新媒體時代短視頻的傳播策略及效果分析

甘忠祥 王冬生

摘要：當前網絡信息技術逐步成為現階段信息傳播的主要載體，以網絡信息技術為基石的短視頻成為信息交互和信息傳輸的主要形式。以短視頻為代表的新媒體時代的來臨，不僅改變了人民群眾獲取信息的手段，還改變了信息傳播的方式。相對于傳統媒體的信息傳播形式而言，新媒體時代的短視頻在信息傳播方面存在著較為明顯的不同。本文將進行新媒體時代短視頻傳播策略及效果的分析，希望對相關人員有所幫助。

關鍵詞：新媒體時代;短視頻;傳播策略;效果分析

短視頻指的是自媒體用戶通過各具特色的視頻內容，來進行個人價值觀念以及核心信息在特定平臺的輸出。相比較傳統的信息輸出方式而言，短視頻具有體量小、時間短、信息集中、有較強娛樂功能等諸多特點，因此受到大眾的廣泛熱愛。當前我們應該進行新媒體時代短視頻傳播策略及效果的分析，注意加強短視頻傳播正確道路和方向的規劃，使得新媒體時代的信息傳播以更為正面的方式來進行呈現。

一、短視頻的傳播效果分析

（一）準入門檻較低

相比較需要花費大量資金進行專業設備購置，花費大量時間進行專業腳本編排的傳統影視化呈現形式而言，短視頻的拍攝與傳播準入門檻較低。大多數短視頻用戶只需要通過手機便能夠進行視頻素材的記錄，只需要取材于日常生活實際，便能夠進行視頻內容的填充。在視頻拍攝完畢后，只需要在相應平臺發布，便能夠擁有較為廣泛的觀眾和較為豐富的傳播渠道。在拍攝技術兼容度高，拍攝內容取材廣泛，發布平臺具有穩定曝光量三要素的輔助下，短視頻優于傳統影視化呈現形式的準入門檻成為短視頻流行的最重要因素。

（二）內容體量穩定

隨著社會壓力的日益加大，生活節奏的不斷加快。大多數人在日常的工作和生活中都沒有大量的時間來參加娛樂活動，也無法付出高額的時間成本來獲取可觀的娛樂效益。短視頻的出現，暗合了現階段人民群眾的工作狀態和生活形式。短視頻的內容體量小，不需要人民群眾花費過多的時間來進行視頻承載內容前因后果的分析和故事情節的梳理，短視頻的內容爆點集中，人民群眾可以隨時隨地利用碎片化的時間進行觀看，以滿足身心放松的需求，在付出盡可能短小時間成本的同時，獲得可觀的娛樂效益。

（三）情感表達豐富

許多年輕用戶之所以會選擇通過短視頻創作來進行娛樂，是由于短視頻創作是其日常生活的真實寫照。通過短視頻創作和發布能夠使得其向公眾進行自身現階段生活狀態和內心情感的公布，這能夠使得其日常的心理壓力通過一個合理的宣泄渠道進行排解。相比較與周遭親近人進行情感上的交流互動而言，短視頻創作和發布的形式能夠讓年輕用戶更加自由的暢所欲言。因此從這一方面來看，短視頻成為新媒體時代信息發布和信息交互的主要形式，是有一定道理的。

二、短視頻的傳播策略分析

（一）短視頻內容要有干貨

在短視頻傳播過程中，存在著諸多不同類型的視頻分類，娛樂類的短視頻固然能夠在短時間吸引人的注意力，但集中的爆點和笑料并不能夠帶給受眾價值觀念和文化取向方面的影響。因此短視頻的制作還是應當有一定的干貨，教學類短視頻在這一點上就有較為明顯的優勢。相比較傳統的教學呈現形式而言，教學類短視頻體量小，能夠讓年輕用戶隨時隨地進行相應技能技巧的學習。同時摒棄了傳統教學形式的起承轉合，平鋪直敘，更有利于用戶在單位時間內進行更多技能技巧的掌握，因此這類短視頻獲得了較為良好的傳播效果。大多數進行教學類短視頻制作的群體為了能夠吸引觀眾的注意力，都會盡量以簡練的語言，強大的邏輯體系，來進行其所教授內容的構建與準備，這能夠在極短的時間內吸引觀眾的眼球，因此其他類型的短視頻應嘗試向教學類短視頻學習，進行干貨儲備和呈現。

（二）借助熱點，進行價值觀引導

由于短視頻本身具有信息傳播與交互的功能，肩負著大眾傳媒和價值觀輸出的一部分功用，因此短視頻用戶在進行短視頻制作時，不妨借助社會熱點事件進行正確價值觀念和思想觀念的引導。熱點視頻的編寫和發布，能夠有效地幫助人民群眾進行熱點事件的鎖定，并輔助人民群眾進行有關熱點事件的分析與研究，在宣傳引導正確的價值觀念，以及提升人民群眾的熱點事件分析能力等方面都能夠起到一定的促進作用。與此同時，熱點短視頻對熱點事件的持續跟進，還能夠有效的鞭策事件相關方進行熱點事件的加速處理，這對社會秩序的維系以及輿論方面的引導等方面，都將起到積極影響。

（三）合理利用各類平臺進行傳播

對于短視頻制作者而言，想要使得自身的短視頻作品能夠在短時間內達到良好的傳播效果，為人民群眾所重視，除了要進行自身內容的改良加工、拍攝手法的完善與改進之外，還需要慎重進行傳播平臺的選擇。就目前來看，能夠進行短視頻傳播的平臺有很多，但是各平臺面向的受眾群體仍然存在著一定的差別，因此對于短視頻制作者而言，需要在進行短視頻發布平臺的選擇之前，對發布平臺的性質、定位、常用人群進行全面的分析與研究。只有如此才能夠使得其所制做出的短視頻作品得到更多的關注，這也是短視頻傳播的重要策略。

三、結語

總而言之，在新媒體時代進行短視頻的制作與傳播是大勢所趨，因此相應研究學者務必要對短視頻廣受追捧的現象引起足夠的重視，通過正確的方向與渠道進行短視頻制作和傳播引導，使得新媒體傳播向正確的方向行進。

參考文獻：

[1]姚莉.淺析新媒體時代短視頻的傳播策略及效果[J].新聞文化建設，2020（10）：108-111.