鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范

摘 要：近年來(lái)，隨著農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量的快速增加，以農(nóng)村電子商務(wù)為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形態(tài)的迅速崛起推動(dòng)了數(shù)字鄉(xiāng)村呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢(shì)頭。然而，農(nóng)村電子商務(wù)為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶來(lái)推動(dòng)作用的同時(shí)，在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范方面的能力仍然比較薄弱，在一定程度上阻礙了數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的進(jìn)程。文章以鄉(xiāng)村振興背景下電子商務(wù)為主要形式的農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展為背景，闡述了鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展及促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有利因素，分析了農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)類型，探索適應(yīng)鄉(xiāng)村振興數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要的農(nóng)村電子商務(wù)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范措施，助力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;農(nóng)村電商;數(shù)字鄉(xiāng)村;財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)步伐加快，“數(shù)字+鄉(xiāng)村”已經(jīng)展現(xiàn)出廣闊前景，以農(nóng)村電商為代表的數(shù)字經(jīng)濟(jì)形式對(duì)三農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)方式、消費(fèi)方式產(chǎn)生了根本性的影響，讓更多農(nóng)村和農(nóng)民享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的紅利。同時(shí)，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展越來(lái)越重視，制定了一系列優(yōu)惠政策來(lái)促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與設(shè)備的普及，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式不斷發(fā)生改變，在此基礎(chǔ)上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)實(shí)力有了明顯提升，但在電商農(nóng)村發(fā)展過(guò)程中的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控能力還比較薄弱，財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范水平不高等問(wèn)題影響了農(nóng)村電商的長(zhǎng)期發(fā)展。因此，加強(qiáng)農(nóng)村電商的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范能力是創(chuàng)新農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)模式、完善農(nóng)村電商管理體系、促進(jìn)農(nóng)村電商快速發(fā)展的主要途徑，是提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入、改變農(nóng)民生活方式、發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)力的關(guān)鍵方式，對(duì)進(jìn)一步深化農(nóng)村改革、拓展農(nóng)村現(xiàn)代化市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)具有重要意義。

一、鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息技術(shù)全面普及推廣，國(guó)家全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的大時(shí)代背景下，農(nóng)村信息基礎(chǔ)建設(shè)逐步完善，信息網(wǎng)絡(luò)覆蓋面涵蓋各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)及農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)村及農(nóng)民的生活方式及消費(fèi)觀念發(fā)生很大改變，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物及互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷手段被越來(lái)越多的農(nóng)民所接納。農(nóng)村電商由此應(yīng)運(yùn)而生，越來(lái)越多的農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)快速建立并發(fā)展起來(lái)，農(nóng)民通過(guò)電商平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)直播等方式，讓越來(lái)越多的特色農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村走向消費(fèi)大眾，促進(jìn)了農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展振興，帶動(dòng)了農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

二、促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的有利因素

1.農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不斷完善，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城市同網(wǎng)同速

隨著“鄉(xiāng)村振興+數(shù)字鄉(xiāng)村”進(jìn)程的不斷推進(jìn)，國(guó)家及相關(guān)部門(mén)對(duì)農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)不斷完善。首先，農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)成為鄉(xiāng)村振興和數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要手段;其次，中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)等有關(guān)單位在政府部門(mén)的推動(dòng)下，不斷更新和完善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)建設(shè)的響應(yīng)機(jī)制，百兆、千兆光纖進(jìn)村入戶已成為現(xiàn)實(shí);隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的不斷更新?lián)Q代，農(nóng)村上網(wǎng)速度不斷提高，網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)不斷降低，實(shí)現(xiàn)了“戶戶通網(wǎng)，人人用網(wǎng)”。“十三五”期間，我國(guó)農(nóng)村及邊遠(yuǎn)地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施水平顯著提升，行政村通光纖比例從70%提升到98%，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村城市“同網(wǎng)同速”。

2.互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷普及，農(nóng)民網(wǎng)購(gòu)成生活常態(tài)

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與信息技術(shù)的不斷普及完善，農(nóng)民幾乎人人必備一部智能手機(jī)，農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)飛速增長(zhǎng)，2020年3月，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億，直接促進(jìn)了我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額由2014年的1800億元增長(zhǎng)到2019年的1.7萬(wàn)億元，規(guī)模總體擴(kuò)大8.4倍。網(wǎng)購(gòu)已成為農(nóng)民生活常態(tài)，越來(lái)越多的服務(wù)和商品通過(guò)電商進(jìn)入了農(nóng)村，改變了農(nóng)民的生活和消費(fèi)習(xí)慣。

