新媒體時代下民辦高校宣傳工作改革發展建議

馬保國

摘要：隨著社會市場經濟的不斷發展與現代化經濟建設的飛速進步，新媒體時代已然到來。我國民辦高校的宣傳工作可借助飛速發展的信息技術手段與新媒體工具，通過各類應用軟件如論壇、微博等方式進行民辦高校的宣傳與推廣，與外界有效地溝通交流，也可利用媒體的輿論引導力提升優勢專業、辦學特色等宣傳力度，也相應的提高民辦高校對外的公眾形象，提升民辦高校師生的歸屬感。

關鍵詞：新媒體時代;民辦高校;宣傳工作;改革發展建議

引言：

隨著互聯網技術的日益增長，民辦高校的宣傳方式也可脫離傳統思想觀念下模仿公立高校的保守宣傳方式，應借助新媒體技術樹立良好的高校形象。此外，媒體格局、受眾傳播、輿論生態都在逐漸轉變形式，互聯網技術打開了一扇更為科學、高效且合理的大門。新媒體時代瞎民辦高校需不斷完善健全自身的宣傳方式與宣傳方法，與時俱進，跟隨時代發展的步伐做出有效的宣傳工作改革發展策略。

1.新媒體時代下民辦高校宣傳工作所面臨的環境

在新媒體時代背景下，互聯網的自由行與不實名制特點，使得各類新聞信息傳播速度急劇增漲，真假信息混雜，信息數據質量參差不齊，民辦高校宣傳工作的數據信息也具有碎片化特點，群眾無法對相關信息留下深刻印象，使極容易導致民辦高校的宣傳內容只流于表面，造成信息傳播的無效形式化。

與此同時，碎片化信息也造成了宣傳信息的不完整性，網絡媒體傳播速度之快，傳播范圍之廣是傳統媒體形式不可匹及的，這一現象也極容易造成不良媒體對宣傳信息的片面式截取，具有輿論誤導人們群眾的負面影響，盲目誤導新聞受眾，從而導致民辦高校媒體對宣傳工作的迷茫性，不利于提高民辦高校的知名度與學校的品牌效應。

2.新媒體時代下民辦高校宣傳工作改革發展的必要性

2.1加強社會人民群眾對民辦高校的認知度

隨著互聯網技術的不斷發展與飛速進步，社會人民群眾認知、接收外界信息資源的途徑得到多方位拓展，各種信息數據的來源愈發多樣化，在一定程度上為民辦高校宣傳工作的改革與發展提供了契機。

在新時代多媒體環境下，人們通過手機、電腦等便攜數碼設備可以搜集自己所需求的信息數據，利用各式各樣豐富多彩的手機軟件、移動電臺、公眾平臺等途徑可以隨時隨地的接納與吸收各種時事新聞，突破了信息傳播的局限性，實現了有傳統媒體時代到新媒體時代的過度與轉型，也給社會人民群眾帶來了思維方式與交流模式等生活習慣的全方位改革與創新，民辦高校也可借助新媒體時代下被普及的各類社交軟件工具等加強社會人民群眾對自身的認知度，從而較以往極大程度上擴大自身的知名度，樹立良好的品牌形象。

2.2技術價值的進一步顯現

互聯網新媒體時代下，技術手段在民辦高校宣傳工作過程中愈發重要。互聯網的自由行與不實名制使得信息傳播速度增長飛快，真假信息混雜，信息數據質量參差不齊，負面信息的發酵傳播與其輿論導向使得民辦高校宣傳工作的有序開展受到較大挑戰。為此，民辦高校需注釋新媒體技術與宣傳工作的結合，將新媒體技術的優勢發揮到最大效益，對互聯網絡上的海量駁雜的信息數據資源分類整合以及歸納，對其進行科學合理的篩選與處理，充分挖掘數據信息技術價值，從而發揮自身的輿論導向作用，抓住機遇，強化自身的宣傳工作，從而提升民辦高校的知名度。

3.新媒體時代下民辦高校宣傳工作的建議

3.1創新宣傳形式

隨著現代社會信息技術手段的飛速發展，人們對信息渠道的多樣化需求逐漸提升，民辦高校的宣傳媒體應把優質的宣傳內容通過合理有效的傳播途徑擴大其傳播范圍，做到立體傳播。在社交媒體盛行的新媒體時代，民辦高校的宣傳媒體應科學合理的巧妙運用多種傳播途徑，將輿論傳播力的作用發揮到最大效益，從而提高優質內容的傳播力度，使民辦高校的影響力得以提升。

為實現新媒體時代背景下民辦高校宣傳工作的改革創新與發展，必須在宣傳工作的生產組織上做出重要改變，以往的單一組織模式具有一定程度上的局限性，僵化宣傳工作的生產方式，不利于民辦高校宣傳內容的交互性與高效性。而創新性的組織形式可將不同的媒體平臺融合到一起，打造全方位的新型共享平臺，借助新媒體工具實現多個媒體平臺以及多個層級的交流與互動，從而有效擴大宣傳范圍，積極推動民辦高校的招生工作。

3.2創新宣傳內容

在當下快節奏的生活方式中，群眾沒有更多的空余時間去收看高校宣傳內容，不得不通過新媒體平臺，碎片式的信息汲取來了解社會最新動態。為此，民辦高校宣傳工作在相關宣傳內容的生產過程中要更多的考慮受眾的內在需求，在其信息準確性的前提下，盡可能制作簡潔短小、重點突出的宣傳信息，并借助其他媒體平臺的傳播分享有效擴大宣傳內容的覆蓋領域，保證數據信息的時效性，提高傳播能力，從而進一步擴大民辦高校的受關注度，使社會人民群眾積極參與到熱點話題討論中，增加民辦高校的知名度與影響力。

結束語：

新媒體時代下的宣傳方式較傳統模式而言具有更高效快捷的宣傳優勢，但開放的環境也為宣傳工作的有序開展帶來了相應阻礙，民辦高校在新媒體時代背景下開展宣傳工作時也要時刻注意開放的網絡環境給自身帶來的負面影響，創新宣傳形式與宣傳內容，同時也要對給高校帶來負面影響的數據信息在第一時間進行反饋并及時進行應對措施，以免民辦高校的形象受到損害。

參考文獻：

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