全媒體時代黨報實施精品戰略策略探析

摘要：面對日趨激烈的媒體競爭局面，黨報要提升核心競爭力和影響力，就必須充分發揮自身優勢和特點，樹立精品意識，實施精品戰略，消除制約因素和不利條件，對難點痛點改革攻堅。同時，必須加強選題策劃，不斷推出精品力作，并以全媒體方式進行廣泛傳播。本文以重慶日報為例，就黨報如何實施精品戰略展開分析。

關鍵詞：全媒體時代；黨報；精品戰略；實施策略；分析建議

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）03-0113-03

在媒體格局、傳播方式發生深刻變化的新形勢下，各級各地黨報實施精品戰略，并取得了顯著成績。黨報實施精品戰略，既是為了更好地落實黨中央和習近平總書記的指示要求，更好地傳播黨的聲音，也是為了應對全媒體時代的新挑戰，進一步提升自身核心競爭力。

一、對標對表中國新聞獎，生產精品力作

實施精品戰略，就是以“內容為王”。優秀的新聞產品一定要有思想、有溫度、有品質，要廣泛傳播黨的主張，積極反映人民心聲，用心描繪時代畫卷、用力奏響時代強音。

黨報策劃精品力作，應對標對表中國新聞獎。作為我國新聞界的最高獎項，中國新聞獎是對黨報加強內容建設和加快融合發展成效的最好檢驗。

第三十一屆中國新聞獎評選辦法明確規定，中國新聞獎的評選標準是：參評作品必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持以人民為中心，堅持馬克思主義新聞觀，落實“四向四做”，踐行增強“四力”要求，體現“走轉改”精神，具有較大的傳播力、引導力、影響力、公信力。具體要求和原則包括：一是導向正確，主題鮮明，內容真實，新聞性強，時效性強，感染力強，社會效果好；二是對同一事件的同體裁報道，同等條件下，首發時間在前的作品優先；三是同等條件下，短、實、新作品優先；四是鼓勵在加快媒體深度融合，構建全媒體傳播體系中取得突出成效的作品，鼓勵在自有平臺發布的作品；五是對存在差錯的作品，實行獲獎等級限制[1]。

在第三十一屆中國新聞獎評選中，共有來自全國各類媒體的346件作品獲獎。有的獲獎作品聚焦我國政治經濟社會領域的成就，深情謳歌在抗擊新冠肺炎疫情、脫貧攻堅中涌現的先進典型；有的獲獎作品關注社會熱點和民生民情，搭建地方黨委政府和人民群眾良好互動的橋梁；有的獲獎作品針砭時弊，激濁揚清，展現新聞力量，推動社會進步。

二、弘揚工匠精神，在“新”“深”“精”“活”上下功夫

一方面，要弘揚精益求精的工匠精神。工匠精神是生產精品的源泉和動力。工匠精神的特征是嚴謹細致、精益求精、勇于創新。對于新聞作品的生產方式、發布方式、評價方式等方面而言，沒有最好只有更好。黨報實施精品戰略，一要統一思想，形成創優意識、精品意識、競爭意識，這是全力提升精品生產能力與水平的前提和保證；二要創新機制，把精品生產體現在工作的全過程，遵循新聞傳播規律，對采編實行“硬約束”，徹底屏蔽不符合現代傳媒“短新實活”要求的產品，要圍繞“給誰看”“為啥寫”“如何寫”完善各項制度，用強有力的措施把精品生產落到實處。采編人員則應有對職業敬畏、對工作執著、對作品負責的態度，注重細節，不斷追求完美和極致，生產受眾喜聞樂見的精品力作[2]。

