中國紀(jì)錄電影在院線制改革中的發(fā)展

李智 沈伶

【摘要】中國院線制改革歷經(jīng)二十年，促成了中國電影市場的大繁榮與大發(fā)展，同時(shí)也為紀(jì)錄電影市場化發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇。但從中國電影產(chǎn)業(yè)整體來看，紀(jì)錄電影院線份額占比很小，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展也存在一定程度的不均衡。本文將回顧中國紀(jì)錄電影在院線制改革二十年中發(fā)展的歷程，在歷史性梳理中，尋找和定位中國紀(jì)錄電影的基因與特性，并結(jié)合當(dāng)前媒體生態(tài)，探討可持續(xù)性發(fā)展的路徑。

【關(guān)鍵詞】紀(jì)錄電影 院線傳播 院線制 新媒體

紀(jì)錄片作為電影的一種類型，隨著國家政策的推動和產(chǎn)業(yè)化浪潮的帶動，在院線制改革的二十年間快速發(fā)展，越來越多優(yōu)質(zhì)的紀(jì)錄電影進(jìn)入院線，走進(jìn)觀眾視野。但必須承認(rèn)，相較于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，中國紀(jì)錄電影占比很小，甚至與電視紀(jì)錄片橫向比較，也可看出紀(jì)錄電影的發(fā)展仍存在較大空間。為了探尋紀(jì)錄電影在院線制改革以來的發(fā)展歷程，探究未來的發(fā)展策略，筆者回溯院線制實(shí)施二十年來中國紀(jì)錄電影的發(fā)展歷程，尋找其特殊的文化基因，并結(jié)合數(shù)據(jù)，對院線制發(fā)行的紀(jì)錄電影做傳播學(xué)分析，在此基礎(chǔ)上提出未來發(fā)展的相應(yīng)建議。

一、中國紀(jì)錄電影院線傳播的主要特征

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 1979年，全國觀眾觀影人次達(dá)到了293億，這是全民平均觀看電影的歷史最高記錄。1981年后逐漸下降， 1999年時(shí)，約為10億人次[1]。隨著院線制的改革，中國紀(jì)錄電影領(lǐng)域也發(fā)生了深刻變化。

1993年，中央新影廠、北京科學(xué)教育電影制片廠并入了中央電視臺，影視紀(jì)錄片合流，紀(jì)錄電影面臨再造[2]。同年的3號文件是我國電影行業(yè)機(jī)制改革的起點(diǎn)。此后的1519號文件更明確提出：“以資本或供片為紐帶，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整，推進(jìn)院線組建。由一個(gè)發(fā)行主體和若干影院組合形成院線，實(shí)行統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一排片、統(tǒng)一經(jīng)營、統(tǒng)一管理?！盵3]這與最初中影公司壟斷收購影片，再“層級發(fā)行”的方式不同，院線制放大了制片商、代理商的主動性。2002年《電影管理?xiàng)l例》深化院線制改革，將影片進(jìn)口與發(fā)行業(yè)務(wù)徹底分開[4]。

從院線制實(shí)施到2021年，中國電影院線數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了50條，銀幕數(shù)量也超過了8萬塊，這為紀(jì)錄電影的院線發(fā)行創(chuàng)造了良好基礎(chǔ)[5]。從整體來看，目前的紀(jì)錄電影院線傳播存在以下特征：

