新媒體時代數字出版發展方向及實踐路徑思考

馬莉

摘要：在人類文明發展進程中，數字出版肩負為人們提供豐富文獻資源的重任，凸顯時代發展獨具及鮮明的特色。新媒體時代下，為數字媒體發展帶來新的機遇，促進數字出版發展模式呈現個性化、數字化、多載體化，創新數字出版發展模式，提升數字出版在社會發展中的地位。對此，依據新媒體時代數字出版發展的優勢、機遇、挑戰，提出新媒體時代數字出版發展的方向及實踐路徑，旨在推助數字出版走可持續發展路徑。

關鍵詞：數字出版；新媒體；發展方向；創新

網絡信息技術的快速發展，新媒體技術及思維的生成，推助時代發展進入新媒體時代。數字出版是在各種新技術的發展之下生成的，是對人類文明及文化的一種數字化傳承。在數字出版工作實踐中，所有的工作內容都需要信息技術的支撐，如信息存儲、信息處理、信息整合等，以此使數字出版呈現數字化、信息化的工作態勢。在新媒體時代下，數字出版的發展應重視先進技術的運用，創新數字出版工作模式，提升數字出版工作成果，彰顯新媒體技術及思維在數字出版中的運用價值。

一、新媒體時代數字出版發展的優勢

新媒體時代下，數字出版發展進入新的局面，使數字出版呈現新的發展優勢。具體而言，第一，打破地域限制。數字出版在新媒體技術的支撐下，從以往的區域性發展向全國性、全球性、國際性方向進程。從數字出版的服務對象層面來看，不再是以往固定的服務對象，其服務對象更多元化。數字出版借助新媒體技術傳達信息，人們依托于移動終端獲取相關信息，拓寬數字出版受眾面積[1]；第二，豐富數字出版內容。依托于新媒體技術開展的數字出版工作模式，其信息呈現模式多元性，也豐富了數字出版內容。其內容呈現不僅延續傳統的模式，更呈現圖文并茂化，短視頻、短音頻都可成為其信息內容傳播的主要形式，從而滿足人們對信息獲取與認知、閱讀的多元需要；第三，創新數字出版形式。新媒體技術以交互性、互動性的方法，創新了數字出版的形式。人們在獲取數字出版信息中，可與數字出版工作人員進行交流，包含留言、在線交流等，實現雙方的交流、互動模式，提升人們對數字出版工作實踐的滿意度。

二、新媒體時代數字出版發展的機遇

（一）數字出版日益成熟

在新媒體時代下，促進數字出版平臺的建構日漸完善，使數字出版發展模式成熟。數字出版在新時代背景下，認知到新媒體技術對數字出版發展的重要性，加強對新媒體技術的研究，促進新媒體技術與數字出版發展模式的融合，在此背景下，建構新媒體平臺的數字出版體系，從而日漸完善數字出版產業鏈[2]。數字出版的發展需要在多產業的支撐下實現，產業鏈的完善，可吸納多個產業及運營商融入其中，在協同合作、協同共進的視域下促進數字出版模式的創新，構建多產業發展協同的產業鏈模式，使數字出版發展模式不斷地向成熟方向邁進。

（二）創新數字出版流程

新媒體時代下，促進數字出版工作流程的創新，提升數字出版品質與效率，從而促進數字出版創新發展。新媒體技術在數字出版中的運用，從根本上改變了數字出版的工作內容與形式，工作人員可依托于網絡技術、網絡平臺完成所有的工作流程，進程信息存儲、信息分析、信息整合、信息共享等，可大大提升數字出版工作的效率。相比較傳統數字出版的編、印、發的工作流程，在新媒體技術支持下呈現為集、編、傳。一是集，即是運用互聯網信息技術、大數據技術進行數字出版信息的檢索，從中收集數字出版信息，豐富數字出版信息的內容。而這一信息呈現模式為可視化、集成化；二是編，即通過信息數據的數據模式，在此層面中進行信息的編輯工作，簡化多余的工作流程與環節，在多部門協同工作中，增強編輯工作的協調性，如構建一個數字出版資源庫，促進多部門工作信息在平臺中流通，便于工作人員獲取這些信息，以此進行信息的編輯，增強工作管理實踐的信息化、網絡化，從而創新工作管理實踐的流程[3]；三是傳，即將整合好的工作信息，借助新媒體技術傳達給受眾面，為受眾面提供多元的數字信息，包含視頻、音頻、純文字以及圖文并茂的信息，使受眾用平板、手機、電腦就可獲取這些信息，拓寬數字出版信息傳播的渠道同時，也實現數字出版信息共享信息，滿足人們對數字出版信息獲取多元需求，為數字出版工作有效性實踐提供保障。

