新時代安陽對外品牌形象提升研究*

文/張佳（安陽工學院外國語學院）

一、前言

地區對外品牌形象是指公眾對該地區的總體印象和綜合評價。地區對外品牌形象不僅影響著外界對該地區的看法，也影響該地區的政治、經濟、文化等各方面的發展。它對該地區的生存、競爭和發展等多方面至關重要。黨的十八大以來，中共中央出臺了《關于講好中國故事、傳播好中國聲音的實施意見》等文件。習近平總書記多次強調要講好中國故事，提高國際話語權，其中對弘揚中原文化提出了明確的要求。同時，隨著河南省“一帶一路”的深入發展，國際交往增多，樹立良好的對外品牌形象成為一項重要的戰略任務。作為我國的八大古都之一，安陽不單是甲骨文的故鄉、周易的發源地，也是河南省重要區域中心城市、國家歷史名城。安陽對外品牌形象不僅關系著安陽的發展，更關系著河南的對外品牌形象和國家的對外品牌形象。但是，新時代安陽還存在著對外品牌形象定位不準確、主動提升對外品牌形象意識不夠強、傳播對外品牌形象的媒介資源融合不充分等問題。

目前，對提升新時代安陽對外品牌形象的研究主要體現在以下兩個方面：第一，對安陽旅游（李敏，2016）、歷史街區（董光，2017）等方面的研究；第二，對傳播安陽對外品牌形象的媒介，如：通過文化創意產業（李爭，王金鳳，2020）、博客（祝亞平，楊文琪，2012）等研究。而將這兩方面結合起來研究新時代安陽對外品牌形象提升策略較少。換言之，新時代安陽對外品牌形象研究不夠完整與系統。因此，本文研究安陽對外品牌形象的定位以及如何通過各種傳播媒介將安陽優秀的對外品牌形象傳播出去，進而提高安陽民眾的素質，塑造安陽個性特征，增強安陽的競爭力，提高安陽國際化水平。

二、找準安陽對外品牌形象定位

（一）農業安陽形象

安陽地處華北平原西側，地勢開闊平坦，平原面積約占全市面積的66%。地處大陸性季風氣候的安陽，四季分明，酷寒暑熱，旱澇交替。由于其地理氣候優勢，安陽成為河南省重要的農產品生產基地、我國優質小麥生產基地，故而有著“豫北糧倉”的美譽。因此，安陽應堅持科技興糧，著力提高農業水準，培育大批特色農產品，大力生產小麥、花生、果蔬等優質農產品。并繼續加速推進農業品牌建設，如東崗花椒、林州茶店太行菊、內黃花生、林州東姚小米、內黃大棗等地理標志產品的品牌建設。

（二）文化安陽形象

安陽文物古跡較多，有著97項省級以上文物保護單位、71項省級文物保護單位和26項全國重點文物保護單位。安陽的古遺址包括羑里城古遺址、殷墟古遺址等；古建筑有湯陰岳飛廟、西蔣村馬氏莊園等；石窟寺及石刻有小南海石窟、千佛洞石窟等；古墓葬有安陽高陵、固岸墓地等；近現代重要史跡及代表性建筑有紅旗渠、袁林等。除此之外，安陽非物質文化遺產也很具特色。安陽擁有10個地方劇種，其中，滑縣大平調、安陽縣淮調、內黃落腔等七項內容入選國家級非物質文化遺產名錄。安陽蘊含著豐富的美食：皮渣、粉漿飯、道口燒雞、抽絲火燒、蓼花、老廟牛肉等。安陽共建成60個鄉鎮特色文化名片，其中被聯合國地名專家組和民政部聯合命名為首批“千年古縣”的湯陰縣更是可圈可點。

（三）旅游安陽形象

安陽旅游資源豐富多彩，既有悠久的人文景觀，也不乏獨特的自然景觀。人文旅游資源單體高達1716個。有原始人洞穴、顓頊和帝嚳二帝紀念陵、殷墟都城遺址、羑里城、靈泉寺、馬氏莊園、岳飛廟等眾多文物古跡。自然旅游資源單體為600個。有太行大峽谷風景區、小南海風景區、珍珠泉風景區、林州市洪谷山風景區、太行屋脊、黃華山等自然旅游資源令旅客流連忘返。