另一方面，要在“新”“深”“精”“活”上下功夫。“新”是指生產內容的新聞性，是最新的信息，最新的事實，最新的故事，最新的觀點，要搶時間，堅持移動優先。“深”是指要在文章里見思想精神，要看到所以然，看到文章更深層的邏輯，要讓受眾看后有所啟發，這也是打造態度紙、思想紙、觀點紙的重要抓手。“精”是指品質，碎片化時代，信息海量且瞬息萬變，黨報沒有必要爭做包羅萬象的門戶網站，而應結合自身實際，把握自身特點，“有所為有所不為”，放棄一般性資訊，圍繞中心工作和人民所盼的重點領域開展深度報道，生產精品力作。“精”既包括內容精準，又包括制作精良。只有做“精”這兩方面，才能帶給受眾好的體驗。“活”是靈活，指語言要活、版面要活、形式要活。要大力主張“開門辦報”；要培育用戶意識、樹立傳播理念，認清新聞發布只是傳播活動的開始，而后還需形成多方互動的良好局面；要增強黨報理論宣傳的親和力，辦好通俗理論專題專欄，多用啟迪心智的金句、直抵人心的暖語、易于傳播的融媒體產品，讓報道可親可感；要把政治話語、學術話語轉化為群眾語言、結合群眾關心的就業、教育、醫療等熱點難點問題加強解疑釋惑，把黨的創新理論講通俗、講透徹，讓干部群眾聽得懂、能領會、可落實。

三、加快推進融合發展，全媒體傳播精品

黨報實施精品戰略，不僅要在報紙上有所為，還要在新媒體平臺建設、產品輸出、流程再造、考核優化等各方面有所為。要全面構建全媒體黨報傳播集群體系，把媒體融合這篇文章做足、做透、做實，充分形成傳統媒體與新興媒體優勢互補的嶄新格局。

重慶日報作為中共重慶市委機關報，堅決貫徹落實習近平總書記關于推動媒體融合發展系列重要講話精神，認真貫徹落實市委的部署和市委宣傳部的要求，全面推進媒體融合發展。一是在發揮黨報優勢特色內容上下功夫。以客戶端為中心，重點打造“1+3+N”矩陣，即“一端”（重慶日報客戶端）、“三微”（重慶日報微信、重慶日報微博、兩江觀察微信）、“N平臺”（第三方平臺）。全力打造“政經綜述”“理論評論”“深度調查”“權威解讀”“政策建議”融媒體精品力作，實現特色傳播、精準傳播、有效傳播。二是在跨界融合服務上下功夫。加強與字節跳動、騰訊、微博、百度、B站等頭部商業媒體建立廣泛且有黏性的合作；加大重慶日報新媒體平臺宣傳推廣力度；主動與區縣級融媒體中心以及重要機關、企事業單位、高校融媒體平臺建立合作關系，強化通聯工作。三是在品牌運營上下功夫。以重大節點和重要節會為主要抓手策劃專題，堅定不移地做好全媒營銷活動，持續提升黨報的品牌影響力。

四、發揮自身優勢，消除不利因素

黨報作為社會主義意識形態的主陣地和黨的路線方針政策傳播的主要平臺，具有強大的政治優勢和輿論優勢，實施精品戰略具備很多有利條件。比如，各級黨委政府對黨報的發行工作高度重視，鼓勵支持黨報深化媒體融合發展。因此，黨報在實施精品戰略過程中，要充分發揮自身優勢，爭取資金和政策的支持。另一方面，要準確研判自身存在的問題和不利因素，有針對性地研究制定破解辦法和改革方案。比如，內容生產方面，部分策劃報道的預見性、前瞻性不足，選題的重大性、代表性、典型性不足；部分深度報道并不深入，報道的視角和話語方式不鮮活，報道形式不接地氣，存在模式化、程序化等問題。體制機制方面，鼓勵生產精品報道的考核激勵機制尚不健全，這導致記者不愿花時間、精力采寫深度稿件。融合發展方面，移動優先理念還未深入人心，沒有以移動戰略思維、全媒體視覺審視謀劃黨報發展，存在傳統媒體和新興媒體“兩張皮”“兩撥人”現象，欠缺頂層設計、平臺影響、技術支撐，沒有很好地統籌各種資源、形成整體合力。人才建設方面，現有采編隊伍存在素質不夠高、能力不夠強，人才短缺等問題。針對上述問題，黨報須及時采取措施加以破解。

