新聞宣傳在思想政治工作中的意義與策略

郭琳 余潔 陳國慶

摘要：為了了解思想政治工作中新聞宣傳的意義及主要作用，也為了充分發(fā)揮新聞宣傳作用做好思政工作，本文以醫(yī)院為例，介紹了新聞宣傳與思政工作的關(guān)系、思政工作目的，指出了新聞宣傳在工作中的意義，論述了思政工作中新聞宣傳的主要作用，提出了可發(fā)揮新聞宣傳作用的相關(guān)策略與建議。

關(guān)鍵詞：新聞宣傳；思想政治工作；醫(yī)院

醫(yī)院在社會(huì)中的地位特殊，肩負(fù)著為社會(huì)提供醫(yī)療服務(wù)的重要責(zé)任，因此為了做好醫(yī)療服務(wù)工作，并且保障組織內(nèi)部風(fēng)清氣正，醫(yī)院需要持續(xù)性對(duì)內(nèi)展開思想政治工作。

從以往事實(shí)來看，醫(yī)院雖然一直積極地開展思政政治工作，但所取得的成果依然沒有達(dá)到預(yù)期，這種現(xiàn)象引起了人們的關(guān)注并對(duì)此進(jìn)行了深入研究，最終發(fā)現(xiàn)思政工作中最主要的問題是有效性不足。

雖然造成這一問題的原因很多，但將新聞宣傳與思政工作相互結(jié)合就能有效解決問題，提高思政工作的有效性。這一基礎(chǔ)上，如何將新聞宣傳與思政工作相互結(jié)合成為值得思考的問題，針對(duì)該問題有必要展開相關(guān)研究。

一、新聞宣傳與思政工作的關(guān)系

新聞宣傳與思政工作是兩個(gè)不同的主體，前者是由新聞組織對(duì)外發(fā)出權(quán)威聲音，向大眾傳遞信息，能讓大眾更深入、正確地了解新聞事件，對(duì)事件相關(guān)的社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)性控制，避免產(chǎn)生不良輿論。而思政工作是相關(guān)組織對(duì)內(nèi)展開的工作，目的是引導(dǎo)內(nèi)部工作人員思想，避免出現(xiàn)不良風(fēng)氣等問題，有利于內(nèi)部工作人員對(duì)工作保持良好的態(tài)度，工作中能夠秉持集體優(yōu)先的觀念提供高質(zhì)量服務(wù)[1]。

從表面來看，新聞宣傳與思政工作之間并無太多聯(lián)系，新聞宣傳主要對(duì)外，而思政工作主要對(duì)內(nèi)，二者看似無法結(jié)合。但事實(shí)上，新聞宣傳所傳遞的信息本身就是一種思政元素，如果能夠?qū)⑦@些信息應(yīng)用到對(duì)內(nèi)的思政工作中，就可以實(shí)現(xiàn)二者的結(jié)合，同時(shí)借助新聞宣傳的權(quán)威性，能夠讓思政工作更加有效，在這樣的思路下，新聞宣傳與思政工作之間就有了緊密的關(guān)系，即新聞宣傳能夠作為開展思政工作的一種渠道在工作中得到使用，使新聞宣傳的價(jià)值更加突出，思政工作也能從中受益。

二、思政工作目的及其中新聞宣傳的意義

（一）思政工作目的

從醫(yī)院角度出發(fā)，內(nèi)部展開的思政工作目的主要有三點(diǎn)：第一，樹立正確價(jià)值觀。因?yàn)獒t(yī)院的社會(huì)地位特殊，所以有人會(huì)為了自身需求而采用非正規(guī)手段與內(nèi)部醫(yī)務(wù)人員接觸，希望醫(yī)務(wù)人員給自己“優(yōu)待”，而醫(yī)務(wù)人員如果沒有正確價(jià)值觀，就可能會(huì)為了自身私利而做出不良舉動(dòng)，這對(duì)于醫(yī)院的形象有很大的危害，但通過思政工作能夠預(yù)防或者矯正這種錯(cuò)誤的價(jià)值觀，促使醫(yī)務(wù)人員能自發(fā)抵御外來的誘惑，始終秉持公平公正的原則給所有人提供醫(yī)療服務(wù)，這不僅能維護(hù)醫(yī)院形象，而且對(duì)醫(yī)務(wù)人員本身的形象塑造也有很大幫助[2]；第二，鞏固意識(shí)形態(tài)陣地。醫(yī)務(wù)人員在受教育階段會(huì)形成一定的思想，明白自身的責(zé)任，但在步入社會(huì)后，其思想就會(huì)慢慢發(fā)生變化，如受外界信息影響，認(rèn)為醫(yī)療工作只需要治好病患即可，其他方面的服務(wù)可以馬虎，這種認(rèn)知違背了“為人民服務(wù)”的宗旨，而醫(yī)務(wù)人員之所以會(huì)出現(xiàn)這種認(rèn)知，主要是因?yàn)槠渌枷氩粔驁?jiān)定，而通過思政工作能夠讓他們堅(jiān)定不移地投身到醫(yī)療工作中，做好工作中的每個(gè)環(huán)節(jié)；第三，建立良好的發(fā)展觀。為了給大眾提供更好的醫(yī)療服務(wù)，醫(yī)院需要不斷提高自身的醫(yī)療水平，要達(dá)成這一目的，除了要引進(jìn)各種先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)、設(shè)施，更需要醫(yī)務(wù)人員積極主動(dòng)地參與到醫(yī)院發(fā)展工作中，而醫(yī)務(wù)人員是否會(huì)積極參與該項(xiàng)工作，就取決于他們本身是否具有良好的發(fā)展觀，良好的發(fā)展觀能夠讓醫(yī)務(wù)人員主動(dòng)學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，使醫(yī)院醫(yī)療水平不斷提高[3]。

