縣級融媒體中心建設存在問題及解決途徑

李法貴

摘要：當前，我們已經進入了移動互聯網時代，互聯網從根本上改變了人類生產和傳播的方式和途徑，也使輿論傳播的格局發生了深刻的變化。移動客戶端已經逐步成為廣大用戶獲取信息和資訊的首要選擇?？h級融媒體中心的建設能夠增強基層民眾對中華傳統文化和社會主義先進文化的認同感，不斷強化基層治理的能力，更好地安定縣域的民心。因此，我們要重點分析縣級融媒體中心建設的現狀和存在的問題，制定縣級融媒體中心建設的戰略規劃，以便縣級融媒體有更好的發展前景。

關鍵詞：縣級融媒體中心；現狀；問題；前景

當前，我國縣級融媒體中心積極運用信息革命的巨大成果，通過各種途徑和方式推動了媒體融合的縱深發展，形成了高效、協同和科學的全媒體傳播體系。從當前來看，地方自媒體也日益蓬勃發展，縣級融媒體中心的建設不僅需要滿足人民群眾日益增長的文化需求，還應不斷增強社會的凝聚力和向心力。

一、縣級融媒體中心建設的現狀

（一）縣級融媒體中心建設的組織架構

縣級融媒體中心的建設重點在組織結構的完善和成熟[1]。很多縣域完成了建制化的融媒體中心，積極整合了縣內的不同部門管理的各大主流媒體，并在規格上進行了升級，大部分為正科級，是縣委直屬，縣委宣傳部統一管理的全額撥款的公益類的事業單位，同時明確了縣級融媒體的組織架構，成立了總編辦公室和辦公室，在原來的基礎上擴大了新聞采訪部、新媒體部、編輯部、專題部、廣播部、媒資管理部、廣告運營部和技術部等部室及其部室的職責，通過提高融媒體中心的行政級別，增加了在編人員的人數，提高了在編人員的待遇，為融媒體中心的建設奠定了組織基礎。

（二）縣級融媒體中心的平臺建設

縣級融媒體中心堅持守正創新、科技賦能，建立和融合了廣播、電視、微信、微博、報紙和網站等多層次的信息傳播平臺，推進了媒體融合的進度。依靠省級平臺，打造共建共享縣域的“中央廚房”，實現了與移動手機、PC網站、微博、微信等媒體之間的集中的管控，并且具備了一鍵分發的重要功能，從媒體的內容到媒體的用戶，從媒體的用戶到媒體的技術，從媒體的技術到媒體的終端，在四個維度上實現了共享和融創[2]。新聞采編更加移動化，對輿情更好地把控，并利用大數據分析各個媒體形式?？h級融媒體中心也為平臺建設提供了巨大的技術支持，建立和完善了移動采編系統，實現了新聞的云上編輯和多樣生成。建立和完善了輿情監控系統，通過統一的平臺可以在全國范圍內采集涉及本縣域的網絡媒體的各種信息，更好地服務新聞的生產和傳播，積極做好輿論的各項引導工作。打通了向上傳播的渠道，實現了省、市、縣三級聯動，更好地滿足了縣級媒體的資源共享，實現了素材外推的需求，同時也保證了后臺的安全系數。

（三）縣級融媒體中心的新聞生產

縣級融媒體中心發揮自身優勢，創造了全新的媒體生產流程，打造了新時代的多樣化和個性化的融媒體產品，適應了時代發展的要求，滿足了人民群眾的需求，在各個方面發揮了整合的功能、傳播的功能和互動的功能，體現了本地特色融媒體產品[3]。利用大數據庫，通過“中央廚房”，統一進行報道的部署、統一策劃新聞的主題，統一組織媒體的采訪，統一編發各種稿件。文字、圖片、音頻、視頻等都是現場采集的第一手素材，稿件的質量有安全審查，并快速上傳到媒體終端進行發布，媒體終端也能實現與中央、省和市等主流媒體的有效對接，真正實現了多元傳播。另外，還積極與中央媒體、省級媒體、市級媒體和高等院校開展合作，打造了一批具有地方特色和影響力的新聞品牌產品。

