服裝品牌畫冊中女性模特形象對服裝設計的影響

佘 婕，張 原

（西安工程大學 服裝與藝術設計學院，陜西 西安 710048）

近年來，外國服裝品牌紛紛進入我國內地市場，與國內服裝品牌展開了激烈的市場競爭。在這一市場背景下，部分中國服裝公司開始加大對品牌形象的關注力度，進一步適應消費者的消費理念和市場需求。服裝品牌畫冊是服裝公司品牌形象的重要載體之一，是消費者了解服裝品牌的一個主要渠道。因此，服裝品牌畫冊中模特形象的重要性也日益凸顯。服裝品牌畫冊中模特形象的塑造，應對品牌的風格、定位、理念、形象等進行充分表達，從模特選擇、妝容、發型、道具搭配、場景選擇等角度，對模特形象進行全方位的塑造。

1 模特形象塑造對服裝品牌的作用

1.1 傳遞服裝品牌理念、形象及風格

服裝品牌畫冊中的模特形象會對服裝品牌的產品理念、形象和風格產生較大的影響。近年來，邀請娛樂明星作為品牌形象代言人已經司空見慣，如利郎男裝就邀請陳道明為品牌形象代言人。服裝品牌畫冊中模特形象的作用與品牌代言人類似，模特形象如模特的風格、身高、體型和氣質等，都是服裝品牌理念、形象和風格的直觀體現。因此，對服裝品牌畫冊中的模特形象進行塑造，不僅能夠幫助服裝公司宣傳品牌，還可以加深消費者對品牌的認識，增強消費者對品牌的認可[1]。

1.2 揭示服裝品牌目標人群定位

品牌畫冊中模特形象的塑造是服裝公司品牌推廣工作的一個環節，也是服裝品牌確定品牌形象和特定的目標消費市場后，對品牌進行市場推廣的一種方法。因此，品牌畫冊中的模特形象必須和品牌形象保持一致，并吸引目標消費者的關注，揭示服裝品牌的目標市場定位[2]。目標人群定位的內容主要是指消費人群的特征，如年齡、性別、收入水平等。將這些特征進行綜合整理，可以明確服裝品牌的形象，畫冊中模特的形象應當契合服裝品牌的市場形象，對消費者和潛在消費者予以引導，使消費者對服裝品牌的印象更加深刻，對服裝品牌形成心理上的認同。

1.3 表達服裝品牌產品的季節性主題

對于服裝品牌來說，其理念和定位基本不會發生大幅度的變化，但從消費者的角度來看，如果服裝品牌推出的產品一成不變，會使消費者對其產生厭倦的心理。因此，服裝公司在保持品牌核心理念不變的基礎上，通常會在不同的年度或者季節推出有所差別的產品，這是服裝品牌季節性主題產生的原因。以國內品牌女裝班曉雪為例，其品牌理念以自然為主，在設計上體現東方特色，選擇的模特多為清瘦、頹廢的形象[3]。但在某一季的產品中推出了運動休閑裝，所以在選擇模特時，就會根據該季產品的風格特點，選擇陽光、運動的模特形象，使消費者直觀地感受到班曉雪運動休閑裝產品風格的變化，體現季節性主題。

1.4 傳遞服裝品牌產品設計及搭配理念

服裝品牌畫冊中的模特形象，能夠向目標消費者直接傳遞品牌信息。消費者在閱覽產品畫冊的過程中，通常會按照畫冊中的模特形象，對服裝品牌的設計風格和搭配理念形成大體的認識。模特形象的塑造能夠為消費者帶來心理上的美感體驗，只有模特的形象和服裝品牌產品設計及搭配理念保持一致，才能向消費者傳遞準確的信息，使消費者對服裝產品形成準確的認識，加深消費者對服裝產品的印象，促使消費者滿意服裝產品的搭配理念，進而產生購買行為。

2 服裝品牌畫冊中女性模特形象的塑造

本研究以EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌為例，具體說明該品牌畫冊如何塑造女性模特的形象。

2.1 女裝品牌定位

2.1.1 品牌理念

在EDGEVIEWSTUDIO品牌中，Edgeview可以直譯為邊緣視野。其中，Edge包括3個層面的含義，首先是邊界，即兩種事物產生交集的地方；其次為邊緣，與主流事物存在差別，呈邊緣化的狀態；最后，Edge來自于一本名為《the fashion as edge》的書，即時尚邊緣，書中的主要內容為一些前衛的設計作品，其第三層含義即為現代、前衛。EDGEVIEWSTUDIO品牌的設計師鐘情于Edge這一單詞所體現的產品理念，因此，將品牌命名為EDGEVIEWSTUDIO。品牌創立以來，歷經多年發展，已經形成了獨特的品牌理念。在滿足消費者對于高品質女裝需求的基礎上，向消費者傳遞隨性、獨立的品牌理念，使他們認可品牌的內涵和精神。

