互聯網傳播路徑下群體傳播的關系偏向與發展態勢研究

摘要：在傳統媒體的發展進程中，傳播主體較為單一，主要由媒體的相關從業人員和專業化機構組成。而互聯網作為一種全新的媒介發展形態，有效融合了人際傳播、群體傳播和組織傳播的優勢，這本身是建立在技術上的一種革命性突破，實現了傳播形態的相互關聯和相互融合。尤其是自Web2.0時代正式開啟以來，人與社會之間的銜接方式發生著革命性的轉變，因此傳播維度與傳播深度也在不斷進行更新，互聯網的群體傳播關系變成了整個關系屬性的核心所在，實現了社會關系、文化關系以及人際關系的多重更新，對人的日常交往和社會文明形態的形成產生著重要的影響。對此文章從傳播關系維度的轉變、互聯網群體傳播的關系偏向、互聯網群體傳播路徑的基本形態、互聯網群體傳播的智能化應用以及互聯網傳播主體的多元化發展趨勢上展開深度探討，為橫向的理論研究提供參考和借鑒。

關鍵詞：互聯網；媒體傳播；群體傳播；關系偏向；發展態勢

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）11-0001-03

一、互聯網背景下傳播關系維度的轉變

傳播媒介對知識內容在時間和空間維度上的傳播產生著決定性的影響，參照媒介傳播的基本特征，部分學者通過媒介時空變換理論，認為信息傳播的路徑無處不在，時間和空間的交流逐漸融為一體。在人與技術共存的發展背景下，人作為傳播中心的關鍵核心位置被凸顯了出來[1]。

但是互聯網技術的創新顯著降低了信息傳播的門檻，打破了原有信息傳媒的發展格局和任務分工[2]，信息的傳播過程不是專業人士的特權，任何一個互聯網媒介的終端都可以成為信息的加工者和生產者，每個人都具有傳播者和受傳者兩種屬性[3]。世界物質形態本身就是相對的、共謀的組成形式[4]，隨著社交媒體的不斷深化，整個社會的物質關系被編織成了一張流動性的關系網。

二、互聯網群體傳播的關系偏向

在大眾媒體發展之前，信息的傳播過程較為單一，傳播者和受傳者之間的發展界限較為模糊，人們同樣也對二者之間的關系一無所知，其信息的傳播過程并不對等[5]。但是隨著信息技術的不斷發展，短視頻、公眾號、頭條等信息傳播工具成為目前信息傳播的主要載體，但是從受傳者的角度來說，其只是被動地接收信息，二者之間沒有建立起良好的信息交互機制，甚至是在互聯網算法挖掘的機制背景下進行有限的信息挑選。

在互聯網算法機制的優化背景下，互聯網萬物互聯的發展機制形成了非線性和去中心化的發展格局，而傳播結構的更新也間接更新了信息傳播關系[6]，因此在這樣的發展背景下，任何人都可以成為信息傳播的載體，實現點對點之間的交流和活動?；ヂ摼W終端技術的發展也可以結合數據技術對群體畫像進行重構，深刻了解并且感知受眾群體的基本需求，進而更好地滿足受眾群體的需求[7]。

隨著技術的不斷深化和創新，傳播者和受傳者之間的關系不僅停留在簡單的互動交流和反饋活動當中，而且更加營造的是一種共同協作的發展格局，信息的傳播和接收能夠同時進行，進而在不斷的反饋和互動的發展機制中營造和諧統一的發展局面。

三、互聯網群體傳播路徑的基本形態

（一）人際傳播的關系偏向：匿名性與廣泛性

人際傳播的發展過程本質上是個體和個體之間的信息傳播和活動，是日常生活中所必須同時也是最為常見的信息傳播發展形態[8]。在不同的技術時代發展背景下，人際傳播具有不同的發展內涵。網絡化時代，人際傳播是借助互聯網信息網絡以文字、圖片、視頻等方式進行的信息交互活動。

1.傳播主體的匿名性與多面性

互聯網終端的信息發展機制里，傳播主體具有匿名性的發展特點，人們在信息交互和交流互動的過程中可以不公開自己的個人身份。但是這樣匿名的特點往往會導致在網絡論壇中的表現和真實情況有著較大的不同，使得個體的自我表達更加具有開放性。同時網絡傳播的特點使得人際傳播也具有多面性的特點，在不同的場景場合中和交流活動的過程中，能夠展現出不同的風格和特征，這樣匿名性的特點有助于人們在網絡環境中釋放現實壓力，但是也給群體傳播帶來了多元化的影響，容易產生語言暴力和網絡暴力等行為。