（四）縣級融媒體中心的經營管理

縣級融媒體中心的發展和壯大離不開人力、物力和財力的大力支持，為了解決經營中面臨的財政問題，很多縣級融媒體中心發揮自身優勢，從“輸血”到“造血”，不斷拓展融資渠道。政府要進行“輸血”更好地建設和完善融媒體中心，完善融媒體辦公場所的功能設施，升級和改造技術平臺，保障縣級融媒體的正常運行[4]。同時加大“造血”功能，進一步拓寬盈利的模式。從某種意義上講，持續的盈利是衡量一個媒體發展的重要因素，因此很多縣級融媒體成了文化傳媒公司，獨立核算、自主經營、自收自支，進行不同形式的經營創收，致力于深耕本土的文化市場，利用自身媒體的資源優勢，進行戰略性的投資，引入更多的外來資金的投入。

二、縣級融媒體中心建設存在的問題

（一）內容同質化嚴重

當前，縣級融媒體中心建設存在很多問題，主要表現在內容的同質化現象比較嚴重，缺乏自主的創新性思維，不能做到與時俱進、守正創新。我國縣級管理體系中，電視臺多年以來一直是縣級媒體最主要形式，這就決定了縣級融媒體的建設大多以電視臺為主，其他媒體資源為輔，也就是在建設電視臺的基礎上通過各種媒體資源的融合形成了當地的融媒體中心，但是在新媒體和傳統媒體的融合過程中必然存在著一些問題，涉及人員的安置、體制機制的調整、各種媒體利益的重構，這都給縣級融媒體建設帶來了很大的挑戰，而其中最不容忽視的問題就是內容同質化現象[5]。縣級融媒體中心及其下屬部門都注冊了微信公眾號、微博、抖音和快手等，但內容存在著不同程度的重合。在目前的發展態勢下，要不斷提升內容的質量，加強內容的趣味性和吸引力，才能發揮最大化的傳播效果，但是由于傳統觀念的影響，主要聚焦于本地日常的資訊，實際上就是把報紙、電視中的新聞搬到了融媒體中，原創內容少之又少，難以滿足用戶對新聞信息的需求，這在一定程度上制約了新聞內容生產的發展，也影響了縣級融媒體的深入發展。

（二）專業人才隊伍匱乏

縣級融媒體中心需要有一批專業人才隊伍，具備精湛的業務、優良的作風、強大的職業素養和堅定的政治品格，但是從當前來看，很多縣級融媒體中心工作人員的專業水平和綜合素質無法滿足基本的人才要求和專業標準，也給自身的工作帶來了新的挑戰[6]。人才隊伍建設缺乏合理性和科學性，融媒體人才隊伍的結構嚴重不合理，傳統的采編人員過多，全媒體人才嚴重缺乏，了解市場經濟運作規律，熟悉掌握資本運作的管理人才更是少之又少，專業人才儲備力量缺失?？h級融媒體中心對高素質人才缺乏吸引力和競爭力，縣級融媒體相較于省級和市級的媒體來講，薪資待遇和晉升空間都不占優勢，很多縣級融媒體無法給優秀人才提供更加廣闊的發展空間。人才隊伍培訓缺乏針對性、計劃性和科學性，需要培訓的人員不能按照所學所求接受培訓，且培訓深度不足，周期很短。

（三）對外傳播能力不足、服務型意識單薄

縣級融媒體對外傳播的能力有很大不足，且影響力相對較弱?？h級融媒體中心旗下的所有媒體，包括電視、廣播、報紙和網絡等所有媒體均為縣內官方信息發布主流媒體，但是在長期的發展過程中，縣級媒體的形式主要是以傳統的電視、廣播和報紙為主流，具有較高的覆蓋率和受眾率，但以中老年為主，新一代年輕人是在互聯網時代下長大的，他們獲取信息絕大多數都依靠網絡。傳統的電視、廣播和報紙已經難以滿足他們日漸增長的信息需求，縣級融媒體中心的發展遇到了很大的瓶頸，如傳統產品的活力嚴重不足、產品內容相對單一且缺乏趣味性和吸引力?？h級融媒體中心的傳播策略比較傳統和簡易，對自身的定位也比較模糊，影響力還遠遠不足，無法更好地服務全縣人民。當前政府在數字化改革中不斷強化服務職能的轉變，由于受傳統觀念的影響，民眾參與意識不強，且縣級融媒體的功能不健全，進一步阻礙了信息和資源的共享，信息只是單向傳遞，進一步導致了服務型意識的單薄[7]。