3.農(nóng)民生活方式不斷更新，直播帶貨成流行趨勢(shì)

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)直接推動(dòng)了農(nóng)村電商的快速發(fā)展，越來(lái)越多的農(nóng)民加入到開(kāi)網(wǎng)店、直播帶貨中，通過(guò)農(nóng)村電商，農(nóng)產(chǎn)品銷售找到新出路，農(nóng)民也真正享受到數(shù)字經(jīng)濟(jì)紅利。阿里巴巴2020年脫貧半年報(bào)顯示，截至2020年7月，淘寶直播已有9萬(wàn)多農(nóng)民主播，累計(jì)開(kāi)展直播240萬(wàn)場(chǎng)。直播成為農(nóng)民致富的“新農(nóng)活”。

4.交通物流模式不斷健全，農(nóng)村物流配送體系日漸完善

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)信息的普遍應(yīng)用，三農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)生活方式也在不斷發(fā)生變化。交通物流網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)達(dá)，農(nóng)村物流配送體系日漸完善，2018年，全國(guó)擁有980萬(wàn)家農(nóng)村電商，累計(jì)建設(shè)1000多個(gè)縣級(jí)電子商務(wù)服務(wù)中心和縣級(jí)物流配送中心，建成8萬(wàn)多個(gè)鄉(xiāng)村服務(wù)站，超過(guò)3萬(wàn)個(gè)覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)的快遞服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，全國(guó)快遞網(wǎng)點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋率達(dá)96.36%，逐步形成了覆蓋縣、鄉(xiāng)、村的三級(jí)物流配送體系。

三、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)類型

飛速發(fā)展的農(nóng)村電商是農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的必然趨勢(shì)，但是在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，伴隨而來(lái)的是農(nóng)村電商所面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。比如，因?yàn)殡娮由虅?wù)的初始投資額比較大，而收益在短時(shí)間內(nèi)很難完整地計(jì)算清楚，所以存在投資風(fēng)險(xiǎn)。在農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中，需要大量周轉(zhuǎn)資金，農(nóng)村電商企業(yè)會(huì)通過(guò)銀行貸款等方式籌資，因?yàn)榇嬖谶€款期限等問(wèn)題，也存在籌資風(fēng)險(xiǎn)。電商處于隨時(shí)變動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境之中，電商企業(yè)日常的采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售、售后需要與其相適應(yīng)，折舊需要對(duì)于資金的合理運(yùn)用，因此農(nóng)村電商也存在資金運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)類型主要有以下幾種類型：

1.由于專業(yè)人才緊缺帶來(lái)的管理風(fēng)險(xiǎn)

農(nóng)村電商在發(fā)展過(guò)程中，人才是發(fā)展的關(guān)鍵。然而，目前農(nóng)村電商的專業(yè)銷售人才、專業(yè)運(yùn)營(yíng)人才、專業(yè)財(cái)務(wù)管理人才緊缺，人才資源配備嚴(yán)重不足。目前大部分農(nóng)村電商多以家庭經(jīng)營(yíng)為主，由經(jīng)營(yíng)者一人身兼數(shù)職，既要負(fù)責(zé)直播銷售，又要發(fā)貨，同時(shí)還要記賬，無(wú)力在引進(jìn)先進(jìn)管理理念和管理方式方面做更多調(diào)整和投資。在財(cái)務(wù)管理方面更是沒(méi)有專業(yè)的財(cái)務(wù)人才進(jìn)行收支核算、成本費(fèi)用核算與利潤(rùn)核算，造成農(nóng)村電商出現(xiàn)收支不均、成本控制不足等問(wèn)題，由此帶來(lái)的運(yùn)營(yíng)與管理風(fēng)險(xiǎn)制約了農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.由于管理觀念落后帶來(lái)的理念風(fēng)險(xiǎn)