2.傳播范圍的廣泛性與可擴展性

傳統的人際交往活動中受文化和地域等因素的影響，其交流的范疇十分有限，但是在互聯網技術的發展背景下能夠有效打破傳統信息傳播的是邊界，人們可以和來自不同種族和宗教文化背景的人群進行交流和溝通，使得交流的邊界被大大擴充，這樣廣泛性的交流模式也促進了人際傳播的末端向外不斷延伸，使得人際傳播以傳統的血緣交流模式拓展到了以共同愛好和共同利益為方向，極大地拓展了受眾群體的范圍。

3.傳播手段的多樣性

互聯網技術的發展也間接催生了與現實社交過程完全不同的交流手段，傳統的信息交互過程主要是以文字、圖片和視頻為主。但是隨著傳播路徑的不斷豐富，表情包、彈幕等內涵式的表述方法也成為信息交互的手段，再到現在的網絡直播，傳播手段隨著技術的更新在變得逐漸豐富。但目前文字交流仍舊是信息傳遞的主流，文字交互的形式能夠清晰表達基本觀點和核心思想，并且應用范圍的維度更加廣泛。

（二）群體傳播的關系偏向：渠道與動力

群體傳播的核心特點是將共同的目標和交流意愿進行銜接并且實現的過程，互聯網媒介背景下的群體傳播過程在信息傳播本質和規律上是一致的，僅僅是在信息的傳播手段和傳播渠道上存在差異。

1.傳播渠道：多樣與交織

互聯網時代，群體的信息傳輸渠道得到了極大的豐富，各類網絡化博客、BBS論壇以及貼吧等新興互聯網載體都是群體傳播的關鍵渠道。網絡環境中的共同興趣、共同目標都能促進傳播群體成團，并且結合現實條件能夠舉辦多種線下的交流活動，實現現實環境和虛擬空間的交融和交織，這本身也是群體傳播未來傳播的發展趨勢。

2.傳播情境：虛擬與現實

互聯網時代，群體傳播的過程大大降低了對物理空間的依賴，虛擬化的網絡空間逐漸成為人們進行群體傳播最主要的交流場景。雖然交流的環境是虛擬的，但在傳播結構當中的權利關聯關系是不變的，一個穩定并且持續的網絡化群體結構需要以明顯的權利中心為核心，實現群體成員之間的彼此價值認同和結盟，甚至還要有對抗關系，這種關系本身具有一定合理性，只有形成穩定的生態系統，才能夠促進群體關系能夠更好運行。

3.傳播手段：文字交流是核心

互聯網的群體傳播仍舊是以文字為主要的傳播載體，因此文字的表達能力是影響傳播效果的關鍵影響因素。因此在網絡化的傳播過程中，文字表達能力強并且在群體中高頻率發表意見的人影響力較大，并且會逐漸形成交流中心，更加容易成為群體的交流領袖。

4.傳播動力：認同與歸屬

群體認同是網絡群體能夠聚集在一起的關鍵原因，而網絡群體中能夠保持長期穩定關系的核心在于有共同的社會認同感，人們因為共同的興趣和共同的發展目標而在一起，并且相互認同，這是一項正向的循環機制。同時在正向的彼此認同過程中各個群體又獲得了認同感，進而能夠更加維護好群體的穩固性和長久性。由于不同個體之間對群體的認同程度不同，群體對個體之間產生的影響也具有較大的差異，對群體的認同度和歸屬度越高，則群體對個體的影響就越大。

（三）互聯網大眾傳播的關系偏向：全時性與個性化

互聯網的傳播媒介建立之前，書面的紙質文件、電話和傳真等形式是組織傳播的重要工具和重要手段，計算機的出現為帶來了算力的顯著提升，基于網絡化技術組織傳播的形式可以通過內聯網和互聯網進行及時的通訊。其中內聯網主要是基于組織內部的信息交流和互通，而互聯網是基于組織外部的信息交流。其主要有以下幾個特點有。

1.低門檻

只要在群體傳播內有一臺電腦連接了網絡，并且掌握了相關的計算機操作技能，就可以在互聯網終端上發布信息，并且隨著受眾群體面域的不斷擴大，其信息能夠得到廣泛傳播。

2.海量性

隨著云計算技術的不斷發展，網絡化的存儲性能得到了顯著的提升。隨著移動互聯網的不斷普及，在智能化終端隨時隨地發布信息已經成為現實，每時每刻都有數以億計的數據信息資源得到了公開。

