融媒體時(shí)代短視頻新聞生產(chǎn)策略探究

孫海鋒

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，媒介的更迭使得新聞傳播方式日趨多樣化，多元化的發(fā)展方向讓傳統(tǒng)媒體不可避免地走向低潮，而融媒體順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮受到更多關(guān)注。融媒體時(shí)代的新聞傳播，不論是傳播介質(zhì)還是傳播形式，相較于以往都發(fā)生了一定的變化。新聞采寫作為新聞內(nèi)容生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，亦應(yīng)順應(yīng)形勢(shì)進(jìn)行調(diào)整?；诖?，本文從融媒體時(shí)代新聞采訪寫作的特征出發(fā)，對(duì)當(dāng)前暴露出來的部分問題進(jìn)行歸納總結(jié)，并詳細(xì)探究了如何讓新聞采訪寫作順應(yīng)時(shí)代需求，以新角度、新思路和新觀點(diǎn)全面提升新聞創(chuàng)作質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；新聞采訪；寫作；策略

新聞作為人們?cè)谌粘Ｉ钪辛私馍鐣?huì)主要信息的途徑，承擔(dān)著為人們傳遞社會(huì)動(dòng)態(tài)、解讀國(guó)家政策的任務(wù)。正因?yàn)槠涫巧蟼飨逻_(dá)的重要媒介，因此確保新聞報(bào)道的真實(shí)性與準(zhǔn)確性是對(duì)新聞工作者的基本要求。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和受眾接收新聞的方式改變，新聞素材在采集和傳遞過程中充滿了許多不確定性，從而影響到新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，這也就對(duì)新聞編輯人員提出了更高的職業(yè)要求，要求其與時(shí)俱進(jìn)、改變老思路，在復(fù)雜多變的融媒體環(huán)境中創(chuàng)作出更符合大眾需求、立場(chǎng)鮮明、具有引導(dǎo)及傳播價(jià)值的新聞作品。

一、融媒體時(shí)代新聞采訪寫作的特征變化

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾從新聞媒介處接收到的信息主要來源于新聞采寫人員對(duì)素材進(jìn)行整合之后所呈現(xiàn)出來的內(nèi)容。但在融媒體時(shí)代，豐富的信息傳播媒介使得多樣化的傳播形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，報(bào)道方式不再停留于簡(jiǎn)單的圖文表達(dá)和單線的電視節(jié)目，在短視頻流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，人人皆可參與新聞制作，大眾可以通過更加直觀和碎片化的形式獲取新聞信息，因此也就對(duì)傳統(tǒng)新聞采訪及寫作提出了新的要求。

（一）語言更具趣味性

新聞采寫由于是面向全體受眾進(jìn)行的通用新聞信息的整合及報(bào)道，因此必須要堅(jiān)持用語規(guī)范的原則，傳統(tǒng)的新聞?wù)Z言用詞嚴(yán)謹(jǐn)，往往力求用更為簡(jiǎn)潔的語言傳遞較多的信息。但在融媒體時(shí)代，在用語規(guī)范的基礎(chǔ)上還需要具有適當(dāng)?shù)乃囆g(shù)性，根據(jù)不同的新聞素材采用不同的新聞?dòng)谜Z。新聞編輯要將新聞信息通過加工創(chuàng)作變成便于理解與播報(bào)的新聞稿件，并由主持人對(duì)新聞信息進(jìn)行傳播，受眾通過觀看新聞節(jié)目獲取信息，這是傳統(tǒng)媒體對(duì)于新聞采訪寫作的要求[1]。在當(dāng)下，則更需要新聞編輯根據(jù)不同新聞的類型、發(fā)布平臺(tái)的特點(diǎn)以及新聞信息所要傳達(dá)的內(nèi)核等諸多因素，對(duì)寫作方式進(jìn)行調(diào)整，讓受眾在新聞信息中獲得情感價(jià)值，從而產(chǎn)生更多的共鳴與思考。在新聞信息的采訪寫作過程中，編輯人員始終要秉持的理念就是要在一定的語言規(guī)范基礎(chǔ)上，對(duì)新聞信息進(jìn)行藝術(shù)加工與創(chuàng)作，使其成為受眾易于理解與接收的形式，以更好地滿足人們對(duì)于信息的多樣化需求。例如，短視頻平臺(tái)的新聞?wù)Z言要盡量口語化，文案簡(jiǎn)明扼要交代新聞要素。

