關于云岡石窟文化創意產品開發的路徑分析與思考

王超

摘 要：文創產品是實現讓文物活起來的重要載體，近年來，隨著我國文化旅游事業的融合發展，各級文博單位結合自身優勢和區域文化，都在積極打造具有時代內涵和地方特色的文創產品，其對于提升文博單位品牌形象，打造文化旅游品牌，豐富群眾精神文化需求都發揮了重要作用。作者結合工作實際，以云岡石窟文化創意產品開發的路徑分析與思考為題，對云岡石窟在文創產品開發方面的經驗和做法進行分析與探討，對云岡石窟文創產品的未來發展路徑進行探索性思考，以資啟迪與借鑒。

關鍵詞：云岡石窟;文化創意;路徑分析;思考

DOI：10.20005/j.cnki.issn.1674-8697.2022.05.015

文化旅游融合發展是新時代經濟社會發展的必然要求，也是傳承和弘揚中華優秀傳統文化的必然要求。文化創意產業是文化旅游融合發展的重要依托，是實現傳統文化傳承與創新的重要載體。近年來，隨著我國文化事業的大發展、大繁榮，全國各級文博單位都在積極探索并嘗試設計和開發具有地方文化品位及特色的文化衍生品，由于文創產品具有多方面的優勢，貼近實際，貼近百姓，融入生活，可以更好地服務社會公眾的現實需求，越來越被大家認可和喜歡。

眾所周知，云岡石窟在國內外具有重要的文化品牌影響力，與敦煌莫高窟、洛陽龍門石窟、天水麥積山石窟并稱為我國的四大石窟，已被列為世界文化遺產，是享譽世界的石雕藝術寶庫之一。云岡石窟文化內涵博大精深，涉及文物、宗教、美術、舞蹈、音樂、建筑、歷史、地理、民俗等方面的學科和專業，豐富的文化資源為文創產品的開發與利用提供了重要源泉。

1 云岡石窟的文化資源優勢和品牌形象

文化資源是文創產品研發的基礎，是文創產品開發的源泉和活水。云岡石窟文化文物資源非常豐富，其位于山西省大同市以西，現有各類石雕造像5萬余尊、洞窟40余個、窟龕250余個，云岡石窟充分體現了氣勢宏偉、復雜多變的北魏佛教藝術風格，被譽為我國古代雕刻藝術的經典。自云岡石窟開發以來，每年從五湖四海前來參觀游覽的人也絡繹不絕，成為集參觀游覽、教育科研、宗教文化為一體的重要旅游目的地。

習近平總書記曾到云岡石窟考察調研，指出：“云岡石窟體現了中華文化的特色和中外文化交流的歷史。這是人類文明的瑰寶，要堅持保護第一，在保護的基礎上研究好、利用好。”習總書記的重要講話和指示精神，為云岡石窟的文物保護和文創產品開發指明了未來的發展方向。我們有責任、有義務保護好、利用好和開發好云岡石窟寶貴的文化資源，進一步提升云岡石窟品牌的國內外文化影響力，服務群眾生活、休閑、學習的需求，帶動地方經濟社會的快速發展。

2 云岡石窟文化創意產品的開發現狀

根據世界文博行業最新數據顯示，先進博物館的文化創意產品收入能滿足30%左右的日常運營支出。比如大英博物館的文創產品營業收入年均高達3億美元，又如我國故宮博物院文創產品有6000多種，近3年文創產品銷售額已突破10億元，故宮博物院作為“中國風”傳統優秀文化的代表，蘊含著深厚的中國元素，在文化旅游市場上越來越受消費者的青睞，在文創產品開發方面走在了全國前列。此外，浙江省博物館、蘇州博物館等國內知名文博單位在文化創意產品開發、經營銷售等方面，都在行業內處于領先地位。

近年來，云岡石窟以增強文博單位服務能力、提升服務水平為方向，依托文化文物資源，鼓勵和引導社會力量參與，積極開發各類文化創意產品，如先后引進了數十家文化企業，設置了云岡石雕、云岡絹人等具有地域文化特色的專營店，豐富了當地文化旅游市場，繁榮了文化產業，實現了社會效益和經濟效益的有機統一。但是，我們也清醒地認識到云岡石窟在文創產品開發方面尚處于起步階段，與國內先進文博單位相比，還存在一定的差距。比如目前云岡石窟所在景區的文創產品商店數量相對較少，規模和檔次不夠高，缺乏具有云岡石窟特色元素的文創產品，對游客的吸引力不強，現有的文創商品店鋪年銷售額大多在幾萬到幾十萬元，銷售額明顯偏少。而且景區文創店鋪的旅游產品缺乏統一的云岡元素和logo，個性化、時尚化、創新性不強，對游客來說缺乏吸引力。同時，在文創產品的開發模式、電商營銷等方面相對傳統。因此，云岡石窟未來在文化創意產品的開發方面還有很長的發展之路，這也是云岡石窟研發人員和工作者們必須面對的重要課題。

3 云岡石窟部分文創產品的設計理念和藝術鑒賞

近年來，云岡石窟在文創產品開發方面做了很多有益的嘗試，充分發揮了文博單位專業技術人員的積極性和創造性，積極引入社會資本和文化企業開展文創產品開發工作，加強與國內知名高等院校合作開發文創產品等多項舉措，比如近期與浙江大學聯合開發的“云中永恒”系列產品，借鑒了云岡石窟外觀造型與經典紋樣，結合浙江大學的校園文化元素，設計出了雙龍戲珠造型的耳墜、鳳鳥含珠造型的耳釘、絲巾等文創產品，這些物品的紋飾和圖案均來自云岡石窟的建筑藝術，受到了消費者的歡迎。

