基于城鎮化背景之下的鄉村旅游發展模式研究

李玲茹 隋銀正

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，鄉村旅游作為一個新興的名詞越來越被人們所熟悉知曉，它在許多的發達國家已經有了很長時間的發展歷史，同樣的在我國也正逐步成為旅游產業的一個非常重要的要素。但是，在鄉村旅游蓬勃發展給當地帶來經濟收益的同時，它也面臨著各種各樣的問題。主要表現為鄉村旅游的環境遭到破壞，本地鄉村的原真性受損，城鎮化進程加快帶來的不利影響等等。基于此，本文主要考慮到在城鎮化推進的進程之中鄉村旅游的現狀和存在的問題以及如何來進行鄉村旅游模式的開發，希望能對后者研究有些幫助。

關鍵詞：鄉村;鄉村旅游;旅游開發

一、鄉村旅游的內涵

1.鄉村旅游的概念

鄉村旅游是緩解人們繁忙生活的一種新的旅游方式，本文總結了一些相關學者對于鄉村旅游的認知。

魏登雪（2015）認為鄉村旅游能夠滿足不同游客的多樣需求，適合自助游、家庭旅游、周末旅游、休閑度假旅游等。劉玉堂等（2020）指出，隨著新型城鎮化進程的推進，鄉村旅游逐漸成為人們追捧的休閑方式，這種新型旅游方式的發展把城市和鄉村相聯系，不僅縮小了城鄉差距而且對于產業結構的調整也有積極意義。馮麗對鄉村旅游、農業旅游、綠色旅游、生態旅游和農家樂旅游的內涵進行了區分，她認為鄉村旅游包含了農家樂和農業旅游，并且與生態旅游有重疊部分。應瑞瑤等則認為鄉村旅游是泛指的廣義旅游農業。

筆者認為鄉村旅游是隨著城鎮化進程的加速，對于提高鄉村經濟，本地旅游產業的發展均有好處的一項新興產業，并且對于保護鄉村的原真性也有很大幫助。

2.鄉村旅游的特點

一是當地鄉村經濟壓力得到緩解。目前，在鄉村旅游的大力發展之下，當地的旅游景區需要大量勞動力，由此也就帶來了很多的就業機會，鄉村居民可以選擇在景區就業而不是外出打工，這對于當地經濟的發展具有很大的推動作用，另一方面鄉村居民的收入也隨之提高，不僅改善了居民生活的經濟條件，而且對于人們的精神滿足也有積極影響。

二是鄉村旅游的規模不斷擴大。隨著人們對于旅游體驗感要求的日益上升，鄉村旅游業開始有了大規模的集中發展，一個地區的鄉村旅游已經發展成為了占地較大且功能齊全的景區。同時也成為了城市居民休閑放松的一大選擇，將休閑產業與旅游產業相融合，繼而推動鄉村旅游的發展。

三是鄉村旅游帶動了新興產業的發展。劉玉堂等（2020）將我國的鄉村旅游概括為三種類型：鄉村休閑旅游、鄉村生態旅游、鄉村康養旅游。鄉村旅游的發展不僅帶動了這些產業的發展并且還與當地的文化記憶相貫通，在文化方面也對游客產生了潛移默化的影響。

二、鄉村旅游的變遷

1.鄉村旅游的現狀

數據調查表明，我國具有每年出游規模達30多億人次的世界第一大國內旅游市場，同時鄉村旅游已經成為了我國國內旅游市場的主力軍。據國家旅游局統計，目前全國城市居民周末休閑和節假日出游，大都會選擇距離較近的鄉村，鄉村旅游很好的將就業和休閑緊密的結合在了一起，體現出來鄉村旅游在城鎮化背景之下對于經濟發展的積極影響。

許多不夠發達的地區，通過發展鄉村旅游使得鄉村居民不在外出打工而是留在當地就業，這也很好的解決了一些古城成為了空城的問題。不僅是當地居民，而且對于各種專門人才提供了各種各樣的機會，鼓勵專業人員，發揮自身優勢和專業能力，在鄉村創業帶動發展。

“綠水青山就是金山銀山。”這句話很好的說明了發展鄉村旅游的優勢所在。國際鄉村旅游發展經驗也表明，隨著越來越多的游客到訪鄉村，一方面可以為農村增加收入，提供靈活的就業機會，另一方面也可以為美麗鄉村和新型城市化提供新的動力。