（三）技術創新得到支撐

數字出版的發展自始至終都不離開先進的技術支持。在新媒體時代下，多技術的發展與生成，為數字出版創新提供機遇，也推助數字出版向新的方向進程，使數字出版工作更為滿足受眾面需求。數字出版的工作載體依托于計算機、平板、電腦等設備，在互聯網信息技術的支撐，實踐數字出版工作，并在此技術運用中，不斷促進技術的研發與創新，推助新研發的技術融入其中，為數字出版技術的創新提供保障。總之，新媒體技術運用到數字出版中，不僅創新數字出版模式，也為先進數字出版技術的創新指明方向，從而極大地滿足數字出版創新發展需要。

三、新媒體時代數字出版發展的挑戰

（一）數字出版產業鏈發展受阻

新媒體時代下，為數字出版創新提供了機遇，使產業鏈發展模式成為其發展的主方向。從當前數字出版產業鏈發展現狀來看，還未達到發展的最佳態勢，使產業鏈發展模式受到阻礙。一方面，在數字出版產業鏈發展進程中，多產業在其中協同力度不強，不具備大局觀，影響數字出版工作的創新化；另一方面，數字出版的產業鏈發展模式受到運營模式的阻礙，多產業在其中管理方法、運營形式單一，無法助力于數字出版產業鏈的全面性發展。

（二）版權保護問題突出

在新媒體時代下，數字出版的發展模式呈現數字化、信息化，多信息在網絡平臺中流通，人們獲取這些信息較為便利[4]。在此背景下，版權保護問題突出，對數字出版全面性發展帶來一定的挑戰。版權是作者知識創作享有的根本權利，是受到法律法規保護的。而新媒體時代下信息海量，傳播速度快，許多作者的版權受到侵害，不利于數字出版良好的發展，急需對數字出版的版權問題進行關注與重視，從而維護知識產權的合法利益。

（三）工作人員業務能力有待提升

在數字出版發展進程中，新媒體技術運用到其中，創新數字出版工作模式，促進數字出版進入新的格局。而工作人員作為數字出版工作實踐的重要資源，對其業務能力提出新的要求。例如，要求工作人員具有文化素養、專業能力，也應具有信息素養、創新思維，以此更好地推助數字出版工作的實踐。但從當前數字出版實踐中，部分工作人員信息素養不高、業務能力不足問題的存在，對工作人員實踐工作帶來一定的挑戰，急需提升工作人員的業務能力，從而使工作人員更好為數字出版工作發展與創新服務。

四、新媒體時代數字出版發展的方向

（一）數字化

新媒體時代下，數字出版的發展向數字化方向進程，凸顯信息呈現的數字化，從而推助數字出版創新發展[5]。新媒體在數字出版中的運用，其在大數據技術的支持下，凸顯信息數據運用的重要性，實現信息數據的共享模式，打破數字出版工作流程，簡化工作環節，提升數字出版實踐的成果。在此背景下，數字出版人員應具有數據化、數字化的工作思維，促進新媒體技術與數字出版工作的融合，彌補傳統數字出版的不足問題，從而凸顯數字出版模式的數字化發展趨勢。例如，數字出版工作信息的呈現為數字化，依托于大數據傳承數字化的信息，進而增強數字化信息傳達的便捷性。

（二）個性化

新媒體時代下，數字出版工作模式向個性化方向邁進。新媒體技術創新數字出版工作模式，倡導人性化、人本化的工作理念，本著為受眾面服務的原則，為受眾呈現多元化、個性化的信息，從而獲取受眾對數字出版工作創新的滿意度。基于此，數字出版工作的創新，重視新媒體技術的運用，以網絡平臺的信息數據為導向，加強受眾信息的分析，明確受眾對文獻信息資源的所需要模式，以此為其提供個性化的文獻服務。同時，也運用互聯網信息技術，構建數字出版系統，結合人們個性化文獻資源需要，打造多文獻閱讀、文獻共享、文獻自主討論的空間，以用戶權限為導向，融入到平臺中進行文獻資源獲取，增強數字出版個性化服務成果。

（三）多載體化

新媒體時代下，數字出版的發展應向多載體化方向邁進，根據受眾需要，實現文獻信息獲取的多元化，為其提供多元的體驗、實踐的平臺，滿足用戶對文獻信息閱讀與認知的需要，既延續傳統的數字出版信息服務模式，也依托于新媒體技術，開展網絡的數字出版服務工作，更促進網絡與線下數字出版服務工作的融合。

五、新媒體時代數字出版發展的實踐路徑

（一）樹立新媒體發展理念

新媒體時代，數字出版應樹立新的發展理念，順應市場、時代發展趨勢，加深信息內容的開發，從而推助數字出版工作的轉型[6]。首先，樹立新媒體發展思維，優化數字出版工作方法，重構數字出版工作體系，實現數字出版與新媒體的融合化，深化工作人員新媒體工作思維，從而使工作人員踐行新媒體技術，開展個性化、多元化的數字出版工作模式；其次，加強對數字出版內容的研發，借助新媒體技術，加強數字出版內容的整合與挖掘，豐富數字出版平臺的內容信息，轉變工作方法，重視精英文化工作模式的推廣，為受眾推廣精品文獻信息；最后，樹立協同發展理念，聯合多產業發展模式，實現多產業工作的融合，使數字出版內容在多平臺中推廣，從而拓寬自身數字出版工作層面，構建數字出版產業鏈的發展格局。