2.1.2 品牌形象定位

（1）目標人群定位。基于EDGEVIEWSTUDIO品牌隨性、獨立的品牌理念，市場目標消費者定位為25～45歲具備獨立能力和判斷能力的女性消費者。這一消費群體有著較高的收入，對于服裝品牌的品質和精神有著個性化的要求，不盲從、不人云亦云，契合EDGEVIEWSTUDIO品牌的理念。

（2）品牌風格。EDGEVIEWSTUDIO品牌呈現獨立、知性、隨性、自然的風格，雖然處于主流風格的邊緣，但同時也保持著前衛的風格，崇尚自然簡約，色彩以黑、灰、白3色為主。

（3）流行趨勢。EDGEVIEWSTUDIO品牌保持自然、帥氣的設計風格，目標消費者為追求生活品質的女性消費者。在產品設計過程中，應參考當前流行的服裝設計思路，融入設計師自身的設計理念。

2.2 服裝品牌畫冊中女性模特的選擇及定位

2.2.1 模特的身高及體型

按照EDGEVIEWSTUDIO的品牌理念，品牌畫冊模特的形象應當呈現簡單、質樸、自然的風格。服裝品牌畫冊中的模特為平面模特，因此，對于其身高的要求不甚嚴格，175～180 cm均可，但在容貌、鏡頭感以及靜態造型等方面的要求較高，體型要求偏瘦，H型身材的模特能夠較好地呈現EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌的形象和風格。由于EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌的主要市場為國內，不考慮外籍模特。

2.2.2 模特的臉型

模特的臉型是服裝品牌畫冊在選擇模特時重點考慮的因素，按照品牌市場定位和文化內涵的差異，會選擇不同臉型的模特。如某一服裝品牌的定位是甜美風格，在選擇女性模特的過程中，會挑選外形甜美，臉型為圓臉、大眼睛和帶點嬰兒肥的模特，使消費者能夠通過品牌畫冊中的模特形象感知服裝產品的風格。EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌的定位是獨立、知性、隨性、自然的風格，在挑選模特的過程中，應當傾向于五官立體、面部冷峻、面部線條稍顯硬朗的模特，神情輕松，給人慵懶、隨性的感覺，這樣就能更好地傳遞EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌的定位。

2.2.3 模特的表現力要求

在品牌理念的推廣過程中，需要以產品設計理念和品牌形象為重點，拍攝簡單、大氣、自然、中性的形象。通過模特，賦予服裝和配飾強烈的表現力。在簡單場景或光線下拍攝時，可以通過與攝影師的互動來達到最佳拍攝效果[4]。

2.3 服裝品牌畫冊中女性模特形象的塑造

2.3.1 發型

模特的發型選擇中長發型，因為既優雅、別致又灑脫，長度在下巴和鎖骨之間。發型選擇外翻卷發。發型是分層的，頂部為中分的直發，在底部用卷發鉗進行熱處理，發梢略微向外和向上，不僅修飾了模特臉部的形狀，還體現出簡單大方的感覺。因為選擇的模特是中國模特，所以發色就選擇黑發，強調東方之美和隨意感。

2.3.2 道具的搭配

按照EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌的產品設計理念和產品風格，道具選擇應體現時尚、簡潔、休閑的特點。例如旅行箱和書本等，在拍攝過程中，主要集中在模特對服裝的表現或某些模特的動態表現上。

2.3.3 配飾的搭配

服裝品牌畫冊拍攝所需要的配飾，包括兩對耳環、一串項鏈及一副眼鏡框；鞋子選擇休閑皮鞋，顏色與服裝顏色相匹配。

3 結語

模特形象塑造是服裝品牌形象的設計理念及品牌定位的表達和呈現，不僅能夠加強服裝品牌的影響力，對于提升服裝企業的整體形象也有很大的助益，是服裝企業獲取更多利潤的基礎。本研究首先對模特形象塑造對服裝品牌畫冊的作用進行了分析，發現在進行品牌畫冊模特形象塑造時，需要考慮模特的選擇、場景道具的設置、妝發造型的設計等因素，進而對EDGEVIEWSTUDIO服裝品牌畫冊中的模特形象進行塑造。