短視頻傳播特性發展現狀及趨勢分析

鄧濤

摘要：當前階段，互聯網的普及和運用，給人們的生活帶來了極大的便利，短視頻開始利用互聯網平臺大范圍地進行傳播，短視頻的形式由于具有“快”“短”的特點備受人們的喜愛，也滿足了人們快節奏生活的要求。尤其是在當下，用戶更加喜歡色彩豐富且能夠在極短的時間內接收有效信息的內容，而短視頻的出現，增強了用戶在這方面的體驗感，很多用戶開始參與短視頻的拍攝，在互聯網平臺上獲取他人的關注與流量，極大地促進短視頻的發展和傳播。因此在這篇文章當中，主要針對短視頻的特點以及其傳播的形式和短視頻的發展狀況展開研究，提出促進短視頻高速發展的建議，為相關行業提供參考和借鑒。

關鍵詞：新媒體；短視頻；傳播特性

隨著科學技術的高速發展，互聯網逐漸普及到人們的生活當中，而隨之產生的智能手機以及電腦給人們帶來了極大的便利，利用這些工具人們可以隨時隨地在網絡上查找和觀看自己感興趣的內容，方便了人們的工作，豐富了用戶的生活。同時，在當前時期，由于移動網絡的更新和改善，各大APP也和各大運營商展開合作，在提高網絡速度的同時降低了視頻觀看的流量消耗。這一舉措，擴增了視頻發展的規模和用戶的數量。尤其是在當前快節奏的生活背景之下，短視頻深受用戶的喜愛，人們在抖音以及快手等相關平臺發布短視頻，展示自己的生活，成為短視頻的創造者。所以在當前背景下，對短視頻的傳播特性進行研究，分析其未來的發展趨勢，對于短視頻的運作具有重要意義。

一、新媒體時代短視頻發展現狀

所謂短視頻就是相較于長視頻時間長度較短的視頻形式，其時間長度在幾秒或者幾分鐘之內，并通過后期的剪輯以及美化，將重要的內容附加在其中，推送給用戶。[1]利用短視頻能夠實時反映當下的時代狀況，還可以在互聯網上分享個人生活。用戶能夠在休閑的時候觀看這些視頻，消耗極短的時間收獲自己感興趣的內容，增強他們的體驗感。

（一）新媒體時代短視頻的分類

隨著各大APP的功能和應用的更新，短視頻也在不斷地更新和完善。在當今時代，隨著互聯網的發展，短視頻能夠將視頻和文字以及音樂匯集到一起，通過極強的畫面感向用戶展現短視頻所要表達的內容，從而引起用戶的共鳴，滿足用戶的需求。這類短視頻在不斷發展的過程當中，由于內容的不同也被分成了幾種大類，如按照視頻發布的目的，可以將其歸納為商業營銷推廣類、社交分享類及新聞傳播種類等。其中根據其展現的內容形式也可以將這類視頻繼續劃分，按照內容可以分為情景喜劇型、創意剪輯型及搞笑型等。在這些短視頻當中，由于部分視頻種類的門檻限制，高技術的視頻占比較低。而社交分享型的視頻，主要以分享日常生活為目的，由于其技術含量低，所要求的門檻不高，因此它的占比比重較重，這類視頻的發布數量較多。同時由于部分明星入駐抖音，也會在抖音上分享自己的日常以及工作等，受到明星效應的影響，部分用戶會相繼模仿明星的專利行為，從而在一定程度上增加了這類視頻的數量。而所謂的營銷推廣類是由商家組織安排工作人員進行拍攝，其目的是為了推銷自己的產品，對自己的品牌進行宣傳。同時隨著短視頻的發展，官方媒體也開始在平臺上發布新聞。例如，央視新聞在抖音注冊自己的抖音號，將重要的新聞內容通過視頻和文字的形式發布，從而擴大自己的影響力，大范圍的傳播新聞內容，引發用戶的討論。[2]這類優質的視頻通過用戶的點贊以及評論，會在平臺再一次傳播，在一定程度上增加了優質視頻的觀看量，也間接地吸引更多的用戶參與到視頻的創作當中。