（二）新聞宣傳意義

圍繞思政工作目的，新聞宣傳的意義就在于幫助醫(yī)院更好地落實(shí)各種目的：第一，通過新聞宣傳能夠給醫(yī)務(wù)人員傳遞權(quán)威信息，借助信息促使醫(yī)務(wù)人員進(jìn)行反思，判斷自身的價(jià)值觀是否存在錯(cuò)誤，也思考從醫(yī)務(wù)人員的形象出發(fā)，正確的價(jià)值觀應(yīng)是怎樣的，這些問題能夠讓醫(yī)務(wù)人員逐漸樹立正確的價(jià)值觀，也能逐漸矯正醫(yī)務(wù)人員已經(jīng)出現(xiàn)的錯(cuò)誤價(jià)值觀，從思想角度上避免各種可能導(dǎo)致醫(yī)院內(nèi)部出現(xiàn)不良風(fēng)氣的問題，增強(qiáng)醫(yī)務(wù)人員抵抗外來誘惑的能力。例如，在新聞宣傳中介紹備受患者愛戴的醫(yī)生，解釋其為何受人愛戴，鼓勵(lì)醫(yī)務(wù)人員學(xué)習(xí)其所思所想，樹立正確價(jià)值觀；第二，在新聞宣傳中可以不斷向醫(yī)務(wù)人員傳遞工作責(zé)任方面的信息，讓醫(yī)務(wù)人員長期保持正確思想，促使其思想更加堅(jiān)定，而堅(jiān)定的思想能夠讓醫(yī)務(wù)人員認(rèn)真負(fù)責(zé)地對(duì)待工作，做好工作的每個(gè)環(huán)節(jié)，給人們提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)；第三，通過新聞宣傳能夠讓醫(yī)務(wù)人員了解到醫(yī)療水平的發(fā)展現(xiàn)狀，認(rèn)識(shí)到自身如果不加強(qiáng)學(xué)習(xí)，很可能會(huì)被行業(yè)淘汰，也無法滿足現(xiàn)代患者的需求，由此意識(shí)到作為一名醫(yī)務(wù)人員應(yīng)當(dāng)不斷自我發(fā)展，間接推動(dòng)醫(yī)院乃至整個(gè)醫(yī)療行業(yè)的發(fā)展。

三、思政工作中新聞宣傳的主要作用

（一）增強(qiáng)信息權(quán)威性

思政工作的作用方式就是先向醫(yī)務(wù)人員傳遞信息，然后通過信息來達(dá)成各種目的，而以往思政工作中傳遞信息的渠道比較單一，且很多信息的來源并不是權(quán)威組織，因此這些信息傳遞出去后，往往得不到醫(yī)務(wù)人員的重視，許多醫(yī)務(wù)人員都只是簡單瀏覽，并不會(huì)跟隨信息做相關(guān)的思考，說明醫(yī)務(wù)人員并不重視工作中的信息，這是導(dǎo)致以往思政工作有效性不足的主要原因[4]。這個(gè)問題上，新聞宣傳的介入就能解決實(shí)際問題，新聞宣傳由新聞媒體負(fù)責(zé)執(zhí)行，而新聞媒體在新聞宣傳方面具有權(quán)威性，其發(fā)出的信息能得到廣泛認(rèn)可，且具有較大的傳播力度，因此通過新聞宣傳傳遞思政工作的相關(guān)信息，能夠讓醫(yī)務(wù)人員更加重視，并且隨信息進(jìn)行思考，最終有效達(dá)成目的。