五、抓住重點，攻堅克難

黨報實施精品戰略，應抓住重點，堅決打好改革攻堅戰。

重慶日報全力實施精品戰略，走出了一條新路。2019年3月，重慶日報進行新一輪改版，并明確提出“打造新時代精品黨報”的目標任務。近三年，重慶日報圍繞中心、服務大局，主抓綜述報道、深度報道、典型報道、人物報道、策劃報道，實施了包括鄉村振興周刊、思想周刊、經濟周刊、人文巴渝周刊、視覺重慶周刊等在內的“壯腰工程”，積極推進一體化傳播，在新媒體原創報道方面不斷探索嘗試，充分發揮了黨報的導向引領作用。

（一）聚焦主責主業，實施項目化、集約化生產

每年初，重慶日報都會推出“新聞日歷”“經營日歷”，對提前謀劃工作起到良好的參考幫助。為確保策劃報道持續開展，重慶日報實施項目化、集約化生產，規定每個采編、經營部門每月都須上報自主策劃選題或活動，每年至少推出一個重磅策劃報道，在年末收尾時進行評比通報，并與所在部門的中干及員工考核掛鉤。

2021年是“十四五”開局之年，是開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的起步之年，慶祝建黨百年宣傳教育貫穿全年工作。重慶日報高標準、高質量地完成這項政治任務，嚴謹有序地做好黨中央慶祝建黨百年活動的落地報道。比如，精心策劃“奮斗百年路 起航新征程”重大主題宣傳報道；持續做好《黨史上的今天·重慶》專欄，做優“把習近平總書記殷殷囑托全面落實在重慶大地上”“推動重慶各項事業沿著習近平總書記指引的方向奮力前行”等大型專欄和系列報道；圍繞中心工作，做好全國兩會、全市兩會、脫貧攻堅、全面建成小康社會、成渝地區雙城經濟圈建設、一區兩群戰略、智博會、營商環境、基層治理、鄉村振興、統籌疫情防控與經濟社會發展等重大報道，先后推出“唱好‘雙城記’ 建好經濟圈”“重慶產業鏈供應鏈調查”“走進國家重點實驗室”“軌道上的都市區”等系列自主策劃報道。其中，圍繞“成渝地區雙城經濟圈建設”主題，共刊發相關版面68個、稿件317條，尤其是2021年10月21日，圍繞“成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要”推出9個整版報道，刊發綜述文章《潮涌巴蜀開新篇——<成渝地區雙城經濟圈建設規劃綱要>擘畫打造高質量發展的“一極一源”》及社論《深刻認識成渝地區雙城經濟圈建設重大意義》，取得了良好的傳播效果。

（二）挖掘典型宣傳報道，弘揚社會主義核心價值觀

2021年，重慶日報用心用情做好大渡口區育才小學教師王紅旭的先進事跡采訪報道，先后刊發《用生命托起師魂》《王紅旭老師背后的城市力量》等深度報道，并配發《英雄城市英雄輩出》系列評論文章，引發強烈的社會反響，得到了市委主要領導的肯定和批示。此外，先后推出“全國脫貧攻堅楷模”毛相林、“全國十大最美科技工作者”易志堅、“全國抗擊新冠疫情先進個人”黃愛龍、“全國優秀共產黨員”謝蘭等一系列先進典型的事跡報道，讓重慶城市精神文明形象廣為傳播。

（三）強化評論理論，在輿論引領上見真章

作為黨報，重慶日報和都市類媒體、商業類媒體、自媒體相比，最大的區別在于具有極強的輿論引導屬性。面對重大事件、突發事件報道，要做到“快”“準”結合，做到第一時間穩妥亮出態度和觀點，第一時間搶占輿論制高點，在紛繁復雜的輿論場發揮定海神針的作用。在此方面，重慶日報重點打造了“俞思平”評論品牌，圍繞重大主題，在選題角度、評論文本上下大力氣。評論員深入群眾、走進現場，不斷推出沾泥土、帶露珠的評論力作。2021年，圍繞建黨百年、黨史學習教育與傳播、脫貧攻堅、成渝地區雙城經濟圈建設等中心工作，刊發了系列社論評論，充分發揮了黨報輿論引導的“定盤星”作用，受到廣泛好評。