（二）新媒體環境下短視頻的發展現狀

隨著互聯網的普及以及智能手機和5G的發展，人們可以隨時隨地利用手機作為拍攝工具，拍攝自己的日常以及自己的創意并發布到平臺上，去吸引更多的關注。這種方式在一定程度上給平臺帶來了良性的發展，用戶通過平臺發布優質內容獲取更多的流量以及關注度，這種方式激勵了更多用戶參與到短視頻的創作當中。而隨著優質內容的發布，也會吸引更多人在這類平臺上注冊用戶。在2013年，秒拍等應用的發展為短視頻的產生奠定了基礎。近年來，隨著快手的發展，成為推動短視頻發展的第二代，在此期間，短視頻的概念被定義，也被眾多人所熟知。隨著以抖音以及網易云音樂為代表的第三代平臺的產生，開始對視頻內容以及用戶種類進行細分，向用戶精準推送符合他們需求與愛好的短視頻，這種方式受到了更多用戶的歡迎。隨著這類短視頻的影響力不斷擴張，從2018年開始，城市的官方號以及商家也開始在此類平臺上注冊用戶號，參與短視頻的創作與發布，向用戶推送有關城市宣傳和商品營銷等相關內容，擴大城市以及品牌的影響力。而短視頻的發展也開始帶動網絡直播，給消費者群體帶來更加豐富的體驗感，從而刺激消費。受到短視頻的影響，騰訊視頻、今日頭條以及其他互聯網巨頭也開始加入短視頻業務，通過短視頻的方式去創作和營銷，擴大品牌影響力。為了鼓勵更多的用戶參與短視頻的創作，視頻平臺也啟動了獎勵機制，利用流量變現以及注意力變現的方式進行盈利，將獲取的利潤分享給視頻的發布者，鼓勵更多的人參與創作。

二、新媒體時代短視頻傳播特性的分析

當今時代，人們的生活和工作節奏較快，沒有過多的時間和精力去體驗需要耗費時間較長的娛樂項目。而短視頻的出現，就是抓住了人們這類碎片化的娛樂需求，去豐富人們的生活方式。短視頻的制作比較簡單，同時短視頻的門檻較低，任何用戶都可以在視頻平臺上發揮自己的想象力，創作有創意的內容，還可以作為社交平臺與他人分享社交并互動表達個人的情感，學習相關技能，擴大自己的社交圈。短視頻的這類特點符合年輕人的需求，受到了年輕人的高度認可以及喜愛，在年輕人的影響下，越來越多的用戶參與到短視頻制作中。

（一）短視頻即拍即傳，用戶的主動性和參與性顯著提升

短視頻自興起以來，便深受用戶的喜愛。尤其是智能手機功能的不斷完善，其拍照功能日益強大，用戶可以利用一部手機，拍攝出自己想要的內容，完成視頻創作，降低了用戶創作視頻的門檻。

與此同時，隨著視頻平臺的發展，其功能也在不斷的完善。為了迎合用戶的偏好以及需求，視頻平臺增加了視頻剪輯以及視頻制作的其他工具，這類工具上手簡單，不需要較高的技術水平便可以完成視頻的制作。與此同時，部分短視頻軟件也在相繼增加美顏和濾鏡的功能，同時根據調查用戶的相關需求，此類視頻軟件在創作視頻的時候還可以添加文字附帶音樂，從而豐富整個視頻的內容、形式。這類功能使用的流量不多，用戶可以在較短的時間內完成拍攝，并上傳到平臺。同時，為了保護用戶的作品和創意，相關的視頻軟件還增加了防盜的功能，避免出現盜用他人創意的行為，保護他人的創作內容，帶動良性的競爭行為。與此同時隨著科學技術的不斷發展，互聯網平臺也在逐漸更新和完善，其資費也在不斷降低。[3]用戶在創作完視頻之后，可以隨時隨地上傳到視頻平臺上，不需要等待過久的時間，打破了時間和空間的約束。尤其是在當下，人們的生活壓力較大，這種娛樂方式深受用戶的喜愛，人們可以在短視頻當中實現情感交流以及情感共鳴，推進了碎片化娛樂方式的發展。

