怎樣寫好企業故事

丁洋

摘要：本文從分析企業故事的一般特點、故事基本要素、敘事技巧入手，對寫好企業故事進行研究。

關鍵詞：企業文化;故事;敘事弧線

引言：

2020年，航空工業出版社出版發行了《航空故事》一書，本書收錄了新中國航空工業創建以來，發生在航空工業各單位發生的感人故事，共計100余篇。這些故事集中反映了新中國成立以來，航空人堅守初心，牢記重托，勇擔使命，取得輝煌業績，生動展現了航空人拼搏進取、攻堅克難、勇于擔當、無私奉獻的精神面貌。本文研究《航空故事》，結合國內外敘事理論，在企業故事創作方面做了一些探索總結。

一、企業故事的特點

（一）敘事為主，寫人為輔

100篇航空故事，記事文占90%，人物推動故事情節發展，故事情節塑造人物形象。有的企業故事容易把故事寫成人物表彰，只寫人物的高尚品質，忽略了故事的曲折動人，這樣的故事很難得到年輕一代讀者的認可。在不影響故事人物的正面形象的前提下，可以適當呈現一些內心的困惑、矛盾、成長。

（二）時間為線，情節詳實

100篇航空故事，時間為線的占70%，紀實故事基本框架就是大事記，在大事記的基礎上提煉或細化。企業故事屬于報告文學、紀實文學，把真實發生過的故事記錄下來并深入到故事背后，挖掘可供我們參考借鑒啟發深思的普遍真理。

（三）文字通俗，語言活潑

100篇航空故事，大多數故事并沒有刻意追求語言華麗、引經據典，反而是語言生動活潑、平易近人。企業故事的目的是將枯燥難解的文化理念轉化為具體可感的生動形象，故事是寫給大家看的，人人都可以寫故事。

二、怎樣寫企業故事

（一）故事八要素

故事八要素：目標+阻礙+努力+結果+意外+轉折+結局+主題。我們在構思企業故事時，要問自己八個問題：主人公的目標是什么？實現目標的阻礙是什么？為了實現目標，他會如何努力？努力的結果如何？發生了什么意外？意外發生后，情節如何轉折？最后的結局是什么？故事的主題是什么？

《復仇者聯盟》為什么越來越無聊？每個英雄露臉5分鐘，忘記了故事的重要性。另一位導演諾蘭則高明得多，諾蘭不光故事能講得吸引人，同時賦予了科幻片對人類意義的思考。2010年，憑《盜夢空間》獲得金球獎最佳導演及最佳原創劇本提名;2015年，憑借執導電影《星際穿越》入圍第41屆美國科幻電影獎土星獎最佳導演。

《盜夢空間》為什么經典？有故事，穿越三重夢境植入觀念，有主題，對現實困境的努力面對。目標（與孩子一起生活）+阻礙（沒有合法身份）+努力（接受任務換取自由）+結果（成功進入夢境）+意外（夢境有防御機制）+轉折（進入更深的夢境）+結局（完成任務取得合法身份）+主題（對現實困境的努力面對）。

《星際穿越》為什么感人？有故事，探索浩瀚宇宙穿越時空，有主題，愛可以穿越時空而存在。目標（希望孩子們幸福）+阻礙（地球環境惡化）+努力（進入太空尋找新家園）+結果（沒有找到適合星球）+意外（上當受騙飛船受損）+轉折（進入五維空間）+結局（拯救地球家人團聚）+主題（愛可以穿越時空而存在）。

（二）敘事的技巧

國外作家講究的是“敘事弧線”。杰克?哈特的《故事技巧：敘事性非虛構文學寫作指南》中詳細闡述了“敘事弧線”。亞里士多德將故事劃分為開頭、中間、結尾三個部分，后來專家們又提出運用視覺圖表來展現“主人公-困境-解決困境”模式中的關鍵環節之間的聯系，列出故事的主要元素，勾勒出一條敘事弧線，模型如（圖1）所示。

中國作家講究的是“起、承、轉、合”四個步驟。起是原因，用來引出故事;承是延伸，卷入更多人物，把故事鋪開;轉是讓劇情起伏，不斷制造麻煩;合是結局，失敗或成功，都有一個結果。

不管是“敘事弧線”還是“起、承、轉、合”，本質都是一樣的，動人的故事必須包含困境的解決。我們講企業故事，并不是要去制造麻煩，制造看點，而是掌握敘事技巧后，在選取故事素材的過程中，把客觀事實中的看點挖掘出來。如果一個故事，沒有困境和解決，那么選題值得再考慮。

三、企業故事的主題

主題是企業故事的“靈魂”，泰德?切尼在《創造性非虛構作品寫作》一書中提出，敘事不僅僅報道事實真相，而且還能幫助人們更加深刻地理解話題。

（一）主題選取。一是永恒主題，努力、成長、希望、團結、堅持等等。二是企業主題，就是我們的企業文化，比如航空工業的企業文化：航空報國、強軍富民、質量文化、品牌文化、保密文化等都可以作為故事的主題。

（二）主題嵌入。“講故事”的心理學本質是一種心里暗示，是用含蓄、間接的方式，對別人的心里和行為產生影響。我們不能將意義先行帶入故事，只能從故事中尋找并提煉意義，不能一開篇就講大道理、樹立人物標簽，而是要靠情感引起共鳴，潤物無聲地融入企業文化。

四、結束語

企業如何結合實際，講好企業故事，凝聚員工正能量、展示企業形象是新時代企業宣傳思想工作者必須具備的重要能力。我們必須掌握寫故事的一般規律、基本要素、敘事技巧，才能寫出具有強力感染力的企業故事，將企業文化潛移默化地植根于讀者心中。

參考文獻：

[1]航空故事/中國航空工業集團有限公司黨建文宣部編.——北京：航空工業出版社，2020.10

[2]張龍.企業文化故事集的功能研究與制作實踐[J].現代企業文化，2017（18）：143-144.

[3]故事技巧：敘事性非虛構文學寫作指南/（美）哈特著;葉青，曾佚鋒譯.——北京：中國人民出版社，2012.6

[4]王曉娟.“背語錄”和“講故事”[J].企業管理，2015（3）：26-28.