（二）形式更具多樣性

傳播媒介的多樣性使得新聞傳播形式變得更加豐富，但內(nèi)容仍舊是核心。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息的傳播媒介從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視，變成了手機(jī)和平板電腦，接收新聞信息的時(shí)間也趨向碎片化，人們獲取信息的方式更加便捷，受網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響，新聞信息具有相當(dāng)強(qiáng)的互動(dòng)屬性，受眾都可以對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論。在這樣的傳播背景下，新聞工作者需要針對(duì)受眾獲取新聞的需求，對(duì)寫作方式進(jìn)行一定的改變，可以通過開通抖音、快手、視頻號(hào)、B站等社交媒體平臺(tái)，與受眾形成一個(gè)較為穩(wěn)定的受眾圈，通過不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和根據(jù)受眾需求進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整的形式增強(qiáng)受眾黏性。一條新聞作品多平臺(tái)分發(fā)，不僅有利于新聞采訪創(chuàng)作質(zhì)量的提高，而且還可以在潛移默化中提升新聞的傳播力與影響力，可謂一舉兩得。例如，河南廣播電視臺(tái)旗下開通有多個(gè)新媒體賬號(hào)，如大象新聞抖音號(hào)、視頻號(hào)、快手號(hào)、B站（嗶哩嗶哩彈幕視頻網(wǎng)）等，根據(jù)每條新聞的類型制作成豎版短視頻或橫版長(zhǎng)視頻，針對(duì)不同平臺(tái)的屬性進(jìn)行分發(fā)，既活躍了新媒體賬號(hào)，又對(duì)新聞進(jìn)行了有效傳播。

二、當(dāng)前新聞采訪寫作存在的主要問題

（一）新聞編輯專業(yè)能力不足

當(dāng)前，新聞編輯存在的問題主要表現(xiàn)在新聞?wù)夏芰^差、采訪提問不夠恰當(dāng)及新聞編寫能力不足等。新聞編輯的業(yè)務(wù)能力直接影響新聞內(nèi)容的質(zhì)量。以新聞素材的收集為例，優(yōu)質(zhì)且一針見血的采訪對(duì)新聞內(nèi)容的最終提升有直接導(dǎo)向作用。首先，對(duì)一個(gè)新聞編輯來說，良好的語言表達(dá)能力是基本要求，只有知道自己想說什么、要說什么，具有能夠準(zhǔn)確表達(dá)自己所思所想的能力，才能夠很好地完成上傳下達(dá)的使命。融媒體時(shí)代，新聞編輯更是要了解受眾想什么、要什么和期待什么，換位思考提高自身業(yè)務(wù)能力，通過恰當(dāng)?shù)谋硎鰧?nèi)容傳遞給受眾，并引起社會(huì)的共鳴；其次，在實(shí)地采訪過程中也要注意避免提問過于官方、脫離現(xiàn)實(shí)的現(xiàn)象發(fā)生，針對(duì)不同人群要有相對(duì)應(yīng)的采訪策略和采訪語言，讓他們?cè)谝粋€(gè)舒適的氛圍中為記者提供更多的信息[2]；最后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息的傳播越來越快速，因此就需要新聞工作者秉承行業(yè)準(zhǔn)則，保持高度職業(yè)道德感，不歪曲事實(shí)真相，準(zhǔn)確向受眾傳達(dá)事件信息，不盲目追求流量、夸大其詞，降低社會(huì)對(duì)媒體的信任度，保持新聞媒體的公信力。