（二）提升政治自豪感

政治自豪感是堅(jiān)定思想的主要元素，因此思政工作是否有效，很大程度上取決于醫(yī)務(wù)人員的政治自豪感，但以往思政工作當(dāng)中并未重點(diǎn)提升醫(yī)務(wù)人員這種自豪感，這也是導(dǎo)致醫(yī)務(wù)人員不重視思政工作的一大原因，而許多醫(yī)院雖然意識(shí)到了這一問題，卻始終沒有找到有效的解決方法。新聞宣傳能夠給醫(yī)院提供報(bào)道渠道，醫(yī)院可以給新聞組織展示自身近期思政工作的成果和成效，然后通過新聞媒體對(duì)外進(jìn)行報(bào)道宣傳，報(bào)道宣傳勢(shì)必迎來廣大群眾的關(guān)注，在正確的輿論引導(dǎo)下醫(yī)務(wù)人員會(huì)得到群眾的愛戴，這能讓醫(yī)務(wù)人員感到自身所做的一切都是有價(jià)值的，接受思政教育是正確的，政治自豪感會(huì)在醫(yī)務(wù)人員的內(nèi)心油然而生，促使醫(yī)務(wù)人員自發(fā)保持堅(jiān)定不移的政治立場(chǎng)，貫徹“為人民服務(wù)”的理念，且會(huì)更加積極地參與接下來的思政工作。

（三）保持思政內(nèi)容新鮮度

不少醫(yī)院很早就對(duì)內(nèi)展開了思政工作，但長期以來思政工作的內(nèi)容都千篇一律，導(dǎo)致很多醫(yī)務(wù)人員在接受了一段時(shí)間的思政工作后，認(rèn)為其不重要，原因在于思政工作始終在傳遞重復(fù)的信息，而醫(yī)院也意識(shí)到了這個(gè)問題，只是自身并不是專門的媒體，很難擁有新的信息去編制新的思政內(nèi)容，導(dǎo)致思政工作內(nèi)容新鮮度不足，難以得到醫(yī)務(wù)人員關(guān)注。而新聞宣傳的“新”就體現(xiàn)在其傳遞的信息上，且挖掘新信息是新聞媒體的主要工作內(nèi)容，因此醫(yī)院完全可以借助新聞媒體獲取新的信息，再將這些信息轉(zhuǎn)化為新的思政內(nèi)容[5]。例如，某新聞宣傳報(bào)道中提到，醫(yī)療工作現(xiàn)已與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合，這已經(jīng)成為了醫(yī)療領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，故可以將這條信息轉(zhuǎn)化為相關(guān)的思政內(nèi)容，如“新時(shí)代下，我們保持創(chuàng)新態(tài)度，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)技術(shù)，讓技術(shù)服務(wù)我們，讓我們更好地服務(wù)群眾”，這種思政內(nèi)容就具有一定的新鮮度，能夠得到醫(yī)務(wù)人員的重視。

四、思政工作中發(fā)揮新聞宣傳作用的策略與建議

（一）思政工作中發(fā)揮新聞宣傳作用的策略

1.活用新聞新媒體窗口

現(xiàn)在很多新聞媒體都已經(jīng)開始朝新媒體方向轉(zhuǎn)型，建立了自身新媒體平臺(tái)，旨在通過這些平臺(tái)更好地進(jìn)行新聞宣傳。為了讓醫(yī)院思政工作與新聞宣傳相結(jié)合，醫(yī)院可以與相關(guān)新聞媒體建立合作關(guān)系，活用新聞媒體的新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞對(duì)醫(yī)院內(nèi)部進(jìn)行宣傳的機(jī)制。在該機(jī)制下，醫(yī)院內(nèi)部醫(yī)務(wù)人員就能輕松獲取這些信息，且因?yàn)樾畔⑹窃丛床粩鄬?duì)內(nèi)傳遞的，所以可以保持思政工作的持續(xù)性，使醫(yī)院能隨時(shí)對(duì)醫(yī)務(wù)人員展開思政工作[6]。同時(shí)，在醫(yī)院與新聞媒體的合作關(guān)系上，為了保障新聞宣傳中的信息具有針對(duì)性，醫(yī)院可以定期給新聞組織提供一些信息，讓新聞組織結(jié)合信息編排宣傳內(nèi)容，發(fā)揮新媒體平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行思政工作，這樣做的目的是讓醫(yī)務(wù)人員在思政工作當(dāng)中對(duì)新聞宣傳內(nèi)容有代入感，促使他們進(jìn)行思考，而不是簡單的瀏覽，由此提高思政工作的有效性。另外，醫(yī)院還可以借助新媒體平臺(tái)提升醫(yī)務(wù)人員政治自豪感。新媒體最大的特點(diǎn)在于信息交互，這種交互不僅發(fā)生在新聞宣傳者與受眾之間，也發(fā)生在受眾群體之間，因此醫(yī)務(wù)人員作為受眾可以在新媒體平臺(tái)上瀏覽其他用戶的留言，甚至與他人進(jìn)行交流，醫(yī)務(wù)人員從中能夠感到其他用戶對(duì)自身的認(rèn)可，故醫(yī)務(wù)人員的政治自豪感會(huì)不斷提升。