1.優(yōu)秀作品不時(shí)涌現(xiàn)，但產(chǎn)量浮動較大

從時(shí)間周期上對1993年之后的紀(jì)錄電影做描摹，大致可劃分為三個(gè)階段（見表1）。

1993年影視紀(jì)錄片合流后的紀(jì)錄電影產(chǎn)量不多，但在電影市場卻取得了不錯(cuò)的效益。如： 1996年八一電影制片廠出品的文獻(xiàn)紀(jì)錄片《較量》，以詳實(shí)的敘述展現(xiàn)了20世紀(jì)50年代抗美援朝戰(zhàn)爭中的幾場重要戰(zhàn)役?！叭藗兗娂娪咳胗霸骸徊考o(jì)錄片搶奪了許多中外故事片的生意，名列當(dāng)年國產(chǎn)片票房第二，讓許多業(yè)內(nèi)人士大吃一驚”[6]。該紀(jì)錄片在放映場次上達(dá)到了1500多場，這還未計(jì)算后續(xù)的復(fù)映數(shù)據(jù)。再比如文獻(xiàn)紀(jì)錄電影《周恩來外交風(fēng)云》，影片以四百多個(gè)拷貝在一周內(nèi)進(jìn)入全國各地電影院，僅1998年上半年，就讓一千多萬中國觀眾在電影院里緬懷了一位令他們感到驕傲的偉人。該片票房突破了3500萬元，名列1998年全國票房之首。而在1998年年底，紀(jì)錄片《共和國主席劉少奇》在劉少奇百年誕辰之際，與美國大片《拯救大兵瑞恩》搶戰(zhàn)中國電影院檔期。在中國最大的商業(yè)城市上海，此片的票房收入名列第七，在全國排行榜中名列前十名[7]。此外， 2006年由科影廠出品的紀(jì)錄電影《圓明園》在全國院線上映。“（《圓明園》）在全國院線鋪開放映的這一現(xiàn)象，是中國紀(jì)錄片電影史中的第一次”[8]。該片耗時(shí)四年，投資近兩千多萬元，在取材、技術(shù)等方面的限制下，以93分鐘的時(shí)長為影院中觀影的觀眾講述歷史。

2010年，國家新聞出版廣電總局出臺《關(guān)于加快紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。據(jù)《中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》中數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2010年10月—2013年12月，國家共出臺13項(xiàng)與紀(jì)錄片有關(guān)的新政策，其中包括設(shè)立發(fā)展專項(xiàng)資金等[9]。此后中國紀(jì)錄片的發(fā)展正式回暖。僅2013年一年，我國紀(jì)錄片的播放時(shí)長就高達(dá)7萬小時(shí)。

在不考慮紀(jì)錄電影數(shù)據(jù)復(fù)映、定點(diǎn)放映等情況下[10]，根據(jù)2010—2021年出版的《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》和《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》兩份藍(lán)皮書中對中國紀(jì)錄電影的數(shù)據(jù)比對可發(fā)現(xiàn)，在2010至2020年這11年中，年均產(chǎn)量為32部，但不同年份差異很大，最高為2018年的57部，最低為2012年15部。詳情見圖1。但需要引起注意的是， 11年間我國紀(jì)錄電影年產(chǎn)量總量為345部，而真正進(jìn)入院線的數(shù)量為136部，也就意味著僅有不到40%的紀(jì)錄電影真正進(jìn)入院線。

2.宣傳推廣力度不足，紀(jì)錄電影票房總體偏低

圖2為2010至2020年中國紀(jì)錄電影的票房統(tǒng)計(jì)。由于本文參考了《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》和《中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告》兩本皮書，兩者數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)方式標(biāo)準(zhǔn)不同，存在一定范圍內(nèi)的誤差（例如2020年票房數(shù)據(jù)為8010萬和8065萬），但整體趨勢一致。

根據(jù)分析可見，在2010年至2020年間紀(jì)錄電影總票房數(shù)超過了11億元，這說明產(chǎn)業(yè)化政策給紀(jì)錄電影帶來了巨大的商機(jī)。但如果仔細(xì)分析仍可發(fā)現(xiàn)， 2018年的年度票房超過了5億元，接近了這11年間票房總量的一半。而2012年，票房僅130萬元。年度票房之間的差異非常大，分布也不夠均衡。

數(shù)據(jù)表明， 2010年雖然有13部影片進(jìn)入院線放映，但沒有一部通過票房收回成本[11]?！吨袊o(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2011）》中認(rèn)為， 2010年中國的整體票房實(shí)現(xiàn)了“十一五”期間電影產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展目標(biāo)，而紀(jì)錄電影總票房依舊很“慘淡”，甚至不及一部熱門電影的周末票房[12]。

