新聞宣傳在思想政治工作中的意義與策略

郭琳 余潔 陳國慶

摘要：為了了解思想政治工作中新聞宣傳的意義及主要作用，也為了充分發揮新聞宣傳作用做好思政工作，本文以醫院為例，介紹了新聞宣傳與思政工作的關系、思政工作目的，指出了新聞宣傳在工作中的意義，論述了思政工作中新聞宣傳的主要作用，提出了可發揮新聞宣傳作用的相關策略與建議。

關鍵詞：新聞宣傳；思想政治工作；醫院

醫院在社會中的地位特殊，肩負著為社會提供醫療服務的重要責任，因此為了做好醫療服務工作，并且保障組織內部風清氣正，醫院需要持續性對內展開思想政治工作。

從以往事實來看，醫院雖然一直積極地開展思政政治工作，但所取得的成果依然沒有達到預期，這種現象引起了人們的關注并對此進行了深入研究，最終發現思政工作中最主要的問題是有效性不足。

雖然造成這一問題的原因很多，但將新聞宣傳與思政工作相互結合就能有效解決問題，提高思政工作的有效性。這一基礎上，如何將新聞宣傳與思政工作相互結合成為值得思考的問題，針對該問題有必要展開相關研究。

一、新聞宣傳與思政工作的關系

新聞宣傳與思政工作是兩個不同的主體，前者是由新聞組織對外發出權威聲音，向大眾傳遞信息，能讓大眾更深入、正確地了解新聞事件，對事件相關的社會輿論進行引導性控制，避免產生不良輿論。而思政工作是相關組織對內展開的工作，目的是引導內部工作人員思想，避免出現不良風氣等問題，有利于內部工作人員對工作保持良好的態度，工作中能夠秉持集體優先的觀念提供高質量服務[1]。

從表面來看，新聞宣傳與思政工作之間并無太多聯系，新聞宣傳主要對外，而思政工作主要對內，二者看似無法結合。但事實上，新聞宣傳所傳遞的信息本身就是一種思政元素，如果能夠將這些信息應用到對內的思政工作中，就可以實現二者的結合，同時借助新聞宣傳的權威性，能夠讓思政工作更加有效，在這樣的思路下，新聞宣傳與思政工作之間就有了緊密的關系，即新聞宣傳能夠作為開展思政工作的一種渠道在工作中得到使用，使新聞宣傳的價值更加突出，思政工作也能從中受益。

二、思政工作目的及其中新聞宣傳的意義

（一）思政工作目的

從醫院角度出發，內部展開的思政工作目的主要有三點：第一，樹立正確價值觀。因為醫院的社會地位特殊，所以有人會為了自身需求而采用非正規手段與內部醫務人員接觸，希望醫務人員給自己“優待”，而醫務人員如果沒有正確價值觀，就可能會為了自身私利而做出不良舉動，這對于醫院的形象有很大的危害，但通過思政工作能夠預防或者矯正這種錯誤的價值觀，促使醫務人員能自發抵御外來的誘惑，始終秉持公平公正的原則給所有人提供醫療服務，這不僅能維護醫院形象，而且對醫務人員本身的形象塑造也有很大幫助[2]；第二，鞏固意識形態陣地。醫務人員在受教育階段會形成一定的思想，明白自身的責任，但在步入社會后，其思想就會慢慢發生變化，如受外界信息影響，認為醫療工作只需要治好病患即可，其他方面的服務可以馬虎，這種認知違背了“為人民服務”的宗旨，而醫務人員之所以會出現這種認知，主要是因為其思想不夠堅定，而通過思政工作能夠讓他們堅定不移地投身到醫療工作中，做好工作中的每個環節；第三，建立良好的發展觀。為了給大眾提供更好的醫療服務，醫院需要不斷提高自身的醫療水平，要達成這一目的，除了要引進各種先進醫療技術、設施，更需要醫務人員積極主動地參與到醫院發展工作中，而醫務人員是否會積極參與該項工作，就取決于他們本身是否具有良好的發展觀，良好的發展觀能夠讓醫務人員主動學習先進技術，使醫院醫療水平不斷提高[3]。