電子商務(wù)是一項(xiàng)專業(yè)的運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，由于其面對(duì)的社會(huì)資源的眾多及銷售渠道的多樣化，需要經(jīng)營(yíng)管理者具備先進(jìn)的管理觀念與經(jīng)營(yíng)理念。然而，大多數(shù)經(jīng)營(yíng)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者不具備科學(xué)的企業(yè)管理及財(cái)務(wù)管理理念，不注重管理的與時(shí)俱進(jìn)。電商營(yíng)銷方式、財(cái)務(wù)管理模式、互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)運(yùn)用等方面的觀念與理念均沒(méi)有及時(shí)更新，落后的管理方式造成農(nóng)村電商的在激烈的數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中很難取得長(zhǎng)足的發(fā)展。

3.由于籌資渠道不確定帶來(lái)的籌資風(fēng)險(xiǎn)

電子商務(wù)需要大量的資金進(jìn)行前期投入，從電商平臺(tái)的創(chuàng)立，到材料物料的采購(gòu)，再到店鋪運(yùn)營(yíng)和推廣，都需要大量的資金投入。然而，農(nóng)村電子商務(wù)由于經(jīng)營(yíng)模式的限制，在規(guī)模、人員、資金、經(jīng)營(yíng)模式等方面都處于弱勢(shì)，造成籌資渠道和籌資方式比較局限。經(jīng)調(diào)查所知，大多數(shù)農(nóng)村電商都是靠借貸或者經(jīng)營(yíng)者自籌資金建立起來(lái)的，而農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者在自籌資金的過(guò)程中，由于銀行發(fā)放的商業(yè)貸款往往設(shè)置諸多限制性條件，大多農(nóng)村電商企業(yè)由于無(wú)法提供征信資料等原因不符合一般性商業(yè)銀行的放貸要求，無(wú)法順利取得銀行貸款，容易造成電商經(jīng)營(yíng)的資金斷裂問(wèn)題，由此帶來(lái)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)只能由經(jīng)營(yíng)者自己承擔(dān)，從而限制了農(nóng)村電商的發(fā)展速度。

4.由于品牌化程度不高帶來(lái)的投資風(fēng)險(xiǎn)

品牌化經(jīng)營(yíng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售的法寶，對(duì)于農(nóng)村電商來(lái)講，建立品牌化經(jīng)營(yíng)模式更是提升農(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。目前，農(nóng)村電商普遍存在產(chǎn)品形式單一、店鋪同質(zhì)化嚴(yán)重、特色經(jīng)營(yíng)模式普及程度低、品牌程度不高等經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題。農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者缺乏必要的品牌管理理念，對(duì)電商的經(jīng)營(yíng)往往是模仿經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、店鋪裝修風(fēng)格、產(chǎn)品詳情描述等方面呈現(xiàn)出同質(zhì)化、單一化、僵硬化的問(wèn)題，沒(méi)有形成具有本土特色的經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)，多數(shù)農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)的農(nóng)產(chǎn)品特色不明顯，未能形成差別化的區(qū)域性特色，區(qū)域化的品牌建設(shè)也沒(méi)有形成，產(chǎn)品的品牌區(qū)分度不高。有的商家甚至抄襲其他電商品牌的產(chǎn)品包裝和設(shè)計(jì)，由此帶來(lái)不必要的民事糾紛，嚴(yán)重制約了農(nóng)村電商的品牌差異化經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式。

5.由于資金管理不規(guī)范帶來(lái)的資金運(yùn)用風(fēng)險(xiǎn)

資金管理是農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)濟(jì)命脈，農(nóng)村電商由于籌資渠道的不確定性，對(duì)規(guī)范化資金管理的要求尤為突出。農(nóng)村電商多以家庭式經(jīng)營(yíng)為主，受到經(jīng)營(yíng)管理理念、人才配置不足、成本控制意識(shí)、財(cái)務(wù)管理水平等因素的影響，在資金管理方面的能力嚴(yán)重不足。一些電商企業(yè)往往只注重現(xiàn)金的流通管理，不注重原材料、庫(kù)存商品，應(yīng)收款項(xiàng)等資金的規(guī)范化管理，同時(shí)由于沒(méi)有建立科學(xué)的資金管理制度，造成資金流通不足與利潤(rùn)分配不均等問(wèn)題，嚴(yán)重影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

6.由于物流體系不健全帶來(lái)的成本管理風(fēng)險(xiǎn)

