新媒體時(shí)代紙媒編輯的選稿原則探析

摘要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，信息的媒介從紙媒豐富為廣播、電視、微信、微博等。信息的生產(chǎn)方式、傳播模式以及發(fā)布平臺(tái)都發(fā)生前所未有的變化，新媒體平臺(tái)層出不窮，隨之而來(lái)的是受眾的閱讀習(xí)慣也發(fā)生變化，導(dǎo)致紙媒的發(fā)行量和影響力逐年下滑。那么，紙媒該如何應(yīng)對(duì)，其優(yōu)勢(shì)和出路在哪里呢？紙媒作為傳統(tǒng)媒體，擁有新媒體沒(méi)有的新聞采集優(yōu)先權(quán)和發(fā)布權(quán)；就其新聞信息的內(nèi)容而言，也更具有權(quán)威性和影響力。究其根源，很多新媒體的內(nèi)容都源于紙媒。

因此，紙媒的內(nèi)容尤為重要，要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，編輯在選稿時(shí)就要遵循一定的原則。基于此，文章采用理論聯(lián)系實(shí)際的方法，從有68年出版經(jīng)驗(yàn)的《山東廣播電視報(bào)》總結(jié)出的“有理、有情、有味、有用”這四個(gè)方面探析新媒體時(shí)代紙媒編輯的選稿原則，進(jìn)而提出一些建議，旨在為媒體同行提供一個(gè)可供借鑒的范本。

關(guān)鍵詞：新媒體；紙媒；編輯；選稿；原則

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）11-0099-03

一、有理——反映民族復(fù)興的時(shí)代主題

“文章合為時(shí)而著，歌詩(shī)合為事而作。”文藝作品與時(shí)代密不可分，優(yōu)秀的文藝作品背后是一個(gè)時(shí)代的血肉脈動(dòng)。只有與時(shí)代同呼吸、共命運(yùn)的文藝作品，才能擁有經(jīng)久不衰的生命力。

作為編輯，應(yīng)牢牢把握住實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的時(shí)代主題，將其視作選稿的根本原則，從時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼中提煉主題、萃取題材，全方位展現(xiàn)新時(shí)代的精神氣象[1]。

在選擇稿件時(shí)，編輯應(yīng)首先根據(jù)其新聞價(jià)值挑選出真正意義上的新聞稿件，然后根據(jù)預(yù)測(cè)的新聞效果挑選出符合新聞?wù)摺⒚浇榱?chǎng)、輿論導(dǎo)向的稿件，最后選擇適合自己媒體風(fēng)格、能展現(xiàn)媒體特色的新聞稿件[2]。

紙媒有長(zhǎng)期積累的品牌影響力，有相對(duì)固定的讀者群體且文化層次較高。因此，紙媒的權(quán)威性也更強(qiáng)。紙媒應(yīng)從傳播的立意出發(fā)，強(qiáng)化主題主線(xiàn)宣傳；從傳播的視角切入，多層次、多角度、多方式宣傳、闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，將黨的聲音傳得更開(kāi)、更廣、更深入。“有理有據(jù)”地加大現(xiàn)實(shí)主義題材的內(nèi)容，運(yùn)用新的傳播規(guī)律講好中國(guó)故事，提高親和力、表現(xiàn)力和感染力，推出更多謳歌黨、謳歌祖國(guó)和人民的扛鼎之作。

無(wú)論是在建黨百年之際講好紅色故事、凝聚奮進(jìn)新征程的強(qiáng)大力量，還是向世界講述中國(guó)脫貧故事、展示中國(guó)大地的滄桑巨變，新聞工作者都使命在肩、任重道遠(yuǎn)。2021年適逢建黨百年，百年盛事，舉國(guó)上下歡欣鼓舞。《山東廣播電視報(bào)》從三月份開(kāi)始推出四個(gè)黨史專(zhuān)版，分為紅色人物、紅色故事、紅色物件等專(zhuān)題。為了反映人民群眾的心聲，報(bào)社還推出了“我身邊的紅色故事”征文活動(dòng)，鼓勵(lì)讀者參與互動(dòng)，從中選取高質(zhì)量稿件20余篇陸續(xù)刊登。同時(shí)，通過(guò)全媒體矩陣宣傳黨史知識(shí)，制作一系列由紅色電影改編的短視頻，上傳到新媒體客戶(hù)端上。2021年6月29日慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年“七一勛章”頒授儀式上，“七一勛章”首次頒授給29位功勛黨員。對(duì)于這些平凡的英雄，編輯部也適時(shí)進(jìn)行了“七一勛章”系列報(bào)道，全方位介紹了他們的先進(jìn)事跡，讓人民記住這些時(shí)代的脊梁，記住這群可愛(ài)可敬的人。