與影視劇和商業(yè)電影強(qiáng)烈的宣傳攻勢不同，中國的紀(jì)錄電影并不重視營銷推廣手段的運(yùn)用。不少作品剛剛推向市場，往往還來不及欣賞，就已是曇花一現(xiàn)。如： 2012年中央新影集團(tuán)拍攝的《仰望星空》在院線公映，這是為了紀(jì)念中國偉大科學(xué)家錢學(xué)森100周年誕辰而制作的文獻(xiàn)紀(jì)錄電影。同一檔期還有一部大型故事片《錢學(xué)森》，由影視明星陳坤和張雨綺主演。“雖然故事片《錢學(xué)森》屬于商業(yè)電影中典型的命題作文，但是由于拍得很有商業(yè)看點(diǎn)、進(jìn)行了大量的商業(yè)推廣宣傳，因而最終取得票房500萬元?！盵13]“相比之下《仰望星空》的放映更多是應(yīng)景活動，包場放映，缺乏實(shí)際的市場運(yùn)作，最后票房僅3萬元左右?！盵14]

2013年，我國紀(jì)錄片票房2146萬元，其中“累計(jì)票房超過1000萬元人民幣的國產(chǎn)紀(jì)錄電影僅4部”；而同年美國紀(jì)錄電影數(shù)量為“161部，總票房達(dá)到5147萬美元”[15]。2014年我國電影總票房將近300億元，但紀(jì)錄電影屈指可數(shù)；而同年“美國院線紀(jì)錄片達(dá)到159部，票房將近一億美元”[16]。

而在藝恩娛數(shù)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中， 2012—2021年影片屬性、影片國別均為中國的紀(jì)錄片累計(jì)共431條。圖3為2012—2021年期間我國票房高低的排序。

2018年，由中央電視臺、中影股份聯(lián)合出品的紀(jì)錄電影《厲害了，我的國》進(jìn)入各大影院，最終獲得了4. 81億元票房。這是自2010年以來，我國票房中唯一的一部突破4億元票房的紀(jì)錄電影。而2017年的《二十二》，則以1. 7億元的票房，成為這11年間的票房亞軍。需要正視的是，在紀(jì)錄片《二十二》公映的2017年，大部分影片票房低于300萬元[17]。這也從另一個(gè)側(cè)面說明，紀(jì)錄電影票房存在“有高峰，缺高原”的現(xiàn)象。

3.黃金時(shí)段排片少，紀(jì)錄電影題材吸引度低

除總票房外，根據(jù)總場次排序可以看到，《厲害了，我的國》的總場次達(dá)到了574522，《二十二》總場次排在第二位，達(dá)到了312138?！段錆h日夜》總場次246193[18]。

概括而言，這其中所顯露出的問題主要在兩個(gè)方面，一是院線排片安排，二是紀(jì)錄片題材規(guī)劃。除了像《厲害了，我的國》《武漢日夜》這類有一定政策支持的排片之外，各院線在面對紀(jì)錄類型影片時(shí)，通常采用少排片或排夜場片等方式。如：陳為軍導(dǎo)演的紀(jì)錄片《生門》，其排片率不到1%，且排片基本在早上或者晚上10點(diǎn)以后。這樣的大環(huán)境無疑會挫傷紀(jì)錄電影制作商的積極性。無獨(dú)有偶， 2021年紀(jì)錄電影《大學(xué)》在院線中放映。累計(jì)票房達(dá)到了801. 63萬元。首映當(dāng)天，票房為83. 53萬元。黃金場場次占比僅為9%。再如2021年12月3日首映的紀(jì)錄片《無盡攀登》，其票房累計(jì)為302. 8萬。從院線排片占比中可以發(fā)現(xiàn)，大地院線、萬達(dá)院線以及橫店院線排片比較高，均超過了13%，但影片場次大多集中在下午場，黃金場次數(shù)極少[19]。

從院線方來說，給商業(yè)電影多排片，上座率更好，能夠獲得更多的收入回報(bào)，這是資本逐利的本能。可是，若電影完全向奇觀化發(fā)展，會進(jìn)一步固化觀眾審美。反觀紀(jì)錄片《二十二》能夠獲得好的排片和高票房，其拍攝背景為慰安婦群體，于人文角度而言，這無疑是該紀(jì)錄片成為“焦點(diǎn)”的一個(gè)特殊原因所在[20]。盡管有民族大義的主題支撐，但從另一角度看，該題材何嘗不是另一種視覺奇觀?？墒沁@并不能，也不應(yīng)該成為紀(jì)錄電影題材選擇的唯一方向。

