網(wǎng)絡新聞標題的認知隱喻研究

【摘要】認知語言學認為隱喻不僅是一種語言現(xiàn)象，還是一種思維方式。概念隱喻作為認知工具，將具體的、熟悉的始源域映射到抽象的、難理解的目標域中，利于抓住事物特點達到降低認知難度的效果。文章從概念隱喻的三種主要類型：結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻、實體隱喻去研究網(wǎng)絡新聞標題中的隱喻現(xiàn)象，發(fā)現(xiàn)隱喻具有突出本質(zhì)特點、吸引受眾、降低認知難度、有效傳達信息等作用。

【關鍵詞】認知;隱喻;網(wǎng)絡新聞標題

【中圖分類號】H15? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）06-0095-03

基金項目：北方民族大學2021年碩士研究生創(chuàng)新項目（YCX21031）。

一、引言

新聞標題不僅是一篇新聞的重要組成部分，更是對新聞內(nèi)容的高度提煉，同時還得具備獨特的吸引力，才能引起廣大讀者的閱讀興趣。在飛速發(fā)展的網(wǎng)絡信息時代，人們對于新聞時事的獲取極大程度地來源于網(wǎng)絡，也使得網(wǎng)絡新聞媒體日益強盛。同時，現(xiàn)在網(wǎng)絡新聞標題中存在著廣泛的隱喻現(xiàn)象，學界也對這一現(xiàn)象展開了研究，如辛媛、劉晨紅（2015）《隱喻視角下的網(wǎng)絡新聞標題語言研究》、吳繼娟（2020）《認知語言學中的“隱喻”在新聞標題中的使用》、關慶玲（2020）《新聞標題中的隱喻修辭研究》。

本文以騰訊新聞客戶端2019年11月到2020年6月的部分新聞標題為例，從認知隱喻角度出發(fā)研究網(wǎng)絡新聞標題中的隱喻現(xiàn)象，探究隱喻在網(wǎng)絡新聞標題傳播中發(fā)揮的作用。

二、隱喻的認知理解

從認知學角度研究隱喻是從萊考夫和約翰遜的著作《我們賴以生存的隱喻》開始的，萊考夫所認同的隱喻不僅是語言現(xiàn)象或修辭，而且還是人類的一種認知現(xiàn)象，是構(gòu)成人類思想體系不可或缺的認知工具。他認為隱喻的本質(zhì)是通過一種事物去理解和體驗另一種事物。[1]

束定芳指出：“隱喻可以幫助我們利用已知的事物來理解未知事物，或者可以幫助我們重新理解已知的事物。”[2]

標題是文章的眼睛，網(wǎng)絡新聞標題的恰當使用也是吸引廣大網(wǎng)民閱讀的重要手段。而隱喻作為一種通過熟悉、具體事物去認識陌生、抽象事物的認知方式，正是因為隱喻的這個特點，將它運用于網(wǎng)絡新聞標題的制定中往往可以降低讀者的認知難度從而準確有效地傳遞信息，因此它在網(wǎng)絡新聞標題的制定中發(fā)揮著不容小覷的作用。

三、網(wǎng)絡新聞標題中的隱喻類型

萊考夫在1980年出版的《我們賴以生存的隱喻》中就已明確提出關于概念隱喻的分類：結(jié)構(gòu)隱喻、方位隱喻和實體隱喻，本文便據(jù)此分類對網(wǎng)絡新聞標題中的隱喻進行分析。

（一）結(jié)構(gòu)隱喻分析

趙艷芳曾對萊考夫的結(jié)構(gòu)隱喻進行綜合性的概括：“結(jié)構(gòu)隱喻指以一種概念的結(jié)構(gòu)來構(gòu)造另一種概念，使兩種概念相疊加，將談論一種概念的各方面的詞語用于談論另一概念。”[3] 即用一個概念去構(gòu)建另一個概念，二者之間有某種程度的聯(lián)系，如“辯論是戰(zhàn)爭”就是一個典型的結(jié)構(gòu)隱喻。這里以“戰(zhàn)爭”隱喻、“旅程”隱喻對騰訊新聞客戶端中的部分新聞進行闡釋。