弘揚(yáng)中國(guó)精神、凝聚中國(guó)力量，作為黨媒責(zé)無(wú)旁貸。2022年北京冬奧會(huì)舉國(guó)關(guān)注，山東廣播電視臺(tái)派出資深記者前往一線(xiàn)進(jìn)行全程報(bào)道，《山東廣播電視報(bào)》也發(fā)揮自己的媒體優(yōu)勢(shì)，每期都拿出大量版面來(lái)展示一線(xiàn)記者的采訪日記和照片。《見(jiàn)證北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式》《真希望谷愛(ài)凌用英語(yǔ)再回答一遍我的問(wèn)題》等多篇文章收到了良好的效果。期間全面報(bào)道冬奧會(huì)相關(guān)事宜，包括冬奧會(huì)的歷史傳承、項(xiàng)目介紹，更有參與冰雪運(yùn)動(dòng)的注意事項(xiàng)等。

這些稿件的選擇就是考慮到受眾看新聞的“求近心理”，即受眾對(duì)于自己感興趣或比較接近的新聞容易產(chǎn)生親切感，紙媒編輯選稿時(shí)要把握這一原則，不僅是地域上的接近，還有情感上的接近，能讓受眾產(chǎn)生情感共鳴的新聞稿件才是首選[3]。

二、有情——用情用力講好中國(guó)故事

2021年底的中國(guó)文聯(lián)第十一次全國(guó)代表大會(huì)、中國(guó)作協(xié)第十次全國(guó)代表大會(huì)開(kāi)幕式上，習(xí)近平總書(shū)記向廣大文藝工作者提出五點(diǎn)希望，他還強(qiáng)調(diào)“以文化人，更能凝結(jié)心靈；以藝通心，更易溝通世界”[1]。中國(guó)歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，中國(guó)人民歷來(lái)具有濃厚的民族情懷，所以當(dāng)代新聞媒體要始終堅(jiān)持以人民為中心的導(dǎo)向，做有情懷有溫度的新聞人。

新聞報(bào)道直接服務(wù)于社會(huì)實(shí)踐，更應(yīng)與時(shí)代同頻共振[4]。要書(shū)寫(xiě)這偉大的時(shí)代，就要將筆觸和鏡頭對(duì)準(zhǔn)這些“時(shí)代的參與者”，充分展現(xiàn)他們的生活和情感，講好他們的故事。“腳下沾有多少泥土，心中就沉淀多少真情。”用腳力踐行責(zé)任，用眼力發(fā)現(xiàn)真實(shí)，用腦力深刻思考，用筆力訴說(shuō)真情，才能真正地達(dá)到記錄國(guó)家發(fā)展、時(shí)代變遷和人民生活，寫(xiě)出打動(dòng)人心的精彩故事的目的。

（一）講好中國(guó)故事，要注重弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德

“誰(shuí)言寸草心，報(bào)得三春暉”，《山東廣播電視報(bào)》曾策劃母親節(jié)選題，隆重推出母親節(jié)特刊——“媽媽?zhuān)覑?ài)你——大聲說(shuō)出心中的愛(ài)”。母親節(jié)征文活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，立刻引起讀者共鳴。報(bào)社乘勝追擊，發(fā)動(dòng)山東廣播電視臺(tái)的十多位主持人共同參與，寫(xiě)下自己與母親的親情故事，拉近與受眾之間的距離，使熒屏上的名人實(shí)現(xiàn)了“接地氣”的概念轉(zhuǎn)化。隨著大量?jī)?yōu)秀稿件的刊登，以及新媒體平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)，該活動(dòng)火速出圈，收到來(lái)自全國(guó)各地的征文稿件千余篇，親情孝道，令人動(dòng)容。一個(gè)個(gè)鮮活的人物，一幅幅動(dòng)人的場(chǎng)景，一個(gè)個(gè)精彩的故事，勾勒出舐?tīng)偾樯畹拿篮卯?huà)卷，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)美德，讓人倍感溫暖，充滿(mǎn)正能量。

