內容較多，用戶在獲取信息的時候比較依賴媒介，這使其不容易在廣泛的信息中突破選擇范圍，還會在群體壓力下受到個人主動性的限制。

二、網絡影評與傳統影評的對比

（一）網絡影評相比傳統影評更加精煉靈活

網絡影評有著靈活性的特征，對字數沒有固定要求，即使是簡單的一句話也可實現對電影的點評，這使網絡影評呈現出了長短不一、形式多樣的特點。相比一些專業的媒體評價，網絡影評不受到篇幅的影響，通過簡單的陳述可使人們的閱讀時間縮短，還可更快理解點評用戶的看法。網絡影評受到了人們的關注，由于其篇幅短小精悍，同時大部分都是結合現實的直接感受來寫的，而這種特點相比傳統影評具有一定的優勢，傳統影評中缺乏靈活性。在一些影視評價網站中，一些影評僅僅以一句話來概括，內容精煉，這使網絡影評呈現出了當前時代的特點，也擴大了影評的范圍。比如，在豆瓣網站中某電影的評價欄中包括了上萬條一句話影評，這體現出了網絡影評的自由性，降低了評價的門檻，使人們更加積極地參與到其中。網絡影評所具備的靈活性對比傳統影評能夠更容易閱讀和理解，使人們能夠更好地判斷影片，并且對評價產生親切的感受，這使網絡影評的活性增強，能夠更受人們的關注。

（二）網絡影評相比傳統影評更加不受形式限制

網絡影評沒有固定的模式，傳統影評通常具有規整的格式，還包括層次清晰的論述框架，論點及論據等都比較完整，還添加了注釋，這使影評更加規范及正式。而網絡影評沒有明確的格式要求，可擺脫格式的限制，通過對形式的顛覆可使論點變得更加鮮明，信息含量比較密集，還包括了口語化的語言，這使網絡影評的趣味性加強。網絡影評參與者傾向于對形式進行創新，采用跨文體方式寫作，這使格式具有新穎性，在網絡中更加突出，便于進行閱讀，也可使視覺上更容易瀏覽。在沒有約束的網絡影評中，人們可更加自由地表達自己的情感，體現了形式的創新特點，也使網絡影評的可讀性加強，因此網絡影評的優勢比較顯著。

三、對融媒體背景下網絡影評的進一步思考

網絡影評可為大眾提供一個具有多種可能性的公共文化場合，使喜愛電影的人能夠找到自己的組織，也為人們的觀影提供了參照。這種影評形式使觀影者的選擇受到了一定影響，其選擇的時候會通過朋友或者網絡平臺的影評來判斷，而不是參考專業的內容。當人們沒有決定好觀影計劃的時候，通過不同的平臺來訂購電影票，并且閱讀用戶的評價，僅結合評分或者簡單的影評來決定觀看哪部電影。由于網絡影評具有龐雜的特點，容易被替代，而專業影評人具有自身的優勢不容易被取代，傳統影評的學術標準比較高，網絡影評不容易達到，同時網絡影評也存在一定的缺陷，因此兩者都具有自身的作用。專業學者對當前的發展趨勢提出了自己的看法，認為國內電影產業的發展過程中影評人由于立場的不同而產生了分野，這使具有多樣化特點的電影批評環境建立了起來。影評人會在發展過程中得到細分，形成不同的種類。

為了促進電影行業健康發展，應使參與影評的用戶提升自身的文化修養水平及藝術鑒賞能力，加強自身的影評主體意識，在批評過程中應具有責任感及道德意識，遵守文化自律要求，不應盲目追從，合理運用自己的批評權力，能夠具備獨立性及客觀性特點。影評人應將自身轉型目標明確，從傳統的專業人員向著參與者角色轉型，專業學者的參與可使影評的質量得到提升，使不良傾向得到糾正，發揮出傳播文化積極影響信息的作用，提升大眾的藝術審美水平。影評人可充分利用網絡來建立相應的組織，使用微博及公眾號等來發表自己的看法，以自己的電影理論及知識來提出具有獨到見解的影評，還需使語言具有獨特的個人風格，可使影評環境得到正確的引導，為提升人們的審美及文化素質帶來幫助。同時，影評人應主動與融媒體接觸，使網絡影評與傳統影評之間實現良性的互動，可使影評的文化價值水平提升。比如，一些網絡影評人創建了影評網站，積累自己人氣并且參與到傳統媒體之中，通過擴大影響力來獲得更多的關注，這也表明網絡給影評人提供了更加自由的環境。通過網絡來發表自己對電影的看法，逐漸獲得人們的關注，以自身的精彩影評吸引觀眾群體，這使網絡影評人能夠更好地實現自身的發展目標，并且在傳統媒體中占據一定的地位。在不同影評共同存在的環境下，影視評價也會產生新的空間，這為獨立影評人提供了更多的機會，使其獲得更多的資源，因此可實現影評領域的民主化發展。

結語

我國影視行業的發展需要大眾的推進，在影評中，網絡影評的產生起到了多種影響效果，相比傳統的影評具有一定的優勢，也存在缺陷，為了使網絡影評的發展帶來促進的效果，需要對網絡影評進行全面思考，使網絡影評的發展獲得更好的支持，為影視行業發展帶來幫助，同時提升人們的文化素質水平，進而創造出良好的文化氛圍，推動影視作品的不斷完善。

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作者簡介：陳婧，女1986.4.24出生，漢族，籍貫山西陽泉，碩士研究生，國家三級編劇。