（四）紅色安陽形象

安陽有獨特的紅色文化：紅旗渠、安陽市烈士陵園、八路軍豫北辦事處舊址、劉鄧大軍指揮部舊址馬氏莊園、扁擔精神紀念館、安陽革命史紀念館、“四一二”革命紀念地、谷文昌舊居等。其中，紅旗渠位于安陽林州。由于境內山巒起伏，當地人民常年遭受干旱缺水。紅旗渠的建立不僅解決了當地人民吃水難的問題，而且還弘揚了當地“自力更生、艱苦創業、團結協作、無私奉獻”的精神。紅旗渠將林州自然美景與名族精神完美結合，是安陽的紅色教育基地之一。

（五）生態安陽形象

安陽還有多家生態園，如，安陽鳳凰崗生態觀光園、安陽東湖小鎮生態觀光園、林州市亞林生態園、安陽漳河峽谷國家濕地公園、安陽瑞恒生態園、安陽四級宏景生態園等。這些生態園將旅游觀光、休閑娛樂、農家住宿、民俗文化、餐飲美食、果園采摘等結合起來，打造成生態休閑旅游、自然生態觀光、農業研學實踐教育、拓展訓練教育等具有特色的服務場所，深受游客的歡迎和喜愛。

三、提高安陽對外品牌形象的行為意識

（一）樹立親民的安陽政府形象

政府形象的優劣會在很大程度上影響群眾對整個地區的印象和評價。一個親民的政府形象不僅能吸引外界投資，而且是該地區活力的重要體現。樹立親民的安陽政府形象是提升安陽對外品牌形象的關鍵。首先，安陽各級政府要推進決策科學化和政務公開化。政府要建立科學民主的制度、透明政府各項政務，接受群眾的監督，提高政府辦事效率，進而拉近群眾與政府的距離。其次，建立高素質的領導隊伍，提高政府行政效率。最后，強化為人民服務的意識，切實做到尊重人民、關心人民和服務人民。

（二）打造務實的安陽企業形象

成功的企業是一個地區的“名片”，它具有強大的社會效應，能影響城市的對外品牌形象。因此打造務實的安陽企業形象對安陽對外品牌形象的提升有很大的作用。首先，培育和推廣特色品牌。安陽重點骨干企業有安陽鋼鐵集團有限公司、安陽市翔宇醫療設備有限公司、安陽卷煙廠、今麥郎面粉（安陽）有限公司等。安陽應將這些重點骨干企業中的特色產品打造成安陽特色品牌。其次，轉變企業經營者的經營方式。企業不僅要招商引資，學習優秀的經營方式，而且要利用好安陽目前的政策優勢，將安陽的本土企業及外來企業推向全國。最后，政府鼓勵和扶持支柱產業。安陽政府應積極鼓勵和支持安陽名企的發展，并給予適當的優惠政策。

（三）提高樸實的安陽民眾形象

民眾既是一個地區對外品牌形象的建設者，同時也是一個地區對外品牌形象的表現者，民眾素質的高低影響著安陽對外品牌形象。因此，提高安陽民眾的素質是提升安陽對外品牌形象塑造的前提。首先，弘揚安陽民眾的優秀傳統性格。安陽擁有3000年的文明底蘊，可謂是人杰地靈。長期以來安陽民眾形成了開放包容、樸實熱情的性格。其次，提高安陽民眾的文化素質。政府應增加教育領域的資金投入，通過網絡、電視、廣播、報紙等媒體全方位立體地宣傳社會主義核心價值觀和先進人物事跡，進而引導民眾的人生觀和世界觀；最后，政府應制定一系列人才引進相關優惠政策，營造尊重知識、尊重人才的良好氛圍。

四、整合營銷，傳播安陽形象

安陽對外品牌形象既包含農業形象、旅游形象、文化形象、紅色形象和生態形象，也包含親民的政府形象、務實的經濟形象和樸實的安陽民眾形象。然而，一個區域的形象再好，如果不被外界所認知，那也是無用的。因此，我們要精心打造安陽對外品牌形象，利用各類媒體平臺全方位地向外界介紹、宣傳安陽，使外界能夠看到安陽古老且現代、傳統且創新的獨特氣質。