（二）新聞生產(chǎn)選題不合民意

新聞內(nèi)容的問題主要表現(xiàn)在新聞主題不夠精練以及新聞內(nèi)容不夠新穎。主題明確是新聞報(bào)道的核心要求之一，主題模糊的新聞內(nèi)容無法準(zhǔn)確向社會(huì)傳達(dá)核心思想，短視頻的時(shí)長(zhǎng)有限，可支配的文案內(nèi)容較少，更不允許新聞采編人員長(zhǎng)篇大論。“選材嚴(yán)謹(jǐn)、深挖內(nèi)核”是新聞工作的宗旨，明確的主題和深刻的思想更能引起人們的共鳴和思考。受長(zhǎng)期習(xí)慣的影響，許多新聞工作者在實(shí)際工作中，往往局限在一個(gè)虛擬的框架中無法跳脫出來，這就導(dǎo)致很多新聞內(nèi)容單調(diào)、乏味。為了更好地引起受眾的注意，新聞編輯要快速轉(zhuǎn)變思路，通過多看多分析爆款短視頻的用語，在工作中大膽發(fā)散創(chuàng)新思維，才能保證新聞作品可以常做常新，吸引到更多受眾。

（三）新聞報(bào)道傳遞信息不完整

融媒體時(shí)代，新聞信息由電視向短視頻平臺(tái)和社交平臺(tái)轉(zhuǎn)變，可以有效提升其影響力，再配合適當(dāng)?shù)倪\(yùn)營(yíng)手段，可以在很大程度上增強(qiáng)受眾黏性。正因如此，部分新聞工作者將短視頻簡(jiǎn)單淺顯地理解為傳統(tǒng)長(zhǎng)視頻的片段，導(dǎo)致目前一部分短視頻形式的新聞信息，一般為先按照原有流程進(jìn)行編輯后再對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行二次剪輯，缺少了整個(gè)事件的連貫性，導(dǎo)致受眾無法通過有限的短視頻時(shí)長(zhǎng)了解到整個(gè)事件的來龍去脈，或是缺少背景、或是缺少結(jié)局。此外，部分新聞工作者將電視新聞與短視頻新聞看作是完全割裂的兩個(gè)部分，將短視頻新聞當(dāng)作引流工具，過分重視內(nèi)容爆點(diǎn)，忽視了新聞內(nèi)容權(quán)威性這一基本準(zhǔn)則。例如，目前很多官方媒體為了達(dá)到引流的效果，將個(gè)人發(fā)布的新聞素材直接搬運(yùn)，以新聞素材發(fā)布時(shí)間作為新聞的發(fā)生時(shí)間。新聞要素的準(zhǔn)確性直接影響到官方媒體的權(quán)威性，這也就是為什么我們常在官方抖音視頻的評(píng)論區(qū)發(fā)現(xiàn)追過來的視頻原創(chuàng)者，他們?cè)谠u(píng)論區(qū)發(fā)出“為什么使用視頻素材沒有授權(quán)”這樣的質(zhì)問，也讓官方媒體的聲譽(yù)下降。還有部分媒體過于追求新聞的時(shí)效性而忽視了真實(shí)性，對(duì)部分個(gè)人演繹的作品未經(jīng)核實(shí)直接以新聞刊發(fā)，嚴(yán)重影響了新聞的嚴(yán)謹(jǐn)性，也對(duì)官方媒體的聲譽(yù)造成負(fù)面影響，還將面臨侵權(quán)或被平臺(tái)關(guān)停的風(fēng)險(xiǎn)。

三、融媒體時(shí)代新聞采訪寫作的策略

（一）積極實(shí)現(xiàn)向“零采訪”的轉(zhuǎn)化

隨著科技的發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能等越來越多的先進(jìn)技術(shù)被廣泛應(yīng)用于新聞業(yè)，大幅度提高了新聞的生產(chǎn)效率。但是需要注意的是，在媒體平臺(tái)豐富的當(dāng)下，部分平臺(tái)過于追求利益而忽視了內(nèi)容的真實(shí)，這就使得越來越多的虛假新聞和負(fù)面消息肆意傳播。融媒體時(shí)代的新聞編輯在借助各種技術(shù)手段實(shí)現(xiàn)“零采訪”的過程中，要嚴(yán)格要求自己，時(shí)刻保持媒體人的素養(yǎng)和思辨能力，從繁冗的信息中提取真正有價(jià)值的內(nèi)容，并傳遞給廣大受眾 [3]。例如，轉(zhuǎn)載個(gè)人作品時(shí)要向原作者核實(shí)或?qū)π侣劙l(fā)生的環(huán)境進(jìn)行分析判斷?！傲悴稍L”不等于不核實(shí)。