（二）新聞宣傳意義

圍繞思政工作目的，新聞宣傳的意義就在于幫助醫院更好地落實各種目的：第一，通過新聞宣傳能夠給醫務人員傳遞權威信息，借助信息促使醫務人員進行反思，判斷自身的價值觀是否存在錯誤，也思考從醫務人員的形象出發，正確的價值觀應是怎樣的，這些問題能夠讓醫務人員逐漸樹立正確的價值觀，也能逐漸矯正醫務人員已經出現的錯誤價值觀，從思想角度上避免各種可能導致醫院內部出現不良風氣的問題，增強醫務人員抵抗外來誘惑的能力。例如，在新聞宣傳中介紹備受患者愛戴的醫生，解釋其為何受人愛戴，鼓勵醫務人員學習其所思所想，樹立正確價值觀；第二，在新聞宣傳中可以不斷向醫務人員傳遞工作責任方面的信息，讓醫務人員長期保持正確思想，促使其思想更加堅定，而堅定的思想能夠讓醫務人員認真負責地對待工作，做好工作的每個環節，給人們提供優質服務；第三，通過新聞宣傳能夠讓醫務人員了解到醫療水平的發展現狀，認識到自身如果不加強學習，很可能會被行業淘汰，也無法滿足現代患者的需求，由此意識到作為一名醫務人員應當不斷自我發展，間接推動醫院乃至整個醫療行業的發展。

三、思政工作中新聞宣傳的主要作用

（一）增強信息權威性

思政工作的作用方式就是先向醫務人員傳遞信息，然后通過信息來達成各種目的，而以往思政工作中傳遞信息的渠道比較單一，且很多信息的來源并不是權威組織，因此這些信息傳遞出去后，往往得不到醫務人員的重視，許多醫務人員都只是簡單瀏覽，并不會跟隨信息做相關的思考，說明醫務人員并不重視工作中的信息，這是導致以往思政工作有效性不足的主要原因[4]。這個問題上，新聞宣傳的介入就能解決實際問題，新聞宣傳由新聞媒體負責執行，而新聞媒體在新聞宣傳方面具有權威性，其發出的信息能得到廣泛認可，且具有較大的傳播力度，因此通過新聞宣傳傳遞思政工作的相關信息，能夠讓醫務人員更加重視，并且隨信息進行思考，最終有效達成目的。

（二）提升政治自豪感

政治自豪感是堅定思想的主要元素，因此思政工作是否有效，很大程度上取決于醫務人員的政治自豪感，但以往思政工作當中并未重點提升醫務人員這種自豪感，這也是導致醫務人員不重視思政工作的一大原因，而許多醫院雖然意識到了這一問題，卻始終沒有找到有效的解決方法。新聞宣傳能夠給醫院提供報道渠道，醫院可以給新聞組織展示自身近期思政工作的成果和成效，然后通過新聞媒體對外進行報道宣傳，報道宣傳勢必迎來廣大群眾的關注，在正確的輿論引導下醫務人員會得到群眾的愛戴，這能讓醫務人員感到自身所做的一切都是有價值的，接受思政教育是正確的，政治自豪感會在醫務人員的內心油然而生，促使醫務人員自發保持堅定不移的政治立場，貫徹“為人民服務”的理念，且會更加積極地參與接下來的思政工作。

（三）保持思政內容新鮮度

不少醫院很早就對內展開了思政工作，但長期以來思政工作的內容都千篇一律，導致很多醫務人員在接受了一段時間的思政工作后，認為其不重要，原因在于思政工作始終在傳遞重復的信息，而醫院也意識到了這個問題，只是自身并不是專門的媒體，很難擁有新的信息去編制新的思政內容，導致思政工作內容新鮮度不足，難以得到醫務人員關注。而新聞宣傳的“新”就體現在其傳遞的信息上，且挖掘新信息是新聞媒體的主要工作內容，因此醫院完全可以借助新聞媒體獲取新的信息，再將這些信息轉化為新的思政內容[5]。例如，某新聞宣傳報道中提到，醫療工作現已與大數據技術結合，這已經成為了醫療領域的發展趨勢，故可以將這條信息轉化為相關的思政內容，如“新時代下，我們保持創新態度，積極學習先進技術，讓技術服務我們，讓我們更好地服務群眾”，這種思政內容就具有一定的新鮮度，能夠得到醫務人員的重視。