（二）信息傳播更為便捷和立體，能夠使快餐化信息消費得到滿足

隨著短視頻的發展，與快手和抖音類似的視頻平臺也在相繼出現，這類視頻平臺為了能夠吸引更多的用戶參與，其門檻較低，能夠快速在社交平臺上進行分享。越來越多的短視頻平臺的發展，增強了短視頻的影響力，更多的用戶以及官方開始入駐短視頻平臺，這些官方的入駐在一定程度上促進了短視頻平臺的發展，提高了短視頻平臺的影響力。短視頻和普通的長視頻有所不同，短視頻主要在較短的時間內精練所要傳達的信息和內容，通過多樣化的展現方式向用戶傳達有效信息。用戶也可以通過觀看短視頻，利用碎片化的時間進行娛樂和享受生活，滿足了人們的精神需求。此外由于短視頻平臺自身的影響力，用戶可以在短視頻平臺上展現才藝，分享自己的日常生活小技巧，豐富了人們的日常生活。

（三）加強社交屬性，使用戶間的互動性得到提升

隨著短視頻的出現，越來越多的人開始在短視頻平臺分享自己的社交與日常生活，利用短視頻的影響力收獲流量以及關注度。而短視頻也具備跨視頻傳播的特征，從而增加了其社交屬性。短視頻平臺還在PC客戶端增加了制作和發布短視頻的軟件，用戶可以利用客戶端，剪輯和制作視頻。而利用PC端創作視頻，為人們帶來了極大的便利。PC端所包含的內容以及功能更加豐富，制作的視頻更加精美，部分視頻通過PC端加工之后能夠提高視頻的清晰度。此外用戶在平臺上發布自己的喜好以及日常之后，平臺還可以通過精準的算法向用戶推送符合用戶興趣的內容。

三、新媒體時代短視頻未來發展的趨勢

在當下新媒體的環境背景之下，受到市場發展以及應用技術的影響，短視頻平臺也在隨著用戶的需求不斷完善和改良。而短視頻平臺，如果想要在未來的市場當中獲取長久的發展，必須要重視短視頻的質量，依據市場的需求變化，不斷改良自身，滿足用戶的多元化需求，推動短視頻行業健康良性的發展和競爭。

（一）對內容進行創新，提高短視頻的質量

短視頻如果想要獲取長久的發展并在未來占據競爭優勢，就必須要不斷提高視頻的內容質量，在視頻平臺上傳播高質量的短視頻，弘揚正能量，滿足當代人的娛樂需求和人們的審美要求，提高人們的體驗感。在當前階段，流量為王，無論是通過何種方式分享視頻，起決定性作用的一定是視頻的內容以及品質。優質的視頻內容才能吸引更多人的關注，從而獲取流量。在當今時期，由于人們生活的快節奏，整個時代的人呈現浮躁的狀態，所分享的視頻質量有著極大的差異。部分質量較差的視頻會對視頻平臺造成不良的影響，不利于短視頻平臺的長久發展。因此，如果想要在當今時代下獲取長久的發展，短視頻平臺要重視優質內容的傳播，將泛娛樂化轉變為垂直化，鼓勵用戶在平臺上積極創新，發揮自己的創意，創作出高質量的視頻內容。例如，大火的旅行博主房琪，在抖音平臺上發布了自己的旅行視頻，并配備文字和音樂。她將自己的所見所聞和內心所想以視頻的方式展示，這類視頻一經發出，就引起眾人的共鳴，用戶被她優質的視頻以及細膩的文字所打動，在她的視頻下發表評論，暢談自己的理想和情感。這類優質的視頻滿足人們審美的同時，也在和他人情感產生共鳴。借助抖音平臺推廣視頻無形中增加了抖音的影響力。同時，視頻平臺也要對這類作品給予豐厚的獎勵，從而帶動更多人的參與。如果視頻平臺充斥著質量較差的視頻，反而不利于平臺的發展，因此平臺的工作人員在審核視頻內容的過程當中，要及時將質量差且低俗的視頻下架，或者限制這類視頻的流量，從而維護視頻平臺的形象。

