幾何形態標志設計的方法研究

鐘夏

摘要：幾何形態標志出現在我們的日常生活中，它表示著信息的傳達，也是創作者精神內涵的寄托。幾何形態是一種純抽象的、思維的產物，從原始社會一直到信息發達時代，從幾何形態標志出現的那天，幾何形態對我國來說有著舉足輕重的地位。這是人類思維在進化的過程中對社會事物上升到抽象的產物，因而幾何形態更為簡單、明了，也較符合當下的流行趨勢。本文主要探究幾何形態標志設計的表現形式，深度發掘幾何形態所具有的創意表現。

關鍵詞：幾何形態；標志設計；方法研究

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 03-0090-04

Research on Design Method of Geometric Form Mark

ZHONG Xia（Wuhan Police Officer Vocational College， Wuhan 430040， China）

Abstract： Geometric form signs appear in our daily life， it represents the transmission of information， but also the spirit of the creator sustenance. Geometric form is a kind of pure abstract， the product of thinking， from primitive society until today’s information developed era， from the appearance of geometric form signs， geometric form has a significant impact on China. It’s a product of the evolutionary rise of the human mind to abstract social food. Thus geometric form is more simple， clear， but also more in line with the current trend. This paper mainly explores the geometric shape logo design form of expression， depth excavation geometry has creative expression

Key words： geometry； logo design； methods study

幾何形態存在于現實生活與自然界中，凡是肉眼能看到的形態中都有幾何形態的存在，在平面設計中幾何形態有著極為重要的地位。本文通過幾何形態在標志設計中對視覺傳達的作用及重要性的分析，體現幾何形態與意義相結合所表現出的標志設計中的價值。幾何形態在標志設計中的運用，是中國視覺傳達設計在當前時代背景下的必然趨勢，是對幾何形態充分理解基礎上的藝術設計。因此，發揮幾何形態這個現代設計元素形態與意義相結合的特性，體現簡約之美，既有美學意義，又有商業意義[1]。

而現代中國的視覺傳達設計如何體現民族古老的傳統文化內涵，同時用國際化平面設計的視覺語言將該文化充分展現出來，與時俱進，這是當今中國藝術設計師不得不考慮的一個主要問題。

對幾何形態傳達的直觀感受理解不深，從而忽略了簡單的幾何形態產生的視覺感受。在標志設計的領域里，傳達信息的本意已經位居二線，更多的是眼花繚亂，無法辨認的圖形的堆砌，只注重“形式”而不注重“形態”的設計手法無從尋找圖形所要表達的真正意義。

幾何形態是最為原始的現代視覺傳達設計元素，也是最易于識別的設計元素，最易于產生多類組合的設計元素[2]。

1 “簡”的思想優勢

Less is more，這是著名的建筑師米斯·凡德洛說過的一句話，意思是“少即多”，這體現了一種提倡簡單，反對過度裝飾的設計理念。

威廉·何加斯在《美的分析》中說道：“如果使單純與多樣結合起來，單純就會使人喜歡，因為它能提高多樣給予人的快感，使眼睛能夠更輕松地感受多樣性。”“單純甚至可以賦予多樣以美，使多樣更加便于接受。藝術作品總是在追求單純，因為它能使優雅的形狀不顯得混亂。”他的觀點說明了簡單的東西往往比復雜的東西帶給人們更多的享受[4]。

“簡化”往往具有某種對立于“簡單”的另一種意思，被看作是藝術品的一個極重要的特征。風格成熟的藝術表面上看上去的“簡單”，其實卻是很復雜的。

在藝術與設計的發展歷史中，不難發現幾何形態為藝術工作者所重視的例子。至上主義繪畫把藝術從“一切社會學或唯物主義的聯系中解放出來，尋找一種新的象征符號”，運用方形，圓形，三角形這些“新象征符號”作為繪畫的基本因素，而這一理論，又對包豪斯設計產生影響，象征，簡潔的幾何形處理風格成為歐洲包豪斯所倡導的設計風格。這都是因為幾何形態的悠久文化涵義令它們本身具有感召力和純粹的設計表現力。