三、未來中國紀(jì)錄電影傳播策略芻議

1.完善頂層設(shè)計(jì)，實(shí)施藝術(shù)院線專項(xiàng)政策

有學(xué)者提出，在我國的院線市場中，并沒有出現(xiàn)藝術(shù)院線的身影。而具有藝術(shù)性質(zhì)的全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟、上海藝術(shù)電影放映聯(lián)盟以及首都藝術(shù)電影放映聯(lián)盟還只是藝術(shù)院線的雛形[21]。因此，在藝術(shù)院線還未系統(tǒng)性成熟時(shí)，應(yīng)在排片上采取一定措施；在藝術(shù)院線建立取得一定成就時(shí)，提供相應(yīng)的政策幫扶，對于紀(jì)錄電影的發(fā)展能提供有力支持。

橫向比較來看，日本盡管有三大株式會社的強(qiáng)勢院線網(wǎng)絡(luò)，一些獨(dú)立影院仍舊保持著一些活力自行排片放映[22]。而歐洲國家，如德國出臺《聯(lián)邦電影促進(jìn)法》、法國國家電影中心推出稅制措施，以及歐盟對歐洲電影院進(jìn)行補(bǔ)貼的MEDIA計(jì)劃[23]。其實(shí)， 20世紀(jì)20年代末期，歐洲就出現(xiàn)了先鋒派電影運(yùn)動，這些院線的主旨是保護(hù)且放映藝術(shù)電影[24]。具體到我國，如果能針對專門放映紀(jì)錄片的影院，采取相關(guān)的措施進(jìn)行支持，例如參考“歐羅巴院線政策”，對該紀(jì)錄片排片及放映進(jìn)行相應(yīng)的補(bǔ)貼，減少稅收等。

2.算法整合+平臺聯(lián)通，實(shí)現(xiàn)受眾細(xì)分和題材定制

20世紀(jì)90年代開始，視頻點(diǎn)播（“Videoon Demand”）逐漸成長起來。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)， 2019年，美國74%的消費(fèi)者訂閱了視頻點(diǎn)播[25]。而到2021年， Netflix的訂閱用戶高達(dá)2. 21億[26]。擁有龐大用戶基數(shù)的Netflix通過算法能夠獲知用戶對紀(jì)錄片的類型偏愛。這對我國紀(jì)錄片院線回歸也有指導(dǎo)作用。

基于新媒體各個(gè)平臺用戶觀影紀(jì)錄片的數(shù)據(jù)，結(jié)合紀(jì)錄片內(nèi)容題材創(chuàng)作，利用線上線下互動，再實(shí)現(xiàn)院線回歸，能夠一定程度上保證基礎(chǔ)票房。這對系列紀(jì)錄片，尤其是有IP潛力題材的紀(jì)錄片有著較大的優(yōu)勢。

3.創(chuàng)作營銷并舉并重，培養(yǎng)受眾觀影習(xí)慣

創(chuàng)作者需要從更廣闊的社會生活中汲取養(yǎng)料，挖掘題材，找到自己的受眾群，形成真正能引領(lǐng)受眾的作品，進(jìn)而突破排片魔咒，形成良好的傳播效果。近年來的《千錘百煉》《搖搖晃晃的人間》《生活萬歲》《四個(gè)春天》《掬水月在手》等作品，題材多元，敘事更具技巧，也正在培養(yǎng)起屬于紀(jì)錄電影自己的受眾。

在宣傳力度上，盡可能做到全媒體覆蓋。可以結(jié)合傳統(tǒng)媒體與新媒體。尤其是短視頻平臺，以片段式的精彩內(nèi)容剪輯，推動在碎片化時(shí)間里能快速吸引用戶注意。

云籌是一種通過線上籌集首映制作費(fèi)用，幫助紀(jì)錄電影發(fā)行放映的方式。我國目前的大象點(diǎn)映等平臺，已經(jīng)具備了粉絲發(fā)起點(diǎn)映等功能，創(chuàng)作主體可通過這些措施的運(yùn)用，增強(qiáng)受眾與作品之間的粘性，鞏固其觀影行為。

總體來看，院線制實(shí)施的二十年來，結(jié)合國家促進(jìn)紀(jì)錄片發(fā)展的相關(guān)政策，紀(jì)錄電影得到了極大的發(fā)展。隨著新興媒介技術(shù)的變革，在探討新語境下藝術(shù)表現(xiàn)手法的同時(shí)，注重傳播策略的改進(jìn)，作為電影的重要類型，紀(jì)錄片也必然會迎來新的發(fā)展。

注釋

[1]單萬里.中國紀(jì)錄電影史[M].北京：中國電影出版社， 2005： 390.