（二）講好中國(guó)故事，要致力賡續(xù)傳統(tǒng)文化

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化延綿幾千年經(jīng)久不衰，歷久彌新，現(xiàn)在已經(jīng)成為全民族的共同信仰，閃耀著時(shí)代的光芒。作為新聞媒體，對(duì)于傳承和發(fā)揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化，有著不可推卸的道義和責(zé)任。

2021年《山東廣播電視報(bào)》副刊推出山東省級(jí)“非遺”和濟(jì)南“非遺”項(xiàng)目的多篇報(bào)道，將剪紙、陶藝、木刻、彩繪等民間傳統(tǒng)工藝和匠人的故事展示出來(lái)，還實(shí)地采訪了濟(jì)南特色名吃油旋的傳承人盧利華等人。這一系列稿件的推出，充分反映了“非遺”的歷史之偉、文化之美、創(chuàng)造之力、發(fā)展之果。

（三）講好中國(guó)故事，要向世界展示可敬可愛(ài)的中國(guó)形象

2020年初，山東廣播電視報(bào)報(bào)社編輯部號(hào)召全體小讀者一起為受疫情影響的武漢加油。孩子們拿著自己親手繪制的“武漢加油”手抄報(bào)合影，這些照片精彩紛呈——一張張純真的笑臉，一幅幅真誠(chéng)的畫(huà)卷，傳遞著眾志成城的力量和溫度，架起了愛(ài)和信任的橋梁，講述著屬于我國(guó)各族人民之間充滿(mǎn)溫度的互助故事。

植樹(shù)節(jié)來(lái)臨時(shí)，編輯趁熱打鐵，邀請(qǐng)孩子們一起參與“網(wǎng)上植樹(shù)節(jié)”，讓孩子們捧著家里的綠色植物合影或者到小區(qū)里的綠化帶拍照。將愛(ài)護(hù)環(huán)境、共建綠水青山的環(huán)保理念植根于青少年心中，共同構(gòu)筑起一份綠色的希望。

三、有味——堅(jiān)持守正創(chuàng)新

好的作品也要考慮受眾的接受能力和口味，受眾對(duì)于新聞的需求不是一成不變的，而是隨著精神追求的變化有所不同。編輯選稿時(shí)，原則上也要守正創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，注重有趣有味。

受眾的需求有一定的共性。在如今的多元化社會(huì)生活中，不同的受眾可能會(huì)對(duì)同一類(lèi)信息產(chǎn)生興趣，從而形成同一類(lèi)別的群體。比如老年群體關(guān)注健康養(yǎng)生，有車(chē)一族關(guān)注車(chē)輛和交通信息，學(xué)生及老師則關(guān)注教育新聞等。

從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，媒體的定位源自受眾的定位，這也是編輯選稿的一個(gè)重要原則。

受眾的需求也有其個(gè)性。受眾因其生活環(huán)境和受教育程度的不同，形成的閱讀習(xí)慣也具有鮮明的個(gè)性特點(diǎn)，存在差異化分層。不同圈層的人有著不同的興趣點(diǎn)，大家都會(huì)優(yōu)先關(guān)注和探索自己感興趣的事情，即所謂的用戶(hù)的“痛點(diǎn)”。

如果新聞稿件抓住了受眾的“痛點(diǎn)”，那么就一定會(huì)引發(fā)關(guān)注、點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)。

