探討新媒體新聞傳播要素的變化

賈秋紅

摘要：在新媒體時代下，信息傳播技術發生了深刻的變革，使大眾信息消費活動以及媒體信息傳播模式發生了改變。同傳統媒體新聞傳播相比，以網絡信息技術為特點的新媒體新聞傳播具備明顯優勢?；诖?，本文根據新媒體新聞媒體融合傳播現狀，對新媒體新聞傳播要素在傳播主體、傳播者身份、傳播內容以及傳播途徑方面發生的變化進行分析，探討其特點，對如何在互聯網環境下優化和創新新媒體新聞傳播提供相關建議。

關鍵詞：新媒體；新聞；傳播要素；變化

近年來，網絡信息技術發展迅速，有效推動大眾傳媒產業的發展和革新，新媒體時代下新聞傳播方式具有互動性的特點，使傳統媒體在新聞傳播過程中的主導地位受到沖擊。同時隨著網絡信息技術的飛速發展，廣大受眾對獲取新聞內容、方式的需求呈現多樣化的發展趨勢，因此新聞信息的傳播不再局限于傳統的紙媒和電視，人們更愿意通過網絡媒介獲取新聞信息。在新媒體時代下，各類新興媒介層出不窮，不同媒介相互融合，逐漸形成媒體融合的趨勢。在媒體融合背景下，新聞傳播實現對發現、采編、加工、發布的全面融合，對新聞信息從不同的角度解讀，更深層次的挖掘，共享信息來源。媒體融合背景下新聞傳播技術創造了全新的社會互動方式，推動傳播方式和媒介構架的創新。在這一基礎上，新聞傳播領域中的傳播主體、傳播者的身份、傳播內容以及傳播渠道四個要素也發生了明顯的變化。

一、新媒體概述

（一）概念

通過對傳播學基本理論進行分析可知，一套完整的傳播流程需要具備信息傳播的發出者以及信息的接收者，傳播方式則被稱為傳播介質，在實際傳播的過程中，傳播介質便是當下的媒體。新媒體是網絡信息技術高速發展的產物，同時也是一種全新的新聞傳播方式，能夠快速在網絡環境下進行廣泛傳播，對人們的生產、生活等各方面均帶來了巨大的影響。另外，新媒體是一種動態的概念，是一種以數字化、信息化技術為基礎而產生的一種全新的媒體傳播形式。當下，新媒體與傳統媒體相對應，以無線網絡技術為基礎，利用其大容量、實時性以及交互性的特點，打破時間、空間的局限，實現全球化傳播[1]。

（二）重要性及優勢

近年來，隨著網絡信息技術的高速發展，新媒體逐漸滲透到人們的生活中，滿足現代人的需求。傳統的新聞傳播模式存在諸多不足，受到時間、地點以及設備等因素的限制。而新媒體是一種十分便捷的新聞傳播方式，用戶通過移動終端設備能夠隨時隨地接收新聞信息，對于豐富人們的精神需求，緩解壓力具有重要作用。

新媒體與現代人的生活習慣與需求相符，其新聞內容豐富，始終能夠保證新鮮感。其優勢體現在以下三個方面：第一，及時性。過往新聞信息的傳播多通過報刊、電視傳播，時間固定，易受到其他因素影響，因此新聞信息難以在第一時間有效傳播。而新媒體的出現能夠通過新媒體平臺第一時間為受眾傳送消息，打破時間和空間的限制，使用戶及時了解社會熱點新聞事件，具有及時性的特點；第二，開放性。傳統模式下新聞傳播范圍較為狹窄，僅有少數人參與新聞的傳播過程，而新媒體的出現實現了對傳統模式的突破，每個人均可以通過新媒體平臺發表自己的看法和觀點，同時達到對媒體行業監督的作用[2]；第三，交互性。新聞是傳播者將信息進行加工制作后通過媒介向受眾進行傳播的過程，這一過程中傳播者、傳播媒介以及受眾互相交互、共同敘事。新媒體時代下，每個人均能夠成為信息的傳播者，通過新媒體平臺發布信息或者評論，實現了對傳統單向傳播模式的突破。

二、新媒體新聞傳播要素的變化

（一）傳播主體的大眾化

美國心理學家庫爾特·盧因于20世紀40年代在其著作中提道：“信息在流動的過程中，總是順沿具有門區的部分渠道流動，在這一過程中，或者以公正無私的規定為依據，或者根據把關人的意見，對信息或者商品是否能夠進入渠道，在渠道中流動作出決定。”在傳統媒體時代，因為傳播技術的高度集中，因此廣大受眾接收新聞信息的渠道具有局限性，所接收的信息均為通過權威媒體人員進行傳播的信息，因此普通民眾接收信息存在嚴重的滯后性，同時難以判斷所獲取信息的真實性和客觀性，因此通過審核、加工、處理發布的新聞只是一種單一的工具，其作用只是為公眾提供基本的服務，缺乏對新聞信息時效性、真實性和客觀性的考慮。