（二）在采訪中彰顯人文精神

融媒體時(shí)代，由于部分媒體自身定位不準(zhǔn)確和專業(yè)素養(yǎng)不強(qiáng)，導(dǎo)致他們?cè)诠ぷ髦袩o法對(duì)內(nèi)容所產(chǎn)生的影響進(jìn)行準(zhǔn)確的衡量，使得新聞內(nèi)容缺乏對(duì)于事件中人物的尊重與關(guān)懷，只是冰冷地向外界傳達(dá)信息，這就使得他們?cè)谏鐣?huì)上更容易遭到受眾的抵制與反對(duì)。人文關(guān)懷是新聞報(bào)道的生命力，也是受眾會(huì)選擇此媒體的根本原因，可以說一家媒體是否具有人文關(guān)懷是其能否在行業(yè)內(nèi)站穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)的快速與便捷使得社會(huì)信息化程度極高，許多重大的社會(huì)性突發(fā)事件，借助網(wǎng)絡(luò)和媒體平臺(tái)，可以快速在世界范圍內(nèi)得到廣泛傳播。因此，充分還原事件的始末、分析造成事件的原因以及事件后續(xù)的處理方式與處理結(jié)果，由一件事引出對(duì)社會(huì)各界的提醒，是融媒體時(shí)代新聞人的職業(yè)責(zé)任。例如，2021年4月，東海航空一架飛機(jī)在飛行時(shí)受到大風(fēng)影響，而此次大風(fēng)災(zāi)害也讓當(dāng)?shù)爻霈F(xiàn)了人員傷亡，部分媒體卻使用了娛樂化的背景音樂，將此事件處理成娛樂新聞，這樣制作出的新聞作品嚴(yán)重缺乏人文關(guān)懷；而在2021年7月的河南暴雨事件中，河南廣播電視臺(tái)大象新聞將人文關(guān)懷滲透到每一個(gè)新聞人的思想中，對(duì)本地受災(zāi)情況進(jìn)行了24小時(shí)不間斷直播，持續(xù)奮戰(zhàn)八天八夜，全國(guó)400多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)直播線路，記者、編輯深入搶險(xiǎn)一線救人，并搭建了24小時(shí)暴雨互助平臺(tái)，呼吁人們貢獻(xiàn)出自己的一份力量，團(tuán)結(jié)起來戰(zhàn)勝災(zāi)害，就充分體現(xiàn)了媒體人的人文精神。

（三）保障信息的完整與真實(shí)

新聞工作者可以在根據(jù)網(wǎng)絡(luò)留言獲取新聞信息的同時(shí)，找到當(dāng)事人或爆料人對(duì)其進(jìn)行實(shí)地采訪，在現(xiàn)場(chǎng)收集更加全面的新聞素材；還可以從多個(gè)平臺(tái)和多個(gè)角度對(duì)新聞信息進(jìn)行評(píng)估，如進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)新聞報(bào)道時(shí)將記者著裝和當(dāng)?shù)靥鞖饨Y(jié)合，佐證新聞發(fā)生的時(shí)間是否準(zhǔn)確；短視頻平臺(tái)上其他媒體在報(bào)道中的增量，也可以成為核實(shí)新聞事件真實(shí)性的方法。通過多方佐證，在確保事件真實(shí)性的情況下再對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，充分保障信息的完整與真實(shí)。

（四）細(xì)化新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，合力進(jìn)行新聞產(chǎn)出

融媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)的邊界同樣也趨于融合，正向著采編一體的方向發(fā)展。新聞采訪是新聞內(nèi)容生產(chǎn)的前序步驟，負(fù)責(zé)信息的收集、內(nèi)容主題的確立和報(bào)道形式的規(guī)劃，僅憑一個(gè)部門很難形成系統(tǒng)性的新聞內(nèi)容生產(chǎn)體系，因此，就需要新聞采訪及寫作人員依托整個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量來完善和創(chuàng)新工作方式。工作人員在收集完新聞素材后要迅速將它們傳遞到策劃部門，由策劃部門集思廣益對(duì)這些素材進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，并進(jìn)行采訪和信息收集，再交由后期制作部門對(duì)素材進(jìn)行加工和二次創(chuàng)作，之后由新聞報(bào)道部門將新聞信息傳遞到受眾手中，最后再結(jié)合受眾的反饋對(duì)后續(xù)新聞的收集進(jìn)行調(diào)整，指導(dǎo)新聞編輯之后的工作方向，這樣就形成了一個(gè)閉環(huán)，能夠更好地為受眾提供所需要的新聞信息[4]。新聞編輯需要對(duì)社會(huì)新聞事件有敏銳的洞察力，時(shí)刻關(guān)注社會(huì)上引人熱議的話題，以此作為新聞信息的切入點(diǎn)。此外，還需要提高工作人員的審美能力，新聞內(nèi)容的生產(chǎn)，在保證準(zhǔn)確傳達(dá)新聞信息的同時(shí)，應(yīng)滿足受眾對(duì)美的追求。例如，如何選取畫面制作出的短視頻才會(huì)賞心悅目，如何使用音樂才能將氣氛烘托得更加到位，這些都需要編輯在日積月累中進(jìn)行摸索，對(duì)爆款短視頻進(jìn)行分析，汲取精華、為我所用，從而達(dá)到提升自身新聞素養(yǎng)的目的，從而水漲船高，量變引起質(zhì)變，制作出高水平的短視頻作品，這對(duì)提升受眾滿意度、增強(qiáng)受眾黏性具有積極的影響。

（五）依托版塊組合構(gòu)建新聞體系

“版塊組合”是新媒體運(yùn)營(yíng)的范疇，如短視頻平臺(tái)推出的合集功能，既可以充分發(fā)揮短視頻短小精悍的優(yōu)勢(shì)加快內(nèi)容的傳播速度，還可以利用合集將事件的前因后果更加詳細(xì)地呈現(xiàn)給受眾，便于受眾通過合集快速了解到整個(gè)事件的發(fā)展歷程[5]。因此，在進(jìn)行較為重大嚴(yán)肅題材的新聞報(bào)道時(shí)，新聞編輯可以利用合集功能，將整個(gè)主題按照時(shí)間或是其他規(guī)律劃分為不同的小主題，這樣每一個(gè)小主題既能完成某一段落的完整闡述，又能對(duì)整個(gè)合集起到承上啟下的作用，將大主題更加順暢地銜接起來，用完美的節(jié)目呈現(xiàn)給受眾。例如，大象新聞抖音賬號(hào)對(duì)超過5條以上的連續(xù)報(bào)道作品制作合集進(jìn)行傳播，所建的29個(gè)合集有“清明奇妙游”“2022河南春晚”“直擊河南暴雨”“舞千年”等，總播放量近70億，組合出擊，方便受眾觀看，從而達(dá)到了良好的傳播效果。

四、結(jié)語

在新聞傳播方式快速更迭的當(dāng)下，新聞工作者要保持與時(shí)俱進(jìn)、時(shí)刻學(xué)習(xí)的心態(tài)，積極轉(zhuǎn)變思路，不斷學(xué)習(xí)提升自身業(yè)務(wù)能力，在堅(jiān)守新聞價(jià)值導(dǎo)向和職業(yè)道德原則的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新、勇于實(shí)踐。作為新聞媒體的管理者，也要給年輕人更多機(jī)會(huì)，讓他們敢于探索、敢于試錯(cuò)。傳統(tǒng)媒體在融媒體發(fā)展中已經(jīng)逐漸不能滿足受眾對(duì)新聞信息攝入的需求，受眾對(duì)新聞的渴求從來不會(huì)停滯，這需要我們換個(gè)賽道再奔跑，哪里有受眾，就在哪里生產(chǎn)新聞。

對(duì)于新聞采編人員而言，要積極借助新媒體平臺(tái)創(chuàng)新采訪與編輯方式，以滿足新媒體受眾的需求，只有形成獨(dú)具特色的個(gè)人采編風(fēng)格，才能在短視頻賽道上跑出成績(jī)，繼而受到受眾的青睞、積累更多的粉絲，從而提升新聞的傳播效果。

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