（一）利用傳統媒體宣傳

報刊、廣播、電視、通信等屬于傳統媒體。相對于網絡媒體而言，傳統媒體的信息采集、信息處理方式更豐富，傳統媒體生產內容更具有權威性和可靠性。例如，在CCTV、CGTV、河南衛視頻道、安陽衛視頻道等播出安陽系列宣傳片；利用人民日報、中國日報、河南日報、安陽日報、安陽大河報等宣傳安陽；利用中國之聲、神州之聲、河南交通廣播、安陽交通廣播等宣傳安陽形象，提升安陽對外品牌形象。

（二）利用網絡平臺宣傳

網絡通信具有即時性、成本低、轉播率高、影響范圍大等特點。我們可以充分利用微博、微信、抖音、快手、斗魚、VR等平臺、新技術來傳播安陽對外品牌形象。但同時，我們也應該注意到，目前各網絡平臺仍有許多不規范之處。所以，如何利用網絡平臺這把雙刃劍至關重要。首先，政府可以在某些平臺上建立官方賬號，進行有意識的、正面的、積極的安陽形象宣傳。其次，各個平臺要及時更新現存內容并推出更多原創且高質量的作品。再次，增加各個平臺與民眾的互動，提高粉絲數量。最后，各相關部門相互監管，建立防范機制。

（三）利用交通媒體宣傳

交通媒體即以公共交通為傳播媒介的廣告宣傳形式。交通媒體受眾數量大、傳播時效長、價格成本低。交通媒體主要有以下五種形式：（1）公交汽車車身等交通工具外部媒介；（2）車載電視、拉手、椅背、電子顯示屏等交通工具內部媒介；（3）地鐵口、候車亭、車站墻體等交通工具站點媒介；（4）火車票、公車票等交通工具車票媒介；（5）高速公路旁的大型路牌等交通路線媒介。如：城市內公共交通車身可以根據安陽殷商文化、周易文化等進行特色設計；交通工具內部空間視頻播放安陽農業特色、文化特色、旅游特色等宣傳片；根據安陽特色設計公交、火車、高鐵車票；在高速公路沿線，進行戶外廣告宣傳。

（四）利用影視作品宣傳

國內外某些城市因為某些優秀影視作品的走紅而變成了旅游勝地。如：《羅馬假日》讓觀眾記住了羅馬這個浪漫之城，令人念念不忘；《指環王》使新西蘭150多地成為熱門旅游勝地；《港囧》提升了香港國際旅游城市的地位；《孔雀》將安陽水冶古鎮帶進觀眾的視線。影視作品不僅能將當地美好的自然風景拍攝下來，而且能記錄當地的特色文化魅力。這些都會給觀眾留下深刻印象并有想去當地游覽的沖動。安陽擁有優美的太行風光、濃厚的殷商文化，因此我們可以利用微電影、影視劇等藝術形式將安陽特色表現出來，來宣傳安陽對外品牌形象。

（五）利用文化衍生品宣傳

文化衍生品是文化衍生而來的文化與商品的結合體，即通過物化手段來表達特定文化內涵的特色文化產品。它主要包括藏品的復制品、特色旅游紀念品、講解類的圖書及影音制品等。例如，安陽殷墟今年推出兩款文創冰激凌——亞長牛尊和甲骨文文創雪糕。它通過安陽文化+雪糕的形式吸引游客前來游玩體驗，以此傳播安陽周易文化和甲骨文文化，讓游客吃下雪糕的同時也將安陽文化吃下去。此外，吃完雪糕，雪糕棍上還印著甲骨文的祝福語，洗凈后還能當書簽使用。這種“文創雪糕”承載了安陽文化，為安陽文物賦予了新的生命，以鮮活的方式傳播了安陽文化，也提升了安陽對外品牌形象。

五、總結

本文對安陽對外品牌形象進行了定位，并提出了利用大眾媒體、網絡平臺、交通媒體、影視作品和文化衍生品等手段宣傳安陽對外品牌形象。對安陽對外品牌形象的關注和深入研究可以使我們了解安陽目前的優勢和不足，并思考如何揚長避短，進而塑造一個富有魅力的城市形象，從而帶動安陽經濟的發展，增強安陽的競爭力，提高安陽國際化水平。