1.戰(zhàn)爭隱喻

（1）守正創(chuàng)新，為打贏收官決戰(zhàn)奏響時代最強音。（齊魯網(wǎng)，2020-1-6）

（2）深入推進大保護，打造引領高質(zhì)量發(fā)展生力軍。（新華網(wǎng)，2020-1-5）

（3）總書記關切脫貧事|堅決殲滅最后的貧困堡壘。（新華網(wǎng)，2020-1-4）

（4）決勝全面小康，邁向新的征途。（人民日報，2020-1-1）

上述四個例子中所使用的“打贏”“決戰(zhàn)”“生力軍”“殲滅”“堡壘”“決勝”皆是描寫戰(zhàn)爭對抗時所用的詞語，但以上四條新聞沒有任何一條是真正與戰(zhàn)爭有關，只是將人們所熟知的、具體的認知領域“戰(zhàn)爭”作為源域分別投射到“宣傳思想工作”“保護環(huán)境”“脫貧工作”“全面建成小康”這四個相對復雜、抽象的目標域上，從而使新聞內(nèi)容熟悉化、具體化，更易為讀者所掌握。例（1）中，將“打贏決戰(zhàn)的關鍵”投射到“守正創(chuàng)新”上，讓讀者充分了解“守正創(chuàng)新”的重要性;例（2）將“生力軍”投射到“深入推進大保護”進程中，使讀者明白只有環(huán)境保護這一“軍隊”強大起來，可持續(xù)發(fā)展這一“戰(zhàn)斗”最終才能勝利;例（3）則包含兩個具體映射：“脫貧是戰(zhàn)爭”“貧困是敵人的堡壘”;例（4）則是“全面建成小康社會是戰(zhàn)爭”。以上四個例子都是用戰(zhàn)爭的結(jié)構(gòu)去構(gòu)建其他領域，將戰(zhàn)爭和社會發(fā)展聯(lián)系起來，即在暗示“守正創(chuàng)新”“發(fā)展生產(chǎn)”“脫貧攻堅”“全面小康”如戰(zhàn)爭一般，道路雖然艱辛曲折，但終將勝利。戰(zhàn)爭隱喻用于新聞標題不僅可以使讀者輕松把握新聞內(nèi)容，還能充分彰顯此類事件的重要性，引起讀者共鳴，以達到新聞傳播效果。

2.旅程隱喻

“旅程隱喻”也是網(wǎng)絡新聞標題中常用的一種結(jié)構(gòu)隱喻類型。即將“旅程”作為源域投射到“為了實現(xiàn)某種目的長期進行的一系列活動”上。如：

（5）中國穩(wěn)健前行|中國之治的文化根基。（求是網(wǎng)，2020-1-5）

（6）90后：迷茫是成長道路上的必要環(huán)節(jié)。（GPLP，2020-1-7）

（7）初心和使命是走好新時代長征路的不竭動力。（人民日報，2020-1-3）

（8）粵港澳政商學界聚焦大灣區(qū)使命與路徑。（中國僑網(wǎng)，2019-12-19）

在這四個標題中，“前行”“道路”“長征路”“路徑”這些詞都是對“旅程”的描寫，其中隱含的結(jié)構(gòu)隱喻也因為這些詞的使用而易于察覺，即“發(fā)展過程是旅程”“成長是旅程”。既然將“旅程”的結(jié)構(gòu)應用到其他領域，那旅程過程中所包含的路線、方向、終點甚至動力都是結(jié)構(gòu)隱喻可以投射的目標。如例（7）中除“新時代新發(fā)展是旅程”這一映射外，還隱含了“初心和使命是旅程前行的動力”這一隱喻。上述標題不僅清晰地體現(xiàn)了新聞的主要內(nèi)容，同時也強調(diào)出新聞所想表達的關鍵點，即突出“中國發(fā)展”“青年成長”“新時代進程”“大灣區(qū)發(fā)展”都需要長期的探索和努力。

（二）方位隱喻分析

方位隱喻也稱空間方位隱喻，方位感來源于人類自己身體對外部物理環(huán)境的感知，它是人們認識世界最早、持續(xù)時間最長的概念，諸如上—下、前—后、高—低、深—淺、中心—邊緣等。[4]這些表示空間方位的詞經(jīng)由相似聯(lián)想機制便可投射于情緒、身體狀況、社會地位等抽象概念上，如“情緒高昂、低落”[5]“健康是上、患病是下”“高級是上、低級是下”“增長是上、衰落是下”等多種狀態(tài)。這類方位隱喻在網(wǎng)絡新聞標題中也大量運用，如：