綜上所述，受眾的需求有著共性與個(gè)性并存的一面，同時(shí)又具有與時(shí)俱進(jìn)的特點(diǎn)[2]。所以，紙媒編輯想要選出合適的稿件，就必須具備較強(qiáng)的受眾意識(shí)，知道自家媒體受眾的“痛點(diǎn)”在哪里，從這個(gè)角度出發(fā)，“讀”出他們的心意，做出“有味”的報(bào)紙。

2020年，《山東廣播電視報(bào)》做過(guò)一次讀者調(diào)查，對(duì)200多份讀者答卷進(jìn)行了分析梳理，用戶(hù)畫(huà)像大致如下。60歲以上的中老年人居多，曾在機(jī)關(guān)和事業(yè)單位上班，喜歡看電視，偶爾刷微信，有著常年訂閱報(bào)紙的習(xí)慣。由此可以推出，這個(gè)群體的“痛點(diǎn)”是養(yǎng)生醫(yī)療、文化旅游等。

基于此，報(bào)社組織了系列公益人文講座《二十四節(jié)氣》，邀請(qǐng)山東大學(xué)教授分享她的研究成果，并將相關(guān)內(nèi)容連載于報(bào)紙上。

2022年，報(bào)社編輯親手繪制二十四節(jié)氣水墨畫(huà)，并附上節(jié)氣的時(shí)令介紹、相關(guān)古詩(shī)詞，唯美而適時(shí)地呈現(xiàn)給讀者；并且根據(jù)用戶(hù)畫(huà)像，還增添了節(jié)氣美食、健身保養(yǎng)、旅游看點(diǎn)等相關(guān)介紹，在社會(huì)上引起了強(qiáng)烈的反響，多家媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)報(bào)道。在節(jié)氣的時(shí)間點(diǎn)上，報(bào)社還組織“編讀中秋話(huà)養(yǎng)生”等活動(dòng)，邀請(qǐng)熱心讀者一起游覽濟(jì)南園博園，在大自然中誦讀著名詩(shī)詞或者自己的文學(xué)作品，拉近了編讀距離，增強(qiáng)了用戶(hù)黏性，收到了良好的社會(huì)效益。

受眾分圈層，相應(yīng)地，媒介也各有特色。除了報(bào)刊以外，廣播、電視、微信公眾號(hào)、微博等媒介，其傳播速度、語(yǔ)言表達(dá)都各有風(fēng)格。

因此，作為紙媒編輯，必須深挖紙媒平臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)，不斷探索受眾的需求變化，形成自己的選稿原則，同時(shí)策劃相關(guān)的專(zhuān)題活動(dòng)，從而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾口味的變化，既守正，又創(chuàng)新。

四、有用——滿(mǎn)足人民群眾美好生活新需要

作為黨和人民的喉舌，媒體更是要以人為本。因此，紙媒編輯選稿應(yīng)該注重貼近人民、服務(wù)人民，充分了解和認(rèn)識(shí)人民的各種需要，并把它作為工作的動(dòng)力和源泉。

作為黨和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁紐帶，媒體應(yīng)始終堅(jiān)持以人民為中心，強(qiáng)化媒體與受眾的內(nèi)在聯(lián)系，構(gòu)建滿(mǎn)足受眾實(shí)際需要的平臺(tái)和渠道。只有生產(chǎn)和傳播受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的精品文化內(nèi)容，才能高質(zhì)量滿(mǎn)足人民群眾精神文化的生活需求。

同時(shí)，在新媒體時(shí)代，紙媒必須充分實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)辦報(bào)”，深入挖掘和發(fā)揮融媒體的作用，用好客戶(hù)端、微信社群、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政等聯(lián)系受眾的平臺(tái)，加強(qiáng)多渠道互動(dòng)，吸引受眾參與紙媒的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播環(huán)節(jié)，提供線(xiàn)索素材、分享交流評(píng)論。

濟(jì)南是全國(guó)最早打造政府服務(wù)熱線(xiàn)并實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的城市，“12345，服務(wù)找政府”理念逐步深入人心，老百姓不管遇上什么疑難雜事，第一時(shí)間就會(huì)想起撥打政府熱線(xiàn)。