隨著網絡信息技術的不斷發展，社會環境發生明顯的變化，在這一背景下，傳統媒體受到很大沖擊，新媒體應運而生。新媒體是傳統媒體和網絡信息技術融合的產物，對新媒體新聞傳播來說，受眾關注的側重點發生明顯變化，以信息需求發展為主要導向，因此受眾的地位也在逐漸提高，由傳統模式下被動接收信息逐漸轉化為信息的傳播主體，這一變化突破了傳統媒體的傳播模式[3]。在新媒體不斷發展的過程中，接收新聞的受眾群體覆蓋范圍十分廣泛，同時年齡的跨度較大，涵蓋中青年群體及老年群體，并且在新媒體時代下，受眾群體接收新聞信息能夠打破時間和空間的限制，新媒體新聞傳播模式實現了新聞信息的隨時隨地傳播。

隨著新媒體的飛速發展，傳播主體發生明顯的變化，受眾對新聞信息的需求更為個性化和多樣化，能夠根據自身的喜好選擇、關注事物，隨著網絡信息技術的不斷發展，信息傳播角色的內涵更為深刻，媒體處于持續更新的狀態下，新媒體新聞傳播主體具有大眾化的發展趨勢，人人皆可成為新聞傳播者。

（二）傳播身份的靈活轉換

近年來，數字化媒體信息傳播模式的發展，實現對傳統媒體新聞傳播議程設置的突破，在這一基礎上傳統新聞媒體傳播中的傳播者和接收者間的關系也發生了明顯的變化，具體體現在二者間的多向互動以及平等交流，能夠充分體現新聞信息傳播者和接收者之間角色的靈活互換[4]。新媒體時代下，受眾不用像過往一樣，將自己的見聞向專業新聞媒體機構投稿，之后通過專業人員嚴格篩選、審核、發表，新聞傳播的主體開始能夠結合傳播受眾獲取信息的需求轉變媒體新聞的呈現方式，對傳播平臺進行針對性選擇。新聞信息的接收者習慣于通過新興新聞傳播媒介獲取終端有針對性地選擇所需新聞信息，同時對新聞獲取形式提出了更為個性化的需求，“使用和滿足”逐漸成為信息消費者和媒介信息傳播者的主要需求。

新媒體新聞傳播時，信息接收者不但能夠結合自身需求自主選擇新聞內容，同時通過對新聞信息的接收時間、地點以及方式進行自主選擇和設置。新媒體時代下，媒體間的競爭越發激烈，而信息受眾的選擇是其關注重點，只有受眾積極使用媒介傳播平臺，并且具有反饋和交流的欲望，這樣才能保證新媒體新聞信息傳播的有效性。在互聯網媒體虛擬環境下，受眾的身份十分復雜，其喜好也在時刻發生變化，但是對媒體新聞傳播方式的革新、發展具有重要的影響。新聞傳播者與接收者之間為了使傳播形成，必然會形成具有共同意義的空間，這一意義空間也被稱作“同宗相似性”[5]。也就是新媒體新聞傳播過程中，傳播者和接收者之間的傳播、反饋在傳播過程中具有一定的聯系，這一聯系便是“同宗相似性”的體現，因此在虛擬的互聯網空間下，傳播者、接收者二者通過新聞信息的媒介傳播能夠在多數情況下了解彼此的意圖，同時通過持續地傳播、反饋、收集、再傳播過程，使二者的身份界限變得愈發模糊，因此新媒體新聞傳播的過程中，傳播者和接收者的身份進行著靈活的轉換。

（三）傳播內容的多樣化

新媒體時代下，新聞信息的特點更為豐富，具有互動性、針對性、及時性、趣味性等特點，新聞信息的及時性也是新媒體傳播的最主要特征，不僅時在信息化時代背景下受眾對零散時間有效利用的體現，同時也是媒體融合發展趨勢的體現，新聞場景的移動化傳播已成為新聞信息傳播的主要趨勢[6]。同傳統媒體的新聞傳播模式相比，在媒體融合背景下，新聞傳播的內容具有豐富化、多元化、多樣化的特點，同時受眾明顯增加，范圍也變得更為廣泛。為了能夠充分吸引受眾，得到更多的新聞信息反饋，實現互聯網傳播背景下的雙向互動，新媒體的新聞傳播內容需要更加豐富多樣，彌補傳統紙媒、廣播、電視媒體新聞傳播內容單一性的不足。在新媒體時代下進行新聞信息的傳播，需要具備良好的互聯網思維，掌握受眾心理，了解受眾喜好，通過一切可利用的資源，如文字、圖片、視頻、音頻等，對新聞內容的呈現方式進行創新，使新聞媒介平臺具備更為個性化、豐富化、便捷化的傳播分享及反饋功能[7]。