（9）不懼風雨勇向前——品讀習近平主席2020年新年賀詞之三。（新華社新聞，2019-1-5）

（10）奏響高質(zhì)量發(fā)展的“長江之歌”。（荔枝新聞，2020-1-6）

（11）打造西部高質(zhì)量發(fā)展的重要增長極。（央視新聞，2020-1-5）

（12）中國穩(wěn)健前行|中國之治的文化根基。（求是網(wǎng)，2020-1-5）

在上述標題中，表示方位隱喻的詞條有“前”“高”

“發(fā)展”“增長”，作者把這些確切的空間方位詞句映射到“時代”“發(fā)展”等抽象領域，用來表示積極向上、不斷進步的狀態(tài)。方位隱喻用法在大多時候不易被察覺，已經(jīng)不覺得它是一種修辭，也正說明隱喻是人的一種認知方式、思維方法，是人在不自覺中認知的結(jié)果。

（三）實體隱喻分析

實體隱喻是指把感情、思想等抽象的概念看作具體的實物，用人們抓得住摸得著的物體，去對這些抽象的概念進行認知的一種隱喻類型。實體隱喻可以分為實體和物質(zhì)隱喻以及容器隱喻兩類。以下將依據(jù)實例對這兩類實體隱喻進行分析。

1.實體和物質(zhì)隱喻

（13）WTO遇25歲煩惱，2020年有何破解僵局之道。（第一財經(jīng)網(wǎng)，2020-1-1）

（14）徐工銀行落戶巴西成中國制造業(yè)首家海外銀行。（參考消息，2020-1-8）

（15）守護地下交通“大動脈”的平安。（警民直通車上海，2020-1-7）

以上三則新聞標題皆屬于實體和物質(zhì)隱喻中的人體隱喻，由“25歲”“煩惱”“落戶”“大動脈”這些詞即可輕松察覺。即將“WTO”“銀行”看作“人”，它們也會遇到同人一樣的“成長”“落戶”問題;將“地下交通”看作“人體部件大動脈”，凸顯其重要性。人體隱喻將人特有的一些品質(zhì)、器官、屬性等投射到其他領域，這種表達使得抽象的事物在形式上更加明確，其重要性也和“身體部件”對于“人體”的重要性一樣。

2.容器隱喻

容器隱喻是實體隱喻的代表和典型，即將本體視為一種容器（這里的本體多是一些抽象無界的事物）使之有形有界，從而便有了內(nèi)外、進出之別。如：

（16）長江禁捕退捕調(diào)查：財政有缺口，漁民保障問題待解。（中國青年網(wǎng)，2020-1-8）

（17）新年首個融資窗口開啟，房企扎堆海外發(fā)債。（第一財經(jīng)，2020-1-8）

（18）揭開“黑洞之王”的神秘面紗。（中國經(jīng)濟網(wǎng)，2019-11-29）

（19）融入成渝城市群一體化發(fā)展，遂寧搶“C位”。（西部大英網(wǎng)，2019-12-24）

在以上例句中，“財政”“融資”“黑洞”“城市群”原本都是抽象的、無明顯界限的存在，可是經(jīng)由隱喻手段使之成為有界的容器，因此才有了“缺口”“窗口”這些具體的外在表現(xiàn)，才可以與“開啟”“揭開”“融入”這些動詞搭配。這些具體的外在特征和動作狀態(tài)賦予了這些抽象概念以更加明確的特點，這對讀者更準確、快速地把握新聞內(nèi)容有著重要意義。

四、網(wǎng)絡新聞標題中隱喻的功能

隨著信息傳媒的快速發(fā)展和電子設備的普及，群眾各類信息的獲取都很大程度依賴于網(wǎng)絡。網(wǎng)絡新聞媒體異軍突起，成為新時代新聞傳播的砥柱力量。如上所述，認知隱喻理論在網(wǎng)絡新聞標題中廣泛存在，這也充分體現(xiàn)了隱喻理論在網(wǎng)絡新聞標題語言表達上的重要作用。

（一）突出本質(zhì)特點，簡化標題用字

通過網(wǎng)絡了解時事新聞是人們?nèi)粘Ｏ驳闹匾糠郑@種閱讀方式和閱讀目的也決定了人們更多的是想要快速瀏覽以獲取有效信息。也正是如此，掃描式閱讀已經(jīng)成為網(wǎng)絡新聞閱讀的主要方式。網(wǎng)絡新聞的閱讀和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的閱讀方式完全不同，人們隨時隨地通過電子產(chǎn)品進行閱讀和拿著報刊靜心讀取有很大差異。