在未來，VR技術或許會逐漸成為潮流趨勢，短視頻平臺可以嘗試將VR技術與短視頻結合，給視頻平臺的用戶帶來更多的體驗感。除此之外，短視頻逐漸和直播相結合，形成了一種新的潮流，這種方式結合了短視頻與直播的優點。短視頻能夠快速向用戶傳達新聞信息，而直播的方式可以讓用戶切實體會到信息的真實度，增加用戶的參與感。

（二）對短視頻平臺的定位進行明確，采取有效的發展策略

短視頻平臺的主要任務就是審核以及發布優質的短視頻內容，鼓勵用戶參與視頻的制作，分享自己的日常。但是當前階段由于短視頻的影響力逐漸擴大，相繼出現了各類短視頻平臺。而短視頻平臺如果想要在行業內部獲取競爭的優勢，就要明確自己的定位，根據自己的定位準確地找準用戶群體，并向這類用戶群體推送視頻內容吸引更多用戶的注意力。短視頻平臺要注重視頻生產的流程化，同時將線上和線下有效組合，增強視頻的發布者和用戶之間的互動，鞏固平臺自身的優勢。平臺在經過一段時間發展之后，需要采取有效的發展策略，拓展自己的業務，在不影響原先用戶群體的情況下，吸引其他圈層的用戶。此外，短視頻平臺要不斷對自己的應用和功能進行更新，賦予平臺特點，同時借鑒其他平臺的優勢，為用戶提供更為精準的服務，降低整個視頻創作的門檻。這種方式不但能夠吸引更多用戶，同時還能推動整個視頻品牌的長久發展。

（三）加大監管力度，推動行業健康發展

當今時期，處于流量為王的時代背景下，所謂的關注度和流量代表了人們的利益。尤其是隨著短視頻的興起以來，越來越多的人開始注重流量，通過各種方式獲取關注度。但是，部分用戶在創作內容的過程當中，為了博取流量，打破道德底線甚至違背法律法規，通過不正當的手段去創作視頻，吸引流量。而這類視頻，經過短視頻平臺的傳播和擴散，對社會風氣造成了不良的影響，甚至部分事件影響了整個社會的輿論導向，嚴重影響整個社會的秩序。例如，部分博主在視頻平臺進行直播的過程當中，為了獲取他人的關注度，贏得更多的流量，突破下限，以低俗的行為和語言獲取更多人的注意力。這類行為對整個視頻平臺的環境造成了不良影響，不少未成年人由于受到這類直播的影響，產生了不正確的價值觀，影響了青少年的健康成長。部分質量水平較低且低俗的短視頻也在壓縮著短視頻創作者以及短視頻平臺的生存空間。如果平臺對這種行為不加以監管，很容易影響視頻平臺的形象，用戶也開始固化視頻平臺的形象，從而影響短視頻平臺的未來發展。所以在短視頻發展的過程當中，有關部門和平臺必須要出臺一定的法律法規，同時加強對視頻的審核力度，嚴厲打擊低俗的短視頻，促進短視頻平臺的良性發展，確保各類短視頻平臺能夠走向正確的發展道路，贏得持久的發展。

四、結語

在新媒體時代，短視頻由于自身的特點，深受廣大用戶的喜愛，短視頻的出現豐富了人們的生活和工作，在一定程度上改變了人們的生活方式。我國短視頻行業處于高速發展的階段，同時短視頻平臺也在根據人們的需求不斷更新，整個行業趨近于成熟。如果想要獲得長久的發展，短視頻平臺必須重視視頻優質內容的發布，嚴厲打擊低俗和危險的視頻。平臺和相關部門要加強監管力度，推動整個行業的健康發展。

參考文獻：

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