3.全時性

互聯網媒介數據在傳播過程中具有全時性和信息數據存儲永恒性的提點特點，相較于傳統的信息媒介，網絡化的數據媒介能夠全天候發布信息數據，實現跟蹤式的信息報道，人們可以通過搜索引擎在框架體系內查詢任何信息。

4.互動性

在互聯網的信息傳播媒介下，傳播者和受傳者之間缺乏良性互動。其中大眾傳媒應該是基于廣泛化和實時多樣互動的發展過程，互聯網的出現及其衍生工具的發展是目前所有媒介的最大集成，從底層架構上打破了傳統單一媒介數據傳輸的局限，并且實現了多種傳播形態的綜合集成。這是顛覆性的影響和變革，因此傳播形態的變革和互聯網功能媒介的演變是相互交織并且相互滲透的發展過程。

四、互聯網群體傳播的關系偏向

未來在互聯網時代的發展進程中，用戶不僅能夠主動檢索信息資源，還能實時發布相關信息，同時還能通過評論、轉發以及發彈幕等形式對文本內容進行綜合反饋，滿足使用者的使用需求，綜合調整信息傳播的模式。同時隨著人工智能算法的不斷普及，未來還可以使用大數據信息挖掘的形式對相關內容進行綜合畫像分析，進而更加全面地了解用戶的愛好和興趣，轉變傳播內容的方式和方法，提升信息內容的傳播效果和傳播效率。

未來的信息傳播進程會對每一個個體都產生極為深刻的影響，網絡傳播的效應也會被無限放大，具體來說，會表現在放大效應、催化效應以及裂變效應上，這是行為產生影響的關鍵所在，尤其是傳播活動與經濟建設、文化內涵建設和政治生活息息相關，這是復合作用下的綜合效果。因此通過宏觀和微觀的綜合研究能夠深化傳播活動對個體和社會所產生的深刻影響，更加全面地認識網絡傳播所產生的效果和意義。在未來的發展進程中可以深化人們對基礎態度、核心以及具體行為的影響，實現對價值觀、思維方式以及行為模式的更新。

五、互聯網傳播主體的多元化發展趨勢

互聯網的信息傳播模式集合了人際傳播和群體傳播的多重優勢，是復合化信息的綜合表征，在不斷交融和共同寫作的過程里實現信息的自由反饋和再次傳播，實現了信息的不斷交融和寫作，促進傳播主體變得更加多元。

（一）各類資訊類網站應運而生

互聯網技術的發展催生了基于網絡信息的綜合傳播平臺，因此各類資訊類網站應運而生。隨著媒體行業的不斷規范式發展，這類商業機構的內容生產質量越來越高，已經成為各類信息推送的關鍵組成要素。各類門戶類網站的建立本身就建立在互聯網技術基礎上，因此技術和內容的發展深諳網絡傳播規律，深度感知了網絡用戶的基本畫像特征和基本需求，因此其生產的內容更加符合網絡用戶的口味需求。

（二）人人都能成為傳播者

在互聯網要素的分析中能夠深刻感知，互聯網信息資源的最大的特點就是具有極強的包容性，促使每個人都可以成為信息傳播和信息接收的載體，這個過程中社交媒體平臺的發展為每個人都帶來了發聲的渠道，微博、微信、抖音、快手等社交媒體平臺在逐漸挑戰著傳統信息傳播機構和專業傳播者的地位，因此傳播者的格局從單一的單向傳輸形式扭轉為多元的復合傳播結構。

在社交媒體平臺當中，傳播者不再是唯一的信息載體，人人都能在網絡環境中傳播個人的見解和意見。這樣既是生產者同時又是消費者的雙重身份，能夠促進信息傳播過程頻繁地進行互換，共同扮演著信息媒體傳播的主體角色。

（三）技術創新推動傳播效果的精準化

同時相較于傳統的大眾傳媒的模式，網絡化的傳播效果形成的過程較為復雜。網絡傳播進程中的人際傳播和群體傳播的形態相互交織，形成了較為復雜和多元化的傳播結構，其信息的傳播渠道和輸出路徑不再是單一的發展渠道，任何人都可以對信息內容進行二次開發和二次定義，但是這樣往往會失去信息的原始面貌。因此在深度了解用戶的基礎需求上可以結合大數據、云計算和物聯網等基礎核心硬件更新相關硬件。

六、結語

未來隨著硬件技術的不斷發展，網絡爬蟲和云計算等技術實現了海量用戶數據的綜合收集，機器將會比用戶還更加深刻了解用戶的基本需求和喜好，實現群體傳播關系背景下的精準信息傳播。

參考文獻：

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作者簡介？王妍，博士，助理研究員，博士后研究員，研究方向：傳播學。