而《山東廣播電視報(bào)》作為一家擁有68年歷史的省級(jí)新聞媒體，立足濟(jì)南，輻射全省，一直致力于關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、服務(wù)百姓生活。因此，報(bào)社于2021年聯(lián)合濟(jì)南12345市民服務(wù)熱線(xiàn)推出了“服務(wù)民生、熱線(xiàn)先行——我身邊的12345熱線(xiàn)故事”征文活動(dòng)。征文活動(dòng)歷時(shí)兩個(gè)多月，共收到稿件1000余篇。社會(huì)各界廣泛參與，既有普通市民、外來(lái)務(wù)工人員，又有一線(xiàn)受理員和基層熱線(xiàn)工作人員，還有人大代表、政協(xié)委員，充分體現(xiàn)了社會(huì)各階層對(duì)服務(wù)熱線(xiàn)的關(guān)注和熱愛(ài)。其中有60多篇優(yōu)秀稿件在《山東廣播電視報(bào)》及其微信公眾號(hào)、閃電新聞上發(fā)表，并引發(fā)了點(diǎn)贊、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)的熱潮。

此次活動(dòng)策劃更好地向廣大市民宣傳了政府熱線(xiàn)、傳達(dá)了服務(wù)民生的宗旨，從而更大更好地發(fā)揮政府服務(wù)熱線(xiàn)的作用。

新聞傳播的受眾是信息流程的終端，也是新聞直接作用的對(duì)象，需求則是刺激主體行動(dòng)的決定因素。媒體要想增強(qiáng)信息傳播的有效性，在內(nèi)容上必須滿(mǎn)足受眾的各種需求，即選稿遵循“有用”的原則。如果媒體傳播的內(nèi)容沒(méi)有實(shí)際效用，就會(huì)不被受眾認(rèn)可，那么媒體的導(dǎo)向功能將無(wú)從談起。

因此，紙媒編輯在選擇稿件時(shí)須遵循“有用”原則，不僅要考慮新聞事件或內(nèi)容本身的價(jià)值，還要考慮受眾的實(shí)際需求，明白報(bào)紙是給誰(shuí)看，為誰(shuí)服務(wù)，目標(biāo)受眾是哪一類(lèi)人群。只有緊緊抓住這一點(diǎn)，才能牢牢地吸引受眾的注意力[3]。

五、結(jié)語(yǔ)

編輯選稿是一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)，是實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”、保證報(bào)紙內(nèi)容質(zhì)量的根本。社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步給傳播媒介帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。紙媒編輯不僅要遵循“有理、有情、有味、有用”的原則，還要注重采取靈活多樣的編讀互動(dòng)方式，有技巧地選題編稿，確保制作出受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的新聞產(chǎn)品。

新媒體時(shí)代雖然信息海量，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容仍是稀缺資源。紙媒應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，守護(hù)好權(quán)威、準(zhǔn)確、專(zhuān)業(yè)的口碑，同時(shí)在內(nèi)容上朝“有理、有情、有味、有用”的多元化報(bào)道轉(zhuǎn)變，注重互動(dòng)、體驗(yàn)式內(nèi)容的打造。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鑄就中華文化新輝煌 習(xí)近平對(duì)文藝工作者提出五點(diǎn)希望[EB/ OL].新華網(wǎng)，http：//www.news.cn/politics/2021-12/16/c_1128169963. htm，2021-12-16.

[2] 柴玥.新聞編輯實(shí)驗(yàn)教程[M].北京：電子工業(yè)出版社，2016：12.

[3] 佚名.新聞編輯中的選稿技巧，很干的新聞干貨[EB/OL].搜狐網(wǎng)，https：//www.sohu.com/a/150878961_649062，2017-06-21.

[4] 費(fèi)偉偉.人民日?qǐng)?bào)記者說(shuō)好稿是怎樣煉成的[M].北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2018：第一輯001.

作者簡(jiǎn)介？王靖波，本科，副高級(jí)工程師（專(zhuān)業(yè)技術(shù)六級(jí)），社長(zhǎng)，總編輯，研究方向：新聞傳播。