此外，筆者也結合多年工作經驗和專業技術，對云岡文化創意產品的設計進行創新性思考，充分考慮社會公眾的消費理念和需求層次，積極融入云岡文化元素，使這些文創產品既具有實用性，又具有時尚性，設計了以下幾種文創產品，供大家品鑒。

一是“佛系青年”主題文化衫的設計。突出“年輕時尚”的主題，滿足年輕游客群體的需求。圖1、圖2所示的文創產品，是以云岡佛像和菩薩的形象進行卡通“Q萌化”設計制作的T恤，簡約、舒適、活潑，少男少女穿上以后，裝扮成“佛系”青年，符合年輕人當下追求時尚的消費需求和價值取向，受到年輕消費群體的普遍歡迎。

二是“Q萌化”抱枕家具辦公系列文創產品。如圖3所示，設計理念是將“Q萌化”的云岡佛像、菩薩、飛天等藝術形象通過卡通化的手法，設計在抱枕等家具和辦公用品之上，平時放在沙發、客廳和椅子上，簡單、美觀、大方，既具有實用性的一面，又具有時尚性和藝術性的感染力，迎合了消費者的需求。

三是云岡文化扇系列文創產品。如圖4所示，云岡文化扇的設計靈感來自云岡石窟的建筑藝術和裝飾素材，比如在扇面上印制了獸面和蓮花圖案，并填充了豐富的色彩，使原本冷酷嚴肅的獸面形象變得更加具有親和力，打破了云岡傳統的灰色主色調，這些五彩斑斕的顏色和紋飾，使扇面的色彩更加活潑生動，富有時代氣息，而且扇面的材質也可分為布面、塑料等品種，可以供游客選擇。

四是中國風“水墨云岡”系列明信片。傳統明信片一般都是以景點的照片作為封面設計，風格較為呆板，很難引起游客心理的共鳴。因此，筆者遵從當前中國風的價值追求，結合傳統水墨畫的藝術手法，對云岡石窟標志性的景觀用水墨畫的藝術呈現（圖5），給游客帶來夢幻般詩情畫意的藝術享受，體現出云岡文化的歷史厚重和人文特色，與之前石窟區形象的明信片形成鮮明對比，更加生動形象。

4 關于云岡石窟文創產品開發的發展路徑思考

云岡石窟依托得天獨厚的人文地理資源，未來文創產品的開發和利用前景十分廣闊，筆者從品牌規劃、品牌塑造、行業標準、人才培養、電商運營、宣傳推廣、數據庫建設等方面展開分析和探討。

一是加強對云岡石窟文創品牌建設進行科學規劃。文創產品品牌塑造是一項系統性工程，需要堅持科學規劃，突出亮點，整合資源，加大宣傳。積極構建云岡旅游文創商品的品牌體系，包括資源開發、設計制作、生產銷售、質量監督為一體的品牌建設等環節。設計具有云岡石窟官方品牌的logo，加強知識產權保護，防止官方品牌logo被違法企業假冒和濫用。完善健全品牌授權機制，充分調動文化文物單位和市場主體的積極性，加強文化資源的整合和共享，延伸相關產業鏈，提升文化創意產品的開發水平，使云岡文創品牌成為大同乃至山西的形象名片。

二是云岡石窟的文創產品要富有年輕時尚的元素。“以人為本”是各級文博單位服務群眾的根本出發點和落腳點，也是文創產品開發的價值取向。開發文創產品必須充分把握當今文化市場的消費層次和多樣性，其中，年輕人群體無疑是文創產品消費的主力軍，因此，文創產品開發要體現年輕時尚的元素，改變原有相對呆板的傳統設計理念，抓住年輕群體的消費需求，開發特色文創產品。比如設計出具有年輕時尚元素的文創產品，滿足年輕游客的需求。

三是加強對云岡石窟文化創意人才的培養。文化創意人才是文創產品開發的根本保障，文化創意產品的設計來源于專業人才的知識和靈感，因此要建立起云岡文化創意產業人才培養機制，構建優秀人才引進和培養格局，加強專業技術人員的業務和知識培訓。與國內知名高校合作共贏，培養、建立高水平的文化創意設計專業人才隊伍，搭建校企產學研平臺，鼓勵高校研發旅游文創產品，加強領軍型文化創意人才和團隊的引進和培養。

四是構建云岡石窟文創資源數據庫。云岡創意資源非常豐富，可以通過現代信息手段，將石窟的文化資源轉化為數字資源，為開展文創開發利用打下良好的基礎。比如云岡石窟中的裝飾圖案豐富多彩，包括人物、動物、花卉、風景、建筑、蓮花紋樣、珍禽異獸等，體現了南北朝時期裝飾藝術的獨特魅力，也融入了中西合璧的藝術元素，給人們帶來取之不盡、用之不竭的創作素材和資源。

五是拓寬云岡文創產品的電商營銷渠道。打造云岡石窟獨有的電商IP，在傳播文化的同時，又促進了文化產品消費，帶來文化和經濟雙重附加值。采取線上、線下多重經營模式，充分利用淘寶、天貓等國內外主流電商平臺，借助現代營銷手段，不斷挖掘文化消費需求，針對不同層次消費者的需求，開發和銷售精美的高品質文創產品，通過網絡技術使消費者便捷地找到云岡的文創產品，讓廣大社會公眾喜歡云岡文化創意產品，把云岡文化帶回家。

5 結語

文創產品是中華優秀傳統文化的生動體現，能夠將文化遺產與現代人的生活、審美結合起來。云岡石窟文創產品要堅持與時俱進，發揮優勢，開發出更多的、更好的能滿足消費者個性化、多樣化需求的文創產品，推動云岡文化的創造性轉化和創新性發展，為提升人民群眾的文化自信，實現中華民族偉大復興貢獻自己的力量。

參考文獻

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