此外，積極開展理論宣傳創新實踐，強化充實外部評論員隊伍，組建內外聯動、戰斗力強的理論評論創作團隊，讓黨報成為黨的創新理論傳播主渠道。2021年，重慶日報組織開展“大學生理論評論大賽”“首屆重慶大學生網絡評論大賽”等活動，進一步提高青年學生掌握和運用黨的創新理論的能力。同時，率先探索理論與智庫服務相結合，分別在兩江新區、榮昌區、銅梁區等地建立“城市更新與基層治理”“鄉村振興”理論調研基地，推出系列理論調研成果，讓理論更接地氣，為決策提供智庫服務。

（四）強化內容建設，考核向精品稿件傾斜

內容建設方面，更加突出鮮活性。一是深耕“重報觀察”和“重報深度”重點欄目，確保每天的報紙版面上都有一篇以上的深度報道；二是強化“兩江觀察”微信公眾號的內容建設，用深刻的見解、鮮明的觀點引導輿論，以新穎的呈現方式提升傳播力，力爭將“兩江觀察”打造成重慶一流的時政類新媒體；三是大力弘揚工匠精神，建立稿量化制度，細化好稿評定標準，確保每月好稿、季度好稿、半年好稿、年度好稿的篇目數，通過考核指揮棒的作用，拉開采編人員的收入差距，鼓勵采寫和編輯好稿、深度精品稿。

2022年，重慶日報以“改革攻堅”為年度主題、以深化“打造新時代精品黨報”為目標，全面提升內容質量、優化組織流程，著力構建全媒體黨報傳播格局，著力打造新型主流媒體，力爭傳播力、影響力、引導力、公信力再上新臺階。具體舉措有：第一，加強頂層設計，認真總結內容生產方面的得失，圍繞當前面臨的重點、難點、焦點，聚焦主責主業，主抓綜述報道、深度報道、典型報道、策劃報道，進一步突出報道的重大性、引領性、鮮活性，精心策劃重大主題報道，深耕重點版面和周刊，保證報紙版面深度報道的常態化；第二，創新機制，推動優化采編流程及融媒體流程，打通紙端策、采、編、審、發全流程，力促采編力量向互聯網主陣地匯集，采編內容向移動端發力，打破部門、崗位、工種間的條塊分割，實現內部各要素有機整合；第三，優化考核制度，加大對優質稿件的考核傾斜力度，加大對好稿的獎勵力度；第四，大力引進人才，在優化人才引進、人才評價、人才挖掘、人才培養、人才使用的基礎上，通過社會招聘和校園招聘相結合，引進高學歷人才；第五，切實加強人才隊伍培訓，尤其強化精品內容、視頻融媒體產品生產的培訓，打造的新聞產品應對標對表中國新聞獎評選，開展每季度不少于一次的中國新聞獎普適類講座，同時實行“雙師制”“學分制”，實施“雙向培訓計劃”“青苗計劃”等。

六、結語

黨報實施精品戰略是一個長期過程，既是攻堅戰，也是持久戰。要不斷解決問題和挑戰，有針對性地改進完善相關制度和辦法措施；要從鞏固深化黨報的主流媒體地位、做大做強黨報事業的高度的層面，去認識實施精品戰略的重要意義，防止出現虎頭蛇尾的現象。

參考文獻：

[1] 第三十一屆中國新聞獎評選辦法[EB/OL].中國記協網，http：// www.zgjx.cn/2021-04/02/c_139854653.htm，2021-04-02.

[2] 沈振建，沈曉華.新聞精品離不開工匠精神[N].中國新聞出版廣電報，2017-07-18（7）.

作者簡介 張信春，碩士，主任編輯，研究方向：新聞傳播。