三、縣級融媒體中心建設前景展望

（一）生產更多優質化內容的產品

要以用戶為中心，不斷加強優質化內容的產出。要利用大數據、人工智能、云計算等各種信息技術，并大力發展和應用VR、AR、MR、區塊鏈技術，吸引更多讀者和用戶[8]。要加快優質化內容的開發和建設，增強媒體的核心競爭力。在技術創新的背景下，借助自身融媒體的力量，縣級融媒體中心要通過各種方式和途徑成為省級融媒體技術平臺的獨立端口，積極尋求與實力過硬和技術超強的公司合作，依靠省級融媒體技術和市級融媒體技術，帶動縣級融媒體中心的快速建設。有了技術的加持、用戶的信任，就會呈現更多創新的內容產品形態，就會促進內容從生產到分發的升級與改造，不斷優化內容的生產。要推出吸引全縣人民群眾都喜歡的現象級和爆款融媒體產品，要堅持“內容為王”，增設部分自辦節目，用高質量的內容吸引更多的用戶。

（二）建立健全專業化的人才隊伍

要用創新的眼光和發展的視角客觀分析融媒體時代人才的實際需求，要實事求是，立足于當前人才的現狀，培養和引進更多的高端人才，完善和健全人才隊伍。以目標為導向，加快傳統媒體人才向融媒體人才的轉變，制定出科學系統的人才培養機制。要重視對融媒體時代全體工作人員的理論教育，定期舉辦各種讀書會，學習媒體先進理論和先進技能，組建學習小組，共同學習和共同進步。要積極改進和完善培訓制度，更好地完善培訓等額激勵機制，要重視高素質和高質量人才的引進，為縣級融媒體中心注入新鮮的血液[9]。重視人才管理模式的優化和創新，加強核心崗位人才的培養力度，根據當前社會的發展，制定更加務實的薪資福利待遇，激發人才的工作積極性、主動性和創造性。不斷拓寬高端人才的引進方式和手段，可以進行技術合作，也可以兼職引進或全職引進。在工作中要勤奮學習，加強鍛煉，努力成為一個有社會良知，保持一身正氣的新時代融媒體工作者。

（三）增強公眾的互動性和參與度

縣級融媒體中心的建設和發展關鍵是受眾，要發揮縣級地域的特色，不斷提升公眾的參與度，讓公眾成為融媒體建設的核心力量。縣級融媒體中心的建設需要滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，不斷增強社會的凝聚力和向心力。縣級融媒體中心要勿忘初心，密切聯系群眾，加強和自己本土受眾的溝通和交流，積極傾聽他們的看法和意見，持續生產反映人民群眾精神面貌、弘揚社會主義核心價值觀的內容。要積極調整和改變受眾不滿的方面，讓服務更加接地氣，更加個性化和多元化，讓受眾真正認可和信任?？h級融媒體中心要從人們的生活入手，圍繞人們的衣食住行開展各種媒體服務，把鏡頭和燈光對準普通老百姓，使得公眾參與度更強。要充分借助新媒體傳播的優勢，組織各種大型活動，用同步直播的方式，增強公眾的互動性和參與度。

（四）提升公共服務的水平和質量

縣級融媒體中心的建設要不斷強化基層治理的能力，更好地安定縣域的民心，要積極拓展服務的功能，打造適應時代發展的社會治理公共服務平臺?？h級融媒體中心要圍繞縣域內的受眾來積極打造傳播的內容，制定更多的服務項目，讓受眾認可服務的質量，并真正成為“粉絲”?？h級融媒體中心要與政府相關部門進行更好的聯系和對接，真正打破各個部門之間的壁壘，實現數據的聯通、端口的接入等，在技術上做到更好的服務。縣級融媒體中心的建設需要增強基層民眾對中華傳統文化和社會主義先進文化的認同感，因此要設立“鄉村宣傳員”機制，并積極拓展服務功能，鄉村宣傳員要下基層，保持同基層老百姓的聯系，根據他們不同需求，設計和優化服務功能。要加強線上和線下的服務聯動，形成融媒體立體式的綜合服務體系。

四、結語

當前，我國縣級融媒體中心的建設取得了很大成就，積極運用信息革命的巨大成果，縣級融媒體中心建設的組織結構、平臺建設、新聞生產、經營管理都煥然一新，同時縣級融媒體中心建設也存在著很多問題，如內容同質化嚴重、專業人才隊伍匱乏、對外傳播能力不足、服務型意識淡薄。因此，要初心如炬、使命如磐，展望縣級融媒體中心的建設前景，優化內容產出、健全人才隊伍，使公眾參與度更強、公共服務質量逐漸提升。

參考文獻：

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