[2]單萬里.中國紀(jì)錄電影史[M].北京：中國電影出版社， 2005： 402.

[3]詹臏.中美院線制比較[J].北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)， 2003， （01）： 52-58+106.

[4]顏文哲.中國院線制實(shí)行14年對國產(chǎn)電影的促進(jìn)作用[J]. ， 2016 （12）： 246-247.探討中國民族博覽[5]周子鈞，中國電影產(chǎn)業(yè)資本化進(jìn)程研究[M].北京：中國經(jīng)濟(jì)出版社， 2019. 11.

[6]傅紅星.寫在膠片上的歷史[A].紀(jì)錄電影文獻(xiàn)[C].北京：中國廣播電視出版社， 2001： 492.

[7]傅紅星.寫在膠片上的歷史[A].紀(jì)錄電影文獻(xiàn)[C].北京：中國廣播電視出版社， 2001： 492-493.[8]紀(jì)錄片《圓明園》從小屏幕轉(zhuǎn)戰(zhàn)大熒幕引起轟動[EB/ OL]. http： / / ent. sina. com. cn/ m/ c/2006-08-18/ 15191206357. html， 2006-08-18/2022-04-05.

[9]國家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，湖南廣播電視.[M]. ：臺中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告北京中國廣播影視出版社， 2014： 3.

[10]張同道.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[M].北京：科學(xué)出版社， 2019： 126.

[11]《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》課題組，張同道，胡智鋒. 2010年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）， 2011 （05）： 116-126.

[12].（2011） [M]. ：何蘇六中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告北京社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2011： 11.

[13]苗月.淺析中國文獻(xiàn)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)開發(fā)困境與策略[A].新時(shí)期文獻(xiàn)紀(jì)錄片創(chuàng)作研究[C].北京：中國電影出版社， 2017： 77-78.

[14]何蘇六.中國紀(jì)錄片發(fā)展報(bào)告（2013） [M].北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社， 2013： 125.

[15]張同道.胡智鋒：中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2014）[M].北京：科學(xué)出版社， 2014： 197.

[16]張同道.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2015） [M].北京：中國社會科學(xué)出版社， 2015： 8.

[17]張同道. 2020年中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)報(bào)）， 2021， 43 （ 08）： 110-115.

[18].[EB/ OL]. https： / / ys. endata.藝恩娛數(shù)影片票房cn/ BoxOffice/ Movie， 2022-04-05.

[19].[EB/ OL]. https： / / ys. endata.藝恩娛數(shù)無盡攀登cn/ Details/ Movie？ entId=710317， 2022-04-05.

[20]武新宏.紀(jì)錄片“回歸”影院的動因與對策[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)報(bào)）， 2017， 39 （ 10）： 109-112.

[21]武建勛.中國“藝術(shù)院線”發(fā)展的困頓與突圍之———[J]. 路以全國藝術(shù)電影放映聯(lián)盟為例電影文學(xué)， 2020 （06）： 3-7.

[22].[J]. 支菲娜日本電影放映業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀當(dāng)代電影， 2014 （02）： 89-99.

[23]李洋.歐洲院線的三類扶持政策及其啟示[J].當(dāng)代電影， 2014 （02）： 99-104.

[24]李洋.歐洲院線的三類扶持政策及其啟示[J].當(dāng)代電影， 2014 （2）： 99-104.

[25]張同道，胡智鋒.中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2020）[M]. ：， 2020： 10.北京中國廣播影視出版社

[26] VARIETY. Netflix Will Prompt Subscribers to Pay for Users Outside Their Households in New Test to Address Unauthorized Password Sharing [ EB/ OL]. https： / / variety. com/2022/ digital/ news/ netflix-subscribers-payusers-outside-households-1235206575/ ， 2022-04-07.