在網(wǎng)絡上閱讀時，讀者有極大的跳躍性、檢索性、忽略性，[6]如果沒有突出新聞本質(zhì)的精簡標題，就很難促使讀者點開閱讀。據(jù)研究顯示，人只有在眼球停下來時才能看見文字，而眼停時人感受到的最佳文字數(shù)為六至七個，因此，網(wǎng)絡新聞標題要使用最少的字來表達最多的內(nèi)容，利用隱喻理論便可以實現(xiàn)這一目的。如上述“遂寧搶‘C位’”這一標題，便利用隱喻理論言簡意賅地表述了新聞的主要內(nèi)容，同時還賦予了新聞標題以生動性。

（二）營造閱讀興奮點，吸引受眾

網(wǎng)絡新聞媒體是以瀏覽量為目的的，為了達到效益必須最大程度地吸引更多的讀者進行閱讀。標題是文章的眼睛，網(wǎng)絡新聞標題是影響讀者閱讀與否的重要因素，這就要求在標題的語言上下功夫。隱喻理論可以使標題陌生化、新奇化，人們在網(wǎng)上閱讀有很大的隨意性，僅憑一時喜好便可決定是否點開，那毋庸置疑人們當然對自己陌生的東西有很大的興趣。借此，充分利用隱喻理論來對一般的、大眾熟知的事物重新表述，用新鮮、奇特的語言去表達陳舊、普通的事件，便是隱喻的“陌生化”功能。新奇成功的隱喻往往可以引起讀者的興趣，從而使該新聞迅速流傳開來。還以“搶C位”為例，同樣是表達力爭上游、占據(jù)主要地位，但作者用了當前的流行語，效果立馬不同，使人耳目一新。

（三）降低認知難度，有效傳達信息

隱喻作為一種認知方式，是利用熟悉已知的事物去認識陌生未知的事物，利用具體實在的事物去認識抽象虛擬事物的一種手段。隱喻理論為讀者提供了一個新的認知視角，可以幫助讀者更快速、更準確地解讀新聞標題從而把握新聞的本質(zhì)內(nèi)容。

這也正是網(wǎng)絡閱讀時代高速度、高效率的一大保證。如上述列舉的“財政缺口”“融資窗口”“守護地下交通‘大動脈’的平安”等，它們將無形的事物或看作“容器”，或看作人體器官，這都是將讀者熟悉的事物框架借用到那些相對復雜的事物之上，以助讀者更準確、高效地獲取信息。

五、結(jié)語

隱喻作為一種普遍的認知方式，因其符合經(jīng)濟原則又能重點突出對象特點，在網(wǎng)絡新聞標題中廣泛使用。隱喻使得標題產(chǎn)生形象、生動等新的語用效果，標題也由此在第一時間對讀者形成視覺沖擊，吸引讀者的注意力，同時也對突出新聞主題發(fā)揮著重要作用。隱喻理論憑借其眾多優(yōu)點在網(wǎng)絡新聞標題語言中散發(fā)魅力，可以說網(wǎng)絡新聞標題語言因隱喻而大放異彩，網(wǎng)絡新聞也因隱喻而獲得更多讀者青睞。但與此同時，不少網(wǎng)絡新聞標題因濫用隱喻不免出現(xiàn)了許多言過其實、嘩眾取寵、題文不一、歪曲事實的現(xiàn)象，因此便需要各大網(wǎng)絡新聞媒體自身加強管理，合理利用隱喻理論，讓其充分發(fā)揮為語言文字增色、便于讀者理解的作用，更好地為網(wǎng)絡新聞發(fā)展服務。

參考文獻：

[1]蔣睿萍，高丹妮，陳花艷.“品質(zhì)西安”媒體報道新聞標題隱喻研究[J].新聞傳播，2017，（9X）：8-10.

[2]束定芳.論隱喻的本質(zhì)及語義特征[J].外國語（上海外國語大學學報），1998，（6）：11-20.

[3]趙艷芳.認知語言學概論[M].上海：上海外語教育出版社，2001.

[4]譚爽.萊考夫概念隱喻專題研究[D].沈陽師范大學，2012.

[5]辛媛，劉晨紅.隱喻視角下的網(wǎng)絡新聞標題語言研究[J].現(xiàn)代語文（學術綜合版），2015，（1）：153-155.

[6]張名章.談網(wǎng)絡新聞標題中隱喻思維的運用[J].新聞界，2008，（06）：49+111-112.

作者簡介：

汪洋，男，陜西商洛人，北方民族大學文學與新聞傳播學院，碩士研究生，研究方向：語言學及應用語言學。