信息化時代音樂產業的數字化發展模式分析

胡磬

摘 要：進入了信息化時代后，越來越多的產業發生了變革，其中一個明顯的趨勢是，開始與數字化技術相結合，走向數字化發展道路。在這一背景下，音樂產業的數字化發展是一個必然趨勢。影響音樂產業數字化發展的因素多種多樣，包括產業政策、產權保護、人才培養等多個方面，針對我國音樂產業的數字化發展，文章分析了數字化音樂的發展現狀，指出了不足，同時探討了信息化時代音樂產業的數字化發展模式。

關鍵詞：信息化時代 音樂產業 數字化發展 模式 分析

中圖分類號：F062.5

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2022）02-230-02

進入了信息化時代后，各國對于文化產業都予以了高度重視，通過文化產業，可以有效提升國家競爭力，而信息技術與文化產業之間的融合催生了數字內容，因此，文化產業也開始與數字化技術相結合。從2015年開始，全球音樂產業就步入了數字化時代，我國作為音樂產業的新興市場，也表現出了巨大的發展潛力，在技術的助推下，我國音樂市場在全球排名中不斷提升，取得了初步發展成果，數字化音樂也成為音樂產業化發展的一個重要趨勢和方向。

一、數字化音樂的發展現狀

從音樂產業來看，錄制音樂的收入包括四個部分：即實體音樂收入、數字音樂收入、同步收入、表演權收入。實體音樂收入包括銷售黑膠唱片、CD、DVD等有形實體而帶來的收入，數字音樂帶來的收入則是音樂在電影、廣告、游戲、電視中使用而獲取的相應收入。從1999年開始，全球錄制音樂行業整體下跌，在“互聯網+”時代的推動下，音樂市場發生了巨大變革，實體音樂收入逐步縮水，而數字音樂收入比例卻不斷遞增。近20年來，數字音樂產值穩步上升，流媒體的成熟也為數字音樂的發展提供了新的機遇，一方面，用戶可以利用各類流媒體獲取數字音樂;另一方面，這種服務模式更有利于版權的保護。總體來看，數字音樂已經成為世界音樂發展的主流。

從發展格局來看，在世界范圍內的數字化音樂產業呈現了一超多強的局面，在這一方面，美國的產業發展最為成熟，不管是產業成熟度，還是市場規模，都超過了其他國家;與我國相比，英國、德國、日本等發達國家在這一方面發展更成熟，更具競爭力。

二、信息化時代我國音樂產業的數字化發展現狀分析

（一）產業環境得到不斷完善

目前，我國數字音樂高速發展，其收入遠超過錄制音樂的收入，但是，我國人均月消費水平偏低，人們的音樂付費消費思維還未養成，根據數據顯示，我國擁有6.5億人的音樂用戶在線規模，正版授權、數字音樂服務也越來越普及，在各類APP的推廣下，音樂平臺的用戶數量不斷遞增，從近年的發展形勢推測，在未來幾年，我國的數字音樂產業增長勢頭都將會繼續保持。

（二）數字音樂平臺已經發展成熟

我國的數字音樂產業鏈包括內容生產方、數字音樂平臺、廣告商、支付平臺、用戶構成。在數字音樂不斷發展壯大的背景下，網易云音樂、騰訊音樂、蝦米音樂等數字音樂平臺不斷發展，將產業鏈上下游連接起來，收入比重也越來越高，甚至超過了歐美、日韓等發達國家，這說明，在我國音樂產業中，數字音樂的盈利非常可觀。但是，對于數字音樂產業鏈上游開發力度還較小，比起歐美發達國家，我國這一方面依然具有較大差距。

（三）平臺呈現出寡頭壟斷特點

目前，我國用戶使用的數字音樂平臺包括原創音樂平臺、綜合類的音樂平臺、音樂電臺、音樂社區、音樂直播以及K歌幾種類型，根據數據顯示，從設備規模來看，騰訊集團旗下的QQ音樂、酷狗音樂等用戶數量最多，其次是網易云音樂、喜馬拉雅、全民K歌等平臺。在整體用戶數量來看，綜合類音樂平臺的市場規模最大，從2014年開始，我國的綜合類音樂平臺開始引入會員制、包月制服務，此后，數字音樂市場發生了顯著變化，業務不斷拓展，并與唱片公司簽訂協議，在差異化的發展特色下，各個平臺都形成了自身的優勢。

（四）多元化的服務模式

與歐美、日韓相比，我國數字音樂產業盡管取得了一定成果，但還處于初級發展階段，音樂平臺的盈利主要依靠會員收費、在線觀看、直播等，這種模式吸引了大量用戶，隨著我國文娛生態圈的不斷完善，音樂平臺在產品和服務類型上也將會更加多元，業務范圍得到進一步拓展。從盈利類型上來看，我國的數字音樂服務平臺是以數字專輯、會員付費、音樂社交、演出直播、游戲聯運、音樂電商為主，從2016年開始，“粉絲”經濟得到了進一步挖掘，成為了數字音樂盈利模式的重要部分，其中，音樂社交是我國獨具特色的一種數字化產品盈利模式，在音樂社交模式中，聽眾能夠與演唱者得到很好的互動，并且利用禮物打賞等刺激消費，當前，已經初步形成了“音樂+產業”的生態體系，音樂產業的各個行業也得到了細分，構建出全新的產業業態。

三、信息化時代我國音樂產業數字化發展的困境與對策

（一）發展困境

1.整體產業競爭力較弱。數據顯示，我國網絡出版物在國際競爭力方面，明顯較弱。從歐美、日韓的主要音樂榜單來看，很少有中文作品，這說明我國在數字音樂產業的發展上高端人才不足，內容生產和包裝上，競爭力也有待提升，盡管音樂不分國門，但是用戶更加側重于熱門主流數字音樂。在信息化時代背景下，用戶對于音樂作品也有了更高要求，如果唱片公司制作不出優質的音樂作品，不能推出可以引人注目的優秀音樂人，那么就很難進入主流市場。