為一個標志進行設計創作時，最先接觸的是產品，接收到的是產品文化，企業文化。這時需要思考的是，設計是為何而服務的，設計離不開產品，產品的服務人群，服務市場是什么，這是一個方向性，指導性的問題，在標志設計過程的前期，同類產品的標志的比較和參考也是非常重要的，對標志的創作來源于過去的經歷和歷史的沉淀。

如今，在標志設計的領域里，傳達信息的本意已經位居二線，更多的是眼花繚亂，無法辨認的圖形的堆砌，無從尋找圖形所要表達的真正意義。設計必須滿足產品相關的大多數人的心態，而不僅僅是滿足少數人。在確定了設計元素后，如何利用幾何方式展示出標志的形態，必須對幾何形的形態和意義進行區分和研究以便設計時的選擇。

2 簡潔的藝術語言

在最初選擇標志的基本形態時，會根據所選擇的元素進行形態上的調整。對平面設計上的感受，一定是從對形的感受開始的。純粹的形所產生的簡潔的視覺語言能夠強化設計的特征，使人的視覺在短時間內受到視覺沖擊。這種短時間內的視覺上的沖擊，要求幾何形態的極簡化[1]。

后印象派大師塞尚的藝術理念：強調物質本質的構造關系，運用幾何形態來概括一切物象。再復雜的物體都可以用最單純的幾何形態概括出來。

事物都是在性質上、形態上或邏輯上具有某種聯系，形態是進行想象的基本材料，由于形態的體現是通過感知獲得的，這就要求平時要多觀察、多積累。將性質、外形有某種相似性的形態跟幾何形態進行關聯的聯想；在邏輯上有某種關聯的幾何形態進行聯想。

例如，中國聯通的標志（圖1），標志形態是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣（圖2）演變而來，“盤長”是佛教八寶的“八吉祥”之一，具有“源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意。復雜的“盤長”最終形成的標志形態為：四個方形，六個圓形交織相錯。從一個復雜的形態，最終完成設計后形成如此簡潔的可分析為簡單的幾何形的形態[8]。

從這個標志形態的簡化，更加能夠確定，一件物體的真實形狀是由它的基本空間特征所構成的。人的眼睛往往一眼抓住的是眼前物體的粗略的結構本質，是十分簡單和規則的圖形。只要將這些圖形以一種清晰、鮮明的輪廓，即幾何形態呈現在眼前。那么清晰、鮮明的輪廓線構成的簡化了的幾何形態，一定能抓住人的眼球，給人準確的視覺感受。

3 豐富的藝術內涵

各種幾何形態在形態上有著明顯的差異，形態差異的突出，能夠使意義有更廣闊的擴展范圍。在當今的眾多標志設計作品中，不難發現許許多多運用幾何形態創作出的優秀設計之作，他們的共同點都是形態為極簡的幾何形態，但意義和內涵卻十分豐富。

匯豐銀行的六角形標志（圖3），中央兩個紅色的三角形尖角相對，是以沙漏為設計元素簡化而成，象征著財富的不斷積聚；兩旁各有一個紅色三角形，尖角分別指向左右兩邊，象征業務不斷擴展。在杰出華人設計師靳埭強的設計中，幾何形態也被成功的運用于標志設計中，他多次利用基本幾何形與意義相結合的手段把作品的思想發揮的淋漓盡致。如：中國銀行行標（圖4），行標由圓形，方形兩種幾何形組成，從總體上看是古錢的形狀，代表著銀行；方形與圓形相疊，圓形中的直線與方形形成“中”字，代表著中國；外圓的設計表明中國銀行面向全球的性質。靳與劉設計顧問公司的司標（圖5）非常能體現幾何形態的運用與意義巧妙結合發揮設計多種含義的效果。公司的司標由兩個方形，八個圓形組成，表現出團隊合作精神。兩個方形的疊透，象征兩個合伙人的合作，亦表現設計師與客戶的緊密關系，八個圓形排列在每一個方角的位置，代表了設計師服務八方不同行業和多元化的設計項目。這個設計的意義結合了中國吉祥圖案中“八吉祥”之一的“方勝”，有勝利的象征，并代表著“同心雙合，彼此相通”。司標簡潔而具有理性結構，表達了公司以“量身定造，以人為本”的概念及與客戶緊密合作，共同創造適合企業文化的形象[6]。