（二）重視技術的研發

數字出版的發展不離開先進技術的支撐，在新媒體時代下，應重視先進技術的研發與創新，強化技術的轉變能力，從而促進新技術運用到數字出版體系中。首先，數字出版關注技術的發展趨勢，在技術的研發中下功夫，花心思促進技術的創新，如組建技術團隊，加強技術的分析與研究，明確數字出版未來發展趨勢，開展技術的針對性研發，從而增強技術研發的成果；其次，以新媒體技術的運用，關注大數據、云計算、人工智能等技術的運用，重視技術的研究與開發，開展文獻閱讀推廣活動，增強數字出版工作實踐的個性化，從而獲取人們對數字出版的認可；最后，重視技術人才的培養，組織優秀技術研究隊伍，以此為技術的研究與創新提供保障。

（三）完善數字出版平臺

在新媒體時代下，完善數字出版平臺與系統是關鍵。一方面，重視數字出版工作系統及平臺的打造，推助傳統的數字出版工作模式向新媒體方向進程的同時，也促進線上線下數字出版工作的融合開展；另一方面，構建數字出版資源庫，促進多信息在平臺中流通與推廣，實現多部門工作的銜接，豐富數字出版數據庫的內容。同時，也以數字出版產業鏈發展模式，推助社會信息、行業信息及其他產業信息在平臺中流通，加強彼此之間的互動，為受眾面提供優質的信息服務。

（四）建立產業發展機制

在數字出版發展進程中，新媒體技術運用既帶來發展機遇，也帶來發展挑戰，基于此，應構建數字出版產業發展的保障機制，從而促進數字出版工作有序開展。首先，重視知識版權工作，從法律法規視角，加強知識版權制度體系的建設。同時，政府應根據數字出版發展模式，構建網絡知識產權保護機制；其次，構建數字出版工作發展機制，增強工作機制操作性，從而為新媒體時代下的數字出版工作實施提供支撐；最后，將激勵機制融入到數字出版工作體系中，帶動工作人員工作熱情，使工作人員為數字出版的創新發展助力。

（五）提升工作人員業務能力

在新媒體時代下，數字出版的發展，應提升工作人員的業務能力，使工作人員既具有專業化工作能力，促進多項業務工作的實踐，也具有職業化素養，包含創新能力、道德品質、合作能力、溝通能力、服務能力、信息素養，從而組建優秀數字出版工作隊伍，促進新媒體技術在數字出版工作中的落實，從而增強數字出版工作實踐的有效性。在工作人員業務能力的提升中，開展數字出版培訓工作，并在新媒體技術的支持下，實現培訓工作方法及模式的創新，以線上線下數字出版培訓工作為導向，既傳達數字出版人員理論信息，也提升數字出版人員工作實踐技能，掌握信息素養，提升數字出版工作人員綜合能力，從而開展科學化、數據化、針對性的數字出版工作，為數字出版工作的創新提供保障。

六、結語

新媒體時代數字出版發展方向及路徑的實踐，依據當前數字出版的現狀，重視新媒體技術及思維在其中的運用，明確數字出版發展的優勢、機遇及挑戰，推助數字出版工作向數字化、個性化、多載體化方向推進。同時，數字出版工作的創新化，也從樹立新媒體發展思維、重視先進技術的研發、完善數字出版配套、建設產業發展機制、提升工作人員業務能力五個維度創新數字出版工作體系，促進新媒體技術良好地運用到數字出版中，從而提升數字出版工作實效性。

參考文獻：

[1] 謝菁.關于新媒體環境下數字出版與傳統出版融合發展的思考[J].新聞傳播，2021（24）：71-72.

[2] 汪于祺，周俊華.“新全球化”背景下數字出版編輯的融合發展素養研究[J].大學，2021（41）：85-88.

[3] 本刊編輯部.本刊已加入“中國知網”學術期刊優先數字出版平臺[J].中國微侵襲神經外科雜志，2021，26（9）：416.

[4] 《中國醫學裝備》雜志社加入中國知網（CNKI）學術期刊優先數字出版平臺[J].中國醫學裝備，2021，18（9）：83.

[5] 翁曉峰.失衡與治理：學術期刊數字出版產業鏈利益分配問題研究[J].中國科技期刊研究，2021，32（8）：1016-1025.

[6] 朱軍，張文忠.新時代背景下數字出版專業能力“鐵三角”構建及培養要求[J].新聞知識，2021（7）：74-78.