2.鄉村旅游的問題

一是跟風嚴重，古鎮古村遍地開花，走哪都是歷史文化村落，傳統村落，強行附加文化價值，從而忽視了鄉村旅游真正所吸引游客的魅力。

二是規劃定位不合理，鄉村旅游是保護性開發還是重新建設一直是居民和開發商難以協調的問題。

三是鄉村旅游開發的模式單一刻板，一些設計各種拿來主義，隨便把別的成功景區照搬而來，缺乏自身吸引力，高明一些的，換整體風格，但是核心要素構成還是抄。這就使得鄉村旅游大同小異。

四是脫離居民，很少考慮居民訴求。一般都是聽政府或者開發商設計，雖然開發刺激了當地經濟增長，但是強制性的征用土地，旅游公司工作人員進駐，最終居民的實際收入不樂觀，并沒有明顯增長，反而打破了原有的生活方式，居民滿意程度也不高，反而會影響游客的體驗感。

五是線路設計不夠合理。多數村落位置偏僻，不在主要的旅游線路當中，通行成本高。鄉村旅游的開發又通常是先開發幾個區域，這種方法使得游客來回花費成本加大，各個景區之間聯系度不夠緊密。

三、鄉村旅游的未來展望

2021年，我國完成了消除絕對貧困的任務，未來下一步要做的就是全體人民邁向共同富裕，為了實現這一目標，重要的就是要縮小城鄉差距，加快實施鄉村振興戰略。

發展鄉村旅游則成為了優秀的解決方法，在鄉村旅游的未來發展中要注重綠色發展。新時代，在綠色發展理念的指導下，鄉村旅游發展就是要通過對當地的特色開發來實現經濟生態發展的有機結合。綠色發展是發展鄉村旅游的重要支柱，在早期的鄉村旅游開發時，注重的只是經濟效益這一要素，導致鄉村的環境以及它本身的原真性遭到了極大破壞。在進入新時期后，國家提出了可持續發展，遵循“綠水青山就是金山銀山”的發展理念，鄉村旅游的開發得到了很大的保護，并不只是一味的盲目開發。鄉村旅游開發不僅僅要注重環境還要注重人文，將文化與生態相結合，融入到鄉村旅游發展之中，來實現鄉村旅游的綠色發展。

鄉村旅游更需要注重的是服務與管理方面的問題。在鄉村旅游景區的從業者大多是本地的居民，沒有接受過正規的培訓，態度以及接受管理方面存在欠缺，應當加以注意。同時面對的是大數據時代，景區應該通過各種網絡渠道來進行訂票、游客投訴等工作，提高游客的滿意度，通過贏得游客的好評來在各種景區之中贏得自己的一席之地，來保持自己穩定的客源和良好的口碑，提高景區的知名度。

鄉村旅游更要因地制宜，實行差異化發展戰略，凸顯自己的特色，在城鎮化的進程之中實現自身產業的蓬勃發展。

參考文獻

[1]魏登雪.美麗鄉村建設與鄉村旅游發展關系研究[D].安徽：安徽財經大學，2015.

[2]劉玉堂，高睿霞.文旅融合視域下鄉村旅游核心競爭力研究[J].理論月刊，2020（01）.

[3]馮麗.鄉村旅游概念辨析[J].熱帶農業科學，2009（05）.

[4]應瑞瑤，褚保金.“旅游農業”及其相關概念辨析[J].社會科學家，2002 （05）.

[5]于法穩，黃鑫，岳會.鄉村旅游高質量發展：內涵特征、關鍵問題及對策建議[J].中國農村經濟，2020（08）.

[6]唐燁.全域旅游視角下我國鄉村旅游發展研究[J].中國農業資源與區劃，2017（07）.

[7]王瓊英，唐代劍.基于城鄉統籌的鄉村旅游價值再造[J].農業經濟問題，2012（11）.

[8]胡鞍鋼，王蔚.鄉村旅游：從農業到服務業的跨越之路[J].理論探索，2017（04）.

[9]王立偉.鄉村旅游發展影響因素研究[D].大連：大連理工大學，2014.

臨沂大學 276000