完善的物流配送體系是促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。由于農(nóng)村電商產(chǎn)品對(duì)產(chǎn)品配送速度、產(chǎn)品保鮮性、打包存儲(chǔ)的高要求性等方面具有特殊要求，對(duì)農(nóng)村電商物流體系的要求較高。近年來(lái)，雖然農(nóng)村物流在網(wǎng)點(diǎn)覆蓋及配送速度等方面已經(jīng)取得了較快的發(fā)展，但是農(nóng)村地區(qū)物流業(yè)的發(fā)展相對(duì)還是比較薄弱的。很多農(nóng)村電商地處偏遠(yuǎn)的山區(qū)，而大部分物流網(wǎng)點(diǎn)只到鄉(xiāng)鎮(zhèn)，物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋不足且無(wú)法覆蓋到村級(jí)單位;在配送速度方面，跨省銷售的產(chǎn)品最快也需要3天-5天才能實(shí)現(xiàn)配送，使得大部分涉及生鮮產(chǎn)品的電商企業(yè)銷售難度較大，因此物流發(fā)貨配送的成本較高。同時(shí)，由于物流體系的不健全，農(nóng)產(chǎn)品在配送過(guò)程中由于效率低下容易損壞變質(zhì)，造成的客戶退貨、投訴等問(wèn)題較多，阻礙了農(nóng)村電商的發(fā)展。

四、農(nóng)村電子商務(wù)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)形成的原因

1.農(nóng)村電商對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控的意識(shí)薄弱

部分農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者往往只關(guān)注店鋪訂單數(shù)量和銷售金額的增長(zhǎng)，對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防控的意識(shí)不強(qiáng)，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防控的方式和手段更是不甚了解。部分經(jīng)營(yíng)者認(rèn)為只有正規(guī)的電商企業(yè)才會(huì)存在財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)認(rèn)為防范財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)是專業(yè)財(cái)務(wù)人員的事情，對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)缺乏全面的認(rèn)識(shí)和理解。導(dǎo)致農(nóng)村電商在財(cái)務(wù)核算方法、內(nèi)部控制制度等方面的設(shè)計(jì)和執(zhí)行不夠規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)營(yíng)者對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范往往也會(huì)出現(xiàn)識(shí)別和判斷方面的失誤。同時(shí)，未能形成有效的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制，導(dǎo)致農(nóng)村電商應(yīng)對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的能力嚴(yán)重不足，低下的風(fēng)險(xiǎn)防控手段和財(cái)務(wù)管理水平無(wú)法滿足農(nóng)村電商發(fā)展的需要。

2.農(nóng)村電商對(duì)國(guó)家優(yōu)惠政策信息理解不夠

近年來(lái)，隨著鄉(xiāng)村振興+數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的全面實(shí)施，國(guó)家對(duì)農(nóng)村電商的扶持力度及稅收優(yōu)惠政策也在不斷加強(qiáng)。但是，由于缺乏專業(yè)的電商人才和財(cái)務(wù)人才，無(wú)法對(duì)相關(guān)優(yōu)惠政策進(jìn)行充分領(lǐng)悟和申請(qǐng)執(zhí)行，例如農(nóng)村信用社針對(duì)農(nóng)村電商的專項(xiàng)低息貸款、新冠疫情防控期間針對(duì)中小微企業(yè)的稅收優(yōu)惠政策等，在大部分農(nóng)村電商企業(yè)均未能充分利用，使得部分農(nóng)村電商未能真正享受到國(guó)家對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)施的利好政策，導(dǎo)致電商運(yùn)營(yíng)成本較高，無(wú)形中加大了農(nóng)村電商抵御風(fēng)險(xiǎn)的難度，增加了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

3.農(nóng)村電商缺乏合理規(guī)范的資金管理制度

目前，大部分農(nóng)村電商的規(guī)模比較小，產(chǎn)品類型較為單一，投資風(fēng)險(xiǎn)比較集中，經(jīng)營(yíng)者在投資某一產(chǎn)品前未進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和可行性分析研究，存在主觀性盲目投資的傾向，缺乏對(duì)投資風(fēng)險(xiǎn)的充分認(rèn)識(shí)，對(duì)投資成本的規(guī)劃預(yù)算、投資收益的預(yù)估判斷也無(wú)法準(zhǔn)確地進(jìn)行，一旦投資決策失誤，就會(huì)造成資金斷裂的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，由于大部分農(nóng)村電商屬于家庭式經(jīng)營(yíng)模式，受經(jīng)營(yíng)者管理水平與專業(yè)能力的限制，對(duì)資金管理的計(jì)劃不夠規(guī)范，制定的計(jì)劃往往也流于形式，缺乏對(duì)資金管理的整體規(guī)劃，從而造成財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。