四、思政工作中發揮新聞宣傳作用的策略與建議

（一）思政工作中發揮新聞宣傳作用的策略

1.活用新聞新媒體窗口

現在很多新聞媒體都已經開始朝新媒體方向轉型，建立了自身新媒體平臺，旨在通過這些平臺更好地進行新聞宣傳。為了讓醫院思政工作與新聞宣傳相結合，醫院可以與相關新聞媒體建立合作關系，活用新聞媒體的新媒體平臺，實現新聞對醫院內部進行宣傳的機制。在該機制下，醫院內部醫務人員就能輕松獲取這些信息，且因為信息是源源不斷對內傳遞的，所以可以保持思政工作的持續性，使醫院能隨時對醫務人員展開思政工作[6]。同時，在醫院與新聞媒體的合作關系上，為了保障新聞宣傳中的信息具有針對性，醫院可以定期給新聞組織提供一些信息，讓新聞組織結合信息編排宣傳內容，發揮新媒體平臺優勢進行思政工作，這樣做的目的是讓醫務人員在思政工作當中對新聞宣傳內容有代入感，促使他們進行思考，而不是簡單的瀏覽，由此提高思政工作的有效性。另外，醫院還可以借助新媒體平臺提升醫務人員政治自豪感。新媒體最大的特點在于信息交互，這種交互不僅發生在新聞宣傳者與受眾之間，也發生在受眾群體之間，因此醫務人員作為受眾可以在新媒體平臺上瀏覽其他用戶的留言，甚至與他人進行交流，醫務人員從中能夠感到其他用戶對自身的認可，故醫務人員的政治自豪感會不斷提升。

2.不定期展開新聞討論會

考慮到醫務人員工作繁忙，有時無法長時間瀏覽新聞宣傳內容，導致思政工作難以有效展開，對此醫院可以考慮不定期展開新聞討論會，會議中專門對備受醫務人員關注或對醫療領域有重大影響的新聞進行分析，激發醫務人員的討論欲望。需要注意的是，雖然需要醫院不定期展開這種會議，但會議展開的目的不單純是為了讓醫務人員深入了解相關行為，從中得到思政引導，更重要的是在醫院內部、醫務人員群體中營造良好的新聞討論氛圍，這樣醫務人員即使工作繁忙，也會在茶余飯后等碎片時間中與其他人圍繞新聞進行討論，這種方式將深化新聞宣傳的作用，同時也讓思政工作不再形式化，充分融入醫務人員日常交流中，也不會與平日繁忙的工作發生沖突[7]。

3.建立信息共享平臺

針對如何通過新聞宣傳來保持思政工作內容新鮮度的問題，最好的思路就是第一時間獲取新的新聞信息，而要做到這一點就需要醫院與新聞媒體保持良好的溝通，促使雙方信息快速交互。建議醫院與新聞媒體協同建立信息共享平臺，該平臺在互聯網支撐下能夠突破現實物理時空的限制，讓雙方溝通更加密切，而在溝通當中醫院可以給新聞媒體提供最新的行業信息，甚至是部分內部信息，讓新聞組織的信息來源得到擴充，而新聞組織編排的、準備宣傳發布的新聞信息也會第一時間通過信息共享平臺傳遞給醫院，以便醫院根據信息內容對內進行思政工作，保障思政工作內容的新鮮度。

（二）建議

為了更好地發揮新聞宣傳作用，提高思政工作的有效性，建議醫院在自身條件允許的情況下也建立對應的新媒體窗口，該平臺區別于新聞組織的新媒體窗口，并不負責宣傳信息，反之主要是對相關新聞宣傳中的信息，或者醫療行業的動態、新政策等進行解讀，通過這種方式展開思政工作，而這種工作模式更加貼近醫務人員的日常生活與工作，能夠幫助更多醫務人員了解思政工作的重要思想內涵[8]。需要注意的是，之所以建議醫院在自身條件允許的情況下建立新媒體平臺，是因為新媒體平臺建立后需要專門的人員負責內容編排、發布等，而大多數醫院不具備這樣的人才，但醫院可以根據自身的意愿引入或培養這樣的人才來解決問題，是否采納取決于醫院自身需求。

五、結語

因為以往醫院的思政工作有效性不足，導致醫院內部的很多問題無法得到有效解決，所以醫院應積極求變，可以考慮與新聞媒體合作，通過這種方式將自身思政工作與新聞宣傳結合起來，再采用相關策略發揮新聞宣傳作用，由此提高思政工作的有效性，解決醫院面臨的實際問題。

參考文獻：

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[5] 王會勇.解析新聞宣傳在國有企業思想政治工作中的作用[J].企業文化（中旬刊），2017（6）：129.

[6] 張歆僮，王芳.淺談新聞宣傳在新形勢下的石油企業思想政治工作中的作用[J].企業文化（下旬刊），2017（3）：74.

[7] 蔡晨霞.如何利用新聞宣傳增強企業思想政治工作的實效性[J].企業文化（中旬刊），2019（9）：110.

[8] 田蕾，郭平生，劉秀娟.企業新聞宣傳與思想政治工作創新探討[J].現代商貿工業，2010，22（17）：101-102.