2.不定期展開新聞?dòng)懻摃?huì)

考慮到醫(yī)務(wù)人員工作繁忙，有時(shí)無法長時(shí)間瀏覽新聞宣傳內(nèi)容，導(dǎo)致思政工作難以有效展開，對(duì)此醫(yī)院可以考慮不定期展開新聞?dòng)懻摃?huì)，會(huì)議中專門對(duì)備受醫(yī)務(wù)人員關(guān)注或?qū)︶t(yī)療領(lǐng)域有重大影響的新聞進(jìn)行分析，激發(fā)醫(yī)務(wù)人員的討論欲望。需要注意的是，雖然需要醫(yī)院不定期展開這種會(huì)議，但會(huì)議展開的目的不單純是為了讓醫(yī)務(wù)人員深入了解相關(guān)行為，從中得到思政引導(dǎo)，更重要的是在醫(yī)院內(nèi)部、醫(yī)務(wù)人員群體中營造良好的新聞?dòng)懻摲諊?，這樣醫(yī)務(wù)人員即使工作繁忙，也會(huì)在茶余飯后等碎片時(shí)間中與其他人圍繞新聞進(jìn)行討論，這種方式將深化新聞宣傳的作用，同時(shí)也讓思政工作不再形式化，充分融入醫(yī)務(wù)人員日常交流中，也不會(huì)與平日繁忙的工作發(fā)生沖突[7]。

3.建立信息共享平臺(tái)

針對(duì)如何通過新聞宣傳來保持思政工作內(nèi)容新鮮度的問題，最好的思路就是第一時(shí)間獲取新的新聞信息，而要做到這一點(diǎn)就需要醫(yī)院與新聞媒體保持良好的溝通，促使雙方信息快速交互。建議醫(yī)院與新聞媒體協(xié)同建立信息共享平臺(tái)，該平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)支撐下能夠突破現(xiàn)實(shí)物理時(shí)空的限制，讓雙方溝通更加密切，而在溝通當(dāng)中醫(yī)院可以給新聞媒體提供最新的行業(yè)信息，甚至是部分內(nèi)部信息，讓新聞組織的信息來源得到擴(kuò)充，而新聞組織編排的、準(zhǔn)備宣傳發(fā)布的新聞信息也會(huì)第一時(shí)間通過信息共享平臺(tái)傳遞給醫(yī)院，以便醫(yī)院根據(jù)信息內(nèi)容對(duì)內(nèi)進(jìn)行思政工作，保障思政工作內(nèi)容的新鮮度。

（二）建議

為了更好地發(fā)揮新聞宣傳作用，提高思政工作的有效性，建議醫(yī)院在自身?xiàng)l件允許的情況下也建立對(duì)應(yīng)的新媒體窗口，該平臺(tái)區(qū)別于新聞組織的新媒體窗口，并不負(fù)責(zé)宣傳信息，反之主要是對(duì)相關(guān)新聞宣傳中的信息，或者醫(yī)療行業(yè)的動(dòng)態(tài)、新政策等進(jìn)行解讀，通過這種方式展開思政工作，而這種工作模式更加貼近醫(yī)務(wù)人員的日常生活與工作，能夠幫助更多醫(yī)務(wù)人員了解思政工作的重要思想內(nèi)涵[8]。需要注意的是，之所以建議醫(yī)院在自身?xiàng)l件允許的情況下建立新媒體平臺(tái)，是因?yàn)樾旅襟w平臺(tái)建立后需要專門的人員負(fù)責(zé)內(nèi)容編排、發(fā)布等，而大多數(shù)醫(yī)院不具備這樣的人才，但醫(yī)院可以根據(jù)自身的意愿引入或培養(yǎng)這樣的人才來解決問題，是否采納取決于醫(yī)院自身需求。

五、結(jié)語

因?yàn)橐酝t(yī)院的思政工作有效性不足，導(dǎo)致醫(yī)院內(nèi)部的很多問題無法得到有效解決，所以醫(yī)院應(yīng)積極求變，可以考慮與新聞媒體合作，通過這種方式將自身思政工作與新聞宣傳結(jié)合起來，再采用相關(guān)策略發(fā)揮新聞宣傳作用，由此提高思政工作的有效性，解決醫(yī)院面臨的實(shí)際問題。

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