4.農(nóng)村電商對(duì)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的防控機(jī)制不健全

農(nóng)村電商在快速發(fā)展過(guò)程中，由于財(cái)務(wù)管理意識(shí)和經(jīng)營(yíng)管理水平不足，忽視了財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制的建立。在電商運(yùn)營(yíng)管理的過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)者只追求短期的利潤(rùn)而缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)風(fēng)險(xiǎn)防范的預(yù)警機(jī)制不健全，一旦發(fā)生財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的響應(yīng)機(jī)制也無(wú)法有效啟動(dòng)。

五、農(nóng)村電子商務(wù)財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的防范措施

1.引進(jìn)專業(yè)管理人才，健全財(cái)務(wù)管理體制

農(nóng)村電商的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)立足于專業(yè)的電商人才與財(cái)務(wù)管理人才的引進(jìn)方面。農(nóng)村電商的財(cái)務(wù)管理應(yīng)招聘大批會(huì)計(jì)及財(cái)務(wù)管理相關(guān)專業(yè)人才，借助專業(yè)財(cái)務(wù)人員的專業(yè)技能健全財(cái)務(wù)管理體制。與此同時(shí)，應(yīng)通過(guò)聘請(qǐng)專業(yè)電商運(yùn)營(yíng)及財(cái)務(wù)管理專家或者使用以老帶新等方式對(duì)員工進(jìn)行培訓(xùn)和分享，通過(guò)培訓(xùn)的方式提升電商經(jīng)營(yíng)管理人員的管理意識(shí)和管理水平，為農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)培養(yǎng)出一批熟悉財(cái)務(wù)管理技能，掌握電商運(yùn)營(yíng)技術(shù)的專業(yè)人才，讓全員參與管理，人人精通管理。同時(shí)，政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)提高農(nóng)村電商從業(yè)者的福利待遇，鼓勵(lì)高職院校畢業(yè)生回鄉(xiāng)就業(yè)，為農(nóng)村電商發(fā)展助力。

2.更新財(cái)務(wù)管理理念，完善財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制

鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村電商的發(fā)展要依靠先進(jìn)的管理理念來(lái)實(shí)現(xiàn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新型農(nóng)村建設(shè)理念，轉(zhuǎn)變守舊的財(cái)務(wù)管理觀念，完善農(nóng)村電商的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制。通過(guò)創(chuàng)新性發(fā)展思維，以現(xiàn)代化信息手段實(shí)現(xiàn)新型的電商財(cái)務(wù)管理模式，不斷完善應(yīng)對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警響應(yīng)機(jī)制，并根據(jù)內(nèi)外部各項(xiàng)環(huán)境變化及時(shí)調(diào)整風(fēng)險(xiǎn)防范模式，加強(qiáng)農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，拓寬農(nóng)村電商的發(fā)展道路。

3.強(qiáng)化政策信息優(yōu)勢(shì)利用，拓寬資金籌措渠道

農(nóng)村電商應(yīng)緊密依靠國(guó)家政策信息優(yōu)勢(shì)以強(qiáng)化自身競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)配置相關(guān)崗位人員隨時(shí)關(guān)注政策信息，隨時(shí)掌握政策動(dòng)態(tài)并加以積極利用。在資金籌措方面，應(yīng)與當(dāng)?shù)剜]政儲(chǔ)蓄銀行、農(nóng)村信用社等金融機(jī)構(gòu)積極聯(lián)系，借助優(yōu)惠政策的支持，申請(qǐng)有利于農(nóng)村電商的專項(xiàng)資金貸款，并利用互聯(lián)網(wǎng)金融的便捷優(yōu)勢(shì)，拓寬農(nóng)村電商資金籌措的渠道，彌補(bǔ)流動(dòng)資金方面的不足，緩解農(nóng)村電商的經(jīng)營(yíng)壓力，降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，相關(guān)部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)郵政儲(chǔ)蓄銀行、農(nóng)村信用社的鄉(xiāng)鎮(zhèn)金融機(jī)構(gòu)在農(nóng)村電商較集中的地區(qū)設(shè)立服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，在保障經(jīng)濟(jì)安全和國(guó)家相關(guān)政策的前提下降低對(duì)農(nóng)村電商的貸款條件，創(chuàng)新放貸模式，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供更多便利性服務(wù)。

