色彩在廣告設計中的應用

劉卓

摘要：在現代廣告設計中色彩是廣告主要的視覺要素，是廣告設計的重要元素之一。一件廣告設計作品必須具備良好的視覺傳達效果，而色彩在廣告設計視覺傳達中起著舉足輕重的作用。要加強廣告的視覺表現力，準確地表達廣告設計的內涵，就必須了解廣告色彩的基本知識。因此，本文基于色彩的基本含義及作用，闡述了在色彩在廣告設計中的應用策略，以供參考。

關鍵詞：色彩;廣告設計;應用策略

引言

著名色彩學家約翰內斯·伊頓說過“色彩就是生命，因為一個沒有色彩的世界在我們看來就像死的一般”，“通過色彩向我們展示了世界的精神和活生生的靈魂，是訴諸人類情感的一種無聲語言”。完美的廣告色彩設計有著它的靈魂，能勾起讀者感情上的共鳴，塑造商品和企業的良好形象。然而想要創作好的作品，熟練地運用色彩，就需要系統地掌握色彩及其所蘊含的情感的基本理論知識，摸透廣告主體所蘊含的色彩特征，將其更好地應用到廣告設計中。

一、色彩的基本含義

色彩是顏色的統稱，是通過眼、腦和我們的生活經驗所產生的一種對光的視覺效應，對廣告設計畫面所帶來的感受有著最直接的影響。色彩的屬性有色相、明度、純度。色彩對比的基本類型為色相對比。人對顏色的感覺不僅僅由光的物理性質所決定，也往往受到周圍顏色的影響。色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達信息。我們在觀看廣告的瞬間，最先感受到的是色彩的效果及整體印象。總體效果的優美，有助于烘托廣告主題，從而增強廣告的吸引力，給人留下深刻的印象，起到最優的廣告效果，因此，在廣告設計中，色彩是決定作品成敗的至關重要的因素之一。

二、色彩在廣告設計中的作用

（一）美化廣告畫面，使廣告更具沖擊力

成功的廣告作品往往會使人產生美好而向往的情感，從而產生心靈上的感觸和情感的共鳴而被悄然打動進而去購買廣告的商品。而所有的廣告創意最終是要落地的，是要實施在一定的載體上，這個載體要講究版面設計、文字設計、色彩設計，包括圖形語言，色彩的出現可以使圖形語言表達內容對比更加強烈，更加具有較強的視覺沖擊力。

（二）提高廣告的表達力，增強觀眾認同感

廣告設計的核心是版式設計，是由版式設計三大要素：色彩、文字、圖形、版式等諸多視覺要素綜合構成的，但廣告設計的顏色信息要比文字、圖形信息更容易讓消費者產生價值認同。因此，在廣告設計中將色彩的三要素色相、明度、純度合理使用，結合商品自身特點和優勢，就可以無形中提升商品形象，提高商品價值，使表達的形象富有藝術美感和時代感，無形中增強廣告產品的訴求力、感染力、吸引力、影響力。不同的色彩搭配可以使人產生不同的心理感受，這種化學式的反應會對人的內在情緒產生影響。這是因為人們對自然事物的認知往往會產各種不同的想象和分析，這種想象和認知對情感的一連串效應決定了廣告色彩的設計中至關重要的核心地位。

（三）增強情感的表達，促進產品的進一步推廣

隨著我國科技水平的不斷提升，社會信息傳播的速度也越來越快，而人們更加容易接受比較簡約、色彩感強的廣告設計，其中的廣告內容也大大推動產品信息的進一步傳播，由此可見，利用色彩來傳遞廣告的信息內容顯得非常重要。現如今，廣告設計已經將色彩情感作為其設計主題的重要考慮因素，不管是以哪種色彩作為廣告設計的主色調，都要將廣告設計的目的、產品信息內容及設計人員所要表達的情感充分傳遞出來。人們在關注廣告設計色彩的同時，還會對廣告內容進行注意，這對產品的順利推廣和促成銷售提供有利條件，同時也為企業獲取良好的社會聲譽及持續發展奠定基礎。

三、色彩在廣告設計中的應用策略

（一）運用色彩的象征性

由于人類歷史的不斷發展和人類文明的傳承積淀，色彩與人類生活會產生密切的聯系，并形成關聯性，會使某種色彩具有某種特殊的含義和用途，這就是使色彩它具有的象征意義。設計師在進行廣告設計創作時要善于合理運用色彩象征性，然后借助于廣告創意的幽默、寓意、來強化色彩的象征性，使畫面具有較高的藝術價值和視覺效果。關于色彩的象征和聯想在我們的生活的方方面面都隨處可見，它是人類生活體驗的一種非常廣泛而又復雜的心理活動，象征性也是色彩不可缺少的一部分，色彩本來就有很多的象征意義，能讓觀眾感受到許多不同的感覺，色彩的聯想和象征更加豐富了我們人類的情感體驗。

（二）運用色彩的鮮明性

色彩是廣告的點睛之筆，具體來說，色彩在廣告中具有鮮明性，即鮮艷亮麗的顏色有助于廣告作品發揮增大注意力價值，給人第一眼留下愉悅的印象;認識性，即廣告作品借助于色彩的各種處理，易于讓觀眾認知識別;寫真性，即色彩具有很強的再現客觀事物的表現能力，還原產品的本來面目;情感性，即從視覺心理來說，色彩有誘發人們產生多種情感的作用，刺激欲求，達到銷售宣傳的目的;審美性，即精妙的色彩組合所造成的完美境界，能提供精神上的認知和享受，使人們在了解產品和服務內容的過程中得到美的享受。

（三）運用色彩的流行化元素

廣告色彩設計除了人性化、個性化應用外，還需要把握時代發展的趨勢以及受眾的當下心理，將流行化元素應用到廣告設計中。通過合理設計，使廣告色彩更具親和力，同受眾群體形成強烈的情感共鳴，在情感互動的同時達到廣告設計的真正目的。現如今，人們的生活方式普遍快節奏，再加上生活、工作壓力導致人們的情感比較壓抑，設計人員對人們的心理狀態全面把握，進行廣告色彩設計時，傳遞舒適、寧靜的情感，會引發人們的精神共鳴，在認可廣告理念的同時也會對相應的產品進行關注，使廣告所展示的產品信息達到進一步銷售的目的。比如，設計人員可以將當下流行的海洋顏色等合理融入廣告設計中，使人們得到情感釋放的同時進一步關注廣告設計的意圖。

結束語

綜上所述，色彩充斥了我們的每一個角落，每一個角落無不滲透著色彩的設計。所以設計和色彩是密不可分的，不同的色彩給我們不同的感受，使我們產生不同的靈感與設計。只有對生活中色彩進行深刻的認識，了解掌握其中的原理，對不同的廣告主題采用不同的色彩方案，讓色彩得到充分的發揮，才能使廣告做得更成功。

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1971年8月，女 吉林延吉 副教授 魯迅美術學院畢業本科

論文引自遼寧省教育科學"十三五"規劃2020年度課題《MOOC背景下高職藝術類在線課程資源建設探索》JG20EB154