另外，在自媒體、全媒體背景下，媒介新聞終端能夠積極聯系網絡社交媒介，如目前人們應用廣泛的微信、QQ等社交媒介平臺，在這一基礎上實現信息的有效分享以及傳播的協同深入。新媒體時代下，新聞信息從開始的采寫到最終的內容發布，以受眾為導向的全部新聞傳播過程均發生了明顯的變化，微博、微信等社交媒體平臺為新聞傳播提供了巨大的便利，同時能夠轉變新聞記者傳統的信息素材收集方式，通過互聯網挖掘新聞熱點，了解新聞事件的前因后果；文字、音視頻、新聞評論交叉融合的全媒體新聞內容呈現深受廣大受眾青睞；手機、平板電腦等移動終端分時段針對性的新聞推送促進了圖片式、視頻式新聞內容的創新發展；通過對大數據技術進行合理應用，對新聞內容進行創作，以及具備新聞事件相關看法額定網絡調查、匿名投票等為廣大網民與新聞媒體互動溝通，做出反饋提供了渠道，有助于提高受眾的參與性[8]。在推動豐富新聞傳播內容呈現形式創新發展的過程中，豐富的新聞內容生產又促進了一大批專業新媒體新聞從業者的誕生，因此傳播媒體需要意識到自身在新聞內容生產以及傳播方面的不足，積極開辟新聞傳播的網絡化整合發展道路，促進傳統新聞媒體和新媒體平臺之間的融合發展，為廣大受眾呈現更為豐富的新聞內容[9]。

（四）傳播渠道的交互化

新媒體的誕生和快速發展為人與人之間的交流提供了巨大的便利，同時新媒體新聞傳播也具有交互性的特點。通過對新媒體傳播技術的合理應用，新聞的及時性傳播特點能夠以互聯網為載體，通過互聯網平臺體現出來，同時新聞傳播還需要明顯的渠道交互性特點。為了保證新聞信息的真實性和原創性，對同一新聞內容來說，需要在標明出處后通過各大新聞發布平臺進行傳播，達到整合利用的目的，或者在原有報道的前提下對新聞作出不同角度的解讀，能夠引導受眾理性地看待新聞事件，最大限度還原新聞事件的真相 [10]。同時，新聞的社交化傳播為交流提供了渠道，同時也是社交媒體時代背景下新聞媒體重新賦權，樹立自身地位的重要基礎。另外，隨著新媒體的不斷發展，逐漸形成了新聞交互性的傳播方式，隨著網絡信息技術的進一步發展和革新，新聞客戶端的信息并不局限于圖片、視頻，能夠及時通過不同的社交媒體平臺進行分享。同傳統媒體時代人和人之間面對面的口頭交流以及紙媒、廣播和電視的權威化新聞發布特征相比，新媒體在新聞傳播渠道方面具有明顯的交互性特點，同時具備新聞傳播范圍擴大以及人際交流的雙重作用[11]。同時，新媒體傳播能夠打破時間和空間方面的限制，實現信息的有效共享、轉發，同時通過二次或者多次的傳播來建立屬于自己的社交圈[11]。這一社交圈并非傳統模式下通過現實聯系而建立的相對狹小、局限的交流圈，而是以互聯網環境為基礎，通過對新聞信息持有的態度、觀點，在互聯網社交媒體上通過互相關注、評論以及轉發等形成的一種圈子。該社交圈成員具有匿名性的特點，同時社交圈具有傳播靈活性與擴散廣泛性等傳播特點，但是彼此之間的關系并不穩定，也存在取消關注、拉黑等情況。

三、結語

新媒體時代下，隨著媒體融合趨勢的推進，相較于傳統媒體時代的新聞傳播，新媒體新聞傳播要素發生了明顯的變化，更為關注受眾，遵循“以人為本”的傳播原則。新媒體時代下，傳統新聞媒體積極借助新媒體技術推動自身轉型發展，建立新舊媒體融合發展的技術平臺，新聞媒體能夠實現跨行業、跨媒體的信息資源共享，同時也推動了傳播技術的更新，加速了新聞傳播內容在數量以及質量方面的競爭，因此對新聞生產方式與傳播方式進行創新顯得尤為重要。

只有不斷更新新聞傳播理念，優化媒介產業，走媒體融合的發展道路，堅持新聞傳播真實客觀性的原則，才能為新聞傳播注入無限的活力，推動新聞媒體行業的發展。

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