4.加強(qiáng)財(cái)務(wù)管理機(jī)制建設(shè)，樹(shù)立農(nóng)村電商品牌優(yōu)勢(shì)

為解決農(nóng)村電商產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，應(yīng)鼓勵(lì)電商經(jīng)營(yíng)者樹(shù)立品牌觀念及意識(shí)，加強(qiáng)品牌建設(shè)。可結(jié)合地區(qū)產(chǎn)品特色建立自己的電商品牌，同時(shí)要響應(yīng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的綠色發(fā)展理念，采用綠色環(huán)保的產(chǎn)品包裝及設(shè)計(jì)，必要時(shí)可申請(qǐng)專利及商標(biāo)保護(hù)，逐步建立起具有明顯區(qū)域特色的電商品牌，走創(chuàng)新型的品牌差異化發(fā)展道路，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在電商財(cái)務(wù)管理機(jī)制建設(shè)方面，應(yīng)落實(shí)農(nóng)村電商品牌管理，財(cái)務(wù)人員應(yīng)做好相關(guān)專利及商品的申請(qǐng)、核算工作，運(yùn)用科學(xué)專業(yè)的資產(chǎn)管理運(yùn)營(yíng)機(jī)制，加強(qiáng)財(cái)務(wù)工作的核算和監(jiān)督工作。同時(shí)，應(yīng)結(jié)合各品牌運(yùn)營(yíng)的實(shí)際情況，做好現(xiàn)金、銀行存款、庫(kù)存商品及應(yīng)收賬款等財(cái)務(wù)核算制度的制定與執(zhí)行工作，用科學(xué)規(guī)范化的制度完成電商品牌的資產(chǎn)管理工作。

5.推進(jìn)農(nóng)村物流體系建設(shè)，建立成本控制制度

農(nóng)村的物流網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率低，無(wú)法實(shí)現(xiàn)電商的高效全覆蓋配送，是制約農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素，同時(shí)也增加了農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)的成本。為消除這一不利因素的影響，就要全面推進(jìn)農(nóng)村物流體系建設(shè)，保證物流網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋，提高物流配送效率，從而降低農(nóng)村電商運(yùn)營(yíng)成本。政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)建立從縣級(jí)物流網(wǎng)點(diǎn)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流網(wǎng)點(diǎn)再到農(nóng)村物流網(wǎng)點(diǎn)全覆蓋的物流體系，最大程度解決農(nóng)村電商物流網(wǎng)點(diǎn)配送到戶的問(wèn)題，從而也能有效降低農(nóng)村電商的發(fā)貨成本，增加農(nóng)村電商的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，有效減少因物流問(wèn)題導(dǎo)致的投訴、退貨等損失。同時(shí)，農(nóng)村電商經(jīng)營(yíng)者應(yīng)不僅要關(guān)注銷售訂單、銷售金額及利潤(rùn)問(wèn)題，更要關(guān)注電商運(yùn)營(yíng)成本問(wèn)題。成本控制是企業(yè)生存發(fā)展的根本，應(yīng)采用科學(xué)的成本控制理念，建立成本控制制度，從源頭上解決成本費(fèi)用核算不清的問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商長(zhǎng)期穩(wěn)定地發(fā)展。

六、結(jié)束語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)的高速發(fā)展在增加農(nóng)民收入、改善農(nóng)民生活質(zhì)量、強(qiáng)化農(nóng)村發(fā)展建設(shè)方面具有強(qiáng)大推動(dòng)作用，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要手段，是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要發(fā)展力量。政府及農(nóng)村各級(jí)相關(guān)單位應(yīng)積極制定科學(xué)有效的財(cái)務(wù)管理制度，增強(qiáng)農(nóng)村電商財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的防范與應(yīng)對(duì)能力，保證農(nóng)村電商長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村現(xiàn)代化及數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：袁春明（1984- ），女，壯族，廣西南寧人，本科，中級(jí)會(huì)計(jì)師，研究方向：會(huì)計(jì)及財(cái)務(wù)管理

基金項(xiàng)目：2022年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目《鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中數(shù)字經(jīng)濟(jì)的財(cái)務(wù)管理問(wèn)題及發(fā)展研究》（編號(hào)：2022KY1852）