2.用戶付費率不高。從音樂平臺的競爭力來看，用戶付費率直接影響平臺的盈利能力，一直以來，我國用戶習慣了免費的音樂獲取模式，消費習慣還未得到根本扭轉，消費能力也有限，導致數字音樂收費服務的盈利情況并不理想，付費用戶也沒有得到充分開發。從全球來看，歐美國家音樂平臺付費用戶達到了20%～30%，而我國綜合類音樂平臺的付費用戶不超過所有用戶的10%，這直接影響了音樂平臺的盈利能力，也不利于我國數字化音樂產業國際競爭力的提升。

數字音樂產業集齊信息技術、文化產業等內容于一體，對于初級生產要素有更高要求，從當前我國數字音樂產業的發展情況來看，之所以還存在諸多問題，其原因包括生產要素、需求要素、企業要素以及相關產業的影響。從生產要素來看，我國的技術型、藝術型人才比較缺乏，盡管各大音樂平臺推出了音樂人培養計劃，并定期舉辦一系列活動，但是，大多是集中在各個大城市，人才的產業集聚非常明顯，不少音樂人才缺乏后續作品的更新，也只能是曇花一現。從需求來看，信息技術的發展讓人們獲取音樂產品的成本不斷降低，但是，我國數字音樂產業的主要付費群體更加偏好于歐美、韓國和日本音樂人的作品。從企業結構來看，數字音樂產業的發展需要企業內部和外部資源的協調，而我國的數字音樂產業還處于初級發展階段，各類資源未得到充分挖掘，授權模式單一，數字化平臺還需要進一步完善。

（二）信息化時代我國音樂產業數字化發展對策

1.回歸用戶體驗，對接用戶需求。要實現音樂產業的數字化發展，需要充分發揮出音樂平臺的作用，數字音樂產業前期投入較高，是一個低邊際成本的產業，對于高級生產要素有極強的依賴性，因此，在發展上，需要推行差異化競爭策略。我國在數字化音樂產業的發展上，有著強大的群眾基礎，結合現有音樂平臺服務與功能，需要倡導平臺的互相共享，回歸用戶體驗，優化社交圈功能和分享模式，打造平臺社區氛圍，提升產品的社會屬性。我國的粉絲經濟發展非常強勁，在社交平臺上也非常活躍，如果音樂平臺能夠利用這一點，即可有效提升平臺的用戶活躍度和用戶粘性。同時，挖掘明星資源福利，推出打榜活動，借鑒歐美、日本音樂的發展模式，并繼續強化個性化推薦，捕捉用戶情懷，增強用戶的粘性，從而提升平臺的綜合競爭力。

2.數字化音樂產業要瞄準全球市場。音樂平臺不僅要構建屬于自身的符號價值體系和品牌內涵，提高用戶的身份認同，還要根據自身能力來吸引海外市場用戶的參與。在這一方面，可借鑒抖音海外版的成功經驗，其成功原因就是由于其彌補了海外音樂短視頻制作的缺口，利用各類音樂節目、網紅、線下品牌等，通過病毒式的傳播模式，在短期內吸引了大量用戶的關注。根據我國當前數字化音樂產業的發展來看，可以通過收購海外企業的模式來吸收海外創意產業資源，開展新業務，進一步擴大競爭范圍。

3.重視人才培養，挖掘本土音樂文化。政府與企業需要在文化機構上增加投入，為數字音樂的發展提供人才、技術上的支持，構建以創新為主導的文化教育和科技研發體系，為數字音樂產業的發展提供更多的人才支持。音樂平臺與唱片公司要挖掘優秀的藝人和音樂人，充分發揮出自身的平臺優勢，并加大對平臺運營人才的培育，用好的音樂內容和產品來吸引用戶的長期關注，同時，在數字技術的成熟下，要發展數字音樂產業，還要挖掘本土特色的音樂文化，這樣，更有助于我國音樂走入全球市場，在面臨海外用戶時，能夠發揮出音樂的魅力，在全球范圍內吸引更多用戶，這對于促進我國文化產業的發展，也具有積極價值。

四、結語

數字化音樂產業是數字技術、傳統文化產業的結合代表，也是當代音樂產業的重要補充，目前，我國的數字化音樂產業表現出良好的發展趨勢，但是，綜合來看，這一產業還處于初級發展階段，比起其他國家，還有很大差距，作為一種前瞻性產業，在后續的發展過程中，需要充分發揮出音樂平臺、高校、政府、企業多方面的作用和價值，從人才政策、平臺打造等方面著手，探索出符合我國國情的數字化音樂產業發展道路。

參考文獻：

[1] 胡啟明.試析數字化對音樂產業的影響[J].文學教育（下），2016（3）：188.

[2] 胡艷.產業發展視角下數字音樂版權保護生態建構[J].青島職業技術學院學報，2016（5）：82-86.

[3] 謝樹瑩.新媒體時代下音樂產業發展問題研究[J].生產力研究，2016（1）：57-59.

[4] 余婧.“互聯網+”時代下音樂產業的生存之道[J].北方音樂，2015（20）：210.

[5] 未志娟.新媒體時代音樂產業盈利模式淺析[J].現代經濟信息，2015（20）：427.

[6] 邵萱.數字時代我國網絡音樂產業的形成與發展[J].傳媒，2014（9）：50-52.

（作者單位：湖南財經工業職業技術學院 湖南衡陽 421002）

（責編：玉山）

3233501908209