除了這些經典的標志，一些新興的標志也用了同樣的極簡幾何形態與意義相結合手法，如：Gigi新成立的工作室，Gmajor娛樂有限公司的新標志（圖6），此標志是由香港首席設計師陳幼堅先生設計，用圓形與圓形的切割及組合體現Q字母，配色特別選用Gigi喜歡的紅色配黑色。體現Gigi一直給人的典雅、大方、知性的形象，簡單利落的設計與之相符。探索歷史頻道新的標志形象（圖7），采用了首字母D以及日歷翻頁的效果，而D字母運用了幾何形態的極簡化，兩個幾何形態的疊加，象征著翻開歷史的一頁[5]。

幾何形態在不同的環境下，能夠表現出不同的意義，這種意義是不同環境下所表現的視覺信息。形與形之間的組合，必定需要與意義完美的結合，才能帶給人聯想和想象，帶給人心理上思想上的沖擊和更深層次的印象。在標志的設計過程中，這些觀念的形成影響了設計風格和藝術語匯，創作中以設計出一個既有簡單的幾何形態，又蘊含著容易引起人們共鳴的世代相傳的傳統文化特點的標志為方向。力求從標志中得到形到意的延伸，使運用的幾何形態能夠準確生動地傳達視覺信息、內在涵義。

4 幾何形態標志設計在食品包裝中的運用

在食品包裝中，幾何形態能夠更直觀地、更真實地、更準確地傳達食品的信息，其主要通過攝影圖片、繪畫等表現形式，能夠真實的表現出食品的外觀、材料和品質。幾何形態的形象逼真，色彩的層次豐富，在視覺上給人一種吸引力，是推銷商品的手段之一，因此，在食品包裝中，幾何形態標志的加入會給包裝增添附加價值。幾何形態設計的獨特性使食品包裝更富有美感，使每一種食品都有著鮮明的特色與獨特的外觀，在視覺上給顧客一種更好的消費體驗。

5 結語

本文詮釋了對幾何形態的標志設計觀念的形成，闡明了最原始的幾何形態及自身所演變出的種種形態積淀了深厚的物質文化，積聚了從古到今的傳統觀念，所表現出的心理感受和視覺語言，從最根本上能夠提高圖形運用上的表現力、交流力，對在標志設計中更好的把握視覺語言和傳達意義有著很大幫助。希望通過此次設計實踐，在今后的平面設計中運用幾何形態所產生的語言創作出視覺感受更加鮮明，意義更加豐富的設計作品。

參考文獻：

[1] 靳埭強.靳埭強—視覺傳達設計實踐[M].上海文藝出版社，2005.

[2] 陳之佛.幾何形圖案構成法[M].

[3] 陳之佛.談工藝美術設計的幾個問題[M].陳之佛文集，1996.

[4] 威廉·何加斯.美的分析[M].廣西師范大學出版社，2005.

[5] 梁力木.論中國傳統文化元素設計的現代簡約之美[J].文藝理論，2009.

[6] 孫世軍.淺論中國傳統圖形解構與現代設計表現[J].中國科技博覽，2008.

[7] 張孟常.設計概論新編[M].上海人民美術出版社，2009，11.

[8] 雷圭元.中國圖案之美[J].藝術學研究，1995，4.

[9] 龐薰琹.圖案上的民族